طوال عام 2017، "تصعيد المستهلك" هو نكهة كلمات عالية التردد: تحسين المستوى الاقتصادي، وتكرار جماعات المستهلكين، وبذلك زيادة الاستهلاك ومفهوم التغيير، للترويج المشترك لتسريع اتجاه تشكيل العلامة التجارية الأجهزة المنزلية، من خلال المنتج والتسويق والابتكار، بنشاط، وكلها تشمل C (المستهلك) الاختراق. مستوى المنتج، فإنها تحسين نوعية من خلال التحسين الهيكلي، لتلبية الراقية، ذكي وصحية الاتجاه، مدفوعة الابتكار الصناعة؛ على مستوى السوق، القائم على المشهد، تفاعلية، ومتنوعة نظام التسويق لتحسين تجربة المستخدم، ولكن أيضا لتعزيز التكامل على الانترنت / حاليا التجزئة ثلاثي الأبعاد، وكل هذه تضييق بشكل فعال المسافة بين العلامة التجارية والمستهلك ، تسلل والتكامل مع بعضها البعض، لتحقيق "الفوز" - منتج جيد + تجربة جيدة، والقيادة نقل المكافآت المستهلك.
وفي مواجهة ترقيات المستهلك، والأجهزة المنزلية العلامة التجارية قوة تشى
وكان للتغيرات في السوق الاستهلاكية مسار واضح في العامين الماضيين.
مستوى الاستهلاك العام لتعزيز نوعية انتباه الناس لأول مرة بعد السعر.وفقا لشبكة صناعة الأجهزة إحصاءات البحث الساخنة تبين أن 'التكلفة'، 'دائم' والكلمات الرئيسية البحث الأخرى، واصلت استخدام التردد النزولي.في الوقت نفسه، فإن التيار الرئيسي استبدال جماعات المستهلكين، أدى اتجاه نوعية المستهلك، والمعروفة باسم '90 بعد 'وحتى '00 بعد "صعد مرحلة المستهلك، لديهم أي شعور من أسلاف الحرج، لم تشهد عصر نقص المواد، فإنه يلمس على احتياجات نوعية الاستهلاك العناصر الأساسية، وعلى استعداد لمواصلة الدفع.
في هذه العملية، فإن كلا من الفرص والتحديات لماركات الأجهزة المنزلية هي بنفس القدر من الأهمية.كيفية توفير نوعية المستهلك يعتمد إلى حد كبير على الابتكار في وضع المنتج والتسويق، وعما إذا كانت المؤسسة تمتلك موارد ذات جودة عالية، لذلك في هذا ظل خلفية من الاستهلاك المتصاعد، كانت المؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية احتضان بنشاط التكنولوجيا الجديدة والتغيير، والتكيف مع الاتجاهات الاستهلاكية الجديدة. انهم الابتكار من كل من المنتج والتسويق، ونهج ذي شقين، والاختراق الكامل بين المستهلكين في المستقبل.
صعود منتجات جديدة، ترقيات المنتجات التقليدية، والابتكار يؤدي التغطية الكاملة للمنتجات
عندما يتعلق الأمر الأجهزة المنزلية العلامة التجارية للمستهلكين الاختراق الكامل، والمنتج هو عامل رئيسي، وأنه على اتصال وثيق مع الابتكار، سواء من فئات المنتجات، وميزات المنتج، أو استخدام التجربة، التي تغطي الأجهزة المنزلية في حياة المستهلك يتم تحسين نطاق وتواتر الاستخدام والخير إلى حد كبير.
1. الناشئة منتجات الأجهزة المنزلية ترتفع
محددة لمستوى المنتج، والشعور الأكثر بديهية من صعود الأجهزة المنزلية الناشئة.
إذا قلنا 2015، 2016 أو محمصة، وآلة عصير في العالم، وقدم بطل الرواية فيما يتعلق عام 2017 وسيلة لكسر آلة الطبخ، والتنظيف الروبوت، والصحون، والمجففات وأداة التطهير والعين وغيرها من المنتجات. أنها انبثقت من فئات المنتجات الأصلية، مثل المقلاة الهواء، آلة الطبخ مكسورة في المطبخ، وتنظيف الروبوت لحياة من الأجهزة الكهربائية، وأداة التطهير صك العين لرعاية الأجهزة المنزلية الصغيرة، ولكن بعد نظرة فاحصة من الصعب العثور على ، وهذه الأجهزة الناشئة هي في الواقع أفضل في الاستيلاء على السعي المستهلكين "الصحة" وتشكيل تفاعل حميدة بين الناس والمنتجات، ووضع الأساس للمستهلكين للحصول على تجربة المستخدم مرضية.
خذ جهاز العناية بالعيون فيليبس، الذي ولد لتلبية طلب المستهلكين على قطاعات الصحة والجمال المتخصصة والقضاء على الظواهر مثل الدوائر السوداء، والانتفاخ وما شابه ذلك من خلال برامج حماية العين وتكييف الساخنة / الباردة تخفيف التعب العين. تحت قطاعات السوق الأجهزة المنزلية الناشئة، وليس فقط على أحدث التقنيات المبتكرة، والاستخبارات، والتكنولوجيا والصحة هي ميزة المميزة، مثل بالفرشاة يوميا على هذه المسألة، وقوة دفع للتنمية القوي فرشاة الأسنان الكهربائية. قدم فيليبس الماس الأبيض Sonicare الصوتية فرشاة أسنان ذكية سلسلة، مجهزة جديدة شخصية APP التوجيه، فرشاة وجسم الطائرة المدمج في رقاقة الاستشعار الذكية، متصلة عن طريق البلوتوث لجعل ذكي تنظيف روتينية التصور عملية نظافة الفم، وأجهزة الاستشعار الذكية لتحديد المواقع، وذكية وذكية الاحتكاك الاستشعار جهود لتتبع العمل المسار الأسنان، لمساعدة المستهلكين على إزالة التلوث أكثر شمولا، وتطوير الإدارة العلمية للعادات العناية بالفم.
2. رفع مستوى الفئات التقليدية
الفئة التقليدية، حتى لو كان "النوع الثالث" من الجليد (مربع) غسل (غسالة) فارغة (نقل)، وأيضا في المد الراقية، ذكي وصحي، وأيضا الغسالة، بغض النظر عن سامسونج فقاعة صافي '، أو بيكو "غسل البخار"، على الرغم من أن مبدأ العمل هو مختلف جدا، ولكن بالمقارنة مع المنتجات السابقة، وأكدت على معدل أفضل من التنظيف لتلبية الطلب على السلع الاستهلاكية قاسية على نحو متزايد ل use.Air منتجات تكييف، هادئة، العرض الجوي مريحة، ميزات التنظيف الذاتي والتحكم عن بعد ذكية تصبح التركيز الجديد من اهتمام المستهلك، وهو ما يعني أنها تجلب تجربة أفضل للمستخدم، في حين أن وظيفة التنظيف الذاتي لديه تجربة المستخدم (حفظ العمالة تنظيف، ولكن تأثير الهواء النقي على الصحة هو واضح أكثر إيجابية، وذلك تمشيا مع الصحة النوعية، وعلى النقيض من ذلك، كجوع الطاقة، وتكييف الهواء كفاءة الطاقة من هذا المؤشر الذي لا غنى عنه، ولكن تم تجاهل عمدا أو عن غير قصد لماذا؟ المنتجات الراقية بالفعل، وكفاءة الطاقة لن يكون أسوأ إلى أين تذهب، لذلك لم يعد أولوية بالنسبة للمستهلكين، لذلك تغيرات في مستويات المستهلك، حتى أن التركيز على الاهتمام قد تحول أيضا.
3. الابتكار محرك ترقية المنتج
كل من المنتجات الجديدة والفئات التقليدية، أي واحد من هذه المنتجات، وتريد للترقية هي جزء لا يتجزأ من محرك الابتكار. فئات جديدة، وقطاعات السوق وأنواع التقليدية من الابتكار، والتي لديها منطق مماثل وراء - على أساس الاستكشاف الطلب على السلع الاستهلاكية والتقنية وتصميم الابتكار المستمر.
طوال الدخن والمطارق وغيرها من العلامات التجارية الناشئة الأجهزة الإنترنت في السنوات الأخيرة لاستثمارها في مجال الابتكار في التصميم، وتأمل أن اكتسبت الأرض في جوائز التصميم الدولية، والغرض من ذلك هو يريد أن تتراكم سمعة باعتبارها العلامة التجارية والمنتجات. المذكورة سبق فيليبس، المزيد من براءات الاختراع الدولية و "الفائزين متخصص" الجوائز: سنتين متتاليتين لتصبح مؤسسة عالمية في طلبات براءات الاختراع مكتب البراءات الأوروبي (EPO) قدم معظم طلبات براءات الاختراع في عام 2016 في المرتبة مكتب براءات الاختراع الأوروبي 7 مارس، أعلنت عام 2017. وتبين القائمة المقدمة فيليبس ما مجموعه 2568 طلبات براءات الاختراع من أجهزة تنقية الهواء، وأجهزة تنقية المياه، وأدوات المطبخ، ومنتجات العناية الشخصية، وراء فيليبس العديد من المنتجات المبتكرة، لديه موافقة من براءات الاختراع والجوائز. التكنولوجيا المبتكرة شركات الاجهزة الكهربائية المنزلية، تصميم الأمثل، لدفع كامل تطوير المنتجات صناعة الأجهزة.
مشهد التسويق تهديد، يصبح الاستهلاك وسيلة للحياة
عام 2017، المعروف أيضا باسم تنويع قناة التجزئة تجربة "السنة الأولى" في منصة الأعمال الإلكترونية Kaijiangtuotu "همجية" بعد النمو، وبدأت في التركيز على المشهد المستهلك، لتلبية مستويات مختلفة من الطلب على السلع الاستهلاكية. ولهذه الغاية، كل العلامة التجارية، ولكن أيضا بنشاط على استكشاف الربط تحت خط ملتزم / خط، وبناء على تجربة المستخدم باعتبارها جوهر النظام تسويقية جديدة، وتغيير الشراء بسيطة وبيع العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين في الماضي، من الطلب الحفر المستهلك، وخلق المشهد المستهلك، وتعزيز تجربة المستهلك، وأنماط الشراء الغنية وهلم جرا، اخترقت تدريجيا إلى كل من المستهلك الجانب.
لذلك، كان المورد الكهرباء وتخزين اليوم البيانات الكبيرة "التجزئة الجديدة" والذكاء الاصطناعي في محرك توحيد التجزئة الصلبة. هذه العملية، فهي تعيد تشكيل تجارة التجزئة نفسي، بين السلع والمواقع المستهلك العلاقة بين المستهلكين والعلامات التجارية روابط أوثق والطازجة.
المشهد التسويق والتفاعلية تجربة التفوق
صناعة الأجهزة نموذج التجزئة، قد تفقد نحو متزايد حيويتها. وتقف في العدادات عرض متجر الأجهزة والتقليدية التسويق دليل التسوق، لم تعد قادرة على إقناع المستهلكين، ولكن أيضا لتجربة التركيز عصر الإنترنت على المستخدم خارج السرب. المشهد التسويق، خط تحت الطاولة المبيعات في متجر تتحول إلى منطقة مسرح أو الحياة تجربة مختلفة، تحول المشهد إلى شركة تجارية بحتة سيناريوهات التطبيق، إلى شعور من حيث الشكل، بحيث consumers're في المشهد، ويشعر نموذج الوضع وضع أنفسنا في، والناس بشكل طبيعي منعش.
عند نهاية الأسبوع ذهبت مخازن الأجهزة المنزلية، وسوف نرى مثل هذا المشهد: هاير وسيمنز أو غيرها من الجانب عدادات جدا، وبعض المشهد الصاخب، الطهاة مشغول مع معداتهم طهي الطعام، بينما في نفس الوقت المستهلكين لتبادل المواد الغذائية، شارك الموقع أيضا في فهم المنتج. تبدو في الأصل 'ملحق الدماغ صورة منشورات، يعيش الآن في الجبهة، ما هو أكثر بديهية من هذا؟
تسويق مشهد من الحشد ابتداء للعثور على نقطة من التكامل بالنسبة للمستهلكين لخلق نموذج مناسب الخبرة التسويقية لتحفيز تعاطفهم، والمبيعات في تجربة الترفيه، وتعويض عن عدم وجود عرض طائرة منصة على الانترنت أيضا، تكمن في مخزن تم عرض القيمة التجارية، نهج عملي المساهمات المبتكرة التي جاءت أيضا لحركة المرور المخزن. وبطبيعة الحال، والأهم، لتزويد المستهلكين مع تجربة تفاعلية.
2. تنويع قنوات التسويق
هل هو التجزئة جديدة علي، Jingdong، Suning الحكمة التجزئة غير محدود أو التجزئة، مؤكدا أكثر من أي شيء على الانترنت و/ حاليا قنوات تفتح، في حين أن المستخدم لدمج إلى المركز، والتسويق التفاعلي يحتوي هذا الخط / خط فرصة عظيمة!
الأجهزة العلامة التجارية من خلال تحسين المتكاملة للموارد، ووجود قنوات المتنافسة، على الانترنت / حاليا ستكون من خلال تماما، ذلك أنه حتى تحويل السابق "معادية" علاقة تنافسية إلى علاقة التنافس. هذه العملية هي أبرز مثال، من فيليبس 2017 أطلق قسم القنوات عن العلامة التجارية، من قبل العلامة التجارية أدى أجرت سلسلة من قناة التكامل، على مقربة شامل للمستهلك محاولة تسويقية مبتكرة. فيليبس منصة الأعمال الإلكترونية من جهة وفي عمق التعاون، وتحسين مواردها، وبناء صحة العلامات التجارية "في نفس الوقت على الانترنت الحياة مركز الخبرة "، ومخازن فلاش العلامة التجارية، ويمكن للمستهلكين يعيشون على خبرة فيليبس للرعاية الصحية خارج بأكملها" للمنتج، من المقلاة الهواء، فرشاة أسنان الصوتية إلى الأشعة تحت الحمراء أداة العلاج في الوقت الحقيقي ورصد PM2.5 داخلي مؤشر أجهزة تنقية الهواء. بعد تجربة المستهلكين لشراء الطلب، سواء في شراء في الموقع، ويمكن أيضا Suning تيسكو، Jingdong مول والوشق منصة على الانترنت لشراء. هذه القدرات قناة التكامل، نسبيا مقطع من الأنشطة قناة العلامة التجارية أو العلامة التجارية والتسويق واحدة، ودمج متعددة توجيهها نحو الباب العلامة التجارية الانتقال من منصة الأعمال الإلكترونية لتحقيق السطر التالي / خط الرخاء العام، للمستهلكين تجربة المستهلك المتنوعة في أي وقت وفي أي مكان.
ترقية الاستهلاك، والعلامة التجارية والمستهلكين وصلات سيكون أكثر عن كثب
تبحث لعام 2018، والاستهلاك في صناعة الأجهزة المنزلية لا تزال محط اهتمام، والعلاقة أوثق بين العلامات التجارية والمستهلكين. ومع ذلك، فإن السوق الاستهلاكية هو حقيقة واقعة والبرد في نفس الوقت على التوقعات، ولكن أيضا المستهلكين بحاجة حقا أن يكون "شراء 'S القدرة.
التركيز على السوق الراقية، لهجة صحية، والاندماج الكامل للعناصر ذكية الرعاية الأجهزة الصغيرة، وآفاق وجيدة عموما، طالما أن أشكالا جديدة، من الاستيلاء على الطلب على السلع الاستهلاكية، وسوف يكون سوقها، كما تشمل المنافسة الشديدة أيضا في الهواء أجهزة تنقية والأجهزة الحية الأخرى، والأجهزة للشركات، من أجل تحقيق شيء في السوق، واستمر على الابتكار والتفاعل مع الاتجاه ذكي، وخلق تركيز السوق الجديد، يفضل بطبيعة الحال من قبل المستهلكين. التسويق على، تجربة غامرة لا تزال لديها فرصة لمواصلة تطويره، وبعد قطع العمق مع نموذج التجزئة الجديدة، وسوف ينبعث ضوء فريدة من نوعها.
وبطبيعة الحال، منتجات هذه العوامل السري العميق القائم وقنوات السوق على أساس تعظيم الاستفادة من سوق الالكترونيات الاستهلاكية في المستقبل يتطلب العلامة التجارية يجب أن يكون التي تركز على المستهلك، والامتثال الاتجاهات الصحية، والاستخبارات، الراقية، وتحسين الابتكار، يمكن للمستهلكين ترقية محايد المد في موقف لا يقهر.