No passado de 2017, a remodelação da indústria de televisão nacional foi ampliada.
De acordo com o "Relatório resumido sobre o mercado de TV em cores da China no terceiro trimestre de 2017" divulgado pela Orvital Cloud, o volume de varejo do mercado de TV a cores no terceiro trimestre foi de 10,41 milhões de unidades, 12,9% menor que no mesmo período do ano anterior, tornando-se a pior temporada de vendas na história.
Entre os principais fabricantes de TV, o lucro líquido da Changhong atribuído aos acionistas das empresas listadas nos três primeiros trimestres da Companhia caiu 67,97% em relação ao ano anterior, enquanto o lucro líquido da Hisense caiu 47,39% em relação ao ano anterior e o Skyworth caiu 85,90% em relação ao ano anterior.
Anteriormente, quando a crise financeira estourou em 2016, houve um tom bastante otimista no setor de televisão que a expansão da LeTV no respeito dos direitos autorais, especialmente os direitos autorais dos esportes, entrará em um período de contração. A participação de mercado da LeTV, que não possui proteção desportiva para direitos autorais, será transferida para a televisão Indústria.
No entanto, a partir da situação atual, a aquisição de direitos autorais pela música e televisão Sports Sports Sports parou completamente. Recentemente, Lei Zhen-Jian, CEO da Music and Entertainment Sports Co., Ltd. foi lançada. Também há uma queda acentuada nas vendas de música e TV sem bênção de direitos autorais.
No entanto, mesmo se a música sofreu um problema sério, mas vários gigantes de TV do terceiro trimestre do ponto de vista, a quota de mercado de televisão musical não parece transição para Changhong, Hisense, Skyworth e outros fabricantes. Então, a indústria da televisão, o que aconteceu, quem é real Torne-se um interesse adquirido nesta rodada de remodelá-lo?
Como pioneira na Internet TV, a LeTV defende a teoria "livre de hardware", tentando compensar os custos de hardware através do ecossistema de conteúdo.
Hoje em dia todo o processo de vídeo musical como um todo, descarta as questões financeiras e outras, a teoria da TV na Internet tem as seguintes falhas fatais:
Primeiro, o preço do hardware é significativamente afetado pelas flutuações do mercado, o aumento dos preços dos painéis de TV em 2017 e o aumento nos custos de hardware da TV afetará inevitavelmente o hardware com o conteúdo realizado.
Em segundo lugar, os custos de direitos autorais de conteúdo são altos. De acordo com dados no final de 2016, a LeTV detém 310 títulos esportivos e transmite mais de 16.000 jogos ao vivo ao longo do ano, incluindo MLB, NFL, Tour de França e até mesmo a American University Sports in the Pacific Federação, etc., os altos custos financeiros, a ecologia musical baseia-se no custo muito alto da base.
LeTV diminuiu rapidamente, o campo de televisão na Internet também sofreu um golpe. Os dados da rede da nuvem de EVY mostram que, em 2017, a participação no mercado de TV na Internet caiu 6 pontos percentuais para 13%.
No entanto, na operação específica, também vemos que o campo de televisão na Internet ainda está conectado com mão generosa. Por exemplo, em termos de direitos autorais, a PPTV atingiu 1,3 bilhões de yuans para obter os super direitos autorais. Até agora, já obteve mais de 30 títulos, incluindo La Liga e Premier League Class League, quase todos, exceto os eventos mais populares fora da NBA, incluindo 1,3 bilhões de yuans de Super copyright custam apenas 50 milhões menos do que a música.
Por um lado, os preços dos painéis aumentaram e os custos de hardware aumentaram, por outro lado, não houve nenhum sinal do campo da TV da Internet em termos de aquisição de direitos autorais, o que, naturalmente, aumenta a tremenda pressão para os fabricantes de TV na internet.
De alguma abordagem da marca, a indústria para os problemas acima provavelmente tem as seguintes práticas:
Um deles é a implementação do conteúdo, como a PPTV e o milheto co-produziram uma versão personalizada da TV, a pressão unidireccional de aquisição de direitos autorais em empresas similares, os custos de aquisição dilutiva. Mas considerando que toda a indústria enfrenta severas pressões para baixo, tão completamente desligado desse comportamento O custo de compra é desconhecido, mas é quase certo que certas centenas de milhões de direitos adquiridos não só enriquecem o ecossistema de conteúdo, como também pressionam as operações.
O outro é que as empresas de televisão na Internet cooperam com as partes do conteúdo no nível de capital. Se a cooperação com a televisão Ali Micro-baleias ou o amor de arte fantástica e vídeo Tencent para aprofundar a cooperação da marca da Skyworth, sua intenção é emprestar a plataforma de conteúdo da Internet, Com a cooperação do capital para reduzir os custos de aquisição.
Como mencionado acima, a TV de Internet atual sofreu pressão sem precedentes sobre a pressão do mercado no mercado em alta do que os fabricantes de TV tradicionais. Até agora, embora a indústria em uma rodada de reflexão e ajuste, mas até certo ponto continua a continuar a inércia musical do pensamento, Que o conteúdo da aquisição relevante de direitos autorais continua alto.
É a maior preocupação do mercado que os altos custos de conteúdo podem ser digeridos em negócios normais sem o suporte de vendas de hardware e ações premium de afiliados, etc. Também se baseia nisso que penso que a bolha de televisão na Internet ainda está lá .
Como pioneira na TV na Internet, a LeTV também foi líder na indústria no horário de pico, fazendo com que todo o setor disseminasse o pensamento inercial da LeTV, mas o mercado provavelmente advertiu a indústria de TV na Internet que não pode mais ter o caminho otimista.
Em 2018, o CES (International Consumer Electronics Show), os fabricantes chineses de TV em termos de inovação de hardware podem ser louváveis: como o Konka lançou TV 8K de 75 polegadas, Changhong empurrou três cores a laser de teatro, a Skyworth lançou sua própria pesquisa e desenvolvimento Chip de qualidade AI, o TCL lançou quantum dot TV.
Se a Internet TV também for capaz de acelerar a pesquisa e o desenvolvimento de hardware e encontrar novos saldos no armazenamento de conteúdo e no investimento de hardware, ao mesmo tempo que desistir da capacidade de subsidiar as guerras de hardware e de preços apenas no conteúdo, é possível liberar o suficiente Energia e capital para construir novas barreiras da indústria.
De outro ponto de vista, podemos ver que as empresas que não realizaram uma queima de grande escala no final do conteúdo podem colocar mais esforços no desenvolvimento de hardware e trazer as vantagens da tecnologia de fornecedores tradicionais e pesquisa e desenvolvimento para isso. No entanto, isso também atende a indústria O próximo desenvolvimento adicionou um vislumbre de preocupações: se o hardware e o software podem ser um crescimento coordenado, como bilhões de dólares em construção de conteúdo da marca de TV na Internet, seguido da oportunidade de expandir o campo de hardware.
Antes do proprietário dos direitos autorais do esporte PPTV exibido no CES mostre TV a laser, mas continuaremos focando em seu contínuo investimento em hardware.
A tendência de desenvolvimento futuro da indústria de TV inteligente não é inteiramente clara, mas existem basicamente duas afirmações: Primeiro, o conteúdo dos direitos autorais ainda é o rei e os direitos autorais são exportados. Este será um desenvolvimento da indústria, especialmente para eventos esportivos adequados para a observação da família Barras absolutas; em segundo lugar, o hardware deve ser prosseguido com diligência, como a tecnologia de TV a laser, tecnologia 8K, que também é a oportunidade para os fabricantes de TV tradicionais, de acordo com dados da nuvem Orvite, tradicionalmente dominados por fabricantes de TV japoneses e coreanos no país Apenas 20% da quota de mercado, se os fabricantes domésticos na tecnologia de hardware puderem alcançar o crescimento total, será um fator importante para equilibrar os fabricantes japoneses e sul-coreanos.
Para as marcas domésticas de TV na Internet, a escala de crescimento gradualmente entrou no período de estrangulamento, o modelo tradicional de receita de membros também está enfraquecendo o poder de puxão da renda, a indústria começou a tentar expandir canais de receita com publicidade e comércio eletrônico e outros meios, A indústria prevê que, em 2018, a participação da publicidade na Internet na TV deverá chegar a 6 bilhões de yuans, embora a taxa de crescimento seja óbvia. No entanto, devido ao número excessivo de marcas na indústria, a maioria das empresas não poderá obter comida suficiente. Difícil de alcançar o saldo do custo da aquisição de direitos autorais.
O desenvolvimento não é equilibrado, é fácil mudar a indústria para o princípio mais básico dos negócios: o rei do fluxo de caixa no desenvolvimento da TV inteligente na segunda metade do processo, a ausência de música, os preços de hardware, que na indústria adicionou tremenda No entanto, por outro lado, quando as questões de hardware e conteúdo foram fundamentalmente resolvidas, a indústria acelerará a remodelação. Naquele tempo, com base no princípio de ser o rei do fluxo de caixa, quem pode durar até o fim se tornará o rei.