Frustrado en la gama alta del mercado se ha convertido en el grupo de Estados Unidos debe romper el nudo, en la recién celebrada reunión anual de 2018, presidente de la compañía de Fang Hongbo también reconoció la existencia de este defecto. De acuerdo a las últimas noticias, los Estados Unidos el próximo mes liberar nueva estrategia de marca de alta gama, el nuevo posicionamiento de la marca será más alto que el Haier Casa Imperial. expertos dijeron que los EE.UU. quiere poner fin a la transformación exitosa del futuro, además del equilibrio interno de las relaciones de poder, deben también explícitamente claro en todos los aspectos imagen y posicionamiento.
viaje para romper el hielo
En 2018, la gestión de la reunión anual de los Estados Unidos hace unos días, el presidente del grupo estadounidense de Fang Hongbo, dijo el mayor pesar de la belleza es la cara del consumidor para actualizar la marea de la inacción, se perdió el mercado de gama alta, no habrá nuevas fusiones a gran escala y adquisiciones en los Estados Unidos en los próximos dos años, con un enfoque centrarse crecimiento endógeno, promover la transformación del mercado chino, los mercados de transición en el extranjero para OBM.
Fang Hongbo advirtió: 'la fuerza de productos de belleza es todavía una gran brecha, tenemos conocimiento de sí mismo, esto es nuestra necesidad urgente de aumentar el consumo de hoy marca crisis de poder en la industria de electrodomésticos de China se ha convertido en la principal fuerza impulsora de la competencia, no a escala ,. No es el costo, ni el canal. Nuestra rentabilidad es muy volátil, la razón subyacente es la transformación de la OBM (marca propia) y la operación global está luchando ".
Las noticias recientes que el grupo estadounidense dará a conocer la nueva estrategia de marca de gama alta de este año, el nuevo posicionamiento de la marca será más alto que el Haier Casa Imperial, en la actualidad los Estados Unidos ha puesto en marcha un equipo independiente de los comerciantes independientes para operar, y la línea de productos de los productos listos Coherencia e interacción humano-computadora. Y, en la actualidad, en las diversas divisiones del Grupo Midea, hay un trabajo intensivo para mejorar la proporción de productos de alta gama y aumentar el precio promedio de los productos.
Para las noticias, los Estados Unidos y la persona competente a cargo dijo a reportero de diario Beijing, en esta etapa no hay información disponible para la cuota de marca de gama alta, con la mejora del consumo, prometiendo mercado de gama alta, los Estados Unidos se ha comprometido a satisfacer la demanda de una mejor vida.
Sankei observadores, editor de tecnología de uñas de los analistas jefe mayor general Ding señaló que la razón por la cual Estados Unidos para impulsar nueva marca de gama alta, en parte debido a la tendencia de la industria de electrodomésticos es claramente actualización de gama alta, los Estados Unidos tiene que tener más de gama alta nicho de mercado de la marca, y por otro lado, la mayoría de los productos de belleza están entre el campamento cabeza de la industria, pero no hay espacio para la optimización de la estructura del producto, aumentar la proporción de alta gama de productos contribuyen al desarrollo de la más alta calidad. 'hay una razón por los Estados Unidos y el mayor competidor Haier, la empresa de La marca de gama alta Casa Di ha logrado un éxito gradual, y en el caso de los ingresos generales cercanos a Haier, necesita marcas independientes de alta gama para impulsar los márgenes de ganancia y mejorar la competitividad general.
Appliance analista Liang Zhenpeng también señaló que los productos de alta gama solo se benefician, como el aumento del consumo, las empresas de electrodomésticos quieren mejorar la capacidad premium, el valor agregado, el beneficio neto, debe transformar el high-end, pero para los Estados Unidos, basado en la marca existente La transformación directa de alta gama es más difícil, por lo que la mejor manera es lanzar una nueva marca de alta gama.
Highly Sleepy
Si evalúa desde la perspectiva del rendimiento y el valor de mercado, Midea Group es sin duda una de las empresas de electrodomésticos más destacadas de China. En la actualidad, los indicadores operativos de Midea Group se encuentran en el mejor nivel histórico.
A partir de 2012 a 2016, los ingresos del grupo de Estados Unidos aumentó de 102,6 mil millones de yuanes a 159 mil millones de yuanes, propiedad de la ganancia neta de los padres aumentó de 3,26 mil millones de yuanes a 14,7 mil millones de yuanes, los tres primeros trimestres de 2017, los ingresos del grupo estadounidense de 186.95 mil millones de yuanes, en la final El beneficio neto de 15 mil millones de yuanes, ambos sobre un récord anual de un año para 2016. Además, en 2017, Midea Group ocupó el segundo lugar en las empresas de China con una capitalización de mercado de 363 mil millones de yuanes.
Sin embargo, tal y como se describe de Fang Hongbo, grande pero no fuerte, pero no más que bien, este es un problema de los Estados Unidos debe hacer frente a llegar a ser más prominente en las mejoras de los consumidores y los requisitos de calidad de la etapa actual, las marcas de gama alta en los Estados Unidos como una necesidad Resuelve el mismo nudo
De hecho, los Estados Unidos no está nunca tuvo intento de gama alta. Liang Zhenpeng señaló que hace los Estados Unidos muchos años pusieron en marcha una marca de gama alta Van Tai Lo, pero la marca no ha sido capaz de 'fuego arriba', al igual que el original Van Tai Mín Casa Imperial, al igual que diseño europeo de productos de aprendizaje.
Hasta ahora, los Estados Unidos cada categoría de unidades de negocio de ventas en la terminal, aunque formidable, pero en el mercado de gama alta, los Estados Unidos del derecho a hablar de la marca relativamente débil. Haier Casa Imperial, pero en realidad es en el mercado de gama alta, un punto de apoyo firme, 2017 Casa ventas emperador de más de 10 mil millones en 2018 para duplicar el objetivo. acuerdo con la República Popular China, publicado el año 2018, dos semanas de datos de mercado refrigerador, más de 1,5 millones segmento de precios de la industria en su conjunto una cuota del 4,98 por ciento, hasta 1,45% de actualización. para la mayoría de marcas vienen dijo que el mercado de refrigeradores de alta gama aún se está rompiendo la resistencia pesada, Casa Di como la única excepción. datos muestran que la cuota de mercado del refrigerador Casa Imperial del 36,8% de los 1,5 millones de yuanes, que representan el 34,7% de 1 millón o más, se ocupó el primer lugar, Principales marcas alemanas, japonesas y coreanas.
Para nudo de gama alta de los Estados Unidos, la gestión de Fang Hongbo en la reunión anual en 2018, admite: 'el nivel de grupo de marcas de alta gama no se presta atención, que ha sido la razón principal para la siembra, y el funcionamiento a nivel de división de la sub-marca fragmentada, y la marca de belleza enredado tarjeta. Sati fue una operación independiente desde el principio, cortando todo estrictamente con Haier, a excepción de la fabricación. Casa Di comenzó con hielo de la fuerte categoría de Haier, mientras que los Estados Unidos era más débil en fuerza que Haier en hielo.
Se entiende que, en la promoción de gama alta, los Estados Unidos han empezado a llamar ventaja multimarca. 2016 adquisición de EE.UU. Toshiba electrodomésticos, la marca Toshiba en el tiro de salida global será uno de los siguiente trabajo de Estados Unidos, además de 2017, los Estados Unidos y Electrolux joint venture, la introducción de la gama alta de la marca alemana AEG interno. se ha informado de que en junio de este año, AEG tendrá un lanzamiento de producto, la ingeniería del canal principal, de alta gama de la marca de posicionamiento ver Qi Deguo Miller.
Camino áspero
Las opiniones de la industria se mezclaron con la pregunta de si el nudo cardíaco de la marca de alta gama se puede resolver.
Liang Zhenpeng cree que el negocio de electrodomésticos en los últimos años están en la transformación de gama alta, pero el verdadero éxito de la marca con muy pocos, desde el desarrollo de productos hasta el diseño de producción a gran escala, promoción de productos para ventas y otros diversos aspectos del negocio en Todos están dispuestos a invertir en todos los aspectos, pero muy pocas marcas pueden sobrevivir, por lo que los Estados Unidos quieren confiar en una transformación exitosa de una nueva marca es muy difícil.
Tomemos Casa Di como ejemplo, la razón por la cual la marca puede ocupar un lugar en el mercado de gama alta, una gran parte de la razón es abandonar por dinero, en el proceso de calidad, desarrollo de moldes, diseño de productos, capacidades de desarrollo de productos, debe hacerse Fortalezas, estos son todos los factores necesarios ", dijo Liang Zhenpeng.
Ding mayor general del análisis, dijo actualizar la demanda del mercado, el consumo de aceleración, electrodomésticos de gama alta demanda está creciendo rápidamente, los Estados Unidos tienen una buena oportunidades de mercado; la capacidad de ver los Estados Unidos en términos de técnicas, financieras, canales, y no hay obvia a corto bordo, Sin embargo, la moda, el diseño y la creación de marcas de alto nivel, etc. necesitan tiempo de precipitación. En general, Estados Unidos tiene la oportunidad de triunfar en el mercado de electrodomésticos de alta gama.
Ahora parece, la transformación de gama alta de los Estados Unidos es imprescindible para el futuro, Fang Hongbo, dijo: 'Ya se trate de los Estados Unidos de una nueva marca o sub-marca, la clave es definir una imagen clara y posicionamiento, desde la I + D para la selección categoría, Todo el trabajo de la estrategia de precios y el canal de marketing debe centrarse en este posicionamiento.
Liang Zhenpeng señalado que Estados Unidos tiene la ventaja de recursos financieros suficientes y una gran cantidad de canales, hay que señalar que, independientemente del desarrollo del molde del producto, la producción ajustada, la comercialización, el canal por el que, o el posicionamiento del producto, el talento adecuado y la tecnología y las patentes Si Estados Unidos quiere tener éxito, debe lograr su objetivo final en todos los aspectos.
'A nivel técnico, los Estados Unidos tiene una fuerte herencia, la relación de la inversión en I + D, el número de patentes se encuentran entre la vanguardia de la industria, lo suficiente como para apoyar el desarrollo de la marca de gama alta de los Estados Unidos, los Estados Unidos deben hacer es condensar el consenso a nivel de grupo, y coordinar las diferentes líneas de productos las partes interesadas, una mayor autonomía a las marcas de gama alta, y en cierta medida en la aplicación del nivel de marca 'a los Estados Unidos de' realmente establecer una imagen de marca de gama alta independiente en el mercado. recomendaciones mayor general Ding.
Además, en su opinión, aunque el éxito de la Casa Imperial vale la pena aprender de los Estados Unidos, pero no se puede copiar directamente. Debido a que el entorno competitivo, entorno de consumo corriente de Estados Unidos cuando se introdujo por primera vez con el Haier Casa Imperial ha sido completamente diferente, los Estados Unidos o debería Sí, basado en el consenso para movilizar los recursos del Grupo, a partir de una belleza única del desarrollo de la marca de alta gama.