Разочарование на рынке высокого класса стало сердцем группы Midea, которая должна сломаться, на недавно проведенном ежегодном собрании в 2018 году председатель компании Fang Hongbo также признал существование этого недостатка, согласно последним новостям, Соединенные Штаты будут в следующем месяце Выпустив новую стратегию бренда высокого класса, позиционирование нового бренда будет выше, чем у Haier's Casa Imperial. Эксперты сказали, что Соединенные Штаты хотят успешно преобразовать элитный, в дополнение к будущей необходимости сбалансировать внутренние властные отношения, но также и во всех аспектах четкого и ясного Изображение и позиционирование.
Ледовое путешествие
В 2018 году руководство ежегодной встречи Соединенных Штатов несколько дней назад, председатель группы США Fang Хунбо сказало самое большое сожаление красоты является лицом потребителя обновить ход бездействия, пропустил высокий класс рынка, не будет никаких новые крупные слияний и поглощений в США в ближайшие два года, с акцентом Сосредоточьтесь на эндогенном росте, продвиньте трансформацию китайского рынка, трансформацию зарубежного рынка в OBM.
Фан Хунбо предупредил: «Соединенные Штаты по-прежнему представляют собой большой разрыв между производительностью продукта, мы должны знать, что это наш кризис. Мощности бренда необходимо модернизировать. Сегодняшние потребительские обновления стали главной движущей силой конкуренции в индустрии бытовой техники Китая, а не размерами, Не стоимость, ни канал. Наша рентабельность очень нестабильна, основная причина заключается в трансформации OBM (собственный бренд), и глобальная операция борется ».
Недавние новости о том, что Midea Group выпустит новую стратегию бренда высокого класса в этом году, позиционирование нового бренда будет выше, чем Haier's Casa Di, Соединенные Штаты сформировали независимую команду, независимый трейдер для работы, и линейка продуктов готова, линейка продуктов Согласованность и взаимодействие с человеческим компьютером. В настоящее время в различных подразделениях Midea Group проводится интенсивная работа по увеличению доли высококачественных продуктов и увеличению средней цены на продукты.
Для этой новости соответствующее лицо, ответственное за Соединенные Штаты, сообщило репортеру Beijing Commercial Daily, что на данном этапе нет новостей для брендов высокого класса, которые могут поделиться. С повышением потребления и перспективными рынками высокого класса Midea посвящает себя удовлетворению потребностей огромного числа потребителей для лучшей жизни.
Созданный наблюдателями, Ding Technology Editor Ding Technology отметил, что причина, по которой Соединенные Штаты выдвигают новый бренд высокого класса, с одной стороны, из-за высокой тенденции к модернизации высокотехнологичной отрасли, США должны иметь более высокие рыночные позиции на торговой марке, с другой стороны, Большинство продуктов Соединенных Штатов занимает первое место в отрасли, но в структуре продукта есть еще место для оптимизации, улучшается доля высококачественных продуктов, способствующих более качественному развитию ». Есть и другая причина: крупнейший конкурент США Haier, компания Высококачественный бренд Casa Di достиг поэтапного успеха, а в случае общего дохода, близкого к Haier, ему нужны аналогичные высококачественные независимые бренды для повышения прибыли и повышения общей конкурентоспособности.
Аналитик подразделения Liang Zhenpeng также отметил, что только продукты с высокой прибылью, с модернизацией потребления, компании-производители оборудования хотят улучшить премиум-способность, добавленную стоимость, чистую прибыль, вы должны трансформировать элитный, но для Соединенных Штатов, основанный на существующем бренде Прямое преобразование high-end более сложно, поэтому лучший способ - запустить новый бренд высокого класса.
Сонный высокий конец
Если вы оцениваете с точки зрения производительности и рыночной стоимости, Midea Group, несомненно, является одним из самых выдающихся предприятий бытовой техники в Китае. В настоящее время операционные показатели Midea Group находятся на историческом уровне.
С 2012 по 2016 год, выручка группы в США увеличился с 102,6 млрд юаней до 159 млрд юаней, принадлежащих материнской чистой прибыли увеличилась с 3,26 млрд юаней до 14,7 млрд юаней, за первые три квартала 2017 года, доходы группы США по 186.95 млрд юаней, в финале Чистая прибыль в размере 15 млрд. Юаней, как в течение года, так и рекордного уровня в 2016 году. Кроме того, в 2017 году Midea Group заняла второе место в списке компаний, лидирующих в Китае, с рыночной капитализацией в 363 млрд. Юаней.
Однако, так же, как описано Fang Хунбо, большой, но не сильный, но не более чем хорошо, это проблема Соединенные Штаты должны столкнуться стать более заметным в модернизации потребителей и требований к качеству современного этапа, высокого класса марки в Соединенных Штатах, как сусло Решите тот же узел.
Фактически, Соединенные Штаты не лишены слишком высокого уровня попыток. Лян Чжэньпен отметил, что Соединенные Штаты много лет назад запустили высококачественный бренд Van Tiro, но бренд не смог «запустить», когда Ван Тиро походит на Casa Di, также Изучите европейские концепции дизайна продукта.
До сих пор Соединенные Штаты и различные бизнес-сегменты в продажах терминалов, несмотря на то, что они отказались, но на рынке элитного бренда, права на брандмауэр Соединенных Штатов относительно слабы, а Casa Di Haier фактически является прочной опорой на рынке high-end, 2017 卡萨Император продал более 10 миллиардов, цель удвоилась к 2018 году. По словам Чжун Йи Кан выпустила первые две недели данных рынка холодильников в 2018 году, более 15 000 юаней ценового сегмента, общая доля отрасли в 4,98%, что на 1,45%. Для большинства брендов Саид высокого класса холодильники ломают рынок по-прежнему тяжелое сопротивление, Casa Di стал единственным исключением. Данные показывают, что холодильник Casa Di в 15 000 юаней доля рынка 36,8%, в более чем 10 000 юаней приходится 34,7%, занимают первое место, Ведущие немецкие, японские, корейские бренды.
Fang Hongbo, честно заявив на ежегодном совещании руководства 2018 года: «Групповой уровень не обратил внимания на высококачественные бренды и долгое время хранится на складе. Суб-бренды работают независимо на уровне департамента и запутываются с брендами Соединенных Штатов. Сати была самостоятельной операцией с самого начала, полностью сокращаясь с Haier, за исключением производства. Casa Di началась со льда из сильной категории Haier, в то время как Соединенные Штаты были слабее, чем Haier на льду.
Понятно, что продвижение high-end, Соединенные Штаты уже начали называть преимущества multibbrand.Microsoft в приобретении Toshiba в 2016 году, бренд Toshiba в мире станет одной из следующих работ в США, помимо США в 2017 году и Electrolux Создание в стране совместного предприятия, высококачественного немецкого бренда AEG. В июне этого года AEG будет выпускать продукт, основной канал проекта, позиционируя его, чтобы увидеть немецкую высококачественную марку Miller.
Грубая дорога
Взгляды отрасли смешаны с вопросом о том, можно ли решить проблему решетки высокого класса красоты.
Лян Чжэньпен считает, что в последние годы бизнес бытовой техники находится в стадии трансформации высокого класса, но реальные успехи бренда очень мало: от разработки продукта до крупномасштабного производства, продвижения продукции и продаж и других аспектов бизнеса в Каждый хочет инвестировать во все аспекты, но очень немногие бренды могут выжить, поэтому Соединенные Штаты хотят полагаться на успешную трансформацию нового бренда очень сложно.
Возьмем, к примеру, Casa Di, причина, по которой бренд может занять место на рынке high-end, большая часть причин заключается в том, чтобы бросить деньги, в процессе качества, развития плесени, дизайна продукта, возможностей разработки продукта. Сильные стороны, это все необходимые факторы », - сказал Лян Чжэнпен.
Генерал-майор Дин проанализировал, что с точки зрения рыночного спроса ускорение потребительского спроса ускоряется, спрос на высококачественную бытовую технику быстро растет, и у США очень хорошие рыночные возможности. С точки зрения возможностей Соединенные Штаты не имеют очевидных недостатков с точки зрения технологий, фондов и каналов, Тем не менее, мода, дизайн и высокое качество брендинга и т. Д. Требуют осаждения времени. В целом, у США есть возможность преуспеть на рынке элитной бытовой техники.
Теперь кажется, что трансформация элитной красоты была обязательной. В будущем Fang Hongbo сказал: «Является ли это красотой бренда или нового суббренда, ключевым моментом является очистка и очистка изображения и позиционирования от R & D до выбора категории, Вся работа стратегии ценообразования и маркетингового канала должна быть сосредоточена на этом позиционировании.
Лян Чжэньпен отметил, что преимущество Midea заключается в том, что у него достаточно финансовых ресурсов и богатых каналов. Однако следует отметить, что будь то разработка форм, бережливое производство, маркетинг, прокладка каналов, позиционирование продукта, соответствующие технологии талантов и патенты и т. Д. Если Соединенные Штаты хотят добиться успеха, она должна достичь своей конечной цели во всех аспектах.
На техническом уровне в Соединенных Штатах наблюдается сильное накопление инвестиций в НИОКР, число патентов является одним из первых в отрасли, что достаточно для поддержки развития высокотехнологичных брендов Соединенных Штатов, США должны достичь консенсуса на уровне группы, координации различных производственных линий Интересы, дайте высококачественным брендам большую автономию, а на уровне бренда в определенной степени - «де-украшение» и действительно создайте независимый имидж высокого класса на рынке ».
Кроме того, по его мнению, хотя успех Casa Di, достойный Соединенных Штатов, учиться, но не копироваться напрямую, потому что Соединенные Штаты представляют собой конкурентную среду, потребительская среда и Haier были первоначально представлены Casa Di совершенно по-другому, когда Соединенные Штаты должны Сама, основанная на консенсусе по мобилизации ресурсов Группы, из уникальной красоты развития бренда высокого класса.