하이 엔드 시장에서 좌절 된 미국 그룹이 최근 열린 2018 연례 회의에서 매듭을 중단해야한다되었다,이 회사의 회장 팡 홍보 감독은 또한 최신 뉴스에 따르면.이 결함의 존재를 인정, 미국 다음 달 새로운 하이 엔드 브랜드 전략을 발표, 새로운 브랜드 포지셔닝은 하이얼 카사 제국보다 높은 것입니다. 전문가들은 미국이 권력 관계의 내부 균형뿐만 아니라 미래의 성공적인 전환을 종료하기를 원하는 모든면에서 명시 적으로 분명히해야한다고 말했다 이미지와 위치.
얼음 여행
2018 년에 며칠 전 미국의 연례 회의의 관리는 미국 그룹 회장 팡 홍보 감독은 초점을 맞춘 미국의 새로운 대규모 인수 합병 향후 2 년,가 없을 것입니다, 하이 엔드 시장을 놓친, 아름다움의 가장 큰 후회가 활동하지의 조류를 업그레이드하기 위해 소비자의 얼굴 말했다 내생 성장에 초점을 중국 시장의 변화, OBM으로 해외 시장 전환을 촉진한다.
팡 홍보 감독은 경고 : '미용 제품 강도가 여전히 큰 격차, 우리는 자기 지식을 가지고, 이것은 중국의 가전 산업의 브랜드 파워 위기 오늘날 소비는 축척이 아닌 경쟁의 주요 원동력이되었다 향상시키기 위해 우리의 긴급한 필요하다 ,. 수익성없는 비용이 아닌 채널. 우리의 매우 큰 변동은 OBM (자체 브랜드) 글로벌 경영의 변화 어려운 뒤에 중요한 이유. '
미국 그룹은 올해 새로운 하이 엔드 브랜드 전략을 발표 할 예정 최근 소식은 새로운 브랜드 포지셔닝은 현재 미국이 운영하는 독립적 인 상인의 독립적 인 팀을 설정 한 하이얼 카사 제국,보다 높은, 준비 제품의 제품 라인 것이다 일관성 강한, 강력한 인간 - 컴퓨터 상호 작용. 또한, 미국의 각 세그먼트의 현재 그룹은 집중적 인 작업, 하이 엔드 제품의 비율을 향상 제품 가격을 개선하는 것입니다있다.
뉴스의 경우, 미국과 담당 관련된 사람은 미국이 더 나은 삶에 대한 소비자의 수요를 충족하기 위해 최선을 다하고있다 하이 엔드 시장을 약속 소비 업그레이드, 어떤 정보가 하이 엔드 브랜드 점유율 사용할 수 없습니다이 단계에서, 베이징 일보 기자에게 말했다.
반면에, 산케이는 관찰자, 최고 소장 딩 분석가 네일 기술 편집기는 미국 가전 업계의 추세는 분명 하이 엔드 업그레이드입니다 부분적으로 있기 때문에, 새로운 하이 엔드 브랜드를 밀어 이유는, 미국이 더 하이 엔드 브랜드의 틈새 시장을 가질 필요가 있다고 지적 대부분의 미용 제품은 업계 헤드 캠프 중입니다 만, 방 제품은 높은 품질의 발전에 기여 하이 엔드의 비율을 증가, 제품 구조의 최적화를 위해 존재한다. '는 이유로 미국과 가장 큰 경쟁 업체 하이얼, 회사의 거기 하이 엔드 브랜드 카사 제국은 전체 매출의 경우, 초기 성공을 달성하고 하이얼은 유사한 독립적 인 하이 엔드 브랜드 리프트 이윤을 위해, 필요에 접근하고 전반적인 경쟁력을 향상시킬 수 있습니다. '
가전 애널리스트 리앙 Zhenpeng 또한 하이 엔드 제품 소비의 업그레이드와 이익을 가지고 있다고 지적, 가전 제품 기업 프리미엄 용량, 부가 가치, 순이익이 증가 할, 전환을 종료 할 필요가 있지만,에 미국의 기존 브랜드 하이 엔드의 직접적인 변형이 더 어려워서 최상의 방법은 새로운 하이 엔드 브랜드를 출시하는 것입니다.
졸린 하이 엔드
성능의 관점에서 시장 가치와 평가하는 경우, 미국 그룹은 의심 할 여지없이 가장 뛰어난 가전 제품 기업 중 하나입니다, 현재 미국 그룹의 사업 지수는 최적 수준이다.
2012 년 2016 년, 미국의 그룹 수익은 1백47억위안에 32억6천만위안 증가 부모 순이익 소유 159,000,000,000위안에 1천26억위안 증가, 3 개 분기를 2017의, 186,950,000,000위안 미국의 그룹 수익을, 마지막에 15,000,000,000위안의 부모 순이익, 두 개 이상의 2016 년 전체, 높은 기록.뿐만 아니라, 2017 년, 363,000,000,000위안의 시장 가치에 미국 그룹은 중국 제조업 상장 기업 2 위.
그러나, 그냥 설명 팡 홍보 감독은 크지 만 강하지 만, 미세 이하이 미국 소비자 업그레이드 및 본 단계의 품질 요구 사항에 더 유명하게 직면해야 문제는, 반드시 같은 미국의 하이 엔드 브랜드 매듭을 동일 해결한다.
사실, 미국은 너무 하이 엔드 시도가없는 것은 아니다. Liang Zhenpeng은 미국이 수년 전에 하이 엔드 브랜드 인 Van Tiro를 출시했지만 Van Tiro가 Casa Di와 같은 브랜드는 '발사'할 수 없었다고 지적했다. 유럽 제품 디자인 개념을 배우십시오.
지금까지 미국 단자의 각 사업 단위 카테고리 판매, 강력한하지만,하지만 하이 엔드 시장에서 오른쪽의 미국은 상대적으로 약한 브랜드를 말할 수 있습니다. 하이얼 카사 임페리얼하지만 정말 2017 년 카사, 하이 엔드 시장에서 확고한 발판입니다 2018 억 10의 황제 판매는 중화 인민 공화국에 따라. 목표를 두 배로 2018 년 2 주 냉장고 시장 데이터, 4.98 최대 %로, 1.45 % 업그레이드의 전체 공유로 산업의 150 만 명 이상의 가격 세그먼트를 발표했다. 대부분의 브랜드가되어 있습니다 그는 하이 엔드 냉장고 시장은 여전히 무거운 저항을 분쇄이고, 카사 디 유일한 예외로. 데이터 1.5 만 위안 36.8 %, 카사 제국 냉장고 시장 점유율 1 백만 이상의 34.7 %를 차지 보여, 처음으로 순위가 결정됩니다 독일어, 일본어, 한국어 브랜드를 선도.
미국, 2018 년 연례 회의에서 팡 홍보 감독 관리의 하이 엔드 매듭를 들어, 인정 : '관심을 지불하지 않는 하이 엔드 브랜드에 대한 그룹 수준을, 그것은 조각의 서브 브랜드의 주요 스타킹 이유 및 부문 수준의 작업을하고있다, 미용 브랜드 카드를 엉 키게. 처음부터 사행 딜리 모든 다른 엄격한 제조 절단 이외에, 독립적으로 동작하는 하이얼. 카사 임페리얼 하이얼 냉장고, 세탁기 하이얼 냉장고, 세탁기보다 약한 강도 동안 미국에서 강한 분류를 시작했다. '
하이 엔드를 촉진, 미국은 멀티 브랜드 우위를 호출하기 시작했다,있는 것을 알 수있다. 2016 미국 인수는 도시바 가전 제품, 글로벌 롤 아웃 도시바 브랜드는 미국 다음 작업 중 하나가 될 것입니다, 또한 2017 년에, 미국과 일렉트로 합작 회사 설립, 하이 엔드 독일 브랜드 AEG는 국가에 도입. 올해 6 월, AEG는 제품 출시, 주요 프로젝트 채널, 독일어 하이 엔드 브랜드 밀러를 볼 수있는 위치에 배치됩니다.
거친 도로
업계의 견해는 아름다움의 하이 엔드 브랜드 하트 매듭이 해결 될 수 있는지에 대한 질문과 섞여있다.
국내 가전 제품 기업은 최근 몇 년 동안의 전환에 리앙 Zhenpeng 것을 하이 엔드,하지만 거의 진정으로 성공적인 브랜드의 판매 및 기타 기업의 다양한 요소에 제품 프로모션에서 대규모 생산을 디자인하는 제품 개발에서 누구나 모든면에서 투자 할 의향이 있지만 극히 소수의 브랜드 만이 살아남을 수 있으므로 미국은 새로운 브랜드의 성공적인 변화에 의존하기를 매우 어렵습니다.
'카사 디 예에, 브랜드 수행해야, 프로세스 품질, 금형 개발, 제품 디자인, 제품 개발 능력에, 하이 엔드 시장에서 돈을 중퇴하기 때문에 많은 부분에서, 장소를 점유 할 수 있었다 강점, 이것들은 모두 필요한 요소들입니다. "Liang Zhenpeng가 말했다.
, 기술, 금융, 채널의 측면에서 미국을 볼 수있는 능력, 그리고 명백한 짧은 보드는 존재하지 않는다 분석 딩 소장은, 시장 수요, 소비, 수요가 빠르게 성장하고 하이 엔드 제품, 미국은 좋은 시장 기회를 가속 업그레이드했다 하지만, 패션, 디자인, 전력 및 기타 하이 엔드 브랜드의 감각을 만들 강수에 시간이 필요합니다. 전반적으로, 미국은 하이 엔드 소비자 가전 시장에서 성공할 수있는 기회를 가지고있다.
지금은, 보이는 미국의 하이 엔드 변화는 미래를위한 필수적입니다, 팡 홍보 감독은 말했다 : 그것은 새로운 브랜드 또는 하위 브랜드의 미국이든, 키가 카테고리 선택에 R & D에서 선명한 이미지와 위치를 정의하는 것입니다 ' 모든 작업의 가격 전략은 마케팅 채널이 위치 주변에 시작한다. '
리앙 Zhenpeng는 미국이 관계없이 금형 제품 개발, 린 생산, 마케팅, 채널의 누워, 또는 제품 포지셔닝, 적절한 인재와 기술과 특허 있다는 점에주의해야하며, 충분한 재정 자원의 활용 및 채널의 재산을 가지고 있다고 지적 미국이 성공하기를 원한다면 모든 측면에서 궁극적 인 목표를 달성해야한다.
기술 수준에서, 미국은 연구 개발 투자의 강력한 축적을 가지고 있으며, 특허의 숫자는 미국의 하이 엔드 브랜드의 개발을 지원하기 위해 업계의 선두 주자 중 하나입니다, 미국은 그룹 수준에서 컨센서스에 도달하는 것입니다, 다른 제품 라인의 조정 관심 분야는 하이 엔드 브랜드의 자율성을 높이고 브랜드 수준에서 어느 정도는 "미화 방지"를 부여하고 시장에서 독립적 인 고급 브랜드 이미지를 확립하는 것입니다. "
또한, 자신의 관점에서, 카사 제국의 성공은 가치가 있지만, 미국에서 배울 수 있지만, 직접. 먼저 하이얼 카사 제국에 도입 된 미국의 현재 경쟁 환경, 소비자 환경, 완전히 다른 되었기 때문에 미국이나해야 복사 할 수 없습니다 하이 엔드 브랜드 개발의 독특한 아름다움의 탈출구에 대한 합의를 기초로 그들의 주요 자원 동원 그룹.