उच्च अंत बाजार पर हताश होकर बन गया है अमेरिका समूह, गाँठ को तोड़ने चाहिए हाल ही में आयोजित 2018 की वार्षिक बैठक में, कंपनी के अध्यक्ष फेंग Hongbo भी इस दोष के अस्तित्व को स्वीकार किया। ताजा खबर के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका अगले महीने नई उच्च अंत ब्रांड रणनीति जारी, नए ब्रांड पोजीशनिंग Haier कासा इंपीरियल की तुलना में अधिक हो जाएगा। विशेषज्ञों, चाहिए भी सभी पहलुओं में स्पष्ट रूप से स्पष्ट कहा कि अमेरिका शक्ति संबंधों की आंतरिक संतुलन के अलावा भविष्य के सफल परिवर्तन समाप्त करने के लिए चाहता है छवि और स्थिति।
बर्फ तोड़ने यात्रा
2018 में संयुक्त राज्य अमेरिका की वार्षिक बैठक के प्रबंधन के कुछ दिन पहले, अमेरिका समूह के अध्यक्ष फेंग Hongbo कहा सुंदरता का सबसे बड़ा अफसोस निष्क्रियता का ज्वार उन्नत करने के लिए उपभोक्ता के चेहरे है, उच्च अंत बाजार याद किया, वहाँ कोई नई बड़े पैमाने पर विलय और अधिग्रहण के संयुक्त राज्य अमेरिका में अगले दो साल, ध्यान देने के साथ हो जाएगा , अंतर्जात विकास ध्यान केंद्रित चीनी बाजार के परिवर्तन, OBM के लिए विदेशी बाजारों संक्रमण को बढ़ावा देने के।
फेंग Hongbo चेतावनी दी: 'सौंदर्य उत्पाद ताकत अभी भी एक बड़ा अंतर है, हम आत्म ज्ञान है, यह हमारी तत्काल बढ़ाने के लिए चीन के घरेलू उपकरण उद्योग में ब्रांड बिजली संकट आज खपत प्रतियोगिता का मुख्य प्रेरक बल बन गया है, बड़े पैमाने पर नहीं की जरूरत है ,. लागत नहीं, नहीं चैनल। हमारे मुनाफे में बहुत बड़े उतार-चढ़ाव, OBM (खुद के ब्रांड) वैश्विक प्रबंधन के परिवर्तन मुश्किल पीछे आवश्यक कारण। '
हाल ही खबर यह है कि अमेरिका समूह इस साल नए उच्च अंत ब्रांड रणनीति जारी करेंगे, नए ब्रांड पोजीशनिंग Haier कासा इंपीरियल, वर्तमान में संयुक्त राज्य संचालित करने के लिए स्वतंत्र व्यापारियों के एक स्वतंत्र टीम की स्थापना की है की तुलना में अधिक हो जाएगा, और तैयार उत्पादों के उत्पाद लाइन स्थिरता मजबूत, मजबूत मानव-कंप्यूटर संपर्क। इसके अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रत्येक खंड के मौजूदा समूह, वहाँ एक गहन काम करते हैं, उच्च अंत उत्पादों का अनुपात बढ़ाने के उत्पाद की कीमत में सुधार करने के है।
खबर के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका और आरोप में प्रासंगिक व्यक्ति बीजिंग डेली संवाददाता से कहा, इस स्तर में कोई जानकारी नहीं उच्च अंत ब्रांड हिस्सेदारी के लिए उपलब्ध है पर, खपत उन्नयन के साथ, उच्च अंत बाजार का वादा, संयुक्त राज्य अमेरिका एक बेहतर जीवन के लिए उपभोक्ता मांग को पूरा करने के लिए प्रतिबद्ध किया गया है।
Sankei पर्यवेक्षकों, मुख्य मेजर जनरल डिंग विश्लेषकों में कील प्रौद्योगिकी संपादक कारण है कि संयुक्त राज्य अमेरिका के नए उच्च अंत ब्रांड पुश करने के लिए, क्योंकि आंशिक रूप से घरेलू उपकरण उद्योग प्रवृत्ति स्पष्ट रूप से उच्च अंत उन्नयन है, संयुक्त राज्य अमेरिका और अधिक उच्च अंत ब्रांड बाजार आला की जरूरत है कि ने कहा, दूसरी ओर सबसे सौंदर्य उत्पादों उद्योग सिर शिविर के बीच में हैं, लेकिन वहाँ उत्पाद संरचना का अनुकूलन के लिए कमरा है, उच्च अंत के अनुपात में उत्पादों उच्च गुणवत्ता के विकास में योगदान वृद्धि हुई है। 'एक कारण संयुक्त राज्य अमेरिका और सबसे बड़ा प्रतियोगी Haier, कंपनी के है उच्च अंत ब्रांड कासा इंपीरियल कुल राजस्व के मामले में, प्रारंभिक सफलता हासिल की है और Haier एक ऐसी ही स्वतंत्र उच्च अंत ब्रांड लिफ्ट के लाभ मार्जिन के लिए आ, की जरूरत है और समग्र प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने के लिए। '
उपकरण विश्लेषक लिआंग झेंपेंग ने यह भी बताया कि उपभोग के उन्नयन के साथ केवल उच्च अंत उत्पाद, उपकरण कंपनियां प्रीमियम क्षमता में सुधार करना चाहती हैं, जोड़ा मूल्य, शुद्ध लाभ, आपको उच्च अंत को बदलना होगा, लेकिन मौजूदा ब्रांड के आधार पर, संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए उच्च अंत के प्रत्यक्ष परिवर्तन और अधिक कठिन है, इसलिए एक नया उच्च अंत ब्रांड लॉन्च करना सबसे अच्छा तरीका है।
नींद उच्च अंत
यदि आप प्रदर्शन और बाजार मूल्य के परिप्रेक्ष्य से मूल्यांकन करते हैं, तो Midea समूह निस्संदेह चीन में सबसे उत्कृष्ट गृह उपकरण उद्यमों में से एक है। वर्तमान में, Midea समूह का ऑपरेटिंग संकेतक ऐतिहासिक सर्वोत्तम स्तर पर हैं
2017 के पहली तीन तिमाहियों, 186,95 बिलियन युआन के अमेरिकी समूह राजस्व, फाइनल में, 2012 से 2016 तक, अमेरिका समूह राजस्व 159 अरब युआन, माता पिता के शुद्ध लाभ 3.26 अरब युआन से 14.7 अरब युआन की वृद्धि हुई के स्वामित्व के लिए 102.6 बिलियन युआन से बढ़कर 2016 के लिए साल दर साल के रिकॉर्ड उच्च पर 15 अरब युआन का शुद्ध लाभ। इसके अतिरिक्त, 2017 में, माईडा ग्रुप ने 363 अरब युआन के बाजार पूंजीकरण के साथ चीन की विनिर्माण सूचीबद्ध कंपनियों में दूसरा स्थान दिया।
हालांकि, जैसे ही फेंग होंगबो ने इसे वर्णित किया, बड़े लेकिन मजबूत, समृद्ध और परिष्कृत नहीं, यह मुद्दा संयुक्त राज्य अमेरिका का होना चाहिए। उपभोग के बढ़ते स्तर और गुणवत्ता की बढ़ती मांग के वर्तमान चरण में उच्च अंत ब्रांड की आवश्यकता उसी गाँठ को हल करें
वास्तव में, संयुक्त राज्य अमेरिका उच्च अंत प्रयास किया था नहीं है कभी नहीं। लिआंग Zhenpeng ने बताया कि संयुक्त राज्य अमेरिका कई साल पहले एक उच्च अंत ब्रांड वान ताई लो शुरू की, लेकिन ब्रांड बस के रूप में 'आग अप' करने में सक्षम नहीं किया गया है, सिर्फ मूल वान ताई लो कासा इंपीरियल की तरह, यूरोपीय उत्पाद डिजाइन अवधारणाओं को जानें
अब तक, संयुक्त राज्य अमेरिका टर्मिनल में प्रत्येक व्यापार इकाई श्रेणी की बिक्री, हालांकि दुर्जेय, लेकिन उच्च अंत बाजार में, संयुक्त राज्य अमेरिका के अधिकार के अपेक्षाकृत कमजोर ब्रांड बात करने के लिए। Haier कासा इंपीरियल, लेकिन वास्तव में, एक फर्म पैर जमाने, 2017 कासा उच्च अंत बाजार में है 2018 तक 10 अरब से अधिक के सम्राट बिक्री लक्ष्य को दोगुना करने के पीआरसी के अनुसार।, 2018, दो सप्ताह फ्रिज बाजार डेटा, 4.98 प्रतिशत, ऊपर 1.45% उन्नयन की एक पूरी हिस्से के रूप में उद्योग के 15 लाख से अधिक मूल्य वर्ग को प्रकाशित किया। के लिए सबसे अधिक ब्रांडों आ उन्होंने कहा कि उच्च अंत फ्रिज बाजार में अभी भी भारी प्रतिरोध टूट रहा है, कासा डी एकमात्र अपवाद के रूप में। डेटा बताते हैं कि 15 लाख युआन की 36.8%, के कासा इंपीरियल रेफ्रिजरेटर बाजार हिस्सेदारी 1 लाख या उससे अधिक की 34.7% के लिए लेखांकन,, पहले स्थान पर रहे अग्रणी जर्मन, जापानी, कोरियाई ब्रांड।
यूनाइटेड स्टेट्स, 2018 में वार्षिक बैठक में फेंग Hongbo प्रबंधन के उच्च अंत गाँठ के लिए, यह स्वीकार करते हैं: 'उच्च अंत ब्रांडों के लिए समूह स्तर ध्यान नहीं देते हैं, यह खंडित उप ब्रांड के मोजा के लिए मुख्य कारण है, और विभाजन स्तरीय संचालन किया गया है, और सौंदर्य ब्रांड उलझ कार्ड। शुरू से Sa दिली स्वतंत्र रूप से अन्य सभी कड़े विनिर्माण काटने और करने के लिए संचालित करने के लिए, इसके अलावा में Haier। कासा इंपीरियल Haier रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन शक्ति Haier रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन की तुलना में कमजोर पर मजबूत श्रेणी शुरू कर दिया है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में। '
यह 2017 के लिए समझा जाता है कि, उच्च अंत को बढ़ावा देने में, संयुक्त राज्य अमेरिका मल्टी-ब्रांड लाभ कॉल करने के लिए शुरू हो गया है। 2016 अमेरिका अधिग्रहण तोशिबा घरेलू उपकरणों, वैश्विक रोल बाहर में तोशिबा के ब्रांड संयुक्त राज्य अमेरिका अगला काम में से एक हो जाएगा, इसके अलावा में, संयुक्त राज्य अमेरिका और इलेक्ट्रोलक्स संयुक्त उद्यम, घरेलू उच्च अंत जर्मन ब्रांड की शुरूआत AEG। ऐसा कहा जाता है कि जून में इस वर्ष में, AEG एक उत्पाद लांच, मुख्य चैनल इंजीनियरिंग होगा, उच्च अंत ब्रांड पोजीशनिंग क्यूई Deguo मिलर देखते हैं।
किसी न किसी सड़क
उद्योग के विचारों का सवाल है कि क्या सौंदर्य के उच्च अंत ब्रांड के गाँठ को हल किया जा सकता है।
लिआंग झेंपेन का मानना है कि हाल के वर्षों में घरेलू उपकरण व्यवसाय उच्च अंत परिवर्तन में हैं, लेकिन उत्पाद विकास से बड़े पैमाने पर उत्पादन डिजाइन, उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए बिक्री और व्यवसाय के अन्य विभिन्न पहलुओं से बहुत कम ब्रांड की असली सफलता हर कोई सभी पहलुओं में निवेश करने के लिए तैयार है, लेकिन बहुत कम ब्रांड बच सकते हैं, इसलिए संयुक्त राज्य अमेरिका एक नए ब्रांड के सफल परिवर्तन पर भरोसा करना चाहता है बहुत मुश्किल है।
कासा डि को एक उदाहरण के रूप में ले लो, इसका कारण यह है कि ब्रांड हाई-एंड मार्केट में एक स्थान पर कब्जा कर सकता है, इसका कारण यह है कि पैसे की कीमतों में गिरावट, गुणवत्ता की प्रक्रिया, ढालना विकास, उत्पाद डिजाइन, उत्पाद विकास क्षमताओं की प्रक्रिया में होना चाहिए ताकत, ये सभी जरूरी कारक हैं। "लिआंग झेंपेन ने कहा।
, तकनीकी, वित्तीय, चैनलों के मामले में संयुक्त राज्य अमेरिका को देखने की क्षमता है, और वहाँ कोई स्पष्ट शॉर्ट बोर्ड है, विश्लेषण के डिंग मेजर जनरल ने कहा कि बाजार की मांग, खपत में तेजी, उच्च अंत उपकरणों की मांग तेजी से बढ़ रही है, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक अच्छा बाजार के अवसरों है उन्नयन हालांकि, फ़ैशन, डिज़ाइन और उच्च अंत ब्रांड-बिल्डिंग, आदि को बारिश करने की आवश्यकता होती है। कुल मिलाकर, संयुक्त राज्य अमेरिका को उच्च अंत घरेलू उपकरणों के बाजार में सफल होने का अवसर मिलता है।
अब ऐसा लगता है कि उच्च अंत की सुंदरता का परिवर्तन अनिवार्य रहा है। भविष्य के लिए, फेंग हाँगबो ने कहा: 'क्या सौंदर्य ब्रांड या नए उप ब्रांड, कुंजी स्पष्ट और स्पष्ट छवि और स्थिति को आरडीडी से लेकर श्रेणी के चयन तक, मूल्य निर्धारण की रणनीति और विपणन चैनल के सभी कार्यों को इस स्थिति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
लिआंग Zhenpeng ने बताया यूनाइटेड स्टेट्स पर्याप्त वित्तीय संसाधनों का लाभ और चैनलों का खजाना है कि, यह है कि, मोल्ड उत्पाद विकास, दुबला उत्पादन, विपणन, चैनल की परवाह किए बिना बिछाने, या उत्पाद स्थिति, उचित प्रतिभा और प्रौद्योगिकी और पेटेंट ध्यान दिया जाना चाहिए संयुक्त राज्य अमेरिका सफल होना चाहते हैं, वे, परम अपरिहार्य प्राप्त करने के लिए किया है।
'तकनीकी स्तर पर, संयुक्त राज्य अमेरिका एक मजबूत विरासत, अनुसंधान एवं विकास निवेश अनुपात, पेटेंट की संख्या उद्योग में सबसे आगे के बीच में हैं, अमेरिका उच्च अंत ब्रांड विकास का समर्थन करने के लिए पर्याप्त है, संयुक्त राज्य अमेरिका में क्या करना चाहिए समूह स्तर पर आम सहमति गाढ़ा, और अलग अलग उत्पाद समन्वय है हितधारकों, अधिक स्वायत्तता उच्च अंत ब्रांडों के लिए दिया, और 'संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए' ब्रांड के स्तर के कार्यान्वयन में कुछ हद तक सच में बाजार। 'मेजर जनरल डिंग सिफारिशों में एक स्वतंत्र उच्च अंत ब्रांड छवि की स्थापना।
इसके अलावा, उनके विचार में, हालांकि कासा इंपीरियल की सफलता के लायक है संयुक्त राज्य अमेरिका से जानने के लिए, लेकिन सीधे कॉपी नहीं किया जा सकता है। क्योंकि अमेरिका वर्तमान प्रतिस्पर्धी माहौल, उपभोक्ता पर्यावरण जब पहली Haier कासा इंपीरियल के साथ पेश किया पूरी तरह से अलग कर दिया गया है, संयुक्त राज्य अमेरिका या चाहिए उच्च अंत ब्रांड विकास के अद्वितीय सौंदर्य से बाहर एक रास्ता पर आम सहमति के आधार पर उनके मुख्य संसाधन जुटाना समूह।