Frustré sur le marché haut de gamme est devenu le groupe américain doit briser le nœud, dans la tenue récemment assemblée générale annuelle 2018, le président de la société Fang Hongbo a également reconnu l'existence de ce défaut. Selon les dernières nouvelles, les États-Unis le mois prochain annoncent une nouvelle stratégie de marque haut de gamme, les nouveaux experts positionnement de la marque sera plus élevé que le Haier Casa Imperial. a déclaré que les Etats-Unis veut mettre fin à la transformation réussie de l'avenir, en plus de l'équilibre interne des relations de pouvoir, doivent aussi explicitement clairement dans tous les aspects Image et positionnement
Voyage de glace
En 2018, la gestion de la réunion annuelle des États-Unis il y a quelques jours, le groupe américain président Fang Hongbo a déclaré le plus grand regret de la beauté est le visage du consommateur pour mettre à niveau la marée de l'inaction, a raté le marché haut de gamme, il n'y aura pas de nouvelles fusions à grande échelle et acquisitions aux États-Unis, les deux prochaines années, avec un accent concentrer la croissance endogène, promouvoir la transformation du marché chinois, les marchés d'outre-mer transition vers OBM.
Fang Hongbo mis en garde: « la force du produit de beauté est encore un grand écart, nous avons connaissance de soi, cela est notre besoin urgent de renforcer la crise de la puissance de la marque la consommation d'aujourd'hui dans l'industrie de l'électroménager de la Chine est devenue la principale force motrice de la concurrence, et non pas à l'échelle ,. Pas le coût, ni le canal.Notre rentabilité est très volatile, la raison sous-jacente est la transformation de l'OBM (marque propre) et l'opération mondiale est en difficulté. "
Dernières nouvelles que le groupe américain publiera une nouvelle stratégie de marque haut de gamme cette année, le nouveau positionnement de la marque sera plus élevé que le Haier Casa Imperial, actuellement aux États-Unis a mis en place une équipe indépendante des commerçants indépendants à utiliser, et la gamme de produits de produits prêts cohérence forte, forte interaction homme-ordinateur. de plus, le groupe actuel de chaque segment aux États-Unis, il y a un travail intensif est d'améliorer la proportion de produits haut de gamme, d'améliorer le prix du produit.
Pour les nouvelles, les États-Unis et la personne concernée en charge a dit à Beijing journaliste Daily, à ce stade, aucune information est disponible pour la part de la marque haut de gamme, la mise à niveau de la consommation, promettant marché haut de gamme, les États-Unis ont été engagés à répondre à la demande des consommateurs pour une vie meilleure.
observateurs Sankei, rédacteur en chef de la technologie des ongles en chef le major général analystes Ding a souligné que la raison pour laquelle les Etats-Unis pour pousser nouvelle marque haut de gamme, en partie parce que l'appareil ménager tendance de l'industrie est clairement mise à niveau haut de gamme, les États-Unis a besoin d'avoir plus marque de niche de marché haut de gamme, d'autre part, la plupart des produits de beauté sont parmi le camp de tête de l'industrie, mais il y a place pour l'optimisation de la structure du produit, augmenter la proportion de produits haut de gamme contribuent au développement de la meilleure qualité. « il y a une raison aux États-Unis et le plus grand concurrent Haier, la société de marque haut de gamme Casa Imperial a obtenu un succès initial, dans le cas du chiffre d'affaires global et Haier approche, la nécessité d'une marge de profit similaires indépendante ascenseur de marque haut de gamme et d'améliorer la compétitivité globale.
Analyste des appareils Liang Zhenpeng a également souligné que seuls les produits haut de gamme profit, avec la mise à niveau de consommation, les entreprises d'appareils veulent améliorer la capacité premium, valeur ajoutée, bénéfice net, vous devez transformer le haut de gamme, mais pour les États-Unis Transformation directe de haut de gamme plus difficile, de sorte que la meilleure façon est de lancer une nouvelle marque haut de gamme.
Sleepy haut de gamme
Si vous évaluez du point de vue de la performance et de la valeur de marché, Midea Group est sans aucun doute l'une des entreprises d'électroménager les plus remarquables en Chine, les indicateurs d'exploitation du Groupe Midea étant actuellement au meilleur niveau historique.
De 2012 à 2016, le chiffre d'affaires du groupe américain est passé de 102,6 milliards de yuans à 159 milliards de yuans, appartenant au bénéfice net mère est passé de 3,26 milliards de yuans à 14,7 milliards de yuans, les trois premiers trimestres de 2017, le chiffre d'affaires du groupe américain de 186,95 milliards de yuans, en finale le bénéfice net mère de 15 milliards de yuans, à la fois plus que l'année entière 2016, un record. en outre, en 2017, le groupe américain à 363 milliards de yuans de valeur de marché au deuxième rang dans la fabrication chinoise des sociétés cotées.
Cependant, comme décrit Fang Hongbo, grand, mais pas fort, mais pas plus que bien, cela est un problème aux États-Unis doivent faire face à une place plus importante dans les mises à niveau des consommateurs et les exigences de qualité de stade actuel, les marques haut de gamme aux Etats-Unis comme un must Résolvez le même noeud.
En fait, les États-Unis ne sont pas jamais eu tentative haut de gamme. Liang Zhenpeng a souligné que les États-Unis de nombreuses années a lancé il y a une marque haut de gamme Van Tai Lo, mais la marque n'a pas été en mesure de « feu up », tout comme le Van Tai Lo Casa Imperial original, tout comme design européen de produits d'apprentissage.
Jusqu'à présent, les États-Unis chaque Ventes de catégorie de l'unité d'affaires dans le terminal, si formidable, mais sur le marché haut de gamme, les États-Unis du droit de parler marque relativement faible. Haier Casa Imperial mais vraiment est sur le marché haut de gamme, un pied ferme, 2017 Casa les ventes de l'empereur de plus de 10 milliards d'ici à 2018 pour doubler la cible. selon la République populaire de Chine, publié 2018, deux semaines de données sur le marché du réfrigérateur, plus de 1,5 million de segment de prix de l'industrie en tant que part entière de 4,98 pour cent, mise à niveau de 1,45%. pour la plupart des marques viennent Dit les réfrigérateurs haut de gamme cassent le marché est encore une résistance lourde, Casa Di est devenue la seule exception.Les données montrent que Casa Di réfrigérateur dans la part de marché de 15000 yuans de 36,8%, dans plus de 10 000 yuans représentaient 34,7%, sont classés en premier, Principales marques allemandes, japonaises et coréennes.
Pour noeud haut de gamme des États-Unis, la gestion Fang Hongbo lors de la réunion annuelle en 2018, admet: « le niveau du groupe aux marques haut de gamme ne faites pas attention, il a été la principale raison pour le stockage et le fonctionnement au niveau de la division de la sous-marque fragmentée, et la carte emmêlés marque de beauté. Sa Dili dès le départ pour fonctionner de manière indépendante, en plus de tous les autres coupe de fabrication strictes et Haier. réfrigérateurs Casa Imperial Haier, machines à laver ont commencé la catégorie forte, tandis qu'aux États-Unis sur la force plus faible que le réfrigérateur Haier, lave-linge.
Il est entendu que, dans la promotion haut de gamme, les États-Unis ont commencé à appeler advantage multi-marque. 2016 acquisition US appareils électroménagers Toshiba, la marque Toshiba dans la DEPLOIEMENT mondiale sera l'un des États-Unis prochain emploi, en plus de 2017, les États-Unis et Electrolux joint-venture, l'introduction de la marque allemande haut de gamme domestique AEG. Il est rapporté que en Juin de cette année, AEG aura un lancement de produit, l'ingénierie de canal principal, la marque haut de gamme de positionnement voir Qi Deguo Miller.
Route rugueuse
Les points de vue de l'industrie mélangés avec la question de si le noeud de coeur de marque haut de gamme de beauté peut être résolu.
Liang Zhenpeng que les entreprises d'appareils ménagers électriques domestiques sont en transition au cours des dernières années haut de gamme, mais très peu marque un véritable succès, du développement des produits pour concevoir la production à grande échelle, de la promotion des produits aux différents éléments de la vente et d'autres entreprises dans le tous les aspects prêts à investir, mais peu de marques pour coller à flot. Ainsi, les États-Unis peuvent se fier sur une nouvelle transition réussie de la marque est très difficile.
« A Casa di exemple, la marque a été en mesure d'occuper une place, en grande partie parce abandonner l'argent par le marché haut de gamme, la qualité du processus, le développement de moisissures, la conception des produits, des capacités de développement de produits, doivent faire Les forces, ce sont tous des facteurs nécessaires ", a déclaré Liang Zhenpeng.
Ding major général de l'analyse, a déclaré la demande du marché, la consommation de mise à niveau d'accélération, les appareils haut de gamme demande croît rapidement, les Etats-Unis ont une bonne opportunités de marché, la capacité de voir les Etats-Unis en termes de canaux techniques, financiers, et il n'y a pas de court-bord évident, mais la mode, du design et de créer un sentiment de puissance et d'autres marques haut de gamme ont besoin de temps pour les précipitations. États-Unis dans l'ensemble, a une chance de réussir sur le marché de l'électronique grand public haut de gamme.
Maintenant, il semble, la transformation haut de gamme des États-Unis est impératif pour l'avenir, Fang Hongbo a déclaré: « Que ce soit aux États-Unis d'une nouvelle marque ou sous-marque, la clé est de définir une image claire et de positionnement, de la R & D à la catégorie sélection, Tout le travail de la stratégie de prix et du canal de marketing devrait se concentrer sur ce positionnement.
Liang Zhenpeng a souligné que les Etats-Unis ont l'avantage de ressources financières suffisantes et une multitude de canaux, il faut noter que, quel que soit le développement de produits de moule, lean production, la commercialisation, le canal de pose, ou le positionnement des produits, le talent et la technologie appropriés et les brevets , les États-Unis veulent réussir, tout ce qu'ils ont pour atteindre le nec plus ultra, indispensable.
« Au niveau technique, les États-Unis ont un héritage solide, le ratio d'investissement en R & D, le nombre de brevets sont parmi l'avant-garde de l'industrie, assez pour soutenir le développement de la marque haut de gamme des États-Unis, les États-Unis devraient faire est de condenser un consensus au niveau du groupe, et de coordonner les différentes lignes de produits parties prenantes, une plus grande autonomie accordée aux marques haut de gamme, et dans une certaine mesure dans la mise en œuvre du niveau de la marque « aux États-Unis de » vraiment établir une image de marque haut de gamme indépendante sur le marché. « recommandations major général Ding.
De plus, à son avis, bien que le succès de la Casa Imperial vaut la peine d'apprendre des États-Unis, mais ne peut pas être directement copiés. Parce que l'environnement concurrentiel actuel des États-Unis, l'environnement des consommateurs lors de la première introduit avec le Haier Casa Imperial a été complètement différent, les États-Unis ou devraient S'inspirant du consensus pour mobiliser les ressources du Groupe, issu d'une beauté unique du développement de la marque haut de gamme.