Expedición al mercado chino durante 24 años, el gigante estadounidense de electrodomésticos Whirlpool compite en el "primer campamento blanco" de China, el sueño no parece tener en cuenta la realidad.
Debido al costo y la mezcla de productos de alta gama actualizar ninguna hora prevista, Jacuzzi revelada recientemente 2.017 resultados aviso dijo: 'desempeño de la compañía espera una pérdida de 080 millones de yuanes a 110 millones de yuanes' Antes de 2016, la compañía alcanzó una atribuido a los accionistas de las sociedades cotizadas Las ganancias de 283 millones de yuanes, que es la rara pérdida de Whirlpool en los últimos años.
Los problemas de gestión multimarca incalculables originales abrumaron la llegada del nuevo jefe de la Wu Shengbo, Whirlpool también ha hecho que sea difícil superar el problema de localización una vez más se convierta en el foco de atención.
'Wu tiene décadas de experiencia en operaciones de negocios y estrategias de gestión.' Internos Whirlpool dijo que no estaban preocupados por el cambio de la cabeza de la gestión de riesgos en la entrevista reportero "China Business". Spa Spa se centrará en las empresas chinas los esfuerzos para construir un centro global de fabricación, centros de investigación y desarrollo a nivel mundial, centros de compras en todo el mundo, el centro de diseño y pruebas centro industrial global en todo el mundo, para reforzar aún más la estrategia de localización. esto permite 'primer campo blanco' umbral de ingresos de Whirlpool de cien mil millones de yuanes más Un paso más cerca?
Logros
De hecho, este no es el primer encuentro con el desempeño del mercado de Whirlpool de China frustrar Se ha presentado en el 2015, respectivamente, 2.016 objetivo de beneficio neto de 413 millones de yuanes y 412 millones de yuanes, pero los resultados no son de las expectativas y triste.
Los periodistas también observaron que los precios de las materias primas de la conducción de la presión del desempeño se ha reflejado en el 2016, mientras que en 2014 la integración de hidromasaje Hefei Sanyo ocasión negocio de electrodomésticos, la industria una vez que cree que aumenta el volumen de negocios del cuerpo para la adquisición centralizada de las materias primas, mejorar la negociación de la compañía La capacidad de reducir las presiones de costos será de gran beneficio, pero hasta ahora, el efecto no apareció.
'Este problema no existe' por encima de los iniciados Whirlpool en una entrevista con la prensa admitió: 'En la adquisición de piezas, ya que la empresa siguió el abastecimiento local más cercano, el grupo y la empresa es difícil de lograr sinergia, en la adquisición de materias primas a granel, el Grupo de Sin embargo, la Compañía no se ha unido por completo al sistema global de adquisición de materias primas del Grupo debido a restricciones en su estrategia comercial y otras limitaciones, por lo que el efecto de sinergia es limitado.
La cara de alta gama electrodomésticos inteligentes marea irresistible, desde 2015, para promover la línea de productos integrar salida interna y externa de productos de alta calidad para lograr la transformación para convertirse en la lógica principal diseño de hidromasaje. Bañera de hidromasaje pasado dos años en la serie a través de la transferencia de Hisense hidromasaje (Zhejiang disponible) Appliance Co., Ltd. participación del 50% en los servicios integrados de microondas de Guangdong Whirlpool como para eliminar las operaciones de superposición. al mismo tiempo, lavadora de tambor serie ligera, nevera serie Júpiter cruzada puerta y otro producto estrella, también es visto como una expresión concentrada de la marca Whirlpool buscan hasta .
Pero el efecto no parece aspectos significativos de la República Popular China integral, red de la nube Orville, etc. En los últimos años, los datos agregados muestran que la cuota de mercado en las lavadoras Whirlpool y refrigerador en el campo de la gran capacidad de múltiples permanecido en unos 10. La industria cree que Bañera de hidromasaje tenía los canales habituales Suscripción personalizada, festivales y otros grandes volúmenes para abrir el mercado, pero también empequeñecen la imagen de marca.
'La preferencia por una guerra de precios, los otros productos de lavado blanco la imagen de marca de la gama baja en la curación de hielo Bañera de hidromasaje, que está ligado directamente a su avanzado campo de gama alta.' Analista Electrodomésticos Liang Zhenpeng admitió. De hecho, esto también está llevando a cabo la línea y Los canales en línea de dos vías de Whirlpool impulsan simultáneamente los productos de alta gama y dificultan el logro de una razón importante importante.
En comparación con lavadoras, frigoríficos situación como uno de los productos de línea blanca de clase puño más graves. 'Refrigeradores Mateo significativamente. Por menos de diez mil millones de yuanes en ingresos por volumetría de las empresas, en el' sandwich 'guerra de precios y 'bandera' guerra de marca eran incapaces de llevar. 'china hogar Instituto de Investigación de aparatos electrónicos, Lu Jianguo, ingeniero jefe adjunto, dijo Haier, Hisense y otras ventas de las cinco compañías se adhiere firmemente a la gran mayoría de la cuota de mercado.
Y recientemente, terminar 'producción anual de 400 millones de unidades de proyecto de expansión refrigeradores de alta gama de ahorro de energía' de hidromasaje y en lugar de invertir en 'inteligente de salida anual de 500 millones de lavadoras, la frecuencia de la segunda fase de la transformación tecnológica', que también atrajo la atención externa. La industria considera que, Este movimiento no es solo un acrónimo para cumplir con la situación externa, sino también la frustración de la presión de ruptura del refrigerador Whirlpool.
Vale la pena mencionar que el sistema de clasificación socio de innovación de hidromasaje, cocina nueva segmentos de negocio eléctrica Liang Zhenpeng señaló: 'perspectivas eléctricos de cocina se puede esperar, pero por supuesto hidromasaje refrigerador, la sede del lavado del Opus Dei raíces todavía profundas y en nuevas áreas de negocio, tanto oportunidades. Más aventurero.
En este sentido, Whirlpool también tiene cocina eléctrica hidromasaje innovación sus propias consideraciones en el modelo de canal se basa en los canales de comercialización de precisión planos, el propósito de los canales tradicionales de reparto de utilidades aparecerá centrado en los beneficios a los socios, y en la corriente doméstica En la industria de los electrodomésticos de cocina, las marcas extranjeras como Whirlpool tienen una gama completa de recursos que es escasa ", dijeron los conocedores de Whirlpool.
Localización de 'enfermedad crónica'
Hidromasaje sucesión en China aterrizó detrás de la nueva empresa, que está en el mercado chino disminuyó el entusiasmo. Desde su entrada en China en 1994, se puso en marcha un diseño intensivo de hidromasaje de la línea industrial de refrigeradores, lavadoras, etc. Sin embargo, la mayor parte de las pérdidas de inversión a extremo, se vio obligado a retirarse de hidromasaje Y retirarse.
Y para Whirlpool en 2014, es bastante significativo punto de inflexión de un año. Por transferencia acuerdo, no la oferta pública de acciones, etc., para obtener una participación del 51% en ambiciones regreso Hefei Sanyo. Whirlpool codiciado mercado chino es cada vez mayor por medio de la reestructuración, Jacuzzi Hefei Sanyo para llevar la bandera a la cabeza, en un abrazo solo golpe por Whirlpool, Sanyo, el grado emperador, Rongshida cuatro marcas. Ese tiempo el timón de Jinyou Hua (ex presidente de Hefei Sanyo) dejó en claro a 5 10 años en el primer grupo blanco en China.
En comparación con las empresas de una sola marca, multi-marca, modelo multi-categoría de desarrollo de herramientas y capacidades también presentado mayores requerimientos de gestión de la empresa, sino por el segmento de marca Whirlpool no está claro, comercialización, etc., han sido criticado en repetidas ocasiones por la línea conservadora desordenado , borrando posicionamiento de la marca, la capacidad de gestión para causar comerciante sector de la localización cuestionado en el informe anual, Whirlpool también abierto en los últimos años: 'la empresa se enfrenta a la adecuada gestión de riesgos necesita más ajustes' y en julio de 2017 de Whirlpool errores contables significativos en la industria una rara aparición, también revelaron que la industria se ve como una larga control interno en ríos y lagos electrodomésticos maniobras durante varios años después de la edición de septiembre 2017 Jinyou Hua renunció como presidente, el grado de hidromasaje local de 'mestizo' estrategia sólo añadir más incertidumbre. Según las estadísticas incompletas, desde 2015, el director financiero de la compañía, vicepresidente y otros ejecutivos clave dejando al menos siete personas.
El nuevo jefe del oficial Wu Shengbo recientemente nombrado presidente también hizo que la industria que esperar y ver. Se informó de que tenía en el primer General Electric, Honeywell, Osram y otras empresas de capital extranjero ocupado posiciones ejecutivas en Asia Pacífico, Western ecléctica evocan en gran medida.
'Wu tiene en las operaciones comerciales y estrategias de gestión de décadas de experiencia. Desde principios de febrero de 2017, el Sr. Wu se desempeñó como Comité Ejecutivo Global y presidente de hidromasaje Grupo de Asia Pacífico' por encima de hidromasaje información privilegiada, dijo. Wusheng Bo fue nombrado Bañera de hidromasaje (china) Co., Ltd., también destaca una posición importante en la estrategia global de desarrollo de china hidromasaje.
la gestión de la empresa es un requisito previo para la puesta en práctica de la localización, después de experimentar reveses en 2017 y re-ajuste de personal, la llegada de Wu Shengbo, sin duda, mejorar la cohesión y la confianza de hidromasaje Liang Zhenpeng pero señaló: 'En comparación con el negro, el mercado de blanco más énfasis en la operación de localización, Wu Shengbo comerciante limita principalmente al campo de la experiencia de la iluminación, no experimentará que los aparatos tradicionales provenían de personas en el pulso de las tendencias tecnológicas, de mercado y de la industria. "
De hecho, la localización blanco éxito corporativo 'mestizo' no carece de precedentes. Ashkenazi Siemens no sólo para lograr un producto de blancos echen raíces en China, también continuó su marca europea de gama alta. Detrás de esto es que lo hará investigación y desarrollo, producción, fabricación, equipo de ventas de localización global. 'I + D columna vertebral del equipo, básicamente, todo el pueblo chino, la plena confianza del talento local es asegurar que la premisa de la localización de los productos.' cerca de la fuente de la industria de electrodomésticos Siemens dijo bajo condición de anonimato, ' empresas mestizos' no sólo es necesario tener la tecnología líder y excelente calidad, pero es importante para entender completamente el mercado chino y la demanda del consumidor, el fortalecimiento de las operaciones localizadas y la construcción, que es la clave para un rápido salto.
Hidromasaje puede no ser consciente de que el problema no ha sido el quid de 'inteligente fábrica Hefei hidromasaje en noviembre de 2017 se ha puesto oficialmente en funcionamiento; sede de la China de hidromasaje y global de I + D también será celebrado en mayo de 2018 Centro (Hefei) y puesto en uso.' Por encima de adentro Whirlpool él explicó que sería Spa Spa para construir un centro de fabricación mundial, centros globales de I + D, centros de compras en todo el mundo, los centros de diseño industrial mundial y centros de pruebas en todo el mundo Whirlpool empresas chinas. esto podría hacer que sus problemas de años de problemas de localización que resuelve.
En este momento, el fuerte aumento de los electrodomésticos, la lucha continuaba. Haier, Gree, Midea y otros aparatos domésticos gigante impulso replanteo ha sido actualizado a la raza inteligente de gama alta, el umbral de 'blanco primer campamento' tenía 100 RMB campamento marca de cierre. acaba de establecer el nivel, la fuerza de la marca a ser significativa, de alta gama ningún avance sustancial hacia atrás hidromasaje podría ser más que un pequeño corte.