Expédition sur le marché chinois depuis 24 ans, le géant américain de l'électroménager Whirlpool Sprint Chine "premier camp blanc", le rêve ne semble pas prendre en compte la réalité.
En raison du coût et de la gamme de produits haut de gamme mise à niveau sans temps prévu, Whirlpool a récemment révélé 2017 résultats avis a déclaré: «performance de l'entreprise prévoit une perte de 080 millions de yuans à 110 millions de yuans » Avant 2016, la société a réalisé un net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées Les bénéfices de 283 millions de yuans, ce qui est la perte rare de Whirlpool au cours des dernières années.
Les problèmes originaux de gestion de marque multi-marque submergé l'arrivée de la nouvelle tête du Wu Shengbo, Whirlpool a également rendu difficile de surmonter le problème de localisation une fois de plus devenu le centre d'attention.
M. Wu a des dizaines d'années d'expérience dans la stratégie et la gestion des opérations d'entreprise. »Les initiés de Whirlpool ont déclaré aux journalistes du China Business qu'ils n'étaient pas inquiets du changement de direction et que Whirlpool se concentrerait sur Whirlpool China efforts pour construire un centre de fabrication mondial, les centres mondiaux de R & D, les centres d'approvisionnement dans le monde entier, le centre de design industriel mondial et centre d'essais dans le monde entier, pour renforcer davantage la stratégie de localisation. ce qui permet « premier camp blanc » seuil de revenus Whirlpool de cent milliards de yuans plus Un pas de plus?
Réalisations
En fait, ce n'est pas la première rencontre avec la performance du marché Whirlpool Chine contrecarrent Il a mis en avant en 2015, respectivement 2016 cible un bénéfice net de 413 millions de yuans et 412 millions de yuans, mais les résultats ne sont pas aux attentes et lugubre.
Reporters également noté que les prix des matières premières de la conduction de la pression de la performance a été pris en compte en 2016, alors qu'en 2014 l'intégration de l'occasion d'affaires de l'appareil Whirlpool Hefei Sanyo, l'industrie une fois pensé pour augmenter le volume d'affaires du corps pour l'approvisionnement centralisé des matières premières, renforcer la négociation de l'entreprise La capacité à réduire les pressions sur les coûts sera très bénéfique, mais jusqu'à présent, l'effet ne s'est pas manifesté.
« Ce problème n'existe » au-dessus des initiés Whirlpool dans une interview avec des journalistes admis: « Dans l'achat de pièces, parce que la compagnie a suivi le plus proche approvisionnement local, le groupe et la société est difficile à réaliser une synergie, dans l'approvisionnement en matières premières en vrac, le Groupe Cependant, la société n'a pas totalement intégré le système mondial d'approvisionnement en matières premières du Groupe en raison des restrictions sur sa stratégie commerciale et d'autres contraintes, de sorte que l'effet de synergie est limité.
Le visage d'appareils ménagers intelligents haut de gamme marée irrésistible, depuis 2015, de promouvoir la gamme de produits à intégrer la production interne et externe des produits haut de gamme pour réaliser la transformation pour devenir la principale logique de mise en page Whirlpool. Whirlpool passé deux années consécutives par le transfert de Hisense Whirlpool (Zhejiang disponible) Appliance Co., Ltd participation de 50% dans les services intégrés micro-ondes de Guangdong Whirlpool de manière à éliminer les opérations qui se chevauchent. en même temps, la machine à laver à tambour série lumière, réfrigérateur croix-porte série Jupiter et un autre produit phare, est également considéré comme une expression concentrée de la marque Whirlpool cherchent des .
Mais l'effet ne semble pas des aspects importants de la République populaire de Chine complète, réseau cloud Orville, etc. Ces dernières années, les données agrégées montrent que la part de marché dans les machines à laver Whirlpool et des réfrigérateurs dans le domaine de la grande capacité multi vol stationnaire à environ 10. L'industrie estime que Whirlpool avait les canaux habituels Souscription personnalisée, festivals et autres volumes lourds pour ouvrir le marché, mais aussi nain l'image de marque.
« Préférence pour une guerre des prix, les autres produits de lavage blanc dans l'image de marque bas de gamme de durcissement de la glace Whirlpool, qui est directement lié à son camp haut de gamme de pointe. » Analyste appareils Liang Zhenpeng admis. En fait, ce poursuit également la ligne et Whirlpool canaux en ligne à deux voies poussent simultanément les produits haut de gamme difficiles à atteindre une raison importante de percée importante.
Par rapport aux machines à laver, réfrigérateurs la situation comme l'un des produits blancs de classe poing plus graves. « Réfrigérateurs Matthew de manière significative. Pour moins de dix milliards de yuans dans la volumétrie des revenus des entreprises, dans la » guerre des prix sandwich » et « bannière » guerre de la marque ont été incapables de transporter. Chine des ménages Institut de recherche Electric Appliance, Lu Jianguo, ingénieur en chef adjoint, a déclaré Haier, Hisense et d'autres ventes des cinq premières entreprises adhère fermement à la grande majorité des parts de marché.
Et récemment, mettre fin à «la production annuelle de 400 millions d'unités de projet réfrigérateurs haut de gamme d'économie d'énergie d'expansion Whirlpool et au lieu d'investir dans « la production annuelle intelligente de 500 millions de machines à laver, la fréquence de la deuxième phase de transformation technologique », a également attiré l'attention extérieure. L'industrie est d'avis que, Ce mouvement est non seulement un acronyme pour la conformité à la situation extérieure, mais aussi la frustration de la pression d'évasion du réfrigérateur Whirlpool.
Il est à noter que le système de classification des partenaires de l'innovation Whirlpool, de nouveaux secteurs d'activité électrique de cuisine Liang Zhenpeng a souligné: « cuisine perspectives électriques peuvent être attendus mais bien sûr réfrigérateur Whirlpool, siège de lavage de l'Opus Dei Racines encore profondes et dans de nouveaux secteurs d'activité, les deux possibilités. Plus aventureux.
À cet égard, Whirlpool a également sa propre cuisine Whirlpool de considérations d'innovation électrique dans le modèle de canal est basé sur les canaux de marketing de précision plat, le but des canaux traditionnels sans but lucratif partage apparaît axée sur le profit aux partenaires, dans le courant domestique Dans l'industrie de l'électroménager, les marques étrangères comme Whirlpool disposent de toute la gamme des ressources disponibles. "Les initiés de Whirlpool ont dit.
Localisation de la «maladie chronique»
succession Whirlpool en Chine a atterri derrière la nouvelle entreprise, qui est sur le marché chinois a diminué l'enthousiasme. Depuis son entrée en Chine en 1994, ils ont lancé une intense mise en page Whirlpool de la ligne industrielle des réfrigérateurs, machines à laver, etc. Cependant, la plupart des pertes d'investissement à la fin, a été contraint de se retirer Whirlpool Et reculez.
Et pour Whirlpool en 2014, est tout à fait point tournant un an. Par virement accord, l'offre non-publique d'actions, etc., pour obtenir une participation de 51% à Hefei Sanyo. Ambitions come-back Whirlpool convoité marché chinois augmente par la restructuration, Whirlpool Hefei Sanyo pour porter la bannière à la barre, dans une étreinte Fell swoop par Whirlpool, Sanyo, le degré empereur, Rongshida quatre marques. Cette fois la barre de Jinyou Hua (anciennement président Hefei Sanyo) a clairement indiqué à 5 10 ans dans le premier groupe blanc en Chine.
Par rapport aux entreprises mono-marque, modèle multi-marques, multi-catégories de développement des outils de gestion de l'entreprise et des capacités a également mis en avant des exigences plus élevées, mais en raison du segment de la marque Whirlpool pas clair, le marketing, etc., ont été à plusieurs reprises critiqué par la ligne conservatrice désordre , le flou positionnement de la marque, la capacité de la direction à faire industrie de la localisation Trader question dans le rapport annuel, Whirlpool a également franc-parler au cours des dernières années: « l'entreprise doit faire face à la gestion appropriée des risques d'autres réglages » et en Juillet 2017 Whirlpool erreurs comptables dans l'industrie un aspect rare, a également révélé que l'industrie est considérée comme un contrôle interne de longue date dans les appareils manoeuvres des rivières et des lacs pendant plusieurs années après le Septembre 2017 Jinyou Hua a démissionné en tant que président, le degré Whirlpool local « mestizo » stratégie n'ajouter une plus grande incertitude. Selon des statistiques incomplètes, depuis 2015, directeur financier de la compagnie, vice-président et d'autres dirigeants clés en laissant au moins sept personnes.
Le nouveau chef de l'agent Wu Shengbo récemment nommé président a également causé l'industrie d'attendre et de voir. Il est rapporté qu'il avait dans le premier General Electric, Honeywell, Osram et d'autres entreprises à capitaux étrangers a occupé des postes de direction en Asie-Pacifique, fortement éclectique occidentale évocatrice.
M. Wu a dans les opérations commerciales et les stratégies de gestion des décennies d'expérience. Depuis le début de Février 2017, M. Wu a servi Comité exécutif mondial et président du groupe Pacific Whirlpool Asie "au-dessus initié Whirlpool dit. Wusheng Bo a été nommé Whirlpool (China) Co., Ltd, président du conseil d'administration, souligne également la stratégie de développement global de la Chine dans la position importante.
La direction de l'entreprise est une condition préalable à la mise en œuvre de la localisation, après avoir connu des revers en 2017 et réajustement du personnel, l'arrivée de Wu Shengbo renforcera sans aucun doute la cohésion et la confiance Whirlpool Liang Zhenpeng mais a souligné: « Par rapport au noir, le marché blanc Plus l'accent sur la localisation des opérations, Wu Shengbo expérience de manipulation est principalement limitée au domaine de l'éclairage, la technologie de l'impulsion, le marché, les tendances de l'industrie n'ont pas plus d'expérience que ceux qui viennent d'appareils ménagers traditionnels.
En fait, la localisation d'entreprise blanche "hybride" n'est pas sans précédent.Le département de Siemens basé en Allemagne non seulement réalisé les produits de base en Chine, mais a également continué son image de marque haut de gamme européenne derrière c'est son la recherche et le développement, la production, la fabrication, l'équipe de vente localisation globale. « colonne vertébrale R & D de l'équipe essentiellement tout le peuple chinois, la pleine confiance des talents locaux est de faire en sorte que la prémisse de la localisation des produits. » près de la source de l'industrie de l'électroménager Siemens sous couvert de l'anonymat, ' Les sociétés mixtes doivent non seulement disposer d'une technologie de pointe et d'une excellente qualité, mais surtout comprendre pleinement le marché chinois et les besoins des consommateurs, et renforcer la localisation des opérations et de la construction, clé d'un développement rapide des entreprises.
Whirlpool peut ne pas être au courant du problème n'a pas été le point crucial de « l'usine intelligente Hefei Whirlpool en Novembre 2017 a été officiellement mis en service, le siège de Whirlpool Chine et mondial de R & D Center (Hefei) sera également tenue en mai 2018 et mis en service. » Au-dessus initiés Whirlpool il a expliqué qu'il Whirlpool Whirlpool de construire un centre de fabrication mondial, les centres mondiaux de R & D, centres d'approvisionnement dans le monde entier, les centres de design industriel mondial et les centres de test dans le monde Whirlpool les entreprises chinoises. cela pourrait rendre ses années troublées de problèmes de localisation résolus.
En ce moment, la forte hausse des appareils ménagers, les combats qui se passait. Haier, Gree, Midea et d'autres élan jalonnement géant des appareils électroménagers a été mis à jour course intelligente haut de gamme, le seuil « premier camp blanc » avait 100 RMB camp marque la clôture. niveau vient de mettre, la force de la marque à être importante, haut de gamme pas percée de fond Whirlpool pourrait être plus en arrière qu'une petite coupure.