Recentemente, a empresa de pesquisa autorizada mundial GFK divulgou dados mostram que, nos mercados da Ásia Ocidental e da Europa Oriental e mesmo na Europa Ocidental, o ponto de trânsito no mercado russo, o preço da geladeira Haier superior ao preço de mercado de 40% da premissa, ainda atinge o mercado mais rápido da indústria Crescimento, três segmentos e mais na participação de mercado de gama alta atingiram 45%, classificaram a primeira marca global, superando a Europa e os Estados Unidos e Japão e a marca da Coréia do Sul. Além disso, em canais de alta qualidade, a participação de refrigerador da Haier em mais de 25%, classificou-se como n. ° 1 .
Ao longo dos anos, muitas das marcas de refrigeradores da China foram para o mar, mas uma de suas características comuns é adotar o modo de exportação de OEM. As lições das últimas décadas indicam que fazer fabricantes de segunda e terceira partes eventualmente só podem fazer na China um sinônimo de má qualidade. Realmente na primeira linha de uma marca, com os mercados estrangeiros coexistem simbiose, para estabelecer um forte apelo no mercado, para criar uma marca chinesa real.Obviamente, o desempenho da frigorífico Haier na Rússia é bastante convincente.
Marca de geladeira da China OEM, falta de competitividade na Rússia
Como todos sabemos, Japão e Coreia do Sul e outros eletrodomésticos gigante, monopólio de longo prazo do mercado russo, fundações de localização são fortes, enquanto a aceitação público marca é alta. Como um retardatário, as empresas chinesas a entrar no refrigerador mercado russo se torna difícil. Tome a localização de fabricação, se o principal sua própria marca, eles precisam para começar a partir do zero para construir um som R & D, vendas, canais, enquanto o mercado russo é o status quo, consciência China geladeira marca é baixo, não há expansão da equipe de canal e serviço adequado, e muito menos investir e construir fábricas .
Portanto, a maneira tradicional para as marcas de geladeira da China é usar o OEM em vez de uma marca, raramente vendas de produtos de marca própria, tornar-se dependente do OEM OEM de vinhas das marcas estrangeiras, a maioria falta de inovação independente, combinada com o mercado russo 14% Tarifas elevadas, eles só podem produzir um único modelo low-end, em última análise, é difícil entrar nos canais mainstream no mercado russo, o compartilhamento da marca é extremamente baixo, a marca é significativamente menos competitiva.
Licenciamento independente, geladeiras Haier para aproveitar o mercado high-end na Rússia
Em contraste, a inovação independente da Haier no mercado russo, a estrada para a marca chinesa para as amostras do mar forneceu no início do mercado russo, a geladeira Haier apenas através de uma única marca independente de exportação, que na época chamava a marca de aparelho completo do mundo , Feroz concorrência no mercado russo limitado desenvolvimento, e viver na Europa e nos Estados Unidos Japão e Coréia do Sul sob a liderança da marca espremer, Haier refrigerador ainda mais sozinho.
Até o estabelecimento da base de fabricação de geladeiras da Haier Rússia e seu lançamento oficial em 2016, a brilhante estrada da Haier foi inaugurada em um futuro mais brilhante, enquanto o maior ponto de avanço é produtos diferenciados e inovadores para usuários locais, acelerando o high-end A imagem da marca de moldar e atualizar através da interação com os usuários na Rússia, a geladeira Haier para usuários locais de ingredientes alimentares de características de armazenamento desenvolvidas pelo design local único de quatro categas no processo de interação adicional, para usuários locais às 10 horas da manhã, 4 pm mais Hábitos de refeições, a Haier desenvolveu uma geladeira de grande capacidade de 2 metros de altura, favorecida pelos usuários locais. As agências de monitoramento de terceiros mostram que a notoriedade da marca Haier na Rússia melhorou muito em comparação com a anterior, classificada no 1 na marca de refrigerador chinês.
Man-driven mode, Haier no mundo começou 'Haier marca'
Na verdade, as conquistas deslumbrantes do frigorífico da Haier na Rússia são apenas a ponta do iceberg no mercado global desde 2005 para o estágio da estratégia de globalização, Haier continuou a estratégia global da Trinity no layout global da inovação tecnológica orientada por usuários Dos 10 + N. Ao mesmo tempo, a geladeira Haier também tem 30 fábricas avançadas em todo o mundo, a capacidade de produção atingiu 30 milhões, para alcançar a cobertura total do mercado.
Em Israel, a Haier abriu a porta do mercado de geladeiras de 43,9%, sendo a primeira na mesma categoria: na Alemanha, a geladeira de Haier com produtos de geladeira T-door da zona de temperatura, as vendas no mercado de localização cresceram 3 vezes, a taxa de crescimento da indústria. Na Índia, a fábrica de frigoríficos da Haier entrou em operação com sucesso em novembro de 2017, representando 96% da produção total na Índia. Ao mesmo tempo, seu refrigerador de BM orientado para o mercado, sem inclinação sobre os usuários, atingiu 71% na mesma categoria, classificando a mesma categoria que NO .1 Além disso, a Euromonitor International também mostrou que o Frigorífico Haier foi o número 1 no mundo há 10 anos consecutivos.
Nos últimos 13 anos, sob o modo de "man-in-one", a geladeira Haier baseia-se na inovação independente, a marca abre caminho e continua a atender às necessidades dos usuários globais. No mundo, a marca Haier foi iniciada e ficou na Rússia e até mesmo no mundo O pico mais alto.Expertos disseram que o modelo 'one man and one' está se tornando o próximo modelo social, é obrigado a trazer todo o tipo de transformação empresarial do estilo de referência do livro de texto de Internet.