O futuro é a extensão do passado, um certo período de tempo da empresa, sofreram muitas rodadas de transformação, para se transformar em uma borboleta. Para a indústria elétrica de aquecedor de água há 21 anos, o Grupo Weibao, seu caminho de desenvolvimento também experimentou a partir de Pure OEM para a transformação de marca independente, de um único aquecedor de água elétrica para água quente de família multi-categoria no núcleo da extensão de duas etapas diferentes de desenvolvimento.

Em 24 de janeiro, o Grupo WABO realizou a Conferência Anual de Marketing de Marca de 2018 na cidade de Foshan, Província de Guangdong, com o tema "Transformação e abertura de borboletas". Na reunião, juntamente com a marca Aocisha oficialmente incorporada à gestão da operação da marca do Grupo Woburn Centro, as três marcas independentes do Grupo Weibao Weibao, 3G e Ao Oisha completaram formalmente a integração estratégica para conseguir um planejamento e gerenciamento unificado das três marcas, um novo capítulo no desenvolvimento de sinergias. O presidente do Grupo Weibo, Yong Yong, disse que Wei Bo esforçar-se nos próximos 5 anos para alcançar uma escala de vendas de 3 bilhões de yuans.

Em 24 de janeiro de 2018, a Reunião Anual de Marketing de Marca do Grupo Weibo com o tema "transformação e abertura de borboletas" foi realizada no Sheraton Foshan Shunde Hotel em 24 de janeiro

Guangdong Weibo presidente do grupo Europe Yong source

Guangdong Weibo Grupo vice-presidente Ou Jie Ying discurso

Ao mesmo tempo, após três décadas de precipitação e acumulação, as três marcas Weibo independentes começaram a se expandir de um único aquecedor de água elétrico para um aquecedor de água de gás multi-categoria, purificador de água, caldeira, purificador de ar, etc. Desde então, A própria marca da Bo entrou oficialmente no segundo semestre.

Do OEM para a transformação da marca própria, as três marcas independentes da Weibo gradualmente completam a integração

Em 2007, a Europa Yongyuan, presidente do Weibo Group, encontrou Zhang Yu-min, gerente geral da Wanhe Electric Marketing Co., Ltd., criou conjuntamente a Weibo Electric Sales Co., Ltd., que abriu a cortina para a transformação do Weibo Group de OEM para marcas independentes .

Baseando-se no foco do Grupo Weibo na escala de fabricação e nas vantagens dos produtos e foco no posicionamento claro de 34 mercados, Weibo, 3G e Ao Lisha experimentaram um desenvolvimento constante a partir do zero, de pequeno a grande , Mas as três principais marcas possuem a fragmentação, até certo ponto, há de fato o problema da fricção interna e do conflito.

Nos últimos anos, a tendência de desenvolvimento global da indústria de aquecedores de água elétrica é difícil de ser otimista. Por um lado, após a onda de picos de furacão em 2012, a contradição entre a produção e as vendas começou a aparecer. Muitas empresas têm que usar o preço para digerir sua capacidade de produção e começar a reestruturação da indústria Por outro lado, graças à melhoria gradual da colocação de gasodutos naturais e ao avanço da urbanização, o rápido desenvolvimento de aquecedores de água de gás apertou ainda mais o mercado de aquecedores elétricos de água. Em 2017, a indústria elétrica de aquecedores de água estava em zero ou mesmo crescimento negativo Situação.

Diante de uma situação tão grave, a Ouyongyuan apresentou a estratégia de desenvolvimento da "branding de grupo e coletivização de marcas" e concentrou seus esforços no fortalecimento e fortalecimento de sua própria marca. Em 2017, o Grupo Weibo criou seu centro de gerenciamento e operação de marca, Weibo e integração estratégica da marca 3G e Ma On Shan na base de produção de Anhui, concluída e colocada em operação, a formação de um layout industrial sul-norte, soou o chifre ofensivo estratégico contraro.

No ano passado, através de uma série de iniciativas de marketing ativas e eficazes, como a construção de lojas de experiências "Milhares de Engenharia", otimização da estrutura do produto, avanço de produtos únicos e promoção de marca de energia quente, Vibo e 3G As duas principais marcas alcançaram um crescimento de 33% e 35%, a taxa de crescimento é líder em toda a indústria de aquecedores de água elétrica.

De um único aquecedor de água elétrica para uma extensão de várias categorias, a marca própria de Weibo na segunda metade

Hoje em dia, com a integração harmoniosa das duas marcas independentes acima mencionadas e a maturidade da base de produção de Ma'anshan na província de Anhui, a conclusão da equipe de marketing de marca foi gradualmente completada, o que, sem dúvida, constituirá uma base sólida para o desenvolvimento coordenado das três principais marcas em 2018.

No entanto, para alcançar o desenvolvimento coordenado das três marcas é, obviamente, mais difícil, especialmente no desenvolvimento atual de todo o mercado de aquecedores de água elétrica, está enfrentando um dilema em segundo plano, se apenas confiar no desenvolvimento de uma única categoria de aquecedor elétrico de água é obviamente difícil suportar a marca própria Vibo Portanto, o aquecedor de água elétrico como base para a causa e a expansão de várias categorias relacionadas tornou-se outro novo desafio após o desenvolvimento de sua própria marca no segundo semestre.

Em resposta, Zhang Yu-Min, gerente geral do centro de operações e gerenciamento de marca da Weibo Group, disse que, no processo de desenvolvimento multi-marca e multi-categoria, a Weibo efetivamente separa as marcas, principalmente por categoria de produto e função do produto.

Weibao Group marca operação e gestão centro gerente geral Zhang Yumin

Escola de Marketing do Grupo Weibo oficialmente revelada

Especificamente, entre as três marcas independentes, a Weibo concentra-se principalmente em aparelhos de água, cobrindo principalmente produtos como aquecedores de água elétricos, aquecedores de água a gás, caldeiras a gás e purificadores de água, etc., e construindo o posicionamento da marca de especialistas chineses em água quente, o 3G favorecerá a inteligência Direção em casa, além de aquecedores de água elétricos, a introdução de purificadores de ar, tomadas inteligentes, robôs de varredura, etc. Ao Di Sha está em torno da casa de saúde para fazer um problema, a gama de produtos abrangerá aquecedores elétricos de água, máquinas de lavar louça, fogões, amaciadores de água , Instrumento de limpeza e assim por diante.

Weibo possui nova exibição de produtos novos

Além disso, Zhang Yu-min também disse que a Weibo continuará a fortalecer a construção da equipe de marketing, aumentar os trabalhadores de promoção de terminais e uma série de trabalhos para promover conjuntamente o rápido desenvolvimento das três principais marcas, a fim de promover o Vibo quente, cheio de estilo de vida amorosa Para mais e mais consumidores.