De fabricação e vendas de modo para, a partir da matriz de produto para as receitas do mercado interno para licenciamento internacional, em comunicação com o resultado da transformação estratégica 2018 25 de janeiro de Haier, Haier acima de si mesmo em todos os aspectos As mudanças nos últimos anos vieram na presença de mais de 100 meios de comunicação, incluindo figuras de receita que invejam muitos de seus pares.

Vice-presidente do Grupo Haier China, diretor de mercado Li Huagang

De acordo com o vice-presidente do Grupo Haier, Chief Marketing Officer da China Li Huagang disse que a receita global do Grupo Haier em 2017 chegou a 241,9 bilhões de yuans, um aumento de 20 por cento. Além disso, durante o ano passado, os lucros do Grupo Haier, pela primeira vez ultrapassou 300 bilhões de yuans, o lucro operacional globais o ano em aumento de até 41% no ano. Entre eles, um aumento de vendas globais na China mais de 25%, a proporção da receita do mercado externo em mais de 47% da série de dados vermelho, esboça uma melhor de sempre Haier, esses lindos Atrás dos dados, a Haier está na fabricação, desenvolvimento de produtos, marketing e tantas dimensões da escalada.

A primeira das principais categorias e inovação de produtos

Li Huagang também mencionou na reunião, Haier ganhou nove anos consecutivos primeira marca produtos de linha branca do mundo, que a geladeira por 10 anos consecutivos ocupar o cargo de primeiro lugar no mundo. Além disso, máquina de lavar Haier Group, freezer, refrigerador de vinho e esquentador Da quota de mercado no mundo em 2017. Em 2017, o valor da marca da Haier foi de 1.786,7 bilhões de yuans, a mais valiosa marca Haier no mercado chinês nos últimos 16 anos nunca foi perdida.

No mercado chinês, Haier grandes electrodomésticos, mantendo um elevado crescimento, a quota de mercado ganhou 1,2 pontos percentuais do crescimento. Mais importante ainda, a melhoria da estrutura do produto reflecte integralmente o negócio para melhorar a qualidade de Haier, produtos Haier em 2017 foram de entrega O preço subiu 387 yuan, um aumento de 18%. Este é um produto da competitividade para melhorar a manifestação completa de todo o crescimento é baseado nos últimos anos, a inovação de produtos Haier com base no sucesso.

25 de janeiro, Haier realizou uma exposição detalhada dos resultados da transformação nos últimos anos

Haier Appliance Group vice-presidente, Wang Ye, gerente geral de pesquisa avançada e desenvolvimento Haier nos últimos anos, a inovação técnica original descrita em detalhes nos produtos da geladeira, a tecnologia Haier MSA para alcançar a preservação profissional do setor de aparelhos, Wang Ye mencionou: "China até agora, apenas um padrão para eletrodomésticos é dominado pela China, não há nenhum segundo, esse padrão é o padrão de preservação de oxigênio MSA." Haier na máquina de lavar roupa também possui um lançamento de produto histórico, Castellan ver Série de função de lavagem de ar, tecnologia de motor de conversão de freqüência de transmissão direta, roupas RFID mundo ecológico lianlian realmente aterrando máquina de lavar IOT. A série de ar-condicionado auto-limpeza é a Haier representativa de tais produtos na inovação técnica, Haier auto-limpando ar-condicionado para alcançar a máquina Limpeza inteligente, ambiente limpo ambiente integração da rede vazia. Claro, geladeira, refrigerador de vinho, aquecedor de água, utensílios de cozinha e outros eletrodomésticos, a Haier possui uma ampla gama de iniciativas inovadoras.

Haier Appliance Group Vice President, à frente de Wang Ye, gerente geral de P & D

Haier pode ver de outro conjunto de dados sobre a competitividade da inovação tecnológica. Segundo Wang Ye, Haier ganhou 14 prêmios nacionais de progresso científico e tecnológico, representando dois terços da indústria de eletrodomésticos, o único aparelho nacional na história do progresso científico e tecnológico Prêmio nascido em Haier Haier Haier ganhou o International Design Awards representou a proporção da indústria chinesa de eletrodomésticos é cerca de dois terços, representando a proporção de produtos brancos do mundo em mais de 30% da tecnologia de patentes ultramarinas da Haier mais de 9.000 , Dos quais 60% das patentes obtidas são patentes de invenção. Além disso, 80% dos padrões internacionais para eletrodomésticos na China são de Haier.

"O líder da Haier é uma tecnologia original de classe mundial para trazer a melhor experiência aos usuários", Wang Ye também disse: "Haier através da linha em torno do centro de P & D mundial, incluindo o centro de inovação, nossa filosofia é onde o usuário, Onde estão os pontos de dor? Onde estão os nossos centros de P & D e centros de inovação? Lançamos o modelo '10 + N 'para participar da I & D e da inovação da Haier através da plataforma Home Online que atinge mais de 3 milhões de recursos em todo o mundo.

Casa imperial e inovação global

Haier tem uma distribuição multi-marca em todo o mundo, incluindo Haier, Casa Imperial, Marshal, Fisher & Paykel, GEA, etc. Entre eles, a Casa Imperial é um dos maiores pontos brilhantes. Cerca de um mês atrás, 27 de dezembro de 2017 , A Casa Di realizou no mesmo dia o processo de fabricação de aparelhos high-end de todas as atividades de lançamento, o evento revelou que, em 2017, a receita total da receita global da marca Casa Di de mais de 10 bilhões de yuans. E em 25 de janeiro, Li Huagang disse: Nós levamos dois anos para ocupar a primeira marca de eletrodomésticos high-end na China. "Ele também mencionou que a Casa Di incorpora os três líderes de alto nível sob a atualização do consumo, a saber, alto crescimento, alto preço unitário e alta participação.

O conteúdo da reunião de 25 de janeiro mostrou que a receita da Casa Imperial aumentou 40% em relação ao ano de 2017. O preço unitário médio da Casa Imperial em refrigeradores foi 2,7 vezes maior que o da indústria e 1,6 vezes o de marcas estrangeiras, o preço unitário médio dos produtos de máquinas de lavar bateria 2,1 vezes o da indústria e 1,9 vezes a das marcas de propriedade estrangeira, e o preço unitário médio dos aparelhos de ar condicionado é 2,4 vezes superior ao da indústria e 1,5 vezes o de marcas estrangeiras. Em 2017, a participação da Kasati no segmento high-end da faixa de preços de 10.000 yuan atingiu 35 %. Li Huagang disse sem brincadeira: "Hoje, compre aparelhos de ponta, experiente comprará Casa Imperial".

Muitas pessoas podem não saber, Haier no mercado doméstico não é um produto vendido através de Yahuo, mas não nos mercados estrangeiros, um produto é fabricado através de fundição, de fato, tantos anos no mercado internacional que Haier perseguiu E o modo de construção da marca. Em 2017, o volume de vendas da Haier no mercado das Américas é três vezes maior do que a indústria, cinco vezes no mercado europeu, três vezes no mercado australiano e quatro vezes no mercado sul asiático. Revelou que, em 2018, o Grupo Haier representará mais de 50% da receita no exterior.

Vale ressaltar que o layout global da Haier é, em primeiro lugar, a fabricação localizada, que possui 54 fábricas no exterior, para fornecer 20 milhões de unidades de produtos, incluindo frigoríficos feitos localmente nas vendas locais, atingiram mais de 70%. Haier também é uma pesquisa localizada e desenvolvimento baseado nos dez melhores centros de pesquisa e desenvolvimento do mundo, nove no exterior.

Há também um conjunto de dados que podem ser uma boa descrição da posição de mercado no exterior da Haier na França, o freio francês Lang Haier Group para até 2.999 euros, a participação de alto porte de várias portas atingiu mais de 25% na Índia, o preço unitário médio da geladeira de Haier As partes intermediárias de gama alta 10%, 8% de ar condicionado superior, máquinas de lavar roupa superiores a 5%. No Paquistão, a lavagem a frio de Haier vazia pela primeira vez em seis anos de mercado, as máquinas de lavar Haier de alta qualidade representaram até 43%, o ar condicionado representou 65%.

Portanto, Li Hua acabou de dizer: "Nós não confiamos em preços baixos para lutar nos mercados estrangeiros, confiamos no mainstream para conquistar mercados internacionais de alto nível, usamos produtos de alta qualidade para atender às necessidades dos usuários locais".

Man-in-one modo e orientado para o usuário

Haier também lançou o primeiro livro azul na casa inteligente - "Haier Smart Home Blue Book (2017)", a primeira conferência de comunicação global de eletrodomésticos em 25 de janeiro. O livro expõe o modo one-man de Haier e o pensamento orientado para o usuário . são descritas em detalhe na indústria de eletrodomésticos, Haier Group, gerente geral de marketing Chengchuan Ling disse: 'para alcançar o usuário a seguir, única unidade é a chave do usuário a seguir' de fato, as vendas da Haier nos mercados interno e externo, inovação tecnológica, desenvolvimento de produtos, Layout de fabricação e assim por diante todos os aspectos da unidade humana e orientados para os usuários em todos eles.

Haier plataforma de inovação COSMOPlat para o modo sozinho Haier pessoa fornece suporte em todo o mundo e validar o chão, e um único fornece uma plataforma COSMOPlat impulsionado modelo teórico. Chen registrados na cidade de Haier indústria eletrodomésticos grupo vice-presidente e gerente geral da cadeia de suprimentos disse: 'não COSMOPlat uma plataforma operacional do lado da fábrica, mas uma plataforma de produção em larga escala para conduzir a transformação de customização em massa é uma subversão do nosso modelo de fabricação não é dealmaking plataforma, não Taobao indústria plataforma, somos uma total. criar win-win plataforma multilateral, reunimos acima das partes relevantes para atingir o valor de maximização. '

Além disso, a plataforma Haier COSMOPlat tem sido a de promover a socialização, a plataforma atual em 12 indústrias, 11 regiões e 71 módulos principais para copiar, interação do usuário em curso tem 310 milhões de empresas registradas 3,830,000, através desta unidade plataforma massa transformação do modelo de personalização de empresas 31000, terminal de rede inteligente inclui front-end e dispositivos inteligentes back-end mais de 20 milhões.

No contexto da nova era das coisas, Haier em um único modo de prática também contribuiu para os métodos de transformação e de comercialização inovador. Li Huagang disse que a demanda do usuário foi agora transformado a partir de um valor tradicional produto como uma plataforma para o valor. Então, Haier agora marketing interativo é mudar a partir da transação, a atualização de versão para a fermentação, a integração de produtos de inteligente, progressiva de uma única loja para a plataforma.

Li Huagang disse: "Os benefícios que Haier adquiriu no novo século provêm de duas forças principais: internamente e externamente, as pessoas são solitárias e o mundo exterior é sincero e eterno. A unidade das pessoas faz com que todos brilhem com maior motivação. Mesmo a GE Mesmo que seja Fisher e Pike também, só podemos continuar a liderar essa era se colocarmos o usuário no coração e encontraremos formas de interagir e iterar sobre eles para que haja contínuos lançamentos de produtos.