El año pasado 2017 fue un año extremadamente animado para la industria de la cocina integrada.
En primer lugar, la categoría continuó el impulso de crecimiento de rápido desarrollo en los últimos años, ya que el segundo lugar, junto con los productos de cocina integrados vuelto más maduro y mejorar el nivel de sensibilización de los consumidores, este campo segmento está atrayendo cada vez más empresas para entrar, que también carecen de Haier, Midea, Wanfeng Auto y otros grandes jugadores ''.
Aunque hay una electrodomésticos emergentes, pero no de fuego de cocina lavavajillas integrado ahora, micro incrustado Zhengkao otras categorías, se puede rayar, crear y guiar a la nueva demanda de los consumidores, y su esencia es la misma que la campana tradicional gama pertenecen a la categoría de aparatos de cocina, pero es una función de los humos se mejoraron, e integra varias funciones incluyendo la estufa de la cocina de gas, esterilizador de vapor o caja, incluyendo.
Por lo tanto, desde esta perspectiva, cocina integrada capaz de atraer a las empresas gigantes sucesivamente fijados en el pie, en cierta medida, que marca el inicio de productos de nicho para el público, las perspectivas de futuro todavía vale la pena la espera.
Reconocimiento adicional de productos, el mercado continuó expandiéndose
De acuerdo con "aparatos Aiken," las estadísticas, en 2017, toda la producción de la industria de cocina integrada cerca de 100 millones de unidades, en comparación con 2,016 crecimiento de 42%, el volumen de ventas superó los 40 mil millones de yuanes, la tasa de crecimiento alcanzó 33%.
La razón de varios años puede mantener más del 30% de la tasa de crecimiento del mercado, cocina integrada razón fundamental es que el crecimiento constante representaron relativamente pequeño en la industria en general eléctrico de la cocina en sí mismo tiene la base para un desarrollo rápido. La única sociedad cotizada de conformidad con la industria cocina integrada 2017 informe del tercer trimestre de Zhejiang Latina muestra los tres primeros trimestres, los ingresos de 655 millones de yuanes, un aumento del 53,86%, el beneficio neto atribuible a los accionistas de las sociedades cotizadas 181 millones de yuanes, un aumento del 47,03%. tenor de su tercer trimestre se espera que el análisis del rendimiento de los Estados Unidos para estar cerca o incluso gran avance 10 mil millones en ingresos en 2017, las ventas totales de cocina integrada tendrán más de 20 millones de unidades.
Se espera que Estados Unidos alcance los mil millones de ingresos en 2017
De hecho, se beneficia de la industria de la cocina integrada en los últimos años están mostrando un rápido impulso de desarrollo, el rendimiento de Zhejiang Latina sigue aumentando. De acuerdo con su divulgación pública de los resultados financieros de 2016, Zhejiang América ingresos de 6,66 mil millones de yuanes, un 28,54%, el beneficio neto atribuible a los accionistas de las sociedades cotizadas 203 millones de yuanes, un aumento del 30,21%, mientras que los dos años anteriores (2014-2015) de los ingresos fueron de 470 millones de yuanes y 518 millones de yuanes, el beneficio neto Luego llegó a 138 millones de yuanes y 156 millones de yuanes respectivamente.
2014-12017Q3 Lista de los logros de Zhejiang MeiDa
A partir del análisis de Zhejiang América 2017 Informe Semestral de vista, el crecimiento de las ganancias se deriva principalmente de los segmentos de la industria de la cocina integrados y productos para su posterior reconocimiento y el favor del mercado, la industria mantuvo un crecimiento sostenido. Al mismo tiempo, la empresa poner en pleno juego las ventajas de la líder de la industria, además fortalecer y poner en práctica los objetivos de negocio y sistema de responsabilidad departamental, acelerar las nuevas tecnologías y la nueva producción de la investigación y desarrollo de productos, extensión de la línea de productos de la salud general de la cocina; una mayor integración canal de venta corriente principal, acelerar el desarrollo y la construcción de nuevos canales de venta de comercio electrónico y el canal, ha hecho El rápido crecimiento de los negocios, logró un buen desempeño comercial.
Al mismo tiempo, por detrás de Estados Unidos en un gran número de empresas que compiten cocina integrada, más o menos han disfrutado de esta ronda de bonificación desarrollo de la industria, que ha venido del rápido crecimiento de la demanda del mercado, sino también de la marca de consumo Mejora cognitiva, así como un gran número de áreas en blanco de la inversión del canal. Con el aumento de nuevos participantes, la escala de mercado de toda la industria todavía se está expandiendo.
El campamento de la marca comenzó a dividirse, lo que generó ventajas evidentes para el grupo
Zhejiang América como la industria de la cocina integrada y el inventor del fundador, ha estado firmemente ocupar la posición de líder de la industria en 2017, con la ventaja de la industria durante muchos años la formación de marcas, canales, productos, etc., las grandes empresas de Estados Unidos y Se espera que los ingresos excedan la marca de mil millones.
Vale la pena mencionar que Estados Unidos siempre ha sido de bajo perfil reingeniería y grandes han tomado en la marca, y poner en el canal internacional de China CCTV-4, CCTV-13, hora del Este y 1 + 1 y otro peso pesado de los canales de noticias y columnas; mientras que el aumento de la red ferroviaria de alta velocidad de nueva propaganda de los medios, a través de todos los aspectos, la marca de varios canales, que siga incrementando la influencia de la marca y la posición de líder.
Yitian, Shuai Feng, Mori Song y Martian ocupan el segundo campo de la industria. Comparado con los Estados Unidos, estas cuatro compañías, aunque carecen de detalles, son más activas en el desempeño de la marca y en los últimos dos años llegado poco a poco a la luz en los últimos 2017 años, su rendimiento ha conseguido a lo largo del crecimiento del 50%, para alcanzar ventas anuales de más de 80.000 unidades, las ventas han superado los 500 millones de yuanes.
En el tercer nivel de ventas de la marca de más de 100 millones de yuanes, las ventas anuales son alrededor de 3-4 millones de unidades, cubre principalmente los Estados Unidos y más marcas incluyen, Le Conte, placa Chuan, Okuda, cocina y así en la primera página.
El siguiente es el cuarto nivel de ventas por debajo de 100 millones de yuanes, este campamento contiene la mayor cantidad de empresas en la industria de la estufa integrada, el más representativo es el HKUST, Chaobang, Blue Star, Purcene, etc. 2017 a pesar de los Estados Unidos, Haier un grupo tan grande para entrar, pero la nueva marca no será inmediato, especialmente campamento que lleva tener un gran impacto en el patrón de cocina integrada existente, debido a que el humo de la estufa tradicional en comparación con el más alto umbral de la cocina técnica integrada, Para dar forma a cierta influencia, debemos tener un proceso de acumulación y precipitación en el producto, canal, marca, etc.
2017 campo de la marca de la industria de la cocina integrada
Cabe señalar que, además de Shengzhou cocina y dos grandes conglomerados industriales en Haining, un poco tranquilo los últimos dos años en Guangdong integrado de negocios de la cocina tiene que recoger en 2017 integrado, especialmente Laipu Otis, sonido, Zhi mayor número de segundo y tercer nivel marcas tradicionales eléctrica estufa de cocina de comenzar a centrarse en el proyecto de integración es diferente del dueño de Zhejiang ha sido siempre la apertura de tiendas en línea terminal de modo, las empresas de Guangdong están confiando quieren establecer la red de canales en el funcionamiento de una cocina eléctrica convencional que anteriormente, para la distribución y la distribución rápida . 2018, junto con la marca continuos esfuerzos antes mencionados, junto con la cereza, Macro, Negro & Decker y otras marcas para unirse, industria de la cocina integrada en Guangdong continuará volumen pesado, pero operando prácticas a estufa tradicional cocina eléctrica si se debe operar integrada Para tener éxito, necesita ser observado más.
Difícil de encontrar en la actual industria de la cocina de cuatro escalón integrado, la primera ventaja del segundo escalón de la más obvia, y se amplió gradualmente la distancia entre el negocio de seguimiento. En la vista "Aiken aparatos", a pesar de El patrón de marca integrado de la industria aún no se ha formado, pero para participar en la competencia del mercado integrado en las diferencias individuales comenzó a mostrar que la competencia en la industria comenzó a entrar en una fase completamente nueva.
En primer lugar, las principales marcas líderes han comenzado la expansión de la capacidad en los últimos dos años, y Sen Song comenzó la construcción de un nuevo parque industrial en 2015 y ahora ha completado la construcción de una capacidad anual de 300,000 conjuntos de estufas integradas. En mayo de 2017, la segunda fase de la planta en construcción agregará 150,000 unidades de capacidad de cocción integrada y las 150,000 unidades existentes también tendrán una capacidad de producción de 300,000 unidades. Yida comenzó dos fábricas inteligentes en 2016 el edificio, terminado en 2018 podría alcanzar los 40 millones de unidades de producción de la cocina integrada capacidad, pero también Okuda recientemente planificada cubre un área de 670 acres de tierra en el nuevo parque industrial, los planes para añadir 100 millones de unidades de la capacidad de producción; Shuai Feng La tercera fase planificada del parque industrial, con 600,000 capacidad de producción integrada de Taiwán, luego está Estados Unidos, en noviembre de 2017 comenzó la inversión de 1,34 millones de yuanes, un aumento de 1,1 millones de cocina integrada y electrodomésticos de alta gama Nuevo proyecto.
El vapor de mil millones introdujo la capacidad de cocción al vapor de la cocina integrada de la caja de vapor de 85L
En segundo lugar, dada la necesidad, y americano y un buen desempeño en los mercados de capitales aún más el desarrollo de las empresas, incluyendo Okuda, canción Shuai Feng Sen y marcas de Marte, incluyendo segundo campamento ya ha comenzado a aterrizar el plan de mercado de capitales de los actuales punto de vista, Marte parece el más rápido, Junio 30, 2017, marciano prospecto IPO, que se enumeran en el GEM Shenzhen Stock Exchange. Hay que decir que tanto la expansión de la capacidad, o buscar los mercados de capitales, la industria La ventaja competitiva del campamento líder continuará expandiéndose, el patrón de diferenciación de la industria también será más obvio.
Los modelos de Steam Box se han vuelto populares y más populares en productos de alta gama
En 2017, la mayor cocina integrada caliente sobre el producto que el producto de la caja de vapor caliente. Causa raíz del nacimiento de los modelos integrados de consumo cocina de gama vapor que existe tal demanda de visualización de acuerdo con una encuesta de datos 2015 del consumidor 34% de los usuarios quieren unirse características de la cocina integrados cocina al vapor en integradas. con este fin, marciano fue pionera en modelos de vapor integrados x2z cocina en 2015, siguió, incluyendo Shuai Feng Sen canción, los Estados Unidos y grande, Okuda, etc. Las empresas han seguido, han introducido tales productos, la capacidad de vapor también es mayor.
Ahora bien, esta vez práctico y diferenciación de diversos productos de gama alta parece haberse convertido en un estándar de la empresa integrada de productos de cocina, las ventas también el aumento en la proporción. Para Marte, por ejemplo, se han completado en x2z, X7Z, después de que el diseño y el X3Z Q5Z variedad de vapor de productos, las ventas de productos caja de vapor representaron casi la mitad ya.
De hecho, el producto caja de vapor caliente también representa a la industria actual para toda la cocina integrada en el producto, sobre todo en la ola de actualización consumo, los modelos integrados cocina vapor más en línea con la nueva generación de grupos de consumidores búsqueda de la personalizado, diferenciado Y las necesidades de gama alta.
Además, la cocina modular inteligente e integrado es también la dirección dos importante del desarrollo de inteligente, en la actualidad refleja principalmente en la pantalla montada en el producto, a través de la conexión con WIFI, para la interacción simple y la interactividad para el vídeo , las comunicaciones, la enseñanza de la cocción experiencia en el control, pero con la cocina más popularización integrado, y en toda la casa después de la sincronización inteligente, habrá más espacio para la imaginación. en cuanto a la modularidad se debe principalmente a consideraciones humanas, por lo que los productos Más fácil de desmontar, más fácil de mantener y mantener.
cocina integrada en 2017 los precios, la situación general sigue siendo relativamente estable, hay una consideración global de los dos factores, por un lado, el producto ha mejorado de manera constante y que el mercado madura, lo que permite la reducción de costos; Otro En términos de la proporción de ventas de productos de alta gama, representados por cocinas integradas de caja de vapor, el aumento en el precio de venta promedio también contribuyó al aumento de los precios promedio hasta cierto punto.
En los últimos años, varias compañías han integrado cada vez más énfasis de cocina en el producto, por una parte, la política de reforma de la oferta, inspirado en Hecho en el programa de China 2025, comenzó a ajustar y mejorar el equipo de producción, fábricas de edificios inteligentes; por el contrario, la industria empresas conduce a través de los esfuerzos en el producto, y mejorar gradualmente las normas de producto y el umbral de 2017, incluyendo Okuda, americano y, Shuai Feng y Marte, se han integrado los productos de cocina a través de la certificación de fabricación de Zhejiang, Okuda y Shuai Feng establecieron el laboratorio también fueron aprobados por la Junta de acreditación nacional de china para el reconocimiento de evaluación de la conformidad (CNAS), el acceso a la CNAS expedido por la 'aprobación nacional de laboratorios.' Okuda es de destacar en una serie de pequeñas y medianas empresas en la provincia de Zhejiang, en primer lugar en sus finalistas El 'premio de calidad del gobierno provincial' de la selección.
En los últimos dos años, la capacidad de producción de las principales empresas de cocina integrada se ha incrementado
El umbral de inversión aumentó gradualmente, la estructura del canal sigue siendo un solo
La cara del número cada vez mayor y una gran área vacía de la demanda de consumo sin explotar ", el canal es característica de rey en la industria de la cocina integrada refleja la muy evidente, el negocio de la cocina casi la totalidad de la inversión actual todavía está integrado es muy importante. En el negocio de cocina integrada Parece que solo en el menor tiempo posible tanto como sea posible en los puestos de distribución del país y los franquiciados para sobrevivir con el fin de no competir en el mercado.
Ahora, con cocina integrada para mejorar aún más el grado de preocupación, varias marcas han acelerado proceso de inversión de los que arriesgan sus reclamos, por ejemplo, tiene cerca de 3.000 puntos de venta de servicios de Terminal estadounidenses y ha añadido más de 150 a la vez en la primera mitad de 2017 De los nuevos franquiciados, los marcianos agregaron 320 nuevos clientes en el último año, el campo de mil millones se alcanzó más de 550.
Al mismo tiempo, cada empresa es la mejora constante de las normas de inversión, especialmente en el campo que lleva, que pidió franquicia más estrictas, debemos tener las tiendas correctas y cierta fuerza económica, más valor si hay un equipo y la experiencia operativa, sino de toda la estructura del canal, sobre todo alrededor de la casa la construcción del canal principal para abrir tiendas, y casi todas las marcas son cada vez más atención a la imagen de la tienda y la experiencia sensible, por lo que los clientes pueden esperar permanecer más tiempo.
La diferencia es que los dos años anteriores, incluyendo Marte, Okuda, incluyendo marcas líderes, el principio y Macalline, una gran cadena de tales materiales de construcción de viviendas familiares firmaron un acuerdo de cooperación estratégica para mejorar aún más la posición de la marca en el canal Además, con el advenimiento de la era de la decoración fina, algunas marcas de cocinas integradas también han comenzado el contacto directo con algunas compañías de bienes raíces para llevar a cabo la operación del proyecto.
El rápido desarrollo marciano en los últimos años se convirtió en un modelo de marcas de alta gama
Mejorar significativamente entonces hay canales en la línea. En vista de la cocina en un crecimiento bien integrado canal de proveedores de electricidad, Lynx y Jingdong estas dos plataformas se dan cuenta del potencial de mercado de esta nueva especie, que estábamos sujetos Jingdong integrado Festival de cocina en 2017 y Cumbre de la industria de la estufa integrada, para promover aún más el desarrollo de la industria de la estufa integrada.
La competencia de la terminal se está calentando, la promoción de la marca tiende a ser más joven
Para un aparato de cocina que es un nicho y se basa principalmente en materiales de construcción, atraer clientes y aumentar las ventas a través de actividades terminales frecuentes y variadas se ha convertido en un fenómeno muy común en la industria de la estufa integrada.
En 2017, la planta incluye la compra, alianzas de marca, presidente de fichajes y otras actividades terminales emergentes, cocina integrada, mientras que efectivamente estimular las ventas, sino también una mayor competencia en el mercado de terminales. En el caso de un área de reunión mientras que varios marca de cocinas integradas Bajo tales circunstancias, este tipo de actividad terminal resultará en la competencia entre las marcas de estufas de cocina integradas. A la larga, esto no conducirá al mercado de torta integrado más grande.
Sin embargo, en vista de los actuales canales de venta de cocina integrada único seguirá actuando en el mercado a finales de la competición, que deben probar varias marcas no sólo para planificar una forma de terminales de la actividad más atractiva para los usuarios, sino también a la ejecución de la competencia de todo el equipo, Eficacia del combate y otros aspectos de la calidad general.
En el nivel de marca, frente a más y más grupos de consumidores más jóvenes, empresas de cocina integrados, además de tomar invitar a los apoyos de famosos, se ejecuta la operación regular de circuito cerrado de televisión y trenes de alta velocidad para aumentar la conciencia de marca, sino que también comenzó a concentrar los recursos buscados por la generación más joven en la popular serie de televisión, tales como Shuai Feng en el amor Arte Fantástico, un golpe en la plataforma Tencent "tarde-noche de comedor" y "media vida" de dos juego, pon una nota de deseos, tirita y otro tipo de publicidad insertada; Marte tiene "nombre del pueblo", "Asesor de la Alianza", el segundo rollo de suministro "tigres y dragones" en dos series de éxito fenomenal; Okuda también optar por "coto de caza" drama Hunan TV vía satélite anual antes de la publicidad .
En la actualidad, la industria de la cocina integrada no ha nacido a familiares marcas de consumo, empresas de cocina integrados deben promover activamente la marca, y continuar para acabar con el mercado en términos de productos, canales y servicios.
