Прошедший 2017 год был чрезвычайно оживленным для интегрированной кулинарной промышленности.

Во-первых, категория продолжил темпы роста быстрого развития в последние годы, так как во-вторых, наряду с интегрированной кухонной продукции становятся более зрелыми и повышения уровня осведомленности потребителей, в этом поле сегмент привлекает все больше и больше Предприятия, чтобы войти, в том числе многие Haier, США, Wanfeng Ott и другие такие «большие игроки».

Хотя есть новые бытовые приборы, но не огненные, чем сейчас встроенная кухня посудомоечная машина, микроволновая внедренный Zhengkao другие категории, могут поцарапать, создавать и вести новый потребительский спрос, и суть его такая же, как в традиционной вытяжкой принадлежат к категории кухонных приборов, но является функцией дымовых газов были модернизированы, и объединяет несколько функций, в том числе газовая плита, кухонный стерилизатора или паровой коробки, в том числе.

Таким образом, с этой точки зрения, встроенная кухня способна привлечь гигантские предприятия последовательно ступить в, до некоторой степени, это знаменует начало нишевых продуктов для населения, перспективы на будущее еще стоит подождать.

Дальнейшее признание продуктов, рынок продолжал расширяться

По данным «Aiken техники,» статистики, в 2017 году, вся продукция интегрированной кухонной промышленности около 100 миллионов единиц, по сравнению с 2016 г. рост на 42%, объем продаж превысил 40 млрд юаней, темп роста составил 33%.

Причина, по которой рынок в течение нескольких лет подряд может поддерживать рост более чем на 30%, является основной причиной того, что интегрированная кухня в неуклонном росте общей кухонной электротехнической промышленности сама по себе имеет быстро растущую основу. Согласно интегрированной индустрии приборов единственная зарегистрированная компания 2017 доклад Чжэцзян Америки третьего квартала показывает первые три квартала, доходы 655 миллионов юаней, увеличившись на 53,86%, чистая прибыль, принадлежащая акционерам перечисленных компаний 181 млн юаней, увеличившись на 47,03%. в соответствии с его третьей четверти Ожидается, что анализ эффективности, Соединенные Штаты будут закрыты в 2017 году или даже превысят 1 млрд. Доходов, объем продаж интегрированной печи составит более 200 000 единиц.

Ожидается, что в 2017 году Соединенные Штаты достигнут 1 млрд. Доходов

На самом деле, он пользуется быстрыми темпами развития интегрированной печной промышленности в последние годы, производительность Чжэцзян-Мейды также постоянно растет. Согласно опубликованному отчету о доходах, это показывает, что в 2016 году Чжэцзян-Мейда достиг дохода 6,66 Увеличение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 28,24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 28,54%, при этом чистая прибыль составила 203 млн. Юаней, что на 30,21% больше, чем в предыдущем году (2014-2015 гг.) - 470 млн юаней и 518 млн. Юаней соответственно. Затем достигло 138 миллионов юаней и 156 миллионов юаней соответственно.

2014-12017Q3 Список достижений Чжэцзян МэйДа

Согласно анализу полугодового отчета Zhejiang MeiDa за 2017 год, рост производительности в основном обусловлен дальнейшим признанием и преимуществом рынка интегрированных подпромышленностей и продуктов и постоянным ростом отрасли, тем временем Компания в полной мере играет в лидирующие преимущества отрасли и Укреплять и реализовывать бизнес-цели и систему ответственности подразделений, ускорять научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, выпускать новые технологии и новые продукты, а также расширять общую линию продуктов для кухни, а также интегрировать основные каналы сбыта и ускорять разработку и строительство новых каналов продаж и инженерных каналов для электронной коммерции. Быстрый рост бизнеса, достигли хорошей деловой активности.

Между тем среди многих интегрированных кухонных предприятий, которые конкурируют с Соединенными Штатами, более или менее пользовались дивидендами в этом раунде развития промышленности. Среди них быстрый рост был обусловлен спросом на рынке и спросом со стороны потребителей, Познавательные улучшения, а также большое количество пустых областей от инвестиций в канал. С увеличением числа новых участников рыночная шкала всей отрасли все еще расширяется.

Бренд-лагерей начал разделяться, что привело к очевидным преимуществам

Будучи изобретателем интегрированной печи и основателем отрасли, Zhejiang MeiDa всегда твердо занимала лидирующие позиции в отрасли. В 2017 году с ее преимуществами в отношении брендов, каналов и продуктов, сформированных на протяжении многих лет, Ожидается, что доход будет превышать 1 млрд. Знаков.

Стоит отметить, что Соединенные Штаты всегда были слабыми в узнаваемости бренда о перепланировке и стрельбе, а также в китайском международном канале CCTV-4, CCTV-13 Oriental Time and News 1 +1 в супертяжелом каналах и колонках для доставки; В то же время он активизировал продвижение высокоскоростных железнодорожных и онлайновых новых медиа и продолжал укреплять свое влияние бренда и лидерство благодаря всестороннему и многоканальному продвижению бренда.

Yitian, Shuai Feng, Mori Song и марсиане занимают второй лагерь в отрасли. По сравнению с Соединенными Штатами эти четыре компании, хотя и не имеют деталей, более активны в производительности бренда и за последние два года Постепенно выходят на первый план в прошлом 2017 году, их производительность составила более 50% роста, ежегодные продажи более 80 000 комплектов, продажи превысили 500 миллионов юаней.

В третьем эшелоне продаж торговой марки более 100 миллионов юаней ежегодные продажи составляют около 3-4 миллионов единиц, в основном охватывающих бренд, включая США и более, Император, Итагава, Окуда, кухня Yitang и так далее.

Следующий - четвертый уровень продаж ниже 100 миллионов юаней, этот лагерь содержит наибольшее количество предприятий в интегрированной печной промышленности, тем более представительными являются HKUST, Chaobang, Blue Star, Purcene и т. Д. 2017 Хотя Соединенные Штаты, Haier, такая большая группа, чтобы войти, но новый бренд и не будет сразу на существующем интегрированном образце печей, особенно в ведущем лагере, имеют большое влияние. По сравнению с традиционной печью, встроенной плитой выше технических барьеров, Чтобы сформировать определенное влияние, мы должны иметь процесс накопления и осаждения в продукте, канале, бренде и т. Д.

2017 интегрированный рынок кухонной промышленности

Следует отметить, что в дополнение к Shengzhou и Haining два интегрированных промышленных кластера за последние два года слегка тихие Guangdong интегрированные кухонные предприятия в 2017 году были более теплыми, в частности Le Pu Di Si, Yung-Sheng, Chi ряд второй и третьей линии Традиционный бренд кухонного оборудования начал фокусироваться на комплексном кухонном проекте, в отличие от предприятий Чжэцзян, которые всегда открывали модель терминала для торговых линий, большинство предприятий в провинции Гуандун хотят полагаться на ранее установленные в эксплуатации традиционной сети электрических каналов для быстрого распределения и распределения В 2018 году, благодаря устойчивому развитию этих брендов и добавлению таких брендов, как Cherry Snow, Macro и Broad, интегрированная кулинарная промышленность в провинции Гуандун будет по-прежнему благословлена, но следует ли использовать интеграцию традиционных кухонных приборов или нет Чтобы быть успешным, его необходимо дополнительно наблюдать.

Не трудно найти в нынешней интегрированной печной промышленности в этих четырех эшелонах первый и второй эшелоны лидирующего преимущества более очевидны и постепенно открываются и отслеживаются на расстоянии. В «艾肯 приборах» кажется, несмотря на Интегрированная структура бренда в отрасли еще не сформировалась, но участие в интегрированной рыночной конкуренции в индивидуальных различиях стало показывать, что конкуренция в отрасли начала входить в совершенно новую фазу.

Прежде всего, ведущие бренды ведущих производителей начали наращивать свои мощности за последние два года, а Сэн Сонг начал строительство нового индустриального парка в 2015 году и в настоящее время завершил строительство годовой мощности 300 000 комплектов встроенных печей. В мае 2017 года на втором этапе строящегося завода будет добавлено 150 000 единиц интегрированной варочной емкости, а существующие 150 000 единиц также будут иметь производственные мощности в 300 000 единиц. В 2016 году в Йиде началось строительство двух умных заводов Которая достигнет производственных мощностей 400 000 интегрированных печей после завершения в 2018 году, а YEDA также недавно планировала создать новый индустриальный парк площадью 670 млн. Куб. М и планирует добавить еще 1 млн. Единиц производственных мощностей. Shuai Feng Запланированная третья фаза индустриального парка с 600 000 тайваньских интегрированных производственных мощностей, а затем в США, в ноябре 2017 года началось инвестирование в 1,34 млрд. Юаней, увеличившись на 1,1 млн. Встроенных кухонь и элитных кухонных приборов Новый проект.

Биллион парогенератора ввел пароход мощностью 85 л.

Во-вторых, ввиду необходимости дальнейшего развития предприятия и хорошей работы Соединенных Штатов на рынке капитала, второй лагерь брендов, включая миллиардера, красивое изобилие, песню Мори и марсианцев, начал план высадки на рынок капитала. Марсианский, по-видимому, самый быстрый, 30 июня 2017 года, марсианский IPO-проспект, на Шэньчжэньскую фондовую биржу, который будет включен в список. Следует сказать, что независимо от того, будет ли это расширение мощности или искать рынки капитала, отрасль Конкурентоспособное преимущество ведущего лагеря будет продолжать расширяться, также будет более очевидной картина отраслевой дифференциации.

Модели паровых коробок стали горячими, более популярными в высококачественных продуктах

В 2017 году наибольшая концентрация интегрированных кухонных приборов на продуктах, паровых продуктах, чем популярная интеграция с паровыми коробами, является основной причиной, по которой конечные потребители имеют такой спрос. Согласно данным опроса потребителей 2015 года, , 34% пользователей интегрированной кухни хотели бы добавить функцию пропаривания на интегрированную кухню, поэтому марсиане взяли на себя инициативу по запуску интегрированной кухонной плиты X2Z в 2015 году. Впоследствии, включая маршала Фэн, Сенге, Мидуа, Ипиан и другие Предприятия следовали, ввели такие продукты, мощность парохода также больше.

Теперь эта практичная и дифференцированная высококачественная продукция стала стандартным продуктом интегрированного кухонного бизнеса, продажи также растут. Например, в Winters завершены X2Z, X7Z, X3Z и Q5Z разновидности макета продукта для паровых коробок, продажи продукции из паровых коробок составляли почти половину.

Фактически, продажи продуктов из паровых коробок также представляют собой текущую тенденцию интегрированной печной промышленности в продукте, особенно в волне потребительских апгрейдов, интегрированных моделей паровых коробок в соответствии с погодой за новым поколением групп потребителей, персонализированных, разница И высокие потребности.

Кроме того, интеллектуальная и модульная архитектура также являются двумя важными направлениями развития интегрированной кухни. В интеллектуальном аспекте основным проявлением является то, что продукт оснащен экраном дисплея и связан с WIFI для простого взаимодействия и взаимодействия для реализации видео , Коммуникация, преподавание кулинарии и другой опыт управления, но с дальнейшей популярностью интегрированной кухни, синхронизированной со всем домом после умных, в будущем будет больше возможностей для воображения. Модулярность в основном зависит от человека, поэтому продукты Легче разбирать, проще поддерживать и поддерживать.

С точки зрения цен на интегрированные кухонные изделия в 2017 году общая тенденция остается относительно стабильной с двумя основными соображениями: с одной стороны, все более изощренные продукты и постепенная зрелость рынка привели к снижению стоимости продукта, а другая Что касается доли продаж высококачественных продуктов, представленных паровыми интегрированными печками, увеличение средней цены продажи также способствовало увеличению средних цен в определенной степени.

В последние годы различные интегрированные кухонные предприятия уделяли все больше внимания продуктам. С одной стороны, с поощрением политики реформ на стороне предложения и китайским планом 2025 года, они начали корректировать и модернизировать производственное оборудование и строить интеллектуальные заводы. С другой стороны, В 2017 году интегрированные продукты, включая миллиарды Tian, ​​Midea, Shuai-feng и марсиане, последовательно прошли сертификацию производства в Чжэцзяне, а Yida и Shuai Feng были установлены Лаборатории также были одобрены Национальным советом по аккредитации Китая по оценке соответствия (CNAS), соответственно, и получили «Сертификат об аккредитации Национальной лаборатории», выпущенный CNAS. Итиан также занимает первое место среди малых и средних предприятий в Чжэцзян «Премия за качество провинциального правительства».

За последние два года была увеличена производственная мощность крупных интегрированных кухонных предприятий

Порог инвестиций постепенно увеличивался, структура канала по-прежнему остается одной

Лицо растущего потребительского спроса и большого количества неиспользованных областей, характеристики «канала короля», отраженные в интегрированной индустрии печей, очень очевидны, инвестиции все еще почти все из нынешнего интегрированного печного бизнеса - очень важная работа в интегрированном печном бизнесе Похоже, что только в кратчайшие сроки, насколько это возможно, в стране закладывают торговые точки и франчайзи, чтобы выжить, чтобы не конкурировать на рынке.

В настоящее время, с растущим вниманием интегрированных кухонных приборов, различные бренды ускорили бизнес-процесс закладывания своих денег. Например, Midea, которая уже имеет почти 3000 терминалов, добавила более 150 в первой половине 2017 года Из новых франчайзи марсианцы добавили 320 новых клиентов в прошлом году, миллиард полей достигнут более 550.

В то же время компании также постоянно совершенствуют инвестиционные стандарты, особенно в ведущем лагере, они предъявляют более жесткие требования к франчайзи, в дополнение к наличию правильных магазинов и некоторой экономической мощи, но также ценят, есть ли команда И опыт работы. Но с точки зрения всей структуры канала, главным образом вокруг основного материала для строительных материалов, главным образом для создания магазинов, и почти все бренды все больше обращают внимание на имидж и опыт магазина, ожидая, что клиенты останутся больше времени.

Разница с предыдущими двумя годами заключается в том, что ведущие бренды, включая марсианские и миллиардные поля, заключили стратегические соглашения о сотрудничестве с такими крупными бытовыми строительными материалами, как Red Star Macalline и Home Inn, чтобы еще больше повысить позицию бренда в канале Кроме того, с появлением эпохи прекрасного украшения некоторые интегрированные кухонные бренды также начали прямой контакт с некоторыми компаниями по недвижимости, чтобы выполнить работу над проектом.

Марсианское быстрое развитие в последние годы стало моделью высококлассных брендов

В связи с хорошим ростом каналов электронной коммерции в интегрированных устройствах две платформы Tmall и Jingdong постепенно реализовали рыночный потенциал этого нового вида. В 2017 году они провели " Интегрированный саммит печи, чтобы способствовать развитию интегрированной печной промышленности.

Конкуренция на терминале нагревается, продвижение бренда, как правило, моложе

Для кухонного прибора, который является нишей и в основном полагается на строительные материалы, привлечение клиентов и увеличение продаж за счет частых и разнообразных операций с терминами стали очень распространенным явлением в интегрированной печной промышленности.

В 2017 году деятельность терминалов, включая закупки на заводе, альянс брендов и подписку на президента, появляется в бесконечном потоке, что также усугубит конкуренцию на терминальном рынке, одновременно эффективно увеличивая объем продаж встроенных кухонных плит. В то же время несколько интегрированных печных марок были собраны в одном районе В таких условиях такая деятельность терминала приведет к конкуренции между брендами встроенных кухонных плиток. В конечном итоге это не будет способствовать более крупному интегрированному рынку торта.

Однако, учитывая текущие интегрированные каналы сбыта одного, вышеуказанная конкуренция вокруг рынка терминалов будет продолжаться, что должно проверять каждую марку не только для того, чтобы планировать более привлекательные для деятельности пользовательского терминала, но и конкурировать с исполнением всей команды, Эффективность боя и другие аспекты общего качества.

На уровне продвижения бренда, перед лицом все более молодой группы потребителей, интегрированные кухонные предприятия, помимо приглашений знаменитостей, запускают регулярные операции, такие как CCTV и высокоскоростная железная дорога для повышения узнаваемости бренда, также начали фокусировать свои ресурсы на стремлении к подрастающему поколению Популярная телевизионная драма, такая как Шуай Фэн в любви Фантастическое искусство, платформа Tencent на хите «Ночная столовая» и «Моя первая половина жизни», две драмы, Ruyi, Band-Aid и добавленные в рекламу марсиане Последовательно в двух феноменальных хит-хита «народное имя», «Альянс военных», второй «Тигры и драконы» в патч-рекламе, миллиард поле также выбрал ежегодную драму «Охота на землю» Хунань Спутниковое телевидение до рекламы ,

В настоящее время известная потребительская марка еще не появилась в интегрированной печной промышленности. Интегрированным предприятиям печи также необходимо активно продвигать бренд и продолжать углубляться в рынок продуктов, каналов и услуг.