No ano passado, 2017 foi um ano extremamente animado para a indústria de culinária integrada.
Primeiro, a categoria continuou seu rápido crescimento nos últimos anos. Em segundo lugar, com a crescente sofisticação de produtos de gama integrada e crescente conscientização ao nível do consumidor, esse segmento está atraindo um número crescente de Empresas para entrar, incluindo muitos Haier, Estados Unidos, Wanfeng Ott e outros "grandes jogadores".
Embora também pertençam aos eletrodomésticos emergentes, mas o fogão integrado não é melhor do que as máquinas de lavar louça, micro-vapor e outras categorias, você pode arranhar, criar e liderar uma nova demanda do consumidor, que é essencialmente o mesmo que a capa tradicional Todos pertencem à categoria de utensílios de cozinha. Eles apenas atualizam as funções do exaustor e integram várias funções de cozinha, incluindo fogões a gás, esterilizadores ou caixas de vapor.
Portanto, deste ponto de vista, o fogão integrado pode atrair os gigantes para colocar o pé nos negócios até certo ponto, marcando o início deste produto de nicho para o público em geral. As perspectivas de desenvolvimento futuro ainda merecem a espera.
O reconhecimento dos produtos, o mercado continuou a expandir-se
De acordo com as estatísticas da Aiken Household Appliances, o volume de produção da indústria integrada de fogões em 2017 foi de cerca de 1 milhão de unidades, um aumento de 42% em relação a 2016 e o volume de vendas superou 4 bilhões de yuans, um aumento de 33% em relação ao mesmo período do ano passado.
A razão pela qual o mercado por vários anos consecutivos pode manter mais de 30% de crescimento, a razão fundamental é que a cozinha integrada no crescimento constante da indústria geral de pequenas eletrodomesticos de cozinha, em si, tem uma base de crescimento rápido. De acordo com a indústria de aparelhos integrados, a única empresa listada De acordo com o relatório do terceiro trimestre de 2017 de Zhejiang Meida, a receita nos três primeiros trimestres foi de 655 milhões de yuans, um aumento de 53,86% em relação ao mesmo período do ano passado e o lucro líquido atribuído aos acionistas da empresa listada foi de 181 milhões de yuans, um aumento de 47,03% em relação ao mesmo período do ano anterior. Análise de desempenho, espera-se que os Estados Unidos fechem em 2017 ou até ultrapassem 1 bilhão de receita, as vendas de fogões integrados terão mais de 200 mil unidades.
Espera-se que os Estados Unidos atinjam 1 bilhão de receita em 2017
Na verdade, ele se beneficia de indústria cozinha integrada nos últimos anos estão mostrando rápida dinâmica de desenvolvimento, o desempenho de Zhejiang América continua a aumentar. De acordo com a sua divulgação pública dos resultados financeiros, de 2016, Zhejiang América receitas 6.66 bilhões de yuans, 28,54%, o lucro líquido atribuível aos accionistas de empresas cotadas 203 milhões de yuan, um aumento de 30,21%, enquanto os dois anos anteriores (2014-2015) das receitas foram de 470 milhões de yuans e 518 milhões de yuan, o lucro líquido Então atingiu 138 milhões de yuans e 156 milhões de yuans, respectivamente.
2014-12017Q3 Lista das conquistas de Zhejiang MeiDa
A partir da análise de Zhejiang América 2017 Relatório de vista Semi-anual, o crescimento dos lucros foi derivada principalmente dos segmentos da indústria cozinha integrados e produtos para posterior reconhecimento e favor do mercado, a indústria manteve um crescimento sustentado. Ao mesmo tempo, a empresa dar a desempenhar plenamente as vantagens do líder do setor, ainda mais Fortalecer e implementar os objetivos de negócios e o sistema de responsabilidade departamental, acelerar a P & D e a produção de novas tecnologias e novos produtos e ampliar a linha geral de produtos de cozinha de saúde, integrar ainda mais os principais canais de vendas e acelerar o desenvolvimento e a construção de canais emergentes de vendas e canais de engenharia para comércio eletrônico. O rápido crescimento do negócio, alcançou um bom desempenho nos negócios.
Ao mesmo tempo, atrás dos Estados Unidos em um grande número de empresas concorrentes cozinha integrada, mais ou menos têm desfrutado esta ronda de bónus desenvolvimento da indústria, que veio do rápido crescimento da demanda do mercado, mas também da marca de consumo sensibilização, bem como um grande número de canais a partir de uma área em branco do investimento juntamente com as novas pessoas que chegam aumentou, o tamanho do mercado da indústria continua a expandir-se para.
O acampamento de marca começou a se dividir, levando as ótimas vantagens do grupo
Zhejiang América como a indústria cozinha integrada e o inventor do fundador, tem sido firmemente ocupar a posição de líder da indústria em 2017, com a vantagem na indústria por muitos anos a formação de marcas, canais, produtos, etc., os Estados Unidos e as grandes empresas A renda deve exceder a marca de 1 bilhão.
Vale a pena mencionar que os Estados Unidos sempre foram um perfil baixo na percepção da marca no re-planejamento e filmagem, e no CCTV-4 Chinese International Channel, CCTV-13 Oriental Time e Notícias 1 +1 canais pesados e colunas para entrega; Ao mesmo tempo, intensificou a promoção do transporte ferroviário de alta velocidade e das novas mídias on-line e continuou a melhorar sua influência e posição de liderança na marca através da promoção de marca completa e multicanal.
Yitian, Shuai Feng, Mori Song e Martians ocupam o segundo campo da indústria. Em comparação com os Estados Unidos, essas quatro empresas, embora sem detalhes, são mais ativas no desempenho da marca e nos últimos dois anos Avançado gradualmente no passado de 2017, o desempenho deles produziu mais de 50% de crescimento, as vendas anuais de mais de 80.000 conjuntos, as vendas ultrapassaram os 500 milhões de yuans.
No terceiro escalão da receita de vendas da marca de mais de 100 milhões de yuans, as vendas anuais de cerca de 3-4 milhões de unidades, cobrindo principalmente a marca, incluindo os Estados Unidos e mais, o Imperador, Itagawa, Okuda, a cozinha Yitang e assim por diante.
O próximo é o quarto nível de vendas abaixo de 100 milhões de yuans, este acampamento contém o maior número de empresas na indústria integrada de fogões, o mais representativo é o HKUST, Chaobang, Blue Star, Purcene, etc. 2017 Embora os Estados Unidos, Haier, um grupo tão grande para entrar, mas a nova marca e não imediatamente sobre o padrão de fogão integrado existente, especialmente o acampamento principal, tem um grande impacto. Comparado com o fogão tradicional, o aquecedor integrado possui barreiras técnicas mais altas, Para moldar uma certa influência, devemos ter um processo de acumulação e precipitação no produto, canal, marca e assim por diante.
2017 acampamento integrado da marca da indústria da cozinha
Deve-se sublinhar que, além de Shengzhou e Haining dois conjuntos industriais integrados nos últimos dois anos, as empresas de cozinha integrada Guangdong, ligeiramente silenciosas, em 2017, foram mais quentes, em particular Le Pu Di Si, Yung-Sheng, Chi, uma série de segunda e terceira linhas A marca de aparelho de cozinha tradicional começou a se concentrar no projeto de cozinha integrada, ao contrário das empresas de Zhejiang sempre abriram o modelo do terminal da linha de lojas, a maioria das empresas em Guangdong quer confiar previamente estabelecida na operação da rede tradicional de canais de eletricidade para distribuição e distribuição rápida Em 2018, com o desenvolvimento sustentado dessas marcas e a adição de marcas como Cherry Snow, Macro e Broad, a indústria de culinária integrada em Guangdong continuará a ser abençoada, mas para operar aparelhos de cozinha integrados com utensílios de cozinha tradicionais Para ser bem sucedido, precisa ser observado ainda mais.
Não é difícil encontrar, na indústria atual de fogões integrados nestes quatro escalões, o primeiro e o segundo escalão da vantagem principal são mais óbvios, e gradualmente abriram e acompanham os negócios à distância. No "艾肯 appliances" parece, apesar de O padrão de marca integrado da indústria ainda não se formou, mas participar da concorrência integrada do mercado nas diferenças individuais começou a mostrar que a concorrência na indústria começou a entrar em uma fase totalmente nova.
Em primeiro lugar, as principais marcas principais iniciaram a expansão da capacidade nos últimos dois anos, e a Sen Song iniciou a construção de um novo parque industrial em 2015 e completou a construção de uma capacidade anual de 300 mil conjuntos de fogões integrados. Em maio de 2017, a segunda fase da planta em construção irá adicionar 150 mil unidades de capacidade de cozimento integrada e as 150 mil unidades existentes terão também uma capacidade de produção de 300 mil unidades. Yida iniciou duas fábricas inteligentes em 2016 O que atingirá a capacidade de produção de 400.000 fogões integrados após a conclusão em 2018, e a YEDA também planejou recentemente um novo parque industrial cobrindo uma área de 670 mu e planeja adicionar mais 1 milhão de unidades de capacidade de produção. Shuai Feng A terceira fase planejada do parque industrial, com 600.000 Taiwan capacidade de produção integrada, e depois os Estados Unidos, em novembro de 2017, iniciou o investimento de 1,34 bilhões de yuans, um aumento de 1,1 milhão de cozinha integrada e utensílios de cozinha de alta qualidade Novo projeto.
Million steamer introduziu a capacidade de vaporização da cozinha integrada de vapor de 85L
Em segundo lugar, tendo em vista o desenvolvimento da empresa e o bom desempenho dos Estados Unidos no mercado de capitais, o segundo acampamento de marcas de marca, incluindo bilionário, abundante abundância, Mori e Martians lançou o plano de pousar no mercado de capitais. Marciano parece ser o mais rápido, 30 de junho de 2017, prospecto de IPO Marciano, para a Bolsa de Valores de Shenzhen a ser listado. Deve-se dizer que seja para expansão de capacidade ou para buscar a operação dos mercados de capitais, a indústria A vantagem competitiva do acampamento líder continuará a se expandir, o padrão de diferenciação da indústria também será mais óbvio.
Os modelos de caixa de vapor tornaram-se quentes, mais populares em produtos de alta qualidade
Em 2017, o maior foco de aparelhos de cozinha integrados em produtos, produtos de caixa de vapor do que a popular integração com a caixa de vapor é a principal causa de que os consumidores finais tenham tal demanda. De acordo com um show de dados do inquérito ao consumidor de 2015 , 34% dos usuários de cozinha integrados gostariam de adicionar a função de cozinhar à cozinha integrada, de modo que os marcianos assumiram a liderança no lançamento da cozinha integrada Steambox X2Z em 2015. Posteriormente, incluindo o marechal Feng, Senge, Midea, Yipian e outros As empresas seguiram, introduziram esses produtos, a capacidade do vapor também é maior.
Agora, esses produtos práticos e diferenciados de gama alta tornaram-se um produto padrão do negócio de cozinha integrada, as vendas também estão aumentando. O norte de Marte, por exemplo, completou o X2Z, X7Z, X3Z e Q5Z variedade de layout da caixa de vapor, as vendas de produtos de caixa de vapor representaram quase metade.
De fato, as vendas de produtos de caixa de vapor também representam a tendência atual da indústria de fogões integrados no produto, especialmente na onda de atualizações de consumidores, modelos de câmeras de vapor integrados mais em linha com a busca de uma nova geração de grupos de consumidores personalizados, a diferença E necessidades high-end.
Além disso, inteligentes e modularizações também são duas importantes direções de desenvolvimento da cozinha integrada. No aspecto intelectualizado, a manifestação principal é que o produto está equipado com uma tela de exibição e está conectado com WIFI para uma simples interação e interação para realizar um vídeo Comunicação, ensino de culinária e outras experiências de controle, mas com a maior popularidade da cozinha integrada, sincronizada com toda a casa após o futuro, o futuro haverá mais espaço para a imaginação. A modularidade é principalmente para considerações humanas, para que os produtos Mais fácil de desmontar, mais fácil de manter e manter.
Em termos de preços dos produtos de cozinha integrados em 2017, a tendência geral permanece relativamente estável com duas considerações principais: por um lado, os produtos cada vez mais sofisticados e a maturidade gradual do mercado resultaram em menores custos de produtos e o outro Em termos de proporção de vendas de produtos de alta qualidade, representados por fogões de caixa de vapor, o aumento do preço de venda médio também contribuiu para o aumento dos preços médios até certo ponto.
Nos últimos anos, várias empresas de cozinha integrada estão prestando cada vez mais atenção aos produtos. Por um lado, com o incentivo da política de reforma do lado da oferta e do plano 2025 feito na China, eles começaram a ajustar e atualizar os equipamentos de produção e construir fábricas inteligentes. Por outro lado, As empresas líderes melhoraram gradualmente os padrões e limiares dos produtos através dos esforços dos produtos. Em 2017, produtos integrados, incluindo Billion Tian, Midea, Shuai-feng e Marcianos, passaram sucessivamente a certificação de fabricação em Zhejiang e Yida e Shuai Feng foram estabelecidos Dos laboratórios também foram aprovados pelo Conselho Nacional de Acreditação da China para Avaliação da Conformidade (CNAS), respectivamente, e obteve o "Certificado Nacional de Acreditação de Laboratório" emitido pelo CNAS. Yitian também é o primeiro lugar entre as pequenas e médias empresas em Zhejiang O "prêmio de qualidade do governo provincial" da seleção.
Nos últimos dois anos, a capacidade de produção das principais empresas integradas de cozinha foi aumentada
O limite de investimento aumentou gradualmente, a estrutura do canal ainda é um único
O rosto da crescente demanda dos consumidores e um grande número de áreas inexploradas, as características do 'canal é rei' refletido na indústria de fogões integrados é muito óbvio, o investimento ainda é quase todo o atual negócio de fogões integrados é um trabalho muito importante no negócio de fogões integrados Parece que apenas no menor tempo possível, tanto quanto possível, no país, colocando lojas e franqueados para sobreviver para não competir no mercado.
Atualmente, com a crescente atenção dos aparelhos de cozinha integrados, várias marcas aceleraram o processo comercial de apostar seu dinheiro. Por exemplo, Midea, que já possui quase 3.000 terminais, adicionou mais de 150 no primeiro semestre de 2017 Dos novos franqueados, Marciano adicionou 320 novos clientes no ano passado, atingiu mais de 550 mil milhões de campos.
Ao mesmo tempo, as empresas também estão constantemente melhorando os padrões de investimento, especialmente no campo principal, são requisitos mais rigorosos para os franqueados, além de ter as lojas certas e alguma força econômica, mas também avaliar se há uma equipe E a experiência operacional. Mas, na perspectiva de toda a estrutura do canal, principalmente em torno do canal de materiais de construção de casas para configurar lojas, e quase todas as marcas estão mais e mais ênfase na imagem e experiência da loja, esperando permitir que os clientes permaneçam mais tempo.
A diferença com os dois anos anteriores é que as marcas líderes, incluindo os campos Marciano e Bilhão, entraram em acordos de cooperação estratégica com materiais de construção em grande escala de uso doméstico como o Red Star Macalline e o Home Inn para aprimorar ainda mais a posição da marca no canal Além disso, com o advento da época da decoração fina, algumas marcas de cozinha integradas também começaram o contato direto com algumas empresas imobiliárias para realizar o funcionamento do projeto.
O rápido desenvolvimento marciano nos últimos anos tornou-se um modelo de marcas de alta qualidade
Em seguida, há um aumento significativo nos canais on-line. Em vista do bom crescimento dos canais de comércio eletrônico em aparelhos integrados, as duas plataformas, Tmall e Jingdong, gradualmente perceberam o potencial de mercado desta nova espécie. Em 2017, eles realizaram o " Cimeira integrada da indústria de fogões, para promover ainda mais o desenvolvimento da indústria integrada de fogões.
A concorrência do terminal está se aquecendo, a promoção da marca tende a ser mais jovem
Para um aparelho de cozinha que é um nicho e que depende principalmente de materiais de construção, atrair clientes e aumentar as vendas através de atividades freqüentes e variadas, tornou-se um fenômeno muito comum na indústria de fogões integrados.
Em 2017, as atividades do terminal, incluindo a compra de fábrica, a aliança de marca e a inscrição do presidente, estão surgindo em um fluxo interminável, o que também agravará a concorrência no mercado de terminais, aumentando o volume de vendas de fogões de cozinha integrados. Ao mesmo tempo, várias marcas de fogão integradas foram reunidas em uma área Nessas circunstâncias, esse tipo de atividade terminal resultará na concorrência entre as marcas de fogões de cozinha integrados. A longo prazo, isso não será propício para o maior mercado de bolo integrado.
No entanto, tendo em vista os atuais canais de vendas integrados de um único, a concorrência acima em torno do mercado de terminais continuará, o que precisa testar cada marca, não só para planejar mais atrativo para as atividades do terminal do usuário, mas também para competir a execução de toda a equipe, Combate a eficácia e outros aspectos da qualidade geral.
Na marca, em face de um grupo de consumidores cada vez mais jovem, além de convidar celebridades, celebridades, CCTV e trens de alta velocidade e outras operações convencionais para aumentar a conscientização da marca, mas também começaram a se concentrar nos recursos procurados pela geração mais nova O drama de TV popular, como o Shuai Feng apaixonou Fantastic Art, a plataforma Tencent no hit "cantina da tarde da noite" e "minha primeira metade da vida", dois dramas, Ruyi publicado, Band-Aid e inserido nos anúncios; Marcianos Sucessivamente no drama de sucesso do "nível de fenômeno" do "nome do povo", "Aliança dos militares", o segundo "Tigres e Dragões" na propaganda de patches; bilhões de campo também escolheram o drama anual Hunan Satellite TV "campo de caça" antes de anunciar .
Atualmente, uma marca de consumo bem conhecida ainda não surgiu na indústria integrada de fogões. As empresas de fogão integrados também precisam ativamente promover a marca e continuar a penetrar no mercado em produtos, canais e serviços.
