Das vergangene Jahr 2017 war ein äußerst lebhaftes Jahr für die integrierte Kochindustrie.
Erstens ist die Kategorie der Wachstumsdynamik der rasanten Entwicklung in den letzten Jahren fortgesetzt, seit dem Zweiten, zusammen mit den integrierten Küchenprodukte reifer geworden und das Niveau der Sensibilisierung der Verbraucher zu verbessern, dieses Segment Feld ist mehr anzieht und mehr Enterprises, darunter viele Haier, die Vereinigten Staaten, Wanfeng Ott und andere solche "große Spieler".
Zwar gibt es ein aufstrebenden Haushaltsgeräte, aber feurig nicht als jetzt integrierte Küche Geschirrspüler, eingebettet Mikro Zhengkao andere Kategorien, kratzen kann, erstellen und führt die neue Nachfrage der Verbraucher, und sein Wesen ist das gleiche wie die traditionelle Dunstabzugshaube Alle gehören zur Kategorie der Küchengeräte, sie erweitern nur die Abzugsfunktionen und integrieren eine Reihe von Küchenfunktionen wie Gasherde, Sterilisatoren oder Dampfboxen.
Daher ist aus dieser Perspektive, integrierte Küche Lage riesigen Unternehmen nacheinander betreten, zu einem gewissen Grad zu gewinnen, markiert er den Beginn von Nischenprodukten an die Öffentlichkeit, die Wartezukunftsaussichten noch wert.
Weitere Anerkennung von Produkten, der Markt expandierte weiter
Laut „Aiken Appliances“, die Statistiken, im Jahr 2017 lagen die gesamte Produktion von integrierten Küchenindustrie nahezu 100 Millionen Einheiten, verglichen mit 2016 Wachstum von 42%, Umsatzvolumen von 40 Milliarden Yuan, erreichte die Wachstumsrate 33%.
Der Grund für mehrere Jahre mehr als 30% der Markts Wachstumsrate aufrechtzuerhalten, integrierte Küche wesentlicher Grund ist, dass das stetige Wachstum für relativ kleine in dir in der gesamten Küche Elektro-Industrie entfielen die Grundlage für die schnelle Entwicklung hat. Die einzigen börsennotierten Unternehmen in Übereinstimmung mit integrierten Küchenindustrie Zhejiang Amerikas 2017 dritten Quartal Bericht zeigt die ersten drei Quartalen einen Umsatz von 655 Millionen Yuan, eine Zunahme von 53,86%, Nettogewinn der Aktionäre der börsennotierten Unternehmen 181 Millionen Yuan, eine Zunahme von 47,03%. nach seinem dritten Quartal Performance-Analyse, die Vereinigten Staaten werden voraussichtlich im Jahr 2017 zu schließen oder sogar überschritten 1 Milliarde Umsatz, integrierte Herd Umsatz wird mehr als 200.000 Einheiten haben.
Die Vereinigten Staaten werden 2017 voraussichtlich 1 Milliarde Umsatz erzielen
In der Tat, es aus integrierten Küchenindustrie in den letzten Jahren profitiert Dynamik rasante Entwicklung zeigen, setzt Zhejiang Amerikas Leistung steigen. Nach seiner Veröffentlichung der Finanzergebnisse, im Jahr 2016, Umsatz Zhejiang Amerika 6,66 Milliarden Yuan, ein Plus 28,54%, Nettogewinn der Aktionäre der börsennotierten Unternehmen 203 Millionen Yuan, eine Zunahme von 30,21%, während die letzten zwei Jahre (2014-2015) des Umsatzes 470 waren Millionen Yuan und 518 Millionen Yuan, Nettogewinn Dann erreicht 138 Millionen Yuan bzw. 156 Millionen Yuan.
2014-12017Q3 Zhejiang Amerika und das Erreichen der Liste
Aus der Analyse der Zhejiang Amerika 2017 Halbjahresbericht der Ansicht, wurde das Gewinnwachstum vor allem aus den integrierten Küche Industriesegmente und Produkte für die weitere Anerkennung und Gunst des Marktes abgeleitet hielt die Industrie ein nachhaltiges Wachstum. Gleichzeitig wird das Unternehmen auf die Vorteile der Branchenführer die volle spielen, weiter stärken und Geschäftsziele und Abteilungs Verantwortung System, beschleunigt neue Technologien und neue Produkt-Forschung und Entwicklung, Produktion, Produktlinienerweiterung des Gesamtzustandes der Küche umzusetzen; weiteren Mainstream Vertriebsweg Integration, beschleunigt die Entwicklung und den Bau von neuen E-Commerce-Vertriebskanälen und dem Kanal, hat Das schnelle Wachstum des Geschäfts, erzielte eine gute Geschäftsentwicklung.
Zur gleichen Zeit, hinter den Vereinigten Staaten in einer großen Anzahl von integrierten Küchen Unternehmen im Wettbewerb, mehr oder weniger haben diese Bonusrunde Entwicklung der Industrie genossen, die ich aus dem schnellen Wachstum der Marktnachfrage gekommen ist, sondern auch von Consumer-Marke das Bewusstsein, sowie eine große Anzahl von Kanälen von einem leeren Bereich der Investitionen in Verbindung mit den neuen eingehenden Personen erhöht, geht die Marktgröße der Industrie in zu erweitern.
Das Markencamp begann sich aufzulösen, was zu offensichtlichen Vorteilen führte
Zhejiang Amerika als integrierte Küchenindustrie und der Erfinder des Gründers, wurde im Jahr 2017, mit dem Vorteil in der Industrie seit vielen Jahren die Bildung von Marken, Kanäle, Produkte, etc., die Vereinigten Staaten und die großen Unternehmen die Position der Branchenführer fest besetzen Das Einkommen wird voraussichtlich 1 Milliarde überschreiten.
Es ist erwähnenswert, dass die Vereinigten Staaten immer auf Branding genommen Low-Key-Reengineering und große worden waren und in dem chinesischen internationalen Kanal CCTV-4, CCTV-13 Eastern Time und 1 + 1 und andere Schwergewichts-News-Kanäle und Spalten setzen; während die Hochgeschwindigkeitsbahnnetz der neuen Medien Propaganda zu erhöhen, durch allseitigen weiterhin Multi-Channel-Branding, die Marke Einfluss und Position des Führers zu verbessern.
Okuda, Shuai Feng Sen Song und Mars das zweite Lager der Industrie einnehmen, im Vergleich zu US großen vier Unternehmen, wenn auch etwas in Erbe fehlt, aber aktivere auf Marke Leistung und in den letzten zwei Jahren allmählich in den Vordergrund treten in den letzten 2017 Jahre, ihre Leistung über 50% Wachstum erreicht hat, einen Jahresumsatz von mehr als 80.000 Einheiten zu erreichen, hat sich der Umsatz von 500 Millionen Yuan überschritten.
In der dritten Stufe Marke einen Umsatz von mehr als 100 Millionen Yuan, einem jährlichen Umsatz sind rund 3-4 Millionen Einheiten, vor allem die Vereinigten Staaten abdeckt und mehr Marken gehören, Le Conte, Platte Chuan, Okuda, Küche und so auf der ersten Seite.
Dann gibt es das Umsatzvolumen im vierten Stufe von 100 Millionen Yuan, und dieses Lager enthält die aktuelle Anzahl der integrierten Küchenindustrie in den größten Unternehmen, ist repräsentativer für HKUST, Gezeiten Zustand, blau Fackel Stern, Simpson, usw. 2017 trotz der Vereinigten Staaten, Haier eine so große Gruppe zu geben, aber die neue Marke nicht sofort, vor allem führende Lager einen großen Einfluss auf die bestehende integrierte Küche Muster haben, weil die traditionelle höhere technische Schwelle integrierte Küche im Vergleich Herd Rauch, einen gewissen Einfluss, muss ein Prozess der Akkumulation und der Niederschlag in Form von Produkt, Kanal, Marke und so weiter zu bilden.
2017 integrierte Küchenindustrie Marke Lager
Es soll beachtet werden, dass zusätzlich zu Shengzhou integrierter Küche und zwei großen industriellen Cluster in Haining, ein wenig ruhig die letzten zwei Jahre in Guangdong integrierten Küche Geschäft im Jahr 2017 holen, vor allem Laipu Otis, Ton, Zhi höhere Anzahl von zweiter und dritten Ebene traditionelle Elektroherd Marken auf dem Integrationsprojekt konzentrieren, ausgehend von dem Zhejiang Geschäft anders ist schon immer Geschäfte öffnen in-line-Modus-Terminal, setzen die Guangdong Unternehmen Channel-Netzwerk in dem Betrieb einer herkömmlichen elektrischen Küche als bisher, für die schnelle Verteilung und Vertrieb aufbauen will Mit der nachhaltigen Entwicklung dieser Marken und der Aufnahme von Marken wie Cherry Snow, Macro und Broad im Jahr 2018 wird die integrierte Kochindustrie in Guangdong weiterhin gesegnet sein, aber ob integrierte Kochgeräte mit traditionellen Küchengeräten betrieben werden Um erfolgreich zu sein, muss es weiter beobachtet werden.
Schwierig in den aktuellen integrierten Küchenindustrie vier Ränge, die erste Leitung der zweiten Staffel der offensichtlichsten, und nach und nach erweiterte den Abstand zwischen dem Nachmessegeschäft. In dem „Aiken Geräte“ -Ansicht zu finden, die trotz Integriertes Markenmuster der Industrie hat sich noch nicht gebildet, aber am integrierten Marktwettbewerb in den einzelnen zu beteiligen begann zu zeigen, dass der Wettbewerb in der Branche in eine ganz neue Phase begann.
Zunächst haben die führenden Mainstream-Marken in den vergangenen zwei Jahren mit dem Kapazitätsausbau begonnen, und Sen Song hat 2015 mit dem Bau eines neuen Industrieparks begonnen und nun den Bau einer Jahreskapazität von 300.000 integrierten Kaminöfen abgeschlossen. Im Mai 2017 wird die zweite Phase der im Bau befindlichen Anlage 150.000 Einheiten integrierter Kochkapazität hinzufügen und die bestehenden 150.000 Einheiten werden ebenfalls eine Produktionskapazität von 300.000 Einheiten haben.Yida hat 2016 zwei intelligente Fabriken gegründet Nach der Fertigstellung im Jahr 2018 wird die Produktionskapazität von 400.000 integrierten Öfen erreicht, und YEDA hat kürzlich einen neuen Industriepark mit einer Fläche von 670 mu geplant und plant, weitere 1 Million Produktionskapazitäten hinzuzufügen Die geplante dritte Phase des Industrieparks, mit 600.000 Taiwan integrierte Produktionskapazität, dann gibt es die Vereinigten Staaten, im November 2017 begann die Investition von 1,34 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 1,1 Millionen integrierte Küche und High-End-Küchengeräte Neues Projekt
Billion Dampfer eingeführt Steamer Kapazität von 85L Dampfbox integrierte Küche
Zweitens die Notwendigkeit gegeben, und amerikanischer und eine gute Leistung an den Kapitalmärkten Weiterentwicklung von Unternehmen, einschließlich Okuda, Shuai Feng Sen Song und Mars-Marken, darunter zweites Lager bereits begonnen hat aus dem aktuellen, den Kapitalmarkt Plan Landung Sicht scheint Mars die schnellste, 30. Juni 2017, Prospekt Martian IPO, an an der börse GEM Shenzhen gelistet werden. Es sollte gesagt werden, dass die Kapazitätserweiterung sowohl oder Kapitalmarkt suchen, Industrie Der Wettbewerbsvorteil des Spitzenlagers wird weiter zunehmen, das Muster der Branchendifferenzierung wird auch deutlicher sein.
Dampfboxmodelle sind heiß geworden, in High-End-Produkten beliebter
Im Jahr 2017, der größte integrierte Küche heiß auf das Produkt als das Produkt aus heißem Dampf-Box. Ursache für die Geburt der integrierten Küche Dampfgarer Endverbrauchers Modelle, dass es eine solche Forderung für die Anzeige ist nach einer 2015 Verbraucherumfrage Daten 34% der Nutzer in integrierte Küche verfügt über integrierte Küche gedämpft anschließen möge. zu diesem Zweck Mars Pionier Dampfer Modelle integrierte Küche x2z im Jahr 2015 folgte, darunter Shuai Feng Sen Song, die Vereinigten Staaten und große, Okuda, usw. Unternehmen haben nachgegangen, hat solche Produkte eingeführt, Dampfer Kapazität ist auch größer.
Nun, dies ist sowohl praktisch als auch die Differenzierung der verschiedenen High-End-Produkte ein Standard-Unternehmen integrierte Küchenprodukte zu haben scheint, auch der Umsatz im Verhältnis steigt. To Mars zum Beispiel haben in x2z abgeschlossen ist, X7Z, X3Z und Q5Z Vielzahl des Dampfkastenproduktplanes, Dampfkastenproduktverkäufe entfielen fast Hälfte.
Tatsächlich stellt das heiße Dampf-Box Produkt auch die aktuelle Industrie auf die gesamte integrierte Küche auf dem Produkt, vor allem in der Welle des Verbrauch zu aktualisieren, integrierten Küche Dampfgarer Modelle mehr im Einklang mit der neuen Generation von Verbrauchergruppen Verfolgung von personalisierte, differenzieren Und High-End-Bedürfnisse.
Zusätzlich intelligente und integrierte modulare Küche ist auch zwei wichtige Richtung der Entwicklung intelligenter, derzeit in erster Linie in der Anzeige auf dem Produkt angebracht reflektiert wird, durch die Verbindung mit WIFI, für eine einfache Interaktion und Interaktivität für Video , Kommunikation, Kochen Steuer Erfahrung, aber mit der weiteren Popularisierung integrierte Küche und im gesamten Hause nach intelligenter Synchronisation unterrichtet, wird es mehr Raum für Phantasie sein. wie für Modularität vor allem auf humane Überlegungen ist, so dass die Produkte Leichter zu demontieren, einfacher zu warten und zu pflegen.
Integrierte Küche auf 2017 Preisen, die Gesamtsituation nach wie vor relativ stabil ist, gibt es umfassende Berücksichtigung von zwei Faktoren auf der einen Seite, das Produkt kontinuierlich verbessert und der Markt reift, so dass die Kosten zu senken, eine anderen Bezogen auf den Anteil der verkauften High-End-Produkte, die durch Dampfkamin-Herde repräsentiert werden, trug auch der Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises zum Anstieg der Durchschnittspreise bei.
In den letzten Jahren haben verschiedene Unternehmen zunehmend Küche Betonung Produkt integriert, die einerseits die lieferseitige Reformpolitik, inspiriert von Made in China 2.025 Programm begann Produktionsanlagen, intelligente Gebäude Fabriken anzupassen und zu aktualisieren, auf der anderen Seite, der Industrie führende Unternehmen durch die Bemühungen auf dem Produkt, und nach und nach den Produktstandards und Schwelle von 2017, einschließlich Okuda, amerikanisch und, Shuai Feng und Mars verbessern, gibt es Produkte durch die Zertifizierung Zhejiang Herstellung integrierte Küche wurden, Okuda und Shuai Feng einrichten das Labor von der China national Accreditation Board auch für die Konformitätsbewertung (CNAS) Anerkennung zugelassen wurden, den Zugang zu dem von der ausgegebenen CNAS nationalen Labor Genehmigung. "Okuda ist in einer Reihe von kleinen und mittleren Unternehmen in der Provinz Zhejiang stehen, die ersten Plätze in den Finalisten Der "Provincial Government Quality Award" der Auswahl.
In den vergangenen zwei Jahren wurde die Produktionskapazität der großen integrierten Küchenunternehmen erhöht
Investitionsschwelle allmählich erhöht, die Kanalstruktur ist immer noch eine einzige
Angesichts der steigenden Nachfrage der Verbraucher und einer großen Anzahl von ungenutzten Bereichen, die Merkmale der "Kanal ist König" spiegelt sich in der integrierten Ofen-Industrie ist sehr offensichtlich, Investitionen sind immer noch fast alle der aktuellen integrierten Ofengeschäft ist sehr wichtige Arbeit in der integrierten Herd Geschäft Es scheint, dass nur in der kürzest möglichen Zeit so viel wie möglich in dem Land, die Verkaufsstellen und Franchise-Nehmer zu überleben, um nicht auf dem Markt konkurrieren.
Heutzutage, mit der steigenden Aufmerksamkeit der integrierten Kochgeräte, haben verschiedene Marken den Geschäftsprozess des Absteckens ihres Geldes beschleunigt: Zum Beispiel hat Midea, das bereits fast 3.000 Terminals hat, mehr als 150 in der ersten Hälfte von 2017 hinzugefügt Von den neuen Franchise-Nehmern haben die Marsianer im vergangenen Jahr 320 neue Kunden hinzugewonnen, Milliarden davon mehr als 550.
Zur gleichen Zeit, Unternehmen verbessern auch ständig die Investitionsstandards, vor allem in den führenden Lager, sie sind strengere Anforderungen für Franchisenehmer, neben den richtigen Geschäften und einige wirtschaftliche Stärke, sondern auch geschätzt, ob es ein Team gibt Und Betriebserfahrung.Von der Perspektive der gesamten Kanalstruktur, vor allem rund um den Home-Building-Material-Kanal vor allem zur Einrichtung von Geschäften, und fast alle Marken sind mehr und mehr Betonung auf Shop-Image und Erfahrung, in der Erwartung, den Kunden zu erlauben, mehr Zeit zu bleiben.
Der Unterschied zu den vorangegangenen zwei Jahren besteht darin, dass die führenden Marken wie Marsianer und Billion-Felder strategische Kooperationsvereinbarungen mit solchen großen Baumaterialien wie Red Star Macalline und Home Inn getroffen haben, um die Position der Marke im Channel weiter zu verbessern Darüber hinaus haben einige integrierte Küchenmarken mit dem Aufkommen der Ära der feinen Dekoration auch den direkten Kontakt zu einigen Immobilienfirmen aufgenommen, um den Betrieb des Projekts durchzuführen.
Mars rasante Entwicklung in den letzten Jahren wurde zum Vorbild für High-End-Marken
Die Online-Kanäle nehmen deutlich zu: Angesichts des guten Wachstums der E-Commerce-Kanäle in integrierten Geräten haben die beiden Plattformen Tmall und Jingdong allmählich das Marktpotenzial dieser neuen Art erkannt. Integrierter Herd Industrie Gipfel, um die Entwicklung der integrierten Ofenindustrie weiter zu fördern.
Terminal-Wettbewerb heizt sich auf, Markenwerbung tendiert dazu, jünger zu sein
Für eine kleine Minderheit, und in erster Linie kommt es auf den Aufbau von Kanälen Küchen elektrische Produkte, Kunden durch häufige und verschiedene Formen der Terminal, kurbelt den Umsatz zu gewinnen und ein sehr weit verbreitetes Phänomen integrierte Küchenindustrie geworden ist.
Im Jahr 2017 umfasst die Anlage Kauf, Markenallianzen, Präsidenten der Neuverpflichtungen und anderen Terminal-Aktivitäten entstehen, integrierte Küche, während effektiv Verkäufe stimulieren, sondern auch mehr Wettbewerb im Terminal-Markt. Im Fall einer Sammelstelle, während mehrerer integrierten Küchenmarken unter diesem Terminal Aktivität wird im Wettbewerb untereinander integrierte Küchenmarke auf langer Sicht führt, ist es auf dem Markt Kuchen nicht förderlich größer und integrierte Küche.
Doch angesichts der aktuellen einzigen integrierten Küche Vertriebskanäle der Markt rund um das Ende des Wettbewerbs fortsetzen wird, die verschiedenen Marken nicht nur testen, müssen Sie ein Terminal Form der Tätigkeit attraktiver für die Nutzer planen, sondern auch für den Wettbewerb Ausführung des gesamten Teams, Kampfwirksamkeit und andere Aspekte der Gesamtqualität.
In der Branding-Ebene, mit Blick auf immer mehr jüngere Verbrauchergruppen, integrierte Küche Unternehmen zusätzlich zu nehmen Prominente einladen, regelmäßigen Betrieb von CCTV und High-Speed-Schiene läuft Markenbekanntheit zu erhöhen, sondern begann auch Ressourcen, nachdem sie von der jüngeren Generation zu konzentrieren gesucht auf dem beliebten TV-Drama, wie Shuai Feng in der Liebe Fantastic Art, traf auf Tencent-Plattform „Esszimmern spät in der Nacht“ und „die Hälfte meines Leben“ zwei Spiele, setzen Sie ein Wunschnote, Band-Aid und andere Werbung eingefügt; Mars hat „Namen des Volkes“, „Advisor-Allianz“, die zweite Lieferrolle „Tiger & Dragons“ in zwei Hit-Serie phänomenal; Okuda auch wählen, Hunan Satellite TV-Drama jährlichen „Jagdrevier“ vor Werbung .
Derzeit hat integrierte Küchenindustrie nicht eine vertraute Consumer-Marken, integrierte Küche Unternehmen müssen sich aktiv für die Marke fördern und weiter auszurotten den Markt in Bezug auf Produkte, Kanäle und Dienstleistungen geboren.
