L'année 2017 a été une année extrêmement animée pour l'industrie de la cuisine intégrée.
Tout d'abord, la catégorie a poursuivi la dynamique de croissance du développement rapide ces dernières années, depuis la seconde, ainsi que les produits de cuisine intégrés deviennent plus matures et d'améliorer le niveau de sensibilisation des consommateurs, ce domaine segment attire de plus en plus Les entreprises à entrer, y compris de nombreux Haier, les États-Unis, Wanfeng Ott et d'autres tels «grands joueurs».
Bien qu'il y ait un électroménager émergents, mais pas de feu que cuisine maintenant intégrée lave-vaisselle, micro intégré Zhengkao autres catégories, peuvent rayer, créer et guider la nouvelle demande des consommateurs, et son essence est la même que la hotte traditionnelle Tous appartiennent à la catégorie des appareils de cuisine, ils améliorent seulement les fonctions de la hotte et intègrent un certain nombre de fonctions de la cuisine, y compris les cuisinières à gaz, les stérilisateurs ou les boîtes à vapeur.
Par conséquent, dans cette perspective, cuisine intégrée capable d'attirer des entreprises géantes pied successivement installée, dans une certaine mesure, elle marque le début des produits de niche au public, les perspectives d'avenir encore la peine d'attendre.
Une reconnaissance supplémentaire des produits, le marché a continué à développer
Selon « appareils Aiken, » les statistiques, en 2017, toute la production de l'industrie de la cuisine intégrée près de 100 millions d'unités, par rapport à 2016 une croissance de 42%, le volume des ventes a dépassé 40 milliards de yuans, le taux de croissance a atteint 33%.
La raison de plusieurs années peut maintenir plus de 30% du taux de croissance du marché, cuisine intégrée raison fondamentale est que la croissance régulière ont représenté relativement faible dans l'industrie de la cuisine globale électrique en elle-même a la base pour le développement rapide. La seule société cotée en conformité avec l'industrie de la cuisine intégrée 2017 rapport du troisième trimestre de Zhejiang Amérique montre les trois premiers trimestres, les revenus de 655 millions de yuans, soit une augmentation de 53,86%, le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées 181 millions de yuans, soit une augmentation de 47,03%. selon son troisième trimestre Analyse de la performance, les États-Unis devraient fermer en 2017 ou même dépassé 1 milliard de chiffre d'affaires, les ventes de poêle intégré devra plus de 200 000 unités.
Les États-Unis devraient atteindre 1 milliard de revenus en 2017
En fait, il bénéficie de l'industrie de la cuisine intégrée au cours des dernières années sont l'élan de développement montre rapide, la performance de Zhejiang Amérique continue d'augmenter. Selon la divulgation publique des résultats financiers 2016, les revenus du Zhejiang Amérique 6,66 milliards de yuans, en hausse de 28,54%, le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées 203 millions de yuans, soit une augmentation de 30,21%, tandis que les deux années précédentes (2014-2015) de chiffre d'affaires est de 470 millions de yuans et 518 millions de yuans, le bénéfice net Puis ont atteint 138 millions de yuans et 156 millions de yuans respectivement.
2014-12017Q3 Liste des réalisations de Zhejiang MeiDa
De l'analyse du Zhejiang Amérique 2017 Rapport semestriel de vue, la croissance des bénéfices a été principalement dérivé des segments intégrés de l'industrie de la cuisine et des produits pour une plus grande reconnaissance et la faveur du marché, l'industrie a maintenu une croissance soutenue. En même temps, la société faire jouer pleinement les avantages du leader de l'industrie, plus renforcer et mettre en œuvre les objectifs d'affaires et le système de responsabilité ministérielle, d'accélérer les nouvelles technologies et la production de la recherche et le développement de produits, l'extension de la gamme de produits de la santé globale de la cuisine, une plus grande intégration des canaux de distribution grand public, accélérer le développement et la construction de nouveaux canaux de vente e-commerce et le canal, a fait La croissance rapide des affaires, a réalisé de bonnes performances commerciales.
En même temps, derrière les États-Unis dans un grand nombre de sociétés concurrentes de cuisine intégrée, plus ou moins ont bénéficié de cette prime ronde développement de l'industrie, qui est venu de la croissance rapide de la demande du marché, mais aussi de la marque à la consommation sensibiliser le public, ainsi qu'un grand nombre de canaux d'une zone vide de l'investissement couplé avec les nouvelles personnes entrantes ont augmenté, la taille du marché de l'industrie continue de se développer dans.
Le camp de marque a commencé à se diviser, menant des avantages évidents de groupe
Zhejiang Amérique que l'industrie de la cuisine intégrée et l'inventeur du fondateur, a été fermement occuper la position de leader de l'industrie en 2017, avec l'avantage dans l'industrie depuis de nombreuses années la formation des marques, des canaux, des produits, etc., les États-Unis et les grandes entreprises Le revenu devrait dépasser 1 milliard de marks.
Il est à noter que les Etats-Unis a toujours été discret réingénierie et grande été prise sur l'image de marque et mis dans la chaîne internationale chinoise CCTV-4, heure de l'Est CCTV-13 et 1 + 1 et d'autres chaînes d'information des poids lourds et des colonnes; tout en augmentant le réseau ferroviaire à grande vitesse de nouvelle propagande médiatique, à travers tous azimuts, l'image de marque multi-canal, continuer à renforcer l'influence de la marque et la position de leader.
Okuda, Shuai chanson Feng Sen et Mars occupent le deuxième camp de l'industrie, par rapport aux grandes sociétés américaines, quatre entreprises bien que quelque peu lacunaires patrimoine, mais plus actifs sur la performance de la marque, et au cours des deux dernières années Ont progressivement mis en évidence en 2017, leur performance a fait plus de 50% de croissance, les ventes annuelles de plus de 80.000 ensembles, les ventes ont dépassé 500 millions de yuans.
Dans les ventes du troisième marque de niveau de plus de 100 millions de yuans, les ventes annuelles sont environ 3-4 millions d'unités, couvre principalement les États-Unis et plus de marques comprennent, Le Conte, plaque Chuan, Okuda, cuisine et ainsi en première page.
Ensuite, il y a le volume des ventes au quatrième niveau de 100 millions de yuans, et ce camp contient le nombre actuel de l'industrie de la cuisine intégrée dans les plus grandes entreprises, est plus représentatif de la HKUST, l'état de marée, étoile de la flamme bleue, Simpson, etc. 2017 malgré les Etats-Unis, Haier un grand groupe pour entrer, mais la nouvelle marque ne sera pas immédiatement, plus particulièrement au camp ont un grand impact sur le modèle de cuisine intégrée existante, parce que la fumée traditionnelle poêle par rapport à seuil technique supérieur cuisine intégrée, Pour façonner une certaine influence, nous devons avoir un processus d'accumulation et de précipitation dans le produit, le canal, la marque et ainsi de suite.
2017 camp de marque de l'industrie de la cuisine intégrée
Il convient de noter que, en plus de Shengzhou cuisine intégrée et deux grands pôles industriels à Haining, un peu calme ces deux dernières années dans le Guangdong intégré des activités de cuisine doit prendre en 2017, en particulier Laipu Otis, son, Zhi plus grand nombre de deuxième et troisième niveau cuisinière électrique traditionnal marques commencent à se concentrer sur le projet d'intégration est différente de l'entreprise Zhejiang a toujours été d'ouvrir des magasins terminal en mode en ligne, les entreprises du Guangdong comptent veulent établir un réseau de canaux dans le fonctionnement d'une cuisine électrique classique que précédemment, pour une distribution rapide et la distribution . 2018, ainsi que les efforts continus marque mentionnés ci-dessus, ainsi que des cerises, Macro, Black & Decker et d'autres marques à se joindre, l'industrie de la cuisine intégrée dans le Guangdong continuera à fort volume, mais les pratiques d'exploitation à cuisinière électrique traditionnel pour fonctionner uniquement intégré Pour réussir, il faut l'observer davantage.
Difficile de trouver dans l'industrie de la cuisine intégrée actuelle quatre échelons, la première avance du deuxième échelon de la plus évidente, et élargi progressivement la distance entre l'entreprise de suivi. Dans la vue « appareils Aiken », malgré Le modèle de marque intégré de l'industrie n'a pas encore formé, mais pour participer à la concurrence intégrée du marché dans les différences individuelles a commencé à montrer que la concurrence dans l'industrie a commencé à entrer dans une toute nouvelle phase.
Tout d'abord, la principale marque grand public au cours des deux dernières années ont commencé l'expansion des capacités Seng en 2015 a lancé les travaux de préparation du nouveau parc industriel, il a été achevé, une capacité de production annuelle de 300.000 unités la capacité de la cuisine intégrée ;. martienne En mai 2017, la deuxième phase de l'usine en construction ajoutera 150 000 unités de capacité de cuisson intégrée et les 150 000 unités existantes auront également une capacité de production de 300 000 unités.Yida a lancé deux usines intelligentes en 2016 le bâtiment, achevé en 2018 pourrait atteindre 40 millions d'unités de cuisine intégrée de la capacité de production, mais Okuda couvre également récemment prévu une superficie de 670 acres de terre dans le nouveau parc industriel, prévoit d'ajouter 100 millions d'unités de capacité de production, Shuai Feng la troisième phase de la planification du parc industriel, avec une capacité de production de 600.000 ensembles de cuisine intégrée, puis il y a américain et, en Novembre 2017 a commencé l'investissement 1,34 milliards de yuans, peut ajouter 1,1 million d'unités appareils de cuisine intégrés et produits de cuisine haut de gamme Nouveau projet
Billion steamer introduit la capacité de vapeur de 85L boîte à vapeur cuisine intégrée
En second lieu, compte tenu de la nécessité, et américains et une bonne performance sur les marchés de capitaux développement des entreprises, y compris Okuda, chanson Shuai Feng Sen et marques Mars, y compris deuxième camp a déjà commencé l'atterrissage plan du marché des capitaux du courant point de vue, Mars semble le plus rapide, le 30 Juin, 2017, prospectus Martian introduction en bourse, être cotée sur le GEM de la Bourse de Shenzhen. Il faut dire que les deux l'expansion des capacités, ou de chercher des marchés financiers, l'industrie L'avantage concurrentiel du principal camp continuera à se développer, le modèle de différenciation de l'industrie sera également plus évident.
Les modèles de boîte à vapeur sont devenus chauds, plus populaires dans les produits haut de gamme
En 2017, la plus grande cuisine intégrée chaude sur le produit que le produit de la boîte à vapeur chaude. Causes profondes de la naissance des modèles haut de gamme de vapeur de cuisine intégrée de consommation qu'il ya une telle demande pour l'affichage selon des données d'enquête auprès des consommateurs 2015 34% des utilisateurs veulent se joindre à des fonctionnalités de cuisine intégrée cuisine intégrée à la vapeur. pour cette fin, martien pionnier des modèles à vapeur intégré x2z de cuisine en 2015, suivi, y compris la chanson Shuai Feng Sen, les États-Unis et grand, Okuda, etc. Les entreprises ont suivi, a introduit de tels produits, la capacité de vapeur est également plus grande.
Maintenant, cette fois pratique et la différenciation des divers produits haut de gamme semble être devenue une entreprise standard des produits de cuisine intégrée, une augmentation des ventes aussi en proportion. Pour Mars, par exemple, ont été réalisées dans x2z, X7Z, X3Z et Q5Z variété de disposition de produit de boîte à vapeur, les ventes de produits de boîte à vapeur ont représenté près de la moitié.
En fait, le produit de la boîte à vapeur chaude représente également l'industrie actuelle à l'ensemble de la cuisine intégrée sur le produit, en particulier dans la vague de mise à niveau de la consommation, les modèles à vapeur de cuisine intégrée plus conforme à la nouvelle génération de la poursuite des groupes de consommateurs de personnalisé, différenciée Et les besoins haut de gamme.
De plus, la cuisine modulaire intelligente et intégrée est également deux directions importantes de développement intelligent, à l'heure actuelle reflète principalement dans l'écran monté sur le produit, via une connexion WIFI, pour une interaction simple et l'interactivité pour la vidéo , les communications, l'expérience de contrôle de cuisson d'enseignement, mais avec la cuisine intégrée plus de popularisation, et dans toute la maison après la synchronisation intelligente, il y aura plus de place à l'imagination. Quant à la modularité est principalement due à des considérations humaines, de sorte que les produits Plus facile à démonter, plus facile à entretenir et à entretenir.
En termes de prix des produits de cuisine intégrés en 2017, la tendance générale reste relativement stable avec deux considérations majeures: d'une part, les produits de plus en plus sophistiqués et la maturité progressive du marché ont entraîné des coûts de production plus bas; En ce qui concerne la proportion des ventes de produits haut de gamme, représentée par les poêles à vapeur intégrés, l'augmentation du prix de vente moyen a également contribué à la hausse des prix moyens dans une certaine mesure.
Ces dernières années, plusieurs entreprises ont de plus en plus intégré l'accent de cuisine sur le produit, d'une part la politique de réforme de l'offre, inspirée Fabriqué en Chine 2025 programme, a commencé à adapter et mettre à niveau des équipements de production, les usines de construction intelligents, d'autre part, l'industrie grandes entreprises grâce aux efforts sur le produit, et d'améliorer progressivement les normes de produits et le seuil de 2017, y compris Okuda, américain et, Shuai Feng et Mars, il y a eu des produits de cuisine intégrée grâce à la certification de la fabrication du Zhejiang, Okuda et Shuai Feng mis en place le laboratoire a également été approuvé par le Conseil national d'accréditation de la Chine pour l'évaluation de la conformité (CNAS) la reconnaissance, l'accès à la CNAS qu'édictées par l'approbation du laboratoire national. »Okuda est de se démarquer dans un certain nombre de petites et moyennes entreprises dans la province du Zhejiang, au premier rang dans ses finalistes Le «prix de qualité du gouvernement provincial» de la sélection.
Au cours des deux dernières années, la capacité de production des grandes entreprises de cuisine intégrée a été augmentée
Seuil d'investissement progressivement augmenté, la structure de canal est encore un seul
Le visage du nombre croissant et un grand vide de la demande inexploitée des consommateurs, « le canal est roi « caractéristique dans l'industrie de la cuisine intégrée reflète la très évidente, la quasi-totalité de l'investissement actuel est encore entreprise de cuisine intégrée est très important. Dans le secteur de la cuisine intégrée Il semble que, dans les plus brefs délais, autant que possible dans le pays de vente et les franchisés de survivre afin de ne pas rivaliser sur le marché.
Maintenant, avec cuisine intégrée pour améliorer encore le degré de préoccupation, les différentes marques ont processus d'investissement accéléré de jalonnement leurs demandes, par exemple, compte près de 3000 points de vente des services Terminal Server américains et a ajouté plus de 150 à la fois dans la première moitié de 2017 Parmi les nouveaux franchisés, les Martiens ont ajouté 320 nouveaux clients au cours de l'année dernière, le champ milliards est atteint plus de 550.
En même temps, chaque entreprise est en constante amélioration des normes d'investissement, en particulier dans le camp de premier plan, ils ont demandé franchisé plus strictes, nous devons avoir les bons magasins et certaine force économique, plus de valeur s'il y a une équipe et l'expérience opérationnelle, mais de toute la structure du canal, principalement autour de la maison la construction du canal principal d'ouvrir des magasins, et presque toutes les marques sont de plus en plus d'attention à l'image du magasin et de l'expérience sens, afin que les clients peuvent attendre de rester plus de temps.
La différence est que les deux années précédentes, y compris Mars, Okuda, y compris les grandes marques, le début et Macalline, une telle chaîne de matériaux de construction de la maison de la famille ont signé un accord de coopération stratégique pour renforcer davantage la position de la marque dans le canal En outre, avec l'avènement de l'ère de la décoration fine, certaines marques de cuisine intégrée ont également commencé un contact direct avec certaines sociétés immobilières pour mener à bien le fonctionnement du projet.
Le développement rapide martien de ces dernières années devient un modèle de marques haut de gamme
améliorer de manière significative alors il y a des canaux sur la ligne. Au vu de la cuisine dans une cuisine croissance du canal de fournisseur d'électricité bien intégré, Lynx et Jingdong ces deux plates-formes viennent de réaliser le potentiel de marché de cette nouvelle espèce, nous avons été tenus Jingdong intégré du Festival en 2017 et Sommet intégré de l'industrie du poêle, pour promouvoir davantage le développement de l'industrie du poêle intégré.
La concurrence terminale se réchauffe, la promotion de la marque a tendance à être plus jeune
Pour une petite minorité, et surtout cela dépend des canaux de construction de produits électriques de cuisine, pour attirer les clients à travers des formes fréquentes et diverses de l'activité du terminal, de stimuler les ventes et est devenue une industrie de la cuisine intégrée phénomène très commun.
En 2017, l'usine comprend l'achat, les alliances de marques, président de dédicaces et d'autres activités de terminaux émergents, cuisine intégrée tout en stimuler efficacement les ventes, mais aussi une concurrence accrue dans le marché des terminaux. Dans le cas d'une zone de rassemblement tandis que plusieurs marques de cuisine intégrée sous cette activité terminale se traduira par une concurrence entre l'autre marque de cuisine intégrée à long terme, il est peu propice à gâteau plus grand marché et une cuisine intégrée.
Toutefois, compte tenu des canaux individuels actuels de vente de cuisine intégrée du marché vers la fin de la compétition se poursuivra, qui ont besoin de tester différentes marques non seulement de planifier une forme terminale d'activité plus attrayante pour les utilisateurs, mais aussi à l'exécution de la concurrence de toute l'équipe, L'efficacité du combat et d'autres aspects de la qualité globale.
Au niveau de l'image de marque, face à de plus en plus jeunes groupes de consommateurs, des sociétés de cuisine intégrées en plus de prendre inviter le soutien de célébrités, en cours d'exécution le fonctionnement régulier de la vidéosurveillance et ferroviaire à grande vitesse pour accroître la notoriété de la marque, mais aussi a commencé à concentrer les ressources recherchées par la jeune génération sur le drame de télévision populaire, comme Shuai Feng dans l'amour Art fantastique, frappé sur Tencent plate-forme « salle à manger en fin de soirée » et « la moitié de ma vie » deux jeu, mettez une note wishful, Band-Aid et d'autres annonces publicitaires diffusées; Mars a « nom du peuple », « Alliance conseiller, » le deuxième rouleau de livraison « Tigres et Dragons » dans deux séries à succès phénoménal, Okuda aussi choisir drame Hunan satellite TV « terrain de chasse » annuel avant la publicité .
À l'heure actuelle, l'industrie de la cuisine intégrée n'a pas été né marques grand public familières, les entreprises de cuisine intégrées doivent promouvoir activement la marque, et de continuer à déraciner le marché en termes de produits, canaux et services.
