O consenso alcançado é que ele entrou na era da "economia da cozinha". A cozinha está gradualmente substituindo a sala de visitas há dez anos e tornou-se a protagonista na expansão da categoria e na geração de oportunidades de negócios. No entanto, antes deste consenso, ainda há um senso comum que não pode ser ignorado: A economia está mais uma vez prosperando, suas raízes ainda estão no fogão.

A cozinha é a razão pela qual a cozinha, para o povo chinês, está aumentando os fogos de artifício, cozinhando alimentos. Fogão de fogo, exaustão de fumo. Fogão antes da máquina de fumaça, mas a variedade de inovação é maior do que a cobertura. Desde o século passado 80 Não importa como a economia da cozinha mude, enquanto os métodos de cozimento tradicionais ainda estiverem em vigor, as duas ferramentas de fogo e fumaça ocuparão a base da cozinha por um longo tempo Localização.

Portanto, olhando para trás e olhando para toda a indústria de energia elétrica e pan-cozinha da cozinha em 2017, independentemente da rapidez com que os tipos emergentes, como micro-vaporização embutida, eliminação de lixo de cozinha e máquinas de lavar louça cresçam rapidamente, a proporção de chaminés consumidas na decoração da cozinha cairá. No entanto, como os dois pilares da cozinha, em termos absolutos, a tendência do desenvolvimento estável ainda é mantida.

Segundo mercado quente e ligeiramente novo, puxe 擢

Ao longo de 2017, com a consolidação da indústria de eletrodomésticos de cozinha, a categoria de fogões continuou sua tendência de aquecimento em 2016. No geral, a produção de empresas industriais pela indústria do tabaco em 2017 foi de aproximadamente 24,3 bilhões de yuans, um aumento ano-a-ano Cerca de 6%. Avança para o aumento de 201% de 5,3%, adquire melhorias adicionais (mas não podemos ser ignoradas em 2016, julgamos, excluindo o fator de preço, quando os embarques de negócios industriais realmente negativos em 2017, embora ainda existam Fatores de preço, mas o significado da recuperação não só nas vendas, mas também refletido no volume de vendas.)

Especificamente, as vendas industriais do capô atingiram mais de 13,2 bilhões de yuans em 2017, um aumento de cerca de 6% em relação ao mesmo período de 2007. As remessas de fogões industriais pelos fogões ultrapassaram os 8,3 bilhões de yuans, um aumento de 4,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Do National Bureau of Statistics De acordo com as estatísticas acima, de janeiro a junho de 2017, a produção acumulada de capuzes de exaustão de fumaça doméstica no país totalizou 13.425.700 unidades, um aumento de 8,79% em relação ao mesmo período do ano anterior, um aumento de crescimento em relação ao mesmo período do ano anterior Aumentou 5,77 pontos percentuais nos primeiros quatro meses de 2017. A produção mensal de cobertores de exaustão de fumo doméstico em nosso país aumentou mês a mês nos primeiros quatro meses de 2017. A taxa de produção e crescimento caiu mês a mês em maio e terminou 2,3891 milhões de unidades em junho, -0,33%, o crescimento do produto cresceu negativamente.

Se o esboço geral da operação de mercado da categoria do fogão em 2017, as vendas podem ser um pouco mais quentes, o preço médio para elevar este comentário novamente. Um ano abrangente, todo o planejamento do capô com o calor, mostrando a frente alta e baixa. A situação geral por muitas razões, mas os fatores objetivos podem ser resumidos da seguinte forma:

Primeiro, a operação imobiliária antes do alto e baixo, um impacto direto nas operações de vendas. Em janeiro-janeiro de 2017, área de vendas imobiliárias de 146.568 metros quadrados, um aumento de 7,9%, da área de vendas residencial aumentou 5,4%, bem abaixo A área de vendas de edifícios públicos aumentou 26,7% e a área de vendas de edifícios de negócios comerciais aumentou 19,3%. A atenção por muitos anos conclui que, embora a entrega de novas casas seja adiada, as vendas de eletrodomésticos de cozinha e até mesmo os aparelhos domésticos estão sincronizados com o mercado imobiliário A relação entre os lábios e os dentes, que já não precisa falar.

Em segundo lugar, afetados pela política contínua de alta pressão de proteção ambiental a nível nacional, os preços das matérias-primas subiram e passaram para os produtos finais, o que reprimiu os preços novamente em 2016. Do ponto de vista terminal, o aumento foi de cerca de 10%. Enquanto isso, o impacto das políticas de proteção ambiental É forçado a algumas oficinas, uma entidade operacional não-baseada na marca, insustentável, objetivamente aumenta a concentração da indústria e o nível médio de preços.

Em terceiro lugar, a promoção das atualizações dos consumidores e a reforma do lado da oferta expandiram continuamente a dimensão de gama alta da indústria como um todo, aumentando assim o funcionamento de toda a indústria.

Lado também Capa de elevação inteligente 2017

No geral, a operação do fogão em 2017, embora o aumento do volume total não tenha se afastado do período de consolidação, foi amplamente aprimorado na qualidade e nível de operação interna.

O Centro Nacional de Informação por dez anos consecutivos de acompanhamento de dados também está apoiando esta faixa.

A estrutura básica da marca ainda é basicamente clara ondas ordenadas

Conforme mencionado anteriormente, a indústria vem flutuando há mais de cinco anos durante o período de consolidação, com a indústria em um único dígito por três anos consecutivos desde a crise financeira de 2008, com exceção dos dois dígitos do crescimento em 2013. Indústria Um nível mais alto, não refletido principalmente no aumento geral, mas na sobrevivência do mercado do mais apto, melhora a qualidade operacional e outros aspectos.

Após 2016 o capital níveis continuar a aprofundar, o padrão geral tem basicamente quatro níveis da indústria claras. Macro despojado de empresas listadas, a cooperação Shuaikang com o nascer do sol após o desembarque dos mercados de capitais, a cozinha elétrica Estados Unidos através de uma série de nível grupo de novas aquisições consolidar o estatuto da empresa elétrica cozinha integrada, incluindo a forma Haier Haier GE, Fisher & Paykel, Casa imperial, comandante do layout cinco marcas, se fora das categorias fumaça de calor, cozinha com o ponto de vista elétrico, estamos ansiosos para uma economia melhor para a cozinha , as grandes marcas começaram fortemente layout da indústria cozinha eléctrica todo tem mostrado cada vez mais forte capacidade de capital e adsorção talento. Analise o relatório e as várias agências do mercado, embora o tamanho total de cerca de cem mil milhões de yuan, mas a sua cozinha setor elétrico Escalabilidade de boa categoria, o nível da margem de lucro bruto, o crescimento esperado do espaço, a posição em toda a indústria de eletrodomesticos foi bastante melhorada.

Do ponto de vista das vendas, o chefe, o partido também, os Estados Unidos, Vantage, tornou-se o acampamento reconhecido do primeiro, o chefe, por exemplo, de acordo com o desempenho das empresas listadas, as vendas de fogões e fogões têm mais de 5 bilhões de yuans. Lado também anunciado no final de 2017, a empresa não tributa a receita de mais de 10 bilhões de yuans (receita geral). Os Estados Unidos por cinco anos consecutivos CAGR de mais de 50%, o impulso de crescimento rápido, os Estados Unidos em 2017 as receitas devem quebrar a cozinha 21 bilhões de yuan. Vantagem após o ajuste do ano passado, começou a mostrar um impulso de crescimento constante, apenas o capô + fogão também deve ser de 40 bilhões de yuans. Em todo o futuro, o futuro pode entrar no primeiro fogão do acampamento, o limite de vendas deve ser pelo menos 3,5 bilhões Yuan acima.

Patente de parede elétrica da cozinha dos EUA

Na segunda escada, representada por Wanhe, Macro, Europa, Siemens e outras marcas, a Wanhe tem sido bastante ativa neste ano. Com base na marca "Wanhe", Wanhe concentrou-se na tendência de desenvolvimento da inteligência e internacionalização 000 e a nova marca internacional 'Schuster' autorizada pela Unicalag SpA na Itália são combinadas com a marca 'Bosch' para complementar os pontos fortes de cada um. Começando com a construção da marca, o ritmo de transformação foi aprofundado. As vendas de 2017 do segmento de eletrodomésticos de cozinha Mais de 2 bilhões de yuans. Os membros aderiram ao posicionamento de ponta, mais otimistas sobre o crescimento em 2017. Em particular, vale a pena mencionar que o acampamento europeu, com os canais de apoio do gabinete, um após o outro nos últimos anos, cresceu, esteve entre a segunda escada da indústria do tabaco.

Este acampamento, representado pela Alemanha e Itália e Europa, também alcançou um bom crescimento em 2017, através de um sólido avanço nas estratégias de integração elétrica de cozinha e cozinha inteligente high-end nos últimos anos, e vale a pena mencionar que a Sra. Hao, Através da rede abrangente e das atividades sólidas do terminal para promover e efetivamente agilizar os canais de expedição do revendedor para melhorar o nível operacional do concessionário, mas também exercer sua própria equipe, após o aumento em 2015, essa já é uma boa esposa Eletricidade de três anos consecutivos.

Para Schindler, avançar para a marca representa, tem sido uma marca regional fumaça cozinha típica para sobreviver. Através mercado regional intensivo e construção da marca, tornou-se uma amostra da indústria cozinha eléctrico completo no desenvolvimento regional e sobrevivência. Com TCL, Hisense, Changhong, representado, com uma marca casa do grupo aparelhos fundo grande, mas também uma variedade de maneiras deste ano, re-cozinha posicionamento no mercado elétrico e pentear, fornece uma ideia diferente da concorrência e demonstração operacional para toda a indústria.

O conjunto de caixa de fumaça plana Schindler tem 6 cores diferentes para escolher

Grande padrão tem sido basicamente clara, ainda não está claro, ou pelo Esmagadora intransigente entre a pequena qualificação Neste ponto, ainda mais evidente na representação interna de quatro etapas. Em particular, uma clara Esmagadora tais aspecto reflecte-se nos diferentes padrões estatísticos (embarques, valor embarque do outro), (vendas fogão de fumaça e vendas globais da empresa) na compreensão da categoria e da empresa, deve-se dizer que tais estatísticas neste há certo ou errado Pontos, cada um pode ser razoável.

Empurrando para vender mais novo e mais racional procurando crescimento além do fogão

Como mencionado no início, a economia cozinha é a fundação de fumaça cozinha. Para fumar fogões para a fundação, mais categoria do crescimento do cabelo, é uma das grandes tendências nos últimos anos, toda cozinha indústria elétrica.

Tal afirmação implica um duplo significado.

Em primeiro lugar, não haverá nenhuma posição em qualquer empresa de energia elétrica uma cozinha subestimado fumaça cozinha há espaço para o crescimento, será conseguiu vencer o segundo fumo, cozinha ;. A fumaça de cozinha em nenhum crescimento em vários (principalmente não econômica de insumo-produto, Ao invés de realmente entrar no impossível), exploraremos ativamente outras formas de crescimento.

Já em 2016, o aparelho do chefe apresentou o slogan estratégico de "Defender a chaminé com chaminé e ganhando o sistema embutido" já em 2016. A taxa de crescimento dos capuzes e fogões em janeiro a junho de 2017 foi de 12,06% e 7,64%, as máquinas de lavar louça embutidas aumentaram 579% e a taxa de crescimento do micro-vapor também se duplicou. Enquanto Fangtai, Midea e Vantage consolidam ainda sua própria categoria de fumigações, micro-vapor e máquinas de lavar louça embutidas O crescimento também não é menor. Primeiro acampamento da indústria para consolidar a posição do mercado e aproveitar o crescimento, liderou a tendência da indústria.

Na máquina de fumaça, todo o ano de 2017 pode ser descrito como obras-primas, tanto o chefe da quarta geração do capô de sucção grande, purificador central de fumos, há muito lado pode ser lançado pelo capô de elevação, ambos os Estados Unidos na lavagem a vapor ainda mais , Mas também Vantage no campo de auto-limpeza e ritmo inteligente e substantivo da indústria, como uma compreensão mais inteligente do mais maduro e racional para a mudança prática, graxa sobre o grau de separação do grau de cheiro mais atenção e outros indicadores, sobre a tecnologia do produto para os artesãos Espírito para examinar e polir e assim por diante.

Do ponto de vista do fogão, nos últimos anos, o status do fogão na cozinha para ser reexaminado. Operação de fogo aberto, requisitos de segurança, de modo que o conteúdo técnico do fogão deve ser maior do que o capuz, a floresta como proponente desta visão, O ano passado não poupou esforços para promover e até desenvolver fogões a gás com fornos. Toda a indústria também fez avanços tecnológicos óbvios em aparelhos de cozinha. Não há melhorias notáveis ​​na segurança e eficiência energética.

Fogão inteligente forno floresta

Em suma, todas essas empresas estão pensando cada vez mais pragmicamente sobre essas dimensões de alta qualidade, como inteligência, auto-limpeza, redução de odor, separação de graxa, qualidade do produto, processo de fabricação, eficiência energética e serviço pós-venda. Alta venda nova e mais sinceridade, de modo a compreender com precisão a tendência geral das atualizações dos consumidores, a operação da indústria foi melhorada constantemente. Uma melhor explicação dos dados do problema é através das cinco principais marcas de cabelos do setor Estatísticas da taxa de juros Achamos que esse valor é mantido no nível de 30-45%, o preço médio da indústria como um todo em comparação com um aumento de cerca de 10% no ano passado.

Centro de gravidade de marketing para avançar para construir força multidimensional

O marketing e a construção de canais sempre foram inseparáveis. Em certo sentido, fala sobre marketing, ou seja, o processo de construção do canal de transporte corporativo. Em 2017, a Internet entrou na China por 18 anos, o aumento do comércio eletrônico é pelo menos o oitavo ano A construção de acesso de cada empresa formou um sistema mais completo.

Em primeiro lugar, há alguns anos atrás, "ou não fazer fornecedor de eletricidade", "on-line e off-line como equilibrar", hoje não há discussão sobre a necessidade de ver. A maioria das empresas convencionais criaram seus próprios canais on-line e off-line. Isso é para revisar 2017 Marketing e trabalho de canal precisam falar sobre o primeiro ponto.

Ao mesmo tempo, com a ajuda da coleta de dados, intercâmbio de informações, transações de capital e outras conveniências provocadas pelo desenvolvimento posterior da Internet, os fundamentos de toda a sociedade sofreram grandes mudanças. Para fortalecer a coleta de dados do consumidor e mudar o foco de marketing para se tornar Um dos destaques de 2017. Melhoria do lar (designer), armários, engenharia Estes são o acesso "não padronizado" da indústria que assume um papel cada vez mais importante, especialmente os mecanismos de melhoria e engenharia de casa, com os últimos anos de personalização , Melhorar os requisitos individuais, bem como a popularidade da decoração de boutique, toda a cozinha e indústria elétrica tem sido muito antes dos esforços de marketing, muitas vezes antes da abertura do distrito, os consumidores já começaram a contenção. Baseando-se na captura de capilares para capturar a informação do mercado, A integração dos recursos da empresa interveio antecipadamente interceptada, uma boa esposa, Whirlpool, Vantage, 000 e um grande número de marcas, já iniciou esta ação. Mercado de aparelhos de cozinha de hoje, lojas de fábrica, compra de grandes grupos, Aliança transfronteiriça, promoção comunitária Será inútil, está longe de alguns anos atrás para confiar em preços de férias comparáveis.

Na expansão de canais de engenharia de grande escala, as grandes marcas sem dúvida têm mais vantagens. Principalmente todas as marcas líderes, aumentaram a expansão dos canais do projeto. Por exemplo, o chefe de aparelhos e Hengda, Vanke, Country Garden e muitos outros desenvolvedores de imóveis. A renovação bem sucedida de que o sistema de cozinha inteligente ROKI conquistou com sucesso a linha de produtos high-end da cozinha inteligente Vanke, contrato CCS no país para estabelecer 18 projetos de demonstração.

Chefe central localizado no capô da gama de canais de engenharia

Em 2017, os Estados Unidos da cozinha são ainda mais em virtude da força do plano de fundo e de uma série de cooperação imobiliária para obter a força dos produtos de cozinha imobiliários chineses preferidos. Além disso, o quadrado também, Vantage, Haier e outras marcas também foram os gigantes imobiliários de todas as idades.

Se o canal de melhoramento da casa e o canal de capa dura são os principais pontos de venda, a tendência de deslocar o centro de gravidade ao longo dos mercados 34 e 4 para níveis ainda terá um significado mais prático em 2017.

Não há necessidade de desperdiçar tinta para descrever o número de lojas abertas nos 34 mercados de várias marcas. Se ainda houver uma competição de canal feroz no futuro ou, em outras palavras, se houver espaço para futuras lojas físicas, então, por enquanto, Dos 34 mercados será que ninguém pode ignorar uma placa. Talvez no nível de embarques e embarques, 34 mercado ainda não é a principal força, mas em relação à substituição do mercado de ações de primeira e segunda categoria e Digamos, essa parte do mercado como a principal forma de incremento é, sem dúvida, mais realista.

O mercado pode entrar na era da competição de habilidades abrangentes

Já não cita fatores tão objetivos como a urbanização, o segundo bônus infantil, a reforma do lado da oferta, a escalação do consumidor, etc., que tem repetidamente desejado no ano passado, e precisamos discutir no final deste artigo é a indústria no final Como entrar no palco? Que tipo de negócios no futuro podem se destacar?

Em primeiro lugar, a partir do estágio de desenvolvimento da indústria, devido à complexidade do mercado interno e às enormes diferenças entre os mercados doméstico e internacional, é difícil medir as quatro etapas da indústria. Precisamos saber que, na indústria doméstica, Uma categoria que tem uma certa base para o seu desenvolvimento e amadureceu até um estágio maduro. A taxa de penetração dos fogões é atualmente mais de 10% menor do que os refrigeradores, televisores a cores e outros produtos, o que significa que ainda existe uma perspectiva a longo prazo para o futuro do mercado de fogão Do quarto para o crescimento. Nada importante nas cidades voltadas para substituição ou em aldeias com maior demanda, essa demanda será lançada regularmente nos próximos anos.

Vantage 'Magic Mirror' V2 capuz inteligente

Mais importante ainda, com a demonstração das marcas, como o chefe e Fang Tai, a margem de lucro bruto da categoria do fogão foi mantida em um nível alto e a guerra de preços é quase inexistente, juntamente com o complicado nível de consumo (acessibilidade) e consumo Preferências (gostos e desgostos pessoais), para que cada posicionamento da marca possa se reunir para seus próprios grupos de consumidores. Embora a concentração do mercado esteja aumentando, mas essa característica também existirá nos próximos anos, o que é exclusivo da indústria de eletrodomésticos de cozinha Fenômeno. Como dissemos ao revisar o mercado em 2016, 2017 ainda é um ano com crescimento moderado e sem altos e baixos. Como fundação da cozinha, a categoria de fogões de cozinha tem sido tranquila e constante no mercado quente nos últimos anos.

Tecnicamente falando, as duas principais categorias do fogão não são tetos, e ainda há margem para melhorias em todas as dimensões mencionadas acima, como o modo de interação homem-computador, o grau de separação de graxa, o grau de redução de odor e a eficiência energética do fogão , O controle de temperatura, etc., será mais exigente para examinar as capacidades de P & D das empresas. Especialmente vale a pena notar que a concorrência entre várias empresas de P & D foi além da própria I & D, já é um conjunto de competição de talentos, proteção de patentes, integração de recursos sociais Projeto sistemático e complexo. Isto é particularmente digno de atenção de todas as empresas.

Em termos de oportunidades de mercado, o desenvolvimento adicional da Internet trará troca de informações mais conveniente e uma comunicação mais transparente entre as empresas e os consumidores. O valor de sobrevivência dos canais intermédios enfrentará desafios cada vez mais sérios. Perseguindo a eficiência do canal, Torne-se a tendência geral de toda a indústria nos próximos anos. Na empresa, como estabelecer efetivamente o contato com os consumidores, no próprio revendedor, como pôr de lado essa mudança no sentimento do mercado de ações passado, encontrar O posicionamento da cadeia industrial, ambos os lados, tem um significado muito importante.

O mercado está mudando, ninguém pode determinar 100% da tendência futura da indústria, mas algumas das leis básicas, características, fenômenos merecem nossa atenção:

A futura inspeção das empresas, será a capacidade de operar de maneira integrada. Comparado com o tradicional grande branco, a cozinha e a indústria elétrica devido ao valor do produto único não é alto, o throughput não é grande, não houve circulação de ar-condicionado e outras indústrias, por atacado. É uma fábrica ou um distribuidor, sempre foi falta de confiar em uma única categoria de base de sobrevivência. Portanto, na indústria da cozinha e elétrica para explorar a questão da especialização e diversificação na definição da própria definição é difícil de esclarecer. Forno de fogão como base, diversificação concêntrica A expansão, para muitas empresas, tem um significado realista.

A distância entre fábricas e consumidores foi encurtada e as empresas devem ter uma segunda compreensão da eficiência do canal. Os novos canais de varejo, não-padrão, tanto on-line como off-line, devem ser baseados na melhoria sustentável da eficiência. Isso, tudo é uma nuvem e aparências de curto prazo.

Reconhecer corretamente a escalada da escalada da despesa do consumidor Incluindo, mas não limitado a, os jovens consumidores embarcaram no palco da história. Por outro lado, falar sobre a escalada do consumidor não pode ser limitado aos jovens consumidores, o rejuvenescimento da marca e não apenas para atender aos consumidores jovens. Como bens de consumo duráveis ​​e familiares, mantendo-se com a moda do consumidor ao mesmo tempo, deve aderir aos atributos originais dos bens de consumo duráveis, de melhorar a experiência e aprimorar a cultura da marca, ao invés de frívolo para seguir o exemplo. Esses dois pilares da cozinha e dos produtos elétricos Deveria ser um dos pontos-chave que lhe permitirão continuar a crescer no futuro.