Há quatro meses, com perguntas e expectativas de todos os lados, Ai Xiaoming assumiu o cargo de presidente da Whirlpool Co., Ltd. (Whirlpool China). No início de sua nova carreira, a Whirlpool China estava com problemas, seu desempenho declinou, sua turbulência de auditoria e pessoal Mudanças, estes são os problemas complicados que Ai Xiaoming enfrenta.
Nos últimos quatro meses, o "leigo" que está decolando das companhias aéreas está começando a 'cirurgia' Whirlpool China e mudanças estão ocorrendo. O recente Whirlpool China deu um sinal claro de que o navio gradualmente retornou ao canal direito .
Ai Xiaoming, presidente da Whirlpool (China) Co., Ltd.
Air estabelece o presidente do "leigo"
Na noite de 18 de setembro de 2017, a Whirlpool China emitiu um aviso dizendo que seu presidente, Kim Woo-wah, deixou de servir como presidente por razões pessoais e contratou a Ai Xiaoming, que atua na indústria industrial da China há muitos anos, como presidente.
Para a Ai Xiaoming, uma ex-empresa multinacional com experiência em Schneider, Osram e Zopa Pars, a Whirlpool China é o presidente-executivo da Whirlpool China, uma época em que a Whirlpool China foi apanhada na opinião pública devido à queda do desempenho e da turbulência da auditoria financeira Redemoinhos.
O Whirlpool (Whirlpool, EUA), o maior fabricante mundial de grandes eletrodomesticos, tem tentado fazer a diferença na China, o maior mercado único do mundo, mas a Whirlpool vem diminuindo várias vezes no mercado chinês até 2013 Em agosto deste ano, a Whirlpool dos Estados Unidos entrou no antecessor original da Whirlpool China com US $ 3,4 bilhões na Hefei Sanyo, esperando um rápido contra-ataque no mercado chinês de eletrodomésticos de tal maneira.
Whirlpool Group executivos coletivamente Whirlpool China plataforma
No entanto, depois que as autoridades reguladoras da China aprovaram a aquisição da Hefei Sanyo pelas autoridades reguladoras chinesas em meados de setembro de 2014, após três anos de integração, a Whirlpool China não atendeu a expectativa do principal acionista Whirlpool nos Estados Unidos.
Erros de contabilidade, mudanças no pessoal de gerenciamento, os executivos da Whirlpool China que deixaram quase meio ano têm sido comuns, é neste ambiente, Ai Xiaoming assumiu o cargo, que o mundo exterior no presidente "aéreo" desafiou: nunca houve envolvido Indústria de aparelhos 'leigo', como navegar na Whirlpool China neste navio?
Remova o fardo histórico do diagnóstico da causa
Para o mundo exterior, Ai Xiaoming não está ansiosa para responder. Para descobrir os problemas da empresa o mais rápido possível, depois de ter recebido o novo Ai Xiaoming diariamente, a maior parte do tempo e energia estão na pesquisa da empresa e várias cabeças de unidades de negócios. Muitas trocas aprofundadas.
"Uma nova empresa, uma nova indústria, a pressão é ótima". Ai Xiaoming, francamente, seu tempo de sono diário é de apenas cinco horas, ele brincou dizendo que ele estava "trabalhando com a vida". Whirlpool China é um alto Tube revelou: Ai Xiaoming às vezes abre na empresa até as 3 da manhã, mas ainda de manhã para a empresa a tempo de trabalhar.
Depois de um período de tempo, "Wang Wenwenqie" tipo de pesquisa e intercâmbio em profundidade, Ai Xiaoming gradualmente se perguntando o pulso da Whirlpool China, para encontrar a causa, mas também descobrir o fundo familiar da Whirlpool China. Para os problemas da Whirlpool China, Ai Xiaoming não é tabu Na sua opinião, a Whirlpool China é a necessidade mais urgente de resolver o foco estratégico do problema. Handhold Whirlpool, Sanyo, Imperial e Rongshida quatro grandes marcas Whirlpool China Embora o posicionamento das quatro marcas tenha feito uma clara distinção, mas ainda assim Não é possível evitar o foco estratégico não é um embaraço claro.
Além disso, as questões históricas deixadas pela Whirlpool China têm que enfrentar e resolver o problema, o mais típico é o licenciamento da marca: o Whirlpool no passado fora de considerações estratégicas para a marca de aparelhos de ar condicionado e pequenos eletrodomésticos licenciados para operadoras de canais e Rongshidan O caos da marca causado pela situação do licenciamento está ainda mais sujeito a críticas. O impacto negativo do licenciamento da marca, a Whirlpool China ainda é difícil de dizer a dor da China.
No entanto, Ai Xiao-ming acredita que, embora as questões de licenciamento representem uma restrição na Whirlpool China, até agora nenhum gerenciamento de qualidade infligiu muito sobre a Whirlpool China.
"É positivo que a contabilidade (erros) descubra". Ai Xiaoming mostrou uma atitude otimista: "Resolvemos todos os problemas que tínhamos no passado e podíamos iluminar".
Falando sobre o mundo exterior questionou-o, Ai Xiaoming respondeu com um sorriso e disse que seu maior foco ainda está em torno da equipe de construção, outsiders para encontrar ajudante, ajudante não é um leigo, o talento está lá, mobilizar o entusiasmo do talento, Então, o negócio terá vitalidade.
O presidente da Whirlpool Jeff Fettig (à esquerda) atende a cerimônia de comissionamento da fabricação inteligente da Whirlpool China
Na verdade, Ai Xiaoming não é um varejista de eletrodomésticos em tempo integral. Ele se juntou à Whirlpool China antes de ser o principal fornecedor de sistemas e equipamentos de aquecimento da Europa, Zopeas, diretor-gerente da região Ásia-Pacífico, onde o fornecimento global de eletrodomésticos de aquecimento dos fabricantes Componentes do escritório corporativo, de modo que a Ai Xiaoming tem estado no primeiro olhar do setor de eletrodomesticos.
Em face do problema, francamente, ao mesmo tempo, Ai Xiaoming também viu o patrimônio e as vantagens do negócio da Whirlpool China, em sua opinião, a inovação de produtos da Whirlpool China, tanto quanto as contrapartes domésticas, os produtos da empresa, os elementos técnicos ainda são P & D Com a equipe ainda em vigor, a linha de produção recém-inaugurada também é avançada na indústria, a oportunidade da Whirlpool China ainda é bastante grande graças ao apoio dos principais acionistas, à introdução de recursos globais, a uma boa plataforma de tecnologia e produtos.
Perspectivas de desenvolvimento da marca Whirlpool podem ser esperadas
Depois de encontrar o cerne do problema, Ai Xiaoming começou a prescrever a Whirlpool China. Ele propôs uma diretriz de 20 caracteres de "retornar à essência, criar valor, implementar estratégia, atingir objetivos e crescer juntos".
Em primeiro lugar, a Ai Xiaoming deixou clara a estratégia da marca da Whirlpool para garantir a continuidade da estratégia estabelecida. "A marca Whirlpool é o núcleo, e não vai esquecer o Soyo, Imperial e Rongshida, que é a direção estratégica da Whirlpool China". Enfatize: "O tom do negócio precisa ser transferido de Eddie para Whirlpool. O tom é o de crianças americanas".
Um tom de marca totalmente esclarecido, a Whirlpool China começou a tomar medidas práticas para o mundo exterior, expressando claramente a sua própria linha de marca no ano passado, de setembro a outubro, Whirlpool China Whirlpool nas principais cidades do país para realizar produtos de alta qualidade, Whirlpool Intelligent Ice Cleaning Products Scene Tour, com foco na promoção da luz Máquina de lavar com toque, geladeira I.Space e outros frigoríficos high-end Produto
Máquina de lavar Whirlpool Ray Touch
Para promover a marca Whirlpool, a Whirlpool China no edifício da loja de imagens de terminal com a experiência do usuário, como o núcleo da junção de lojas de linha Suning para criar uma nova imagem de showroom, em todo o país TOP lojas de atualização de imagem, cerca de 100 lojas para fornecer produtos importados, produtos embutidos Mostre amostras, para obter produtos de showroom ricos, qualidade, upgrades de alta qualidade.
"Retornar à marca Whirlpool, que é um tom muito importante, posicionamento e promoção da marca, o que é mais importante, para mudar a operação e operação interna de uma marca, do estilo de gerenciamento, a cultura interna também é importante Drivers, cultura de equipe, idéias internas também precisam fazer alguma melhoria e mudança ". Ai Xiaoming disse.
Ai Xiaoming, presidente da Whirlpool da China, teve a primeira aparição pública na cerimônia de criação da Smart Factory no Whirlpool Industrial Park em 7 de novembro. No ano passado, Jeff Fettig, CEO da Whirlpool Group, Marc Bitzer CEO e, posteriormente, Whirlpool China Presidente da Whirlpool Asia Pacific, Wu Shengbo e outros, uma formação de alto nível suficiente para explicar tudo.
"O acionista maioritário (Whirlpool, EUA) tem uma alta expectativa no mercado chinês e é muito favorável à China". Ai Xiaoming enfatizou que a Whirlpool China tem total liberdade de poder de decisão e é independente no nível operacional. A confiança e o apoio da Whirlpool nos Estados Unidos, Deixe Ai Xiaoming, um gerente profissional com uma perspectiva internacional e experiência em corporações transnacionais, pode ser mais tranquilo e livre para reformar a Whirlpool China.
Complementar a linha de produtos e expandir o negócio de exportação também é uma das futuras estratégias da Whirlpool na China A Whirlpool China ampliará ainda mais sua linha de produtos de geladeira e eletrodomésticos, além de solidificar e continuar consolidando sua posição como empresa de máquinas de lavar roupa tradicional.
Ai Xiaoming disse que a Whirlpool dos Estados Unidos tem sua plataforma global de P & D de geladeira Jupiter na Whirlpool China e lançará o produto em 2018. "Este produto não é apenas para o mercado chinês, mas também para os mercados e produções europeias e norte-americanas, produção e pesquisa e desenvolvimento foram E a sede dos Estados Unidos para o encaixe, somos "Made in China for Global". "Ai Xiaoming disse.
Nos últimos dois anos, o negócio de exportação de eletrodomésticos da Whirlpool China alcançou um crescimento rápido, tornou-se um contribuidor de valor importante, portanto, Ai Xiaoming deixou claro que para melhorar os negócios de exportação, tanto para desenvolver sua própria marca de exportações, como também para a cooperação global a longo prazo da Whirlpool Parceiro para fazer um determinado OEM.
"O sistema deve ser estabelecido e a cultura deve ser construída. Portanto, sempre enfatizei a necessidade de um grupo de pessoas que compartilhem o mesmo espírito de dedicação e devoção à construção de uma cultura desta empresa". Ai Xiaoming acredita no princípio de que as pessoas são sempre as pessoas número um. Esforços para criar uma mentalidade semelhante, com uma forte eficácia de combate da equipe.
Para o futuro, Ai Xiaoming está cheio de confiança. Toda a equipe da Whirlpool China atrás dele também está cheia de expectativas. Ele esperava que a Whirlpool China pudesse se tornar um caso clássico de MBA e acredita que as "perspectivas da Whirlpool China são promissoras".