Aunque la desaceleración en el crecimiento de los teléfonos inteligentes en China ha estado ocurriendo por algún tiempo, la realidad era aún más cruel que el pronóstico cuando el 'boletín de calificaciones' fue lanzado a fines de ese año.
Entre las últimas cifras publicadas por Canalys, una firma de investigación de mercado, los envíos de teléfonos inteligentes en China por primera vez en 2017 vieron una disminución total de solo 459 millones de unidades, un 4% menos que en 2016, de los cuales, en 2017 Analista de Canalis Jia Mo dijo: la recesión del mercado de telefonía móvil de China, más rápido de lo esperado.
En 2017, el envío total de teléfonos inteligentes ha ido disminuyendo, por ejemplo, Meizu, que tenía una cierta escala antes, mostró una caída significativa, mientras que LeTV y Coolpad están marginando lentamente. Para el año 2018, los cinco principales proveedores harán que el mercado sea más atractivo. Curando, dejar a otros fabricantes de teléfonos móviles tendrá menos espacio ", dijo Jia Mo a periodistas de ciencia y tecnología financiera.
De hecho, no solo los fabricantes de teléfonos móviles pequeños y medianos, incluso para los cinco principales fabricantes de teléfonos móviles en China, la presión de crecimiento de las ventas no es pequeña.
Huawei llevó a cabo recientemente en la entrega de premios de la Asamblea mercado, el mercado objetivo 2018 negocio de consumo de Huawei fue de $ 44,1 mil millones, cifras más conservadoras. A principios de 2016, el fundador de Huawei Ren Zhengfei una vez a la meta establecida en el sector ' más allá de cinco años, 100 mil millones de dólares en ingresos por ventas', afectado por los teléfonos inteligentes en general los factores de deterioro, con el fin de completar el objetivo por ahora es todavía un largo camino por recorrer.
Incluso los casi 80 millones de envíos ganaron el primero de OPPO mercado chino en 2016, las expectativas para los envíos de este año es solamente un 'ligero aumento año tras año el año pasado.' OPPO Wu Qiang, vicepresidente, dijo en una entrevista con los reporteros, la cabeza de la competencia de la empresa se ha formado, la competencia será más intensa, en este caso, las empresas de telefonía no puede cometer errores.
¿Por qué tenemos que crecer? La caída del mercado es lo más importante para sobrevivir ", dijo Wu Qiang.
Era sin crecimiento
Cuando el segundo trimestre del año pasado, el mercado de teléfonos inteligentes de China por primera vez los envíos trimestrales declive, la industria y el exterior y no el rendimiento posterior de dicha situación pesimista como lo es hoy.
mercado objetivo Jin aún había esperanza en dos o tres años para alcanzar 100 millones de unidades, Sharp también quieren depender de los recursos de la gama alta del mercado Foxconn hecho, sino también en OPPO vivo y pasar al mercado de gama alta, actualización completa de la marca. Enfriar, Meizu y otros fabricantes tuvieron que hacer frente a dificultades, pero también hay esperanza para el mercado, esperando una oportunidad para dar la vuelta.
Sin embargo, en menos de un año, las malas noticias de bancarrota, cobro de deudas y dificultades de la cadena de capital han envuelto a la industria y se ha convertido en la estrategia de mercado de la mayoría de los fabricantes de teléfonos en la actualidad.
En cuanto a por qué el mercado de dispositivos en China disminuirá en 2017, los analistas de Canalys dijeron que los consumidores ya completaron la actualización de teléfono básico a teléfono inteligente de nivel de entrada, y el ciclo de vida del teléfono se prolonga continuamente, por lo que el reemplazo La intención no es alta.
De hecho, el mercado mundial de teléfonos está esencialmente dominado por Apple y Samsung desde 2010 hasta 2015. Mientras que las ciudades de primer nivel, el iPhone y el Samsung Galaxy se han convertido en artículos esenciales, gastando en ciudades pequeñas y áreas rurales Apple y Samsung son claramente demasiado caros y necesitan más funciones básicas, por lo que las marcas de teléfonos chinos han experimentado un rápido crecimiento en los últimos dos años con los teléfonos inteligentes de "nivel de entrada" a un precio más asequible.
Que las agencias de Zenith dio a conocer un informe de investigación señaló que antes de 2018, el número de usuarios de teléfonos inteligentes en China se situará por primera vez en el mundo alcanzó 1,3 mil millones, una persona cercana al nivel medio. En otras palabras, a pesar de la entrada en el mercado ahora Los teléfonos inteligentes de nivel también son ricos en funciones, con un ciclo de vida del teléfono celular de 26.8 meses, Canalys dijo que el mercado chino de teléfonos celulares se estancará por algún tiempo antes de la popularidad de 5G.
Wu Qiang también está de acuerdo con esta opinión, además, también cree que el poder de la innovación no es obvio conducir a la voluntad de los consumidores para cambiar no se convierta en fuerte.
"La industria de los teléfonos inteligentes no crece tan rápido como en años anteriores, porque en los últimos seis meses no hay productos de innovación técnica para estimular el factor de reemplazo del usuario no es tan fuerte, la voluntad de los consumidores de reemplazar el objetivo está disminuyendo". Wu Qiang dijo a los periodistas que La tendencia continuará, con los desafíos de 2018 incluso más fuertes que en 2017, con el mercado general todavía disminuyendo levemente.
El teléfono a pantalla completa es uno de los términos que aparece con mayor frecuencia en el mercadeo de anuncios publicitarios durante todo 2017. Pero, de hecho, los teléfonos de pantalla completa no son un producto nuevo, ya hace tres años, Sharp presentó el teléfono móvil EDGEST de pantalla completa 302SH, pero debido a la cadena de suministro tradicional llevó al precio del producto terminado es demasiado alto, este producto no causó demasiadas olas en el mercado. Más importante aún, de los envíos, la pantalla completa no se envía en 2017 El producto principal
Después de entrevistar a varias agencias de análisis de la cadena de suministro de Taiwán, descubrí que Samsung y Apple obtendrían 6 puntos si los envíos de teléfono móvil a pantalla completa en 2017 se toman como 10, y los 4 puntos restantes se dividen entre los de Android. En el campo de Android, Huawei representará más de 2 puntos, mientras que los 2 puntos restantes, es el tumulto en el mercado antes de la "pantalla completa".
'Para la mayoría de los fabricantes de segundo nivel, para mejorar los envíos serán muy difíciles, los fabricantes de tres cables deben apretó firmemente sus clientes.' Mo Jia dijo a periodistas que los beneficios de escala para los fabricantes de 2017 para reflejar todos los aspectos, desde el control de la intensidad de la cadena de suministro, la eficiencia de producción, la velocidad y marketing de canal, la amplitud, son capaces de ver los fabricantes de mayor tamaño más facilidad, mientras que los fabricantes de menor escala deben ser selectivos para invertir. es también Una de las razones por las que creemos que sus desafíos son más difíciles.
El siguiente paso en la encrucijada
Se puede observar en el número de envíos de la firma de investigación de teléfonos móviles se espera en 2018, el crecimiento de teléfonos inteligentes interno podría haber persistido incluso a los datos más bajos de un solo dígito. Por qué la activación 'más eficiente' doméstico mercado, la forma utilizan diversos fabricantes no es lo mismo.
Para OPPO, el mercado está bajo fuerte ventaja línea y la forma de actualizar la marca más de un año pasado Wu Qiang pensar más problemas. En el mijo y Huawei y otras marcas de estrategia de mercado agresiva, OPPO esperanza de explorar un 'súper estrella tienda de 'modelo, para establecer una mejor imagen de marca OPPO.
OPPO finales de 2017 en Shanghai abrió la primera del mundo 'súper tienda insignia' esperanza 'abandonar' en la tienda de venta pasado OPPO 'gente atracción' en 'rutina', y para almacenar los empleados ninguna evaluación de KPI, la creación de más cursos y la participación consumidores para comunicarse, aunque Wu Qiang no sabe que no va a tener éxito, pero para la actualización de la marca OPPO, es un comienzo.
Vivo desde el punto de vista del producto, para mejorar el tono de la marca 24 de enero, vivo lanzó la versión de la pantalla de la huella X20 Plus, el precio es de 3598 yuanes, que es también la primera pantalla del mercado con tecnología de reconocimiento de huellas dactilares Antes de esto, vivo también es el primero en lanzar 18: 9 fabricantes de teléfonos móviles pantalla completa. Fundador vivo Shen Wei Qualcomm en la reciente reunión técnica de la Asamblea General, dijo vivo está dispuesto a continuar la inversión en innovación científica y tecnológica , Pero también ese vivo es el beneficiario de cada innovación científica y tecnológica.
Huawei pone más énfasis en 'AI teléfono en 2017, se convirtió en chip de inteligencia artificial Huawei mercado de la telefonía celular en el ataque en la gama alta 'armas nucleares', listo para ser publicado hasta dos años de chips para teléfonos móviles Kirin 970 se llama Yu Chengdong abrir la clave 'era AI'', dijo, ahora es la época de APP, pero el futuro será la era de la IA. al mismo tiempo, subrayó que el actual mercado de la telefonía móvil está todavía en la confusión, que incluye a china, la mayoría de las marcas desaparecerán, el futuro del mundo también dejó tres, o incluso menos.
Yu Chengdong dijo a los reporteros que la inteligencia artificial ha traído la subversión para la experiencia de los teléfonos inteligentes: sin pantalla táctil, puede dirigir operaciones de voz, cerebro de inteligencia artificial, base de conocimiento de la nube, teléfonos móviles con capacidades de aprendizaje profundo, servicio directo, no verifique la aplicación , Experiencia integrada de servicio directo.
Sin embargo, también admite que la inteligencia artificial solo proporciona una base y capacidad. Aplicaciones como la voz y la fotografía son solo el comienzo. El seguimiento necesita mejoras ecológicas. Huawei también ha abierto recursos y capacidades para desarrolladores en el desarrollo de inteligencia artificial. Escuchará, dirá, pensará, el futuro de la IA en el teléfono hay más, más posibilidades.
Otras empresas con teléfonos de cabeza que es diferente es que el mijo en 2017 se centró en el mercado internacional. Lei Jun, fundador de mijo recientemente dijo a un reportero de la ciencia y la tecnología, dijeron fiscal 2017 mijo negocio internacional creció un 300% y 2018 alcanzará el 100%.
Jia Mo dijo a la prensa que el aumento de los costos en las empresas canales nacionales, la saturación del mercado, el mar se ha convertido para ampliar la escala, la única manera de sostener el crecimiento. Pero, ¿cómo elegir para entrar en los creadores de mercado necesitan sopesar en. Europa occidental y América del Norte y otros países desarrollados puede conducir a mejores ganancias, pero el acceso limitado a la contabilidad pública. Si no cooperar adecuadamente con los operadores, hará que a fin de mes, elegir más relevante para comercializar sus productos y estrategia de canal para tratar el más seguro.
En vista de Canalys, la recesión del mercado chino tendrá que aquellos que dependen en gran medida del mercado local de fabricantes chinos afectados de manera adversa, ya sea el flujo de caja o la rentabilidad habrían sido restringidos, los fabricantes han realizado el ritmo de expansión en el extranjero se ralentizará.