Хотя замедление роста смартфонов в Китае продолжается уже какое-то время, реальность была еще более жестокой, чем прогноз, когда «отчетная карточка» была фактически выпущена к концу этого года.
Среди последних данных, опубликованных Canalys, исследовательской фирмой по продаже смартфонов в Китае впервые в 2017 году, общее снижение составило всего 459 миллионов единиц, что на 4% меньше, чем в 2016 году, из которых в 2017 году Аналитик Canalis Цзя Мо сказал: спад на рынке мобильных телефонов в Китае, быстрее, чем ожидалось.
В 2017 году общая отгрузка смартфонов снизилась, например, Meizu, которая имела определенный масштаб раньше, продемонстрировала значительное снижение, в то время как LeTV и Coolpad медленно маргинализируют. К 2018 году пятерка лучших поставщиков сделают рынок более привлекательным Лечение, в результате чего другие производители мобильных телефонов будут иметь меньше места ». Цзя Мо рассказал репортерам финансовых наук и технологий.
На самом деле, не только небольшие и средние производители мобильных телефонов, даже для пяти крупнейших производителей мобильных телефонов в Китае, давление роста продаж не мало.
Рыночная конференция Huawei на недавней церемонии, потребительский бизнес Huawei в 2018 году на рынке в 44,1 миллиарда долларов США, более консервативные показатели уже в начале 2016 года, основатель Huawei Рен Женгфей дал этому отделу цель: Более чем на 100 миллиардов долларов США выручка от продаж за 5 лет ». Под влиянием общего спада смартфонов еще предстоит пройти долгий путь для достижения своей цели.
Даже OPPO, которая заняла первое место на китайском рынке с почти 80 миллионами поставок в 2016 году, ожидает лишь незначительное увеличение объемов поставок в этом году ». Ву Цян, вице-президент OPPO, сказал в интервью журналистам: Создана структура конкуренции головных предприятий, и конкуренция будет более жесткой. В этом случае предприятия мобильных телефонов не могут ошибаться.
Почему мы должны расти? Спад на рынке - это самое важное, что нужно выжить », - сказал Ву Цян.
«Без роста»
Когда на рынке смартфонов на китайском рынке впервые в первом квартале прошлого года начались первые квартальные поставки, такого пессимизма в отношении производительности остальной отрасли, как сегодня, не было.
В то время рыночная цель Jinli также ожидала, что она составит 100 миллионов единиц за два или три года, Sharp также надеется опираться на ресурсы Foxconn на высокопроизводительный рынок, а OPPO и vivo также относятся к высокотехнологичному рынку, дополняют обновление бренда. Хотя Meizu и другие производители столкнулись с трудностями, но также есть надежда на рынок, ожидая возможности встать.
Но менее чем через год, закрыли, взыскание долгов и финансовые трудности цепь плохих новостей охватила всю отрасль. Для того, чтобы отступить, поскольку рыночные стратегии текущих поставщиков наиболее Мобильного телефона.
Для почему китайских мобильных поставок телефонов на рынке будут снижаться в 2017 году, Canalys аналитик сказал, что нынешний потребитель завершил обновление от основных функций телефона на смартфон начального уровня, а телефон продолжать продлить жизненный цикл, так что замена Намерение не очень велико.
Фактически, на мировом рынке мобильных телефонов в основном доминируют Apple и Samsung с 2010 по 2015 год. В то время как города первого уровня, iPhone и Samsung Galaxy стали важными, тратя на небольшие города и сельские районы Apple и Samsung явно завышены, и им нужны более базовые функции, поэтому в течение последних двух лет китайские бренды мобильных телефонов быстро росли с «начальными» смартфонами по более доступной цене.
Согласно исследованию, опубликованному агентством США Zenith, к 2018 году число пользователей смартфонов в Китае станет первым в мире, достигшим 1,3 миллиарда, что близко к среднему уровню одного человека. То есть даже текущая запись на рынке Уровни смартфонов также многофункциональные, с жизненным циклом сотового телефона 26,8 месяцев, Canalys сказал, что китайский рынок сотовых телефонов застоится в течение некоторого времени до популярности 5G.
Ву Цян также согласен с этой точкой зрения, кроме того, он также считает, что сила инноваций не является очевидной, приводя к желанию потребителей, чтобы изменения не стали сильными.
«Индустрия смартфонов не растет так быстро, как в предыдущие годы, потому что за последние шесть месяцев нет технических инновационных продуктов, чтобы стимулировать коэффициент замены пользователя, не так сильно, желание потребителей заменить цель снижается». Ву Цян сказал журналистам, что это Тенденция продолжится, и в 2018 году проблемы еще сильнее, чем в 2017 году, при этом общий рынок все еще немного снизится.
Полноэкранный телефон является одним из наиболее часто встречающихся терминов в маркетинге на английском языке в течение всего 2017 года. Но на самом деле полноэкранные телефоны не являются новым продуктом, уже три года назад Sharp представила полноэкранный мобильный телефон EDGEST 302SH, но из-за традиционной цепи поставок привело к тому, что цена готовой продукции слишком высока, этот продукт не вызывал слишком много волн на рынке. Более того, из поставок, полный экран не поставляется в 2017 году Основной продукт.
После интервью с несколькими аналитическими агентствами по цепочке поставок Тайваня, я обнаружил, что Samsung и Apple возьмут 6 очков, если полноэкранные поставки мобильных телефонов в 2017 году будут взяты в размере 10 баллов. Остальные 4 балла разделены лагерем Android В лагере Android Huawei будет составлять более 2 баллов, а оставшиеся 2 балла - на рынке до «полного экрана».
«Для большинства производителей второго уровня для увеличения поставок будет довольно сложно, производители третьего уровня должны твердо держать своих пользователей». Jia foam сообщила журналистам, что масштаб преимуществ для производителей с 2017 года отражает все аспекты, Из-за контроля цепочки поставок, эффективности производства, интенсивности маркетинга и скорости и широты каналов мы можем видеть, что чем крупнее производители, тем продуктивнее должны вкладывать меньшие вендоры. Это также имеет место Одна из причин, по которой мы считаем, что их проблемы сложнее.
Следующий шаг на перекрестке
Можно видеть, что темпы роста отечественных смартфонов могут составлять единичные цифры или даже более низкие данные в 2018 году, ожидаемые многими исследовательскими институтами мобильных телефонов. Для активации того, как быть более эффективным Рынок, различные производители используют то же самое.
Для OPPO сильный оффлайновый рынок является преимуществом, и как добиться модернизации бренда стало самым большим вопросом за прошедший год или около того. В Xiaomi и Huawei и других брендах в агрессивной рыночной стратегии OPPO хочет изучить «супер флагман» Shop ', чтобы лучше установить имидж бренда OPPO.
К концу 2017 года OPPO открыла первый в мире «Супер флагманский магазин» в Шанхае и надеется «отказаться» от «подпрограмм», которые раньше продавали Orense в магазинах OPPO, и не устанавливала KPI для сотрудников магазина, чтобы открыть больше курсов обмена Потребителям общаться, хотя Ву Цян не знает, удастся ли это, но для обновления бренда OPPO это начало.
Vivo с точки зрения продукта, чтобы повысить тон бренда 24 января, vivo запустила версию отпечатка пальца экрана X20 Plus, цена составляет 3598 юаней, что также является первым экраном на рынке, который использует технологию распознавания отпечатков пальцев До этого vivo также первым выпустила 18: 9 полноэкранных производителей мобильных телефонов. Основатель vivo Shen Wei Qualcomm на недавнем техническом совещании Генеральной Ассамблеи сказал, что vivo готова продолжать инвестиции в научно-технические инновации , Но также и то, что vivo является бенефициаром каждого научно-технического новшества.
Huawei уделять больше внимания на «AI телефон» в 2017 году, стал искусственный интеллект чип Huawei сотового телефона рынка в атаке на высоком конце «ядерное оружие», готов не будет опубликован до двух лет чипов для мобильных телефонов Kirin 970 называется Ю. Чэндун открытый ключ «AI эпохи»», сказал он, теперь это эпоха APP, но будущее будет эпоха ИИ. в то же время он подчеркнул, что в настоящее время рынок мобильных телефонов еще в случайном порядке, который включает в себя Китай, большинство брендов исчезнет, будущий мир также осталось три, или даже меньше.
Ю Чжэндун сказал журналистам, что искусственный интеллект привел к подрыву опыта смартфонов: нет сенсорного экрана, вы можете управлять голосовыми операциями, мозгом искусственного интеллекта, облачной базой знаний, мобильными телефонами с глубокими возможностями обучения, прямым обслуживанием, не проверять различные приложения , Интегрированный опыт прямого обслуживания.
Тем не менее, он также признает, что искусственный интеллект обеспечивает только фундамент и возможности. Приложения, такие как голос и фотосъемка, - это только начало. Дальнейшие действия требуют экологического улучшения. Huawei также открыл ресурсы и возможности для разработчиков в области разработки ИИ. Будут слушать, скажут, будут думать, будущее AI на телефоне есть больше, больше возможностей.
Разница с другими предприятиями на головных телефонах мобильных телефонов заключается в том, что просо ориентируется на международный рынок в 2017 году. Основатель компании Millet Lei Jun недавно сообщил корреспонденту финансовой науки и технологий, что в 2017 году международный бизнес проса вырос на 300% И, по оценкам, к 2018 году он достигнет 100%.
Цзя Мо сказал журналистам, что в условиях высокой стоимости внутренних каналов, насыщения рынка, море стало единственным способом для предприятий расширить масштабы и поддерживать рост. Но как выбрать выход на рынок - это необходимость взвешивания производителей. Западная Европа, Северная Америка и другие развитые страны Может принести лучшую прибыль, но открытый канал учитывает ограниченность. Если вы не хорошо сотрудничаете с операторами, сводите концы с концами, выбирайте больше подходящих для своей стратегии канала и товарного рынка, чтобы попробовать самые надежные.
Для Canalys рецессия в Китае окажет негативное влияние на китайские компании, которые в значительной степени зависят от внутреннего рынка. И денежный поток, и рентабельность будут ограничены, а темпы расширения зарубежных производителей также замедлятся.