Embora a desaceleração no crescimento dos smartphones na China tenha ocorrido há algum tempo, a realidade foi ainda mais cruel do que a previsão quando o "boletim" foi lançado no final desse ano.
Entre os últimos números divulgados pela Canalys, uma empresa de pesquisa de mercado, as remessas de telefones inteligentes na China pela primeira vez em 2017 registaram um declínio total de apenas 459 milhões de unidades, uma queda de 4% em relação a 2016, sendo 2017 A analista da Canalis, Jia Mo, disse: a recessão do mercado de telefonia móvel na China, mais rápido do que o esperado.
Em 2017, o volume global de embarques dos smartphones está em declínio, por exemplo, o Meizu, que tinha uma certa escala anterior, mostrou uma queda significativa, enquanto a LeTV e a Coolpad estão lentamente marginalizando. No ano de 2018, os cinco principais vendedores tornarão o mercado mais atraente Curar, deixar outros fabricantes de telefones celulares terá menos espaço ". Jia Mo disse a uma ciência financeira e repórteres de tecnologia.
Na verdade, não só os fabricantes de telefones celulares de pequeno e médio porte, mesmo para os cinco principais fabricantes de telefones celulares na China, a pressão de crescimento das vendas não é pequena.
A conferência de mercado da Huawei, em uma recente cerimônia, o negócio de consumo da Huawei em 2018, o objetivo do mercado de 44,1 bilhões de dólares dos EUA, os números mais conservadores já no início de 2016, o fundador da Huawei, Ren Zhengfei, deu a este departamento o objetivo de " Mais de 100 bilhões de dólares americanos em receita de vendas em 5 anos. Influenciado pelo declínio global dos smartphones, ainda há um longo caminho a percorrer para atingir seu objetivo.
Mesmo a OPPO, que ganhou o primeiro lugar no mercado chinês com quase 80 milhões de remessas em 2016, espera apenas um ligeiro aumento ano-a-ano nos embarques neste ano ". Wu Qiang, vice-presidente da OPPO, disse em uma entrevista com repórteres: O padrão de competição das principais empresas foi formado e a concorrência será mais feroz. Neste caso, as empresas de telefonia móvel não podem cometer erros.
Por que temos de crescer? A desaceleração do mercado é a coisa mais importante para sobreviver. "Wu Qiang disse.
Era "sem crescimento"
Quando o mercado de telefones inteligentes chineses viu seus primeiros embarques trimestrais recusar pela primeira vez no segundo trimestre do ano passado, não houve tal pessimismo no desempenho do resto da indústria como é hoje.
Naquela época, o objetivo do mercado de Jinli também deveria ser de 100 milhões de unidades em dois ou três anos, a Sharp também espera confiar nos recursos da Foxconn para o mercado high-end e OPPO e também para o mercado high-end, completar a atualização da marca.Cool, Embora Meizu e outros fabricantes tenham enfrentado dificuldades, mas também há esperança para o mercado, esperando a oportunidade de se levantar.
No entanto, em menos de um ano, a má notícia da falência, da cobrança de dívidas e das dificuldades da cadeia de capital envolveu a indústria e tornou-se a estratégia de mercado da maioria dos fabricantes de celulares no presente.
Quanto ao motivo pelo qual o mercado de celulares na China irá diminuir em 2017, os analistas da Canalys disseram que os consumidores completaram a atualização do telefone básico para o telefone inteligente de nível básico e o ciclo de vida do telefone continuamente prolongado, de modo que a substituição A intenção não é alta.
De fato, o mercado global de celulares é essencialmente dominado pela Apple e pela Samsung de 2010 a 2015. Enquanto as cidades de primeira linha, o iPhone e o Samsung Galaxy tornaram-se itens essenciais, gastos em pequenas cidades e áreas rurais Apple e Samsung são claramente muito caros e eles precisam de mais recursos básicos, então as marcas de celulares chinesas viram um rápido crescimento nos últimos dois anos com smartphones de "nível de entrada" a um preço mais acessível.
De acordo com um estudo divulgado pela agência dos EUA Zenith, até o ano de 2018, o número de usuários de smartphones na China classificará o primeiro no mundo a atingir 1,3 bilhão, o que é próximo do nível médio de uma pessoa. Ou seja, mesmo a entrada atual no mercado Os smartphones de nível também são ricos em recursos, com um ciclo de vida de telefone celular de 26,8 meses, a Canalys disse que o mercado de telefonia celular chinês ficará estagnado por algum tempo antes da popularidade de 5G.
Wu Qiang também concorda com essa visão, além disso, ele também acredita que o poder da inovação não é óbvio levando a disposição dos consumidores de mudar não se torna forte.
"A indústria de telefonia inteligente não está crescendo tão rápido como nos anos anteriores, porque nos últimos seis meses não há produtos de inovação técnica para estimular o fator de substituição do usuário não é tão forte, a vontade dos consumidores de substituir o alvo está em declínio". Wu Qiang disse a jornalistas que isso A tendência continuará, com os desafios de 2018 ainda mais fortes do que em 2017, com o mercado em geral ainda declinando ligeiramente.
O telefone com tela cheia é um dos termos que aparecem mais freqüentemente no mercado de idiomas publicitários para todo o ano de 2017. Mas na verdade, os telefones de tela cheia não são um produto novo, há três anos atrás, a Sharp apresentou o celular de tela cheia EDGEST 302SH, mas devido à cadeia de fornecimento tradicional, o preço do produto acabado é muito alto, esse produto não causou muitas ondas no mercado. Mais importante, a partir das remessas, a tela cheia não é enviada em 2017 O principal produto.
Depois de entrevistar uma série de agências de análise da cadeia de suprimentos de Taiwan, descobri que a Samsung e a Apple terão 6 pontos se as remessas de celulares em tela cheia em 2017 forem tomadas como 10 e os restantes 4 pontos forem divididos pelo acampamento do Android No acampamento do Android, a Huawei representará mais de 2 pontos, enquanto os restantes 2 pontos, é a velocidade do mercado antes da "tela cheia".
"Para a maioria dos fabricantes de segundo nível, aumentar os embarques será bastante difícil, as empresas de terceira camada devem manter seus próprios usuários firmemente". Jia espuma disse a jornalistas que a escala das vantagens para os fabricantes a partir de 2017 para refletir todos os aspectos, A partir do controle da cadeia de suprimentos, da eficiência da produção, da intensidade do marketing e da velocidade e amplitude dos canais, podemos ver que, quanto maior os fabricantes, mais produtivos os fornecedores menores devem investir. Isso também é o caso Uma das razões pelas quais pensamos que seus desafios são mais difíceis.
O próximo passo na encruzilhada
Pode ver-se que a taxa de crescimento dos smartphones domésticos pode ser em dados de um único dígito ou até mesmo mais baixos em 2018, os envios esperados por muitos institutos de pesquisa de aparelhos. Para a ativação de como ser mais eficiente Mercado, vários fabricantes usam o mesmo caminho.
Para a OPPO, um forte mercado off-line é uma vantagem, e como conseguir a atualização da marca tornou-se a maior parte do período passado Wu Qiang. Em Xiaomi e Huawei e outras marcas sob a estratégia de mercado agressiva, a OPPO quer explorar uma "super-flagship Shop ', para melhor estabelecer a imagem de marca da OPPO.
No final de 2017, a OPPO abriu o primeiro "Super Flagship Store" do mundo em Shanghai e espera "abandonar" as "Routines" que costumavam vender a Orense nas lojas da OPPO no passado e não definiu KPIs para os funcionários da loja abrir mais cursos de compartilhamento Os consumidores se comunicam, embora Wu Qiang não saiba se vai ter sucesso, mas para a atualização da marca OPPO, isso é um começo.
Vivo, do ponto de vista do produto, para aprimorar o tom da marca em 24 de janeiro, lançou a versão de impressão digital da tela X20 Plus, o preço é de 3598 yuan, que também é a primeira tela do mercado com tecnologia de reconhecimento de impressão digital Antes disso, o vivo também é o primeiro a lançar fabricantes de telefones móveis de tela cheia de 18: 9. O fundador vivo, Shen Wei Qualcomm, na recente reunião técnica da Assembléia Geral, disse que está disposto a continuar investindo em inovação científica e tecnológica Mas, além disso, o vivo é o beneficiário de cada inovação científica e tecnológica.
Huawei colocará mais energia no "telefone AI" em 2017, chips de inteligência artificial no mercado high-end, telefone celular Huawei "armas nucleares", o chip do telefone celular foi lançado dois anos antes do unicórnio 970 por Yu Chengdong, chamado Abra a chave da "era da AI", disse ele, agora é a era da APP, mas o futuro deve ser a era da AI. Ao mesmo tempo, ele enfatizou que o atual mercado de telefonia móvel ainda está em baralhar, incluindo o mercado chinês, a maioria das marcas desaparecerá, Haverá apenas três restantes no mundo ou ainda menos no futuro.
Yu Chengdong disse aos jornalistas que a inteligência artificial trouxe subversão para a experiência de telefones inteligentes: sem tela sensível ao toque, você pode direcionar operações de voz, inteligência artificial, base de conhecimentos em nuvem, telefones celulares com capacidades de aprendizado profundas, serviço direto, não verifique as várias aplicações Experiência integrada de serviço direto.
No entanto, ele também admite que a inteligência artificial só fornece uma base e capacidade. Aplicativos como a voz e a fotografia são apenas o começo. O acompanhamento precisa de melhorias ecológicas. A Huawei também abriu recursos e recursos para desenvolvedores no desenvolvimento de AI. Ouvirá, vai dizer, pensará, o futuro da AI no telefone, há mais, mais possibilidades.
A diferença com outras empresas de cabeça de celular é o foco do milheto no mercado internacional em 2017. O fundador do painço, Lei Jun, disse recentemente a um repórter de ciência e tecnologia que entrevistou que, em 2017, o negócio internacional do milho cresceu 300% E estima-se que até 2018 chegará a 100%.
Jia Mo disse aos repórteres que, nos custos do canal doméstico, o mercado está saturado, o mar tornou-se o único caminho para as empresas expandirem e manter o crescimento, mas como escolher entrar no mercado é a necessidade de pesar os fabricantes. Europa Ocidental, América do Norte e outros países desenvolvidos Pode trazer melhores lucros, mas o canal aberto é limitado. Se você não cooperar bem com as operadoras, vai chegar ao fim, escolher mais adequado à estratégia de seus próprios canais e mercado de produtos para tentar o mais seguro.
Para a Canalys, a recessão na China terá um efeito adverso para as empresas chinesas que dependem fortemente do mercado interno. Tanto o fluxo de caixa como a rentabilidade serão limitados e o ritmo de expansão no mercado dos fabricantes também diminuirá.