중국에서의 스마트 폰 성장 둔화는 당분간 계속되고 있지만 실제로 '성적표'가 실제로 연말까지 발표 될 때보 다 현실은 더 잔인합니다.
시장 조사 기관인 Canalys가 발표 한 최신 수치 중 2017 년 중국에서 처음으로 스마트 폰을 출하 한 기업은 2016 년에 비해 4 % 감소한 4 억 5,900 만 대였으며 그 중 2017 년 Canalis 분석가 Jia 모 말했다 : 예상보다 빠른 중국의 휴대 전화 시장 침체.
쿨 천천히 소외, 2018 년, 상위 5 개 업체가 시장에 더 할 것 같은 음악이있는 동안 같은 MEIZU로 '2017 스마트 폰 출하량 전반적인 하락 추세는 이러한 특정 규모의 제조 업체 전에 크게 떨어졌다 다른 휴대 전화 제조 업체에 대 한 방을 떠날 것이 작아집니다., 치료 '지아 모은 금융 기술을 기자들에게 말했다.
사실, 심지어 국내 휴대 전화 제조 업체 상위 5 개에 대한뿐만 아니라 작은 휴대 전화 제조 업체, 매출 성장 압력이 작지 않다.
화웨이는 최근 시장 총회 시상식 개최, 2018 년 목표 시장 화웨이 소비자 사업은 $ 44.1 억 더 보수적 인 인물이었다. 초기 2016 년, 화웨이 설립자 렌 쟁 페이 번 부문에서 설정 한 목표에 ' 오년 이상, 지금은 목표를 완료하기 위해, 전체 감소 요인 스마트 폰에 의해 영향을 매출 '100 억 달러는 여전히 갈 길이 멀다이다.
심지어 거의 8000 만 출하량은 2016 년 OPPO 중국 시장의 첫 번째 수상, 올해의 출하량에 대한 기대가 '올해에 지난해 소폭 증가 해.'단지입니다 OPPO 우 창족, 부사장은 기자와의 인터뷰에서 말했다 대기업의 경쟁 패턴이 형성되고 경쟁이 치열해질 것이고,이 경우 휴대 전화 기업은 실수를 할 수 없습니다.
왜 우리는 성장해야합니까? 시장 침체는 생존하는 가장 중요한 것입니다. "Wu Qiang이 말했다.
'성장 없음'시대
중국 스마트 폰 시장이 작년 2/4 분기에 처음으로 1/4 분기 출하량이 감소한 것을 보았을 때 나머지 산업의 성과에 대한 비관론은 오늘날과 같이 존재하지 않았다.
그때 Jinli의 시장 목표는 2 ~ 3 년 안에 1 억 개가 될 것으로 예상되며 Sharp는 Foxconn의 하이 엔드 시장 자원에 의존하기를 희망하고 OPPO와 생체는 또한 하이 엔드 시장에 브랜드 업그레이드를 완료합니다. Meizu 및 다른 제조 업체가 어려움을 겪었지 만 또한 기회가 일어 서서 기다리고, 시장에 대한 희망이 있습니다.
그러나 년 미만, 나쁜 소식의 채권 추심 및 재정적 인 어려움 체인 업계 전체를 감싸, 폐쇄. 후퇴, 현재 대부분의 휴대 전화 공급 업체의 시장 전략 등.
중국 휴대 전화 시장의 출하량은 2017 년 감소 이유를 들어, 카날리스 애널리스트는 현재 소비자가 엔트리 레벨 스마트 폰으로 휴대 전화의 기본 기능에서 업그레이드를 완료하고, 전화 교환, 그래서 수명을 연장하기 위해 계속했다 그 의도는 높지 않습니다.
실제로 글로벌 핸드셋 시장은 2010 년부터 2015 년까지 애플과 삼성이 본질적으로 지배하고있다. 1 층 도시인 아이폰과 삼성 갤럭시는 필수품이되었지만 소도시와 농촌 지역 애플과 삼성은 분명히 가격이 비싸고 더 기본적인 기능이 필요하다. 그래서 중국 휴대폰 브랜드는 지난 2 년간 엔트리 레벨의 스마트 폰을보다 합리적인 가격으로 빠르게 성장했다.
미국의 제니스 제니스 (Zenith)가 발표 한 연구에 따르면 2018 년까지 중국의 스마트 폰 사용자 수는 세계에서 처음으로 1 인 평균 수준에 근접한 13 억에 달할 것으로 예상됩니다. 즉, 현재 시장 진입 캐널리스 (Canalys)는 5 세대 급증에 앞서 중국 휴대폰 시장이 당분간 정체 될 것이라고 말했다.
우 Qiang 또한이 견해에 동의뿐만 아니라, 그는 또한 혁신의 힘은 분명히 소비자의 변화에 대한 의지가 강한되지 않습니다 리드 믿지 않아요.
지난 6 개월 동안 스마트 폰 업계는 사용자의 교체 요인을 자극 할 기술 혁신 제품이 없기 때문에 전년도에 그렇게 빠르게 성장하지 못했으며, 목표를 대체하려는 소비자의 의지가 줄어들고있다 "고 Wu Qiang은 기자 회견에서 추세는 계속 될 것이며 2018 년의 도전 과제는 2017 년보다 더욱 강력해질 것이며 전체 시장은 여전히 약간 줄어들 것입니다.
전체 화면 전화는 2017 년까지 광고 언어 마케팅에서 가장 자주 등장하는 용어 중 하나입니다. 실제로 전체 화면 전화는 3 년 전만해도 신선한 제품이 아니며 전체 화면 휴대 전화 EDGEST 302SH지만, 완성 된 제품 가격으로 이어질 전통적인 공급 사슬로 인해 너무 높은이 제품은 시장에서 너무 많은 파도가 발생하지 않았습니다. 더 중요한 것은, 출하량에서 전체 화면은 2017 년에 출하되지 않습니다 주요 제품.
대만의 여러 공급망 분석 기관을 인터뷰 한 결과, 2017 년 전체 화면 휴대 전화 출하 대수를 10, 나머지 4 곳을 안드로이드 캠프로 나누면 삼성과 애플은 6 점을 득할 것으로 나타났습니다 안드로이드 캠프에서 Huawei는 2 점 이상을 차지할 것이고, 나머지 2 점은 '전체 화면'이전에 시장에 서고있다.
'가장 후발 업체의 경우, 출하량은 매우 어려울 것이다 강화하기 위해, 3 선 제조업체 단단히 고객을 꽉해야합니다.'지아 모은 2017 년부터 제조 업체 규모의 혜택이 모든 측면을 반영하기 위해 기자들에게 말했다 공급망, 생산 효율, 속도 및 채널 마케팅 강도의 제어에서, 폭, 소규모 제조업체들이 투자를 선택해야하지만, 더 큰 크기의 제조업체들은 더 쉽게 볼 수 있습니다. 그것은 또한 우리는 그들의 도전이 더 힘들다고 생각합니다.
교차로에서 다음 단계
그것은 2018 년 예상 휴대 전화 조사 회사 출하량의 수에서 볼 수있는, 국내 스마트 폰 성장도 한 자리에서 낮은 데이터에서 서성 수 있었다. 어떻게 '보다 효율적인'국내 정품 인증 시장, 다양한 제조 업체가 동일한 방식으로 사용합니다.
OPPO의 경우, 시장은 강력한 라인 이점에서, 그리고 우 창족은 대부분의 문제를 생각하는 과거의 더 년보다 브랜드를 업그레이드하는 방법. 기장 및 화웨이와 공격적인 시장 전략의 다른 브랜드에서 OPPO는 '슈퍼 주력을 탐험 희망 샵 '모델을 통해 OPPO의 브랜드 이미지를보다 잘 확립 할 수 있습니다.
OPPO는 상하이에서 2017 년 말 세계 최초의 '슈퍼 플래그십 스토어'희망 '일상'에서 지난 OPPO 매장 판매 '풀 사람'에서 '포기'하고, 직원들에게 더 KPI 평가를 저장하지 않으려면 더많은 코스 및 공유의 생성을 열어 Wu Qiang이 성공할 지 모르겠지만 의사 소통을하는 소비자는 OPPO 브랜드 업그레이드를 위해 이것이 시작입니다.
제품의 관점에서 생방송, 브랜드의 음색을 향상시키기 위해 1 월 24 일, 생체 내 X20 플러스 화면 지문 버전을 출시, 가격도 지문 인식 기술을 들고 시장의 첫 번째 화면입니다 3598 위안입니다 이 전에, 생체내는 또한 18 : 9 전체 화면 휴대 전화 제조 업체를 시작하는 첫 번째입니다. 생체 설립자 쉔 웨이 퀄컴은 총회의 최근 기술 회의에서, 생체 과학 기술 혁신에 대한 투자를 계속 기꺼이 말했다 , 또한 그 생체 내 각 과학 기술 혁신의 수혜자입니다.
화웨이, 하이 엔드 '핵무기'에 공격 화웨이 휴대폰 시장 기린 (970)는 유 청동라고 휴대 전화 칩 2 년까지 게시 할 준비 인공 지능 칩을, 2017 년 'AI 폰'에 더 초점을 넣어되었다 'AI 시대'키 '를 열고, 그는 말했다, 이제 APP 시대이지만, 미래는 AI의 시대가 될 것입니다. 동시에 그는 현재 휴대 전화 시장은 중국을 포함하는 셔플, 여전히 강조, 대부분의 브랜드는 사라집니다 세계에 남아있는 사람은 세 명 뿐이며 앞으로는 더 적을 것입니다.
Yu Chengdong은 인공 지능이 스마트 폰의 경험에 대한 전복을 가져왔다면서 기자들에게 말했다 : 터치 스크린이 없으며, 인공 지능 뇌, 클라우드 지식 기반, 깊은 학습 능력을 갖춘 휴대폰, 직접 서비스, 다양한 애플리케이션을 확인하지 않음 , 직접 서비스의 통합 된 경험.
그러나 그는 또한 인공 지능은 기초와 기능만을 제공하며, 음성 및 사진과 같은 응용 프로그램은 시작에 불과하며 후속 작업에는 생태적 개선이 필요하다는 점도 인정했습니다. Huawei는 인공 지능 개발에서 개발자를위한 자원과 기능을 공개했습니다. 듣고, 말할 것이다, 생각할 것입니다, 인공 지능의 미래는 더 많은 가능성이 있습니다.
머리를 휴대폰과 다른 다른 회사가 2017에서 기장이 국제 시장에 초점을 맞추고 있다는 점이다. 레이 쥔은, 기장의 설립자는 최근 과학 기술 기자에게 말했다, 회계 연도 2017 기장 국제 비즈니스 300 % 증가했다 2018 년 100 %에 도달합니다.
지아 모 국내 채널, 시장 포화, 바다가되었다 기업의 비용 상승이 성장을 지속 할 수있는 유일한 방법은 규모를 확장 할 수 있습니다.하지만 어떻게 시장 업체에 무게를 할 필요가 입력 선택하는 기자들에게 말했다. 서유럽 및 북미 등 선진국을 그것은 제대로 운영에 협력하지 않으면 생계를 만들 것입니다. 더 나은 이익을하지만, 공공 회계에 대한 제한된 접근으로 이어질 가장 안전한 시도하는 그들의 제품과 채널 전략을 시장에보다 관련성이 선택할 수 있습니다.
Canalys의 경우 중국 경기 침체가 국내 시장에 크게 의존하는 중국 기업에 악영향을 미칠 것이며 현금 흐름과 수익성 모두 제약을받을 것이며 제조업체의 해외 확장 속도도 느려질 것입니다.