Obwohl sich das Wachstum von Smartphones in China schon seit einiger Zeit abschwächt, war die Realität noch grausamer als die Prognose, als die "Karte" Ende des Jahres veröffentlicht wurde.
Nach den neuesten Zahlen des Marktforschungsinstituts Canalys sank der Absatz von Smartphones in China zum ersten Mal im Jahr 2017 nur um 459 Millionen Einheiten, 4% weniger als 2016, davon 2017 Canalis Analyst Jia Mo sagte: Chinas Handy-Markt Rezession schneller als erwartet.
Im Jahr 2017 war die Auslieferung von Smartphones insgesamt rückläufig, zum Beispiel gab es in Meizu, das vorher eine gewisse Größenordnung hatte, einen deutlichen Rückgang, während LeTV und Coolpad sich langsam marginalisieren: Bis zum Jahr 2018 werden die Top-5-Anbieter den Markt attraktiver machen Wenn andere Hersteller von Mobiltelefonen geheilt werden, haben sie weniger Platz. "Jia Mo erzählte Reportern von Finanzwissenschaft und Technologie.
In der Tat, nicht nur kleine und mittlere Handy-Hersteller, auch für die Top-Fünf-Handy-Hersteller in China, ist der Umsatz Wachstumsdruck nicht gering.
Huawei vor kurzem auf dem Markt Versammlung Preisverleihung statt, die 2018 Zielmarkt Huawei Consumergeschäft lag bei $ 44,1 Milliarden, konservativere Zahlen. Anfang 2016 Huawei Gründer Ren Zhengfei einmal an das Ziel in der Branche gesetzt ' über fünf Jahre 100 Milliarden US-Dollar in Umsatz‘, durch den allgemeinen Rückgang Faktor Smartphones betroffen ist, um das Ziel für jetzt abgeschlossen ist noch ein langer Weg zu gehen.
Selbst OPPO, das 2016 mit fast 80 Millionen Sendungen die Nummer 1 auf dem chinesischen Markt wurde, erwartet in diesem Jahr nur einen leichten Anstieg der Lieferungen gegenüber dem Vorjahr. "Wu Qiang, Vice President von OPPO, sagte in einem Interview mit Reportern: der Kopf des Unternehmens Wettbewerb gebildet worden ist, wird der Wettbewerb intensiver sein, in diesem Fall können die Telefongesellschaften keine Fehler machen.
‚Warum müssen wir sie erhöhen? Abschwung ist die wichtigste Zeit zu leben.‘ Wu Qiang sagte.
‚Kein Wachstum‘ Ära
Wenn das zweite Quartal des vergangenen Jahres, Chinas Smartphone-Markt zum ersten Mal Quartal Sendungen Rückgang, die Industrie und außen und ohne anschließende Leistung solchen pessimistisch Situation, wie sie heute ist.
Jin Zielmarkt war immer noch hoffen, in zwei oder drei Jahren 100 Millionen Einheiten zu erreichen, Sharp wollen auch auf die Ressourcen des High-End-Markt Foxconn getan verlassen, sondern auch in vivo OPPO und bewegen, um High-End-Markt, die vollständige Aktualisierung der Marke. Cool, Meizu und andere Hersteller hatten Schwierigkeiten zu kämpfen, aber es ist auch für den Markt hoffen, warten auf eine Gelegenheit, um zu drehen.
Aber weniger als ein Jahr, geschlossen, Inkasso und finanzielle Schwierigkeiten Kette von schlechten Nachrichten die gesamte Branche hüllt. Ein Rückzug, wie die aktuelle meisten Handy-Anbieter die Marktstrategien.
Denn warum sagte die chinesischen Handy-Markt Sendungen im Jahr 2017 zurückgehen werden, Canalys-Analyst, dass die aktuellen Verbraucher das Upgrade von den grundlegenden Funktionen des Telefons auf den Entry-Level-Smartphone abgeschlossen haben, und das Telefon weiterhin den Lebenszyklus zu verlängern, so Ersatz der Wille ist nicht hoch.
In der Tat wird der globale Mobiltelefonmarkt von 2010 bis 2015 im Wesentlichen von Apple und Samsung dominiert. Während die First-Tier-Städte, das iPhone und das Samsung Galaxy, sind essentiell geworden, Ausgaben für kleine Städte und ländliche Gebiete Apple und Samsung sind deutlich überteuert und benötigen einfachere Funktionen, sodass die chinesischen Handset-Marken in den letzten zwei Jahren mit "Einstiegs-Smartphones" zu einem erschwinglichen Preis rasant gewachsen sind.
Laut einer Studie der US-amerikanischen Agentur Zenith wird die Zahl der Smartphone-Nutzer in China bis 2018 weltweit 1,3 Milliarden erreichen, was dem durchschnittlichen Ein-Personen-Niveau entspricht, also auch dem aktuellen Markteintritt Level-Smartphones sind auch funktionsreich, mit einem Handy-Lebenszyklus von 26,8 Monaten, Canalys sagte der chinesische Handy-Markt wird für einige Zeit vor der 5G Popularität stagnieren.
Wu Qiang auch mit dieser Sichtweise zustimmen, aber er glaubt auch, dass die Kraft der Innovation nicht offensichtlich ist, dass die Bereitschaft der Verbraucher zur Veränderung nicht stark wird.
‚Im Gegensatz zu früheren Jahren sind die Smartphone-Industrie so schnell zu wachsen, weil sechs Monate das Produkt der technologischen Innovation ist, stimulieren Benutzer Ersatz Faktor ist nicht so stark, der Verbrauchers der Bereitschaft zum passiven Schalter ist rückläufig.‘ Wu Qiang sagte Reportern, dass Der Trend wird sich fortsetzen und die Herausforderungen für das Jahr 2018 werden noch stärker als im Jahr 2017 sein, wobei der Gesamtmarkt weiterhin leicht rückläufig sein wird.
Das Vollbild-Handy ist eines der am häufigsten auftretenden Begriffe im Ad-Language-Marketing für das gesamte Jahr 2017. Aber in der Tat sind Fullscreen-Telefone kein neues Produkt, noch vor drei Jahren hat Sharp das Vollbild-Mobiltelefon EDGEST eingeführt 302SH, aber aufgrund der traditionellen Lieferkette führte zu den fertigen Produkt Preis ist zu hoch, dieses Produkt hat nicht zu viel Wellen auf dem Markt.Wichtiger, von den Sendungen wird der Vollbild nicht im Jahr 2017 ausgeliefert Das Hauptprodukt.
Nach einer Befragung einiger taiwanesischer Supply-Chain-Analyse-Agenturen stellte ich fest, dass Samsung und Apple 6 Punkte erhalten, wenn die Vollbild-Handy-Sendungen im Jahr 2017 mit 10 Punkten bewertet werden, die restlichen 4 Punkte werden durch das Android-Lager geteilt Im Android-Camp wird Huawei mehr als 2 Punkte ausmachen, während die verbleibenden 2 Punkte der Hurly auf dem Markt vor dem "Vollbild" sind.
"Für die meisten Second-Tier-Hersteller wird die Verbesserung der Lieferungen ziemlich schwierig sein, müssen Dritthersteller ihre eigenen Benutzer fest halten." Jia Schaum sagte Reportern, dass die Skala der Vorteile für Hersteller ab 2017 alle Aspekte widerspiegeln, Aus der Kontrolle der Lieferkette, der Effizienz der Produktion, der Intensität des Marketings und der Geschwindigkeit und Breite der Kanäle können wir sehen, dass je größer die Hersteller, desto produktiver die kleineren Anbieter investieren müssen. Dies ist auch der Fall Einer der Gründe, warum wir ihre Herausforderungen für schwieriger halten.
Der nächste Schritt an der Kreuzung
Es kann in der Zahl der Handy-Marktforschungsunternehmen Sendungen im Jahr 2018 erwartet, zu sehen, das heimische Smartphone Wachstum auch in den einstelligen Bereich bei niedrigeren Daten hätte verweilt. Denn wie ‚effiziente‘ inländische Aktivierung Markt, die Art und Weise verschiedene Hersteller verwenden ist nicht das gleiche.
Für OPPO ist der Markt stark unter Leitung Vorteile, und wie die Marke mehr als ein Jahr aktualisieren Vergangenheit Wu Qiang die meisten Probleme denkt. In Hirse und Huawei und anderen Marken von aggressiver Marktstrategie, OPPO hoffen, ein ‚Super-Flaggschiff zu erkunden Shop ‚-Modell, um besser OPPO Marken-image.
OPPO das Ende 2017 in Shanghai eröffnete die erste ‚Super-Flagship-Store‘ Hoffnung der Welt ‚im Stich lassen‘ in der Vergangenheit OPPO Store Sales ‚Pull Menschen‘ in ‚Routine‘ und Mitarbeitern keine KPI Beurteilung zu speichern, die Schaffung von mehr Kursen und Aktien Verbraucher zu kommunizieren, obwohl Wu Qiang weiß nicht, wird nicht gelingen, aber für ein Upgrade OPPO Marke, es ist ein Anfang.
Der Winkel vivo aus dem Produkt Sicht die Tonalität der Marke zu verbessern. 24. Januar, vivo gestartet X20 Plus-Bildschirm mit Fingerprint Reader, bei 3598 Yuan Preisen, die die erste Massenmarkt-Bildschirm mit Fingerabdruck-Erkennungstechnologie ausgestattet ist . vor dieser Serienmodellen vivo auch der erste Start 18: 9 Vollbild-Handy-Hersteller, einer der Gründer von Shen Wei in vivo Konferenz Technologiepartner kürzlich auf Qualcomm Darstellung vivo bereit fortgesetzten Investitionen in die technologische Innovation gehalten auch denken vivo alle technologische Innovation Nutznießer ist.
Huawei setzte mehr Fokus auf ‚AI Telefon‘ im Jahr 2017, wurde Markt künstliche Intelligenz Chip Huawei Handy im Angriff in dem High-End ‚Atomwaffen‘, bereit, bis zwei Jahre Handy-Chips veröffentlicht wird Kirin 970 Yu Chengdong genannt wird öffnen ‚AI-Ära‘ Schlüssel‘, sagte er, jetzt ist die APP-Ära, aber die Zukunft wird die Ära der KI. zugleich sein, betonte er, dass der aktuelle Handy-Markt nach wie vor in der shuffle ist, der China schließt, werden die meisten Marken verschwinden, die Zukunft der Welt verließ auch drei oder noch weniger.
Yu Chengdong sagte Reportern, dass künstliche Intelligenz Subversion für die Erfahrung von Smartphones gebracht hat: Kein Touchscreen, können Sie Sprachbedienung, künstliche Intelligenz Gehirn, Cloud-Wissensbasis, Mobiltelefone mit Deep Learning-Fähigkeiten, direkter Service, nicht die verschiedenen App überprüfen , Integrierte Erfahrung von direktem Service.
Er gibt jedoch auch zu, dass künstliche Intelligenz nur eine Grundlage und Fähigkeit bietet.Anwendungen wie Stimme und Fotografieren stellen nur den Anfang dar. Das Follow-up muss ökologisch verbessert werden.Huazu hat auch Ressourcen und Fähigkeiten für Entwickler in der KI-Entwicklung erschlossen. Will hören, wird sagen, wird denken, die Zukunft der KI am Telefon gibt es mehr, mehr Möglichkeiten.
Andere Unternehmen mit Kopfhörern ist anders sind, dass die Hirse im Jahr 2017 auf dem internationalen Markt konzentriert. Lei Jun, Gründer von Hirse vor kurzem einer Wissenschaft und Technologie Reportern erzählten, sagte Geschäft 2017 Hirse internationales Geschäft um 300% gestiegen Und es wird geschätzt, dass bis 2018 100% erreicht werden.
Jia Mo erzählte Reportern, dass die steigenden Kosten in den heimischen Kanäle, Marktsättigung, hat das Meer werden Unternehmen den Maßstab zu erweitern, die einzige Möglichkeit, das Wachstum aufrecht zu erhalten. Aber wie soll man wählen die Market Maker in. Westeuropa und Nordamerika und anderen entwickelten Ländern wiegen eingeben müssen es kann zu einem besseren Gewinn führen, aber nur begrenzten Zugang zu öffentlichem Rechnungswesen. Wenn sie nicht richtig mit den Betreibern zusammenarbeiten, wird die Runden kommen, wählen relevantere ihre Produkte und Channel-Strategie auf dem Markt zu den sichersten zu versuchen.
Für Canalys wird die Rezession in China nachteilige Auswirkungen auf chinesische Unternehmen haben, die stark auf den heimischen Markt angewiesen sind: Sowohl der Cashflow als auch die Profitabilität werden eingeschränkt und das Tempo der Expansion der Hersteller in Übersee wird sich ebenfalls verlangsamen.