Bien que le ralentissement de la croissance des smartphones en Chine se poursuive depuis un certain temps, la réalité était encore plus cruelle que la prévision lorsque le «bulletin» a été publié à la fin de l'année.
Parmi les derniers chiffres publiés par Canalys, une société d'études de marché, les livraisons de smartphones en Chine pour la première fois en 2017 ont connu une baisse totale de seulement 459 millions d'unités, en baisse de 4% par rapport à 2016; Analyste Canalis Jia Mo a déclaré: la récession du marché de la téléphonie mobile en Chine, plus vite que prévu.
« 2017 livraisons de téléphones intelligents tendance générale à la baisse, comme ceux-ci Meizu avant un certains fabricants à grande échelle, a considérablement diminué, alors qu'il ya la musique comme, Cool marginalisée lentement, en 2018, les cinq principaux fournisseurs vont rendre le marché plus Guérir, laissant d'autres fabricants de téléphones mobiles auront moins de place. "Jia Mo a déclaré à un journaliste des sciences financières et de la technologie.
En fait, non seulement les petits et moyens fabricants de téléphones mobiles, même pour les cinq premiers fabricants de téléphones mobiles en Chine, la pression de croissance des ventes n'est pas petite.
Huawei a récemment organisé la cérémonie de remise des prix de l'Assemblée du marché, le marché cible 2018 activité grand public de Huawei a 44,1 milliards $, les chiffres plus conservateurs. Au début de 2016, le fondateur de Huawei Ren Zhengfei une fois l'objectif fixé au secteur ' au-delà de cinq ans, 100 milliards de dollars de chiffre d'affaires », affectées par le facteur global de déclin des téléphones intelligents, afin de compléter l'objectif de est maintenant encore un long chemin à parcourir.
Même les près de 80 millions d'expéditions ont remporté le premier OPPO marché chinois en 2016, les attentes pour les livraisons de cette année est seulement une « légère année augmentation par rapport à l'année l'an dernier. » OPPO Wu Qiang, vice-président, a déclaré dans une interview avec des journalistes, la tête de la compétition de l'entreprise a été formée, la concurrence sera plus intense, dans ce cas, les compagnies de téléphone ne peut pas faire des erreurs.
Pourquoi devons-nous grandir? Le ralentissement du marché est la chose la plus importante pour survivre. "Wu Qiang dit.
"Pas de croissance" ère
Lorsque le deuxième trimestre de l'année dernière, le marché du téléphone intelligent de la Chine pour la première fois baisse des livraisons trimestrielles, l'industrie et à l'extérieur et aucune exécution ultérieure de cette situation pessimiste car il est aujourd'hui.
marché cible Jin était encore de l'espoir dans deux ou trois ans pour atteindre 100 millions d'unités, de Sharp veulent aussi compter sur les ressources du marché haut de gamme effectuées Foxconn, mais aussi dans OPPO vivo et passer sur le marché haut de gamme, mise à niveau complète de la marque. Cool, Meizu et d'autres fabricants ont dû faire face à des difficultés, mais il y a aussi l'espoir pour le marché, en attendant l'occasion de faire demi-tour.
Mais moins d'un an, fermé, recouvrement de créances et de la chaîne des difficultés financières de mauvaises nouvelles enveloppait l'ensemble de l'industrie. Pour battre en retraite, comme les fournisseurs de téléphone actuels les plus mobiles stratégies de marché.
Pourquoi les expéditions sur le marché chinois de téléphonie mobile diminueront en 2017, analyste Canalys a déclaré que le consommateur actuel a terminé la mise à niveau des fonctions de base du téléphone au téléphone intelligent d'entrée de gamme, et le téléphone continue de prolonger le cycle de vie, de sorte que le remplacement la volonté est pas élevé.
En fait, le marché mondial des combinés est essentiellement dominé par Apple et Samsung de 2010 à 2015. Alors que les villes de premier rang, l'iPhone et le Samsung Galaxy sont devenus essentiels, dépensant dans les petites villes et les zones rurales Apple et Samsung sont clairement surévalués et ils ont besoin de fonctionnalités plus basiques, de sorte que les marques de combinés chinois ont connu une croissance rapide au cours des deux dernières années avec des smartphones «d'entrée de gamme» à un prix plus abordable.
Selon une étude publiée par l'agence américaine Zenith, d'ici 2018, le nombre d'utilisateurs de smartphones en Chine sera le premier au monde à atteindre 1,3 milliard, ce qui est proche du niveau moyen d'une personne. Les smartphones de niveau sont également riches en fonctionnalités, avec un cycle de vie de téléphone cellulaire de 26,8 mois, Canalys a déclaré que le marché chinois de la téléphonie cellulaire va stagner pendant un certain temps avant la popularité 5G.
Wu Qiang également d'accord avec ce point de vue, en outre, il croit aussi que le pouvoir de l'innovation n'est pas évident conduire à la volonté des consommateurs à changer ne devient pas forte.
"L'industrie du téléphone intelligent ne se développe pas aussi vite que les années précédentes, car au cours des six derniers mois il n'y a pas de produits d'innovation technique pour stimuler le facteur de remplacement de l'utilisateur n'est pas si forte, la volonté des consommateurs de remplacer l'objectif est en déclin. La tendance se poursuivra, avec des défis de 2018 encore plus forts qu'en 2017, avec un marché global toujours en légère baisse.
Le téléphone en plein écran est l'un des termes les plus fréquemment utilisés dans le marketing de langue pour toute l'année 2017. Mais en réalité, les téléphones en plein écran ne sont pas un produit frais. Il y a trois ans, Sharp a présenté le téléphone mobile plein écran EDGEST. 302SH, mais en raison de la chaîne d'approvisionnement traditionnelle conduit à le prix du produit fini est trop élevé, ce produit n'a pas causé trop de vagues sur le marché.Plus important, des expéditions, le plein écran n'est pas livré en 2017 Le produit principal
Après avoir interviewé un certain nombre d'agences d'analyse de chaîne d'approvisionnement de Taiwan, j'ai trouvé que Samsung et Apple prendront 6 points si les expéditions de téléphone mobile en plein écran en 2017 sont prises comme 10 points.Les 4 points restants sont divisés par le camp Android Dans le camp Android, Huawei représentera plus de 2 points, tandis que les 2 points restants sont les plus forts sur le marché avant le 'plein écran'.
« Pour la plupart des fabricants de second rang, afin d'améliorer les livraisons seront très difficiles, les fabricants de trois fils doivent fermement fermé leurs clients. » Jia Mo a déclaré aux journalistes que les avantages d'échelle pour les fabricants de 2017 pour tenir compte de tous les aspects, du contrôle de la chaîne d'approvisionnement, l'efficacité de la production, la vitesse et la force marketing de canal, la largeur, sont en mesure de voir les fabricants de plus grande taille plus facilement, tandis que les fabricants à petite échelle doivent être d'investir sélective. il est également nous croyons que l'une des raisons pour lesquelles ils sont encore plus graves défis.
carrefour suivant
On peut voir dans le nombre d'envois de la firme de recherche de téléphonie mobile attendu en 2018, la croissance du téléphone intelligent domestique aurait pu même attardé à des données plus faibles dans un seul chiffre. Pour savoir comment « plus efficace » activation domestique Marché, divers fabricants utilisent de la même manière.
Pour OPPO, le marché est en fort avantage de la ligne, et comment mettre à niveau la marque plus d'un an passé Wu Qiang pense le plus de problèmes. Dans le mil et le Huawei et d'autres marques de la stratégie agressive du marché, OPPO l'espoir d'explorer un « super phare shop « modèle, afin de mieux établir l'image de marque OPPO.
OPPO la fin de 2017 à Shanghai a ouvert le premier « super magasin phare » espoir du monde « abandonner » dans le passé OPPO de la population de traction 'ventes des magasins dans « routine », et pour stocker les employés aucune évaluation des KPI, la création de plus de cours et de partager consommateurs de communiquer, bien que Wu Qiang ne sais pas ne réussira pas, mais pour la mise à niveau de la marque OPPO, c'est un début.
Le vivo angle du point de vue des produits, afin d'améliorer la tonalité de la marque. Janvier 24 vivo lancé écran X20 Plus avec lecteur d'empreintes digitales, au prix de 3598 yuans, ce qui est le premier écran sur le marché de masse équipé de la technologie de reconnaissance d'empreintes digitales . avant ces modèles de production, in vivo aussi le premier lancement 18: 9 fabricants de téléphones mobiles en plein écran, l'un des fondateurs de la conférence de partenaire technologique in vivo Shen Wei a eu lieu récemment sur la représentation de Qualcomm, vIVO investissement continu prêts à l'innovation technologique pense aussi in vivo est tous les bénéficiaires de l'innovation technologique.
Huawei a mis davantage l'accent sur « téléphone AI » en 2017, est devenu puce intelligence artificielle marché du téléphone cellulaire Huawei dans l'attaque dans le haut de gamme « d'armes nucléaires », prêt à être publié jusqu'à deux ans de puces pour téléphones mobiles Kirin 970 est appelé Yu Chengdong ouvert « ère AI » clé », at-il dit, est maintenant l'ère APP, mais l'avenir sera l'ère de l'IA. en même temps, il a souligné que le marché du téléphone mobile actuel est encore dans la lecture aléatoire, qui comprend la Chine, la plupart des marques disparaissent, l'avenir du monde a aussi laissé trois, voire moins.
Yu Chengdong, a déclaré aux journalistes que l'intelligence artificielle a été amené à subvertir l'expérience du téléphone intelligent: ne touchez pas, vous pouvez diriger le fonctionnement de la voix, le cerveau de l'intelligence artificielle, la base de connaissances des nuages, le téléphone a la capacité d'apprentissage en profondeur, les services directs, sans enquêter sur divers App Expérience intégrée du service direct.
Mais il admet aussi que l'application de l'intelligence artificielle pour fournir seulement une capacité de base, de la parole, et d'autres aspects de la caméra est juste le début, le suivi a également besoin d'améliorer l'écologique, Huawei a également ouvert les ressources et le renforcement des capacités de l'intelligence artificielle pour les développeurs. Va écouter, dira, va penser, l'avenir de l'IA au téléphone il y a plus, plus de possibilités.
D'autres entreprises avec des téléphones tête est différent est que le mil en 2017 a porté sur le marché international. Lei Jun, fondateur de mil a récemment déclaré à un journaliste de la science et de la technologie, a déclaré les affaires internationales de l'exercice mil 2017 a augmenté de 300% et 2018 atteindra 100%.
Jia Mo a déclaré aux journalistes que la hausse des coûts dans les chaînes nationales, la saturation du marché, la mer est devenue les entreprises à élargir l'échelle, la seule façon de soutenir la croissance. Mais comment choisir d'entrer les responsables du marché doivent peser. Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord et d'autres pays développés elle peut conduire à de meilleurs profits, mais un accès limité à la comptabilité publique. Dans le cas contraire coopérer correctement avec les opérateurs, seront les deux bouts, choisir plus pertinents pour commercialiser leurs produits et de la stratégie de canal pour essayer le plus sûr.
Pour Canalys, la récession en Chine aura un effet négatif sur les entreprises chinoises fortement dépendantes du marché domestique: les flux de trésorerie et la rentabilité seront limités et le rythme d'expansion des constructeurs à l'étranger ralentira lui aussi.