O Sr. Shi Zhenrong, fundador do Grupo Acer, propôs SmilingCurve, a famosa teoria SmilingCurve para a "remanufatura da Acer", em 1992. A teoria é que as áreas mais lucrativas estão concentradas em ambos os extremos da cadeia de valor - tecnologia, pesquisa e desenvolvimento E marca, mercado, montagem, fabricação na parte inferior da posição da curva, ou seja, o nível de lucro mínimo.
A China cresceu mais forte do que seus rivais na capacidade de fabricação. A China produz 60% do cimento mundial, 45% de aço, 50% de vidro, 25% de carros, 40% de navios, 70% de smartphones e 90% Laptop, 80% de ar condicionado, 65% de geladeira ...
No entanto, como revelado na "Curva do sorriso", o conjunto e a fabricação estão apenas no fundo da cadeia de valor. Sem a tecnologia principal e as capacidades da marca de mercado, depois de consumir uma grande quantidade de recursos humanos e materiais, as empresas de fabricação só podem obter lucros da Weibo , Objetivamente, só pode fazer roupas de casamento para os outros.
Embora a indústria de TV em cores da China (empresas completas de máquinas) tenha alcançado um avanço tecnológico e de mercado significativo nos últimos 5 anos, a sua rentabilidade tem diminuído continuamente apesar da escala crescente e da cobertura do mercado e não mudou completamente do fundo da "curva de sorriso" Saia.
A Nail Technology observou que, em 2012, as margens de lucro das seis principais empresas nacionais de TV a cores ainda são de cerca de 3%, mas esses dados têm diminuído nos últimos cinco anos e a margem de lucro em 2017 é de apenas 1%.
Os dados da rede de nuvem da Orville mostram que, em 2017, o volume de mercado de TV na China de 47,52 milhões de unidades de vendas no varejo, queda de 6,6%, a escala das vendas no varejo de 163 bilhões de yuans, um aumento de 4,5%.
Se as vendas no varejo de 163 bilhões de yuans, 1% de margem de lucro, o lucro total da indústria de TV colorida 整机 indústria apenas 1,63 bilhões de yuans. Para saber que a atual concorrência no mercado de TV na marca (incluindo a marca da Internet) totaliza mais de 20, em média Cada lucro é inferior a 100000000 yuan. Na verdade, os lucros da indústria não podem ser igualmente divididos, a marca principal ocupará a maior parte da participação dos lucros na indústria, a grande maioria das marcas estará no estado de lucros ou perdas.
As empresas de máquinas de TV a cores não ganham dinheiro, de modo que muitas marcas lutam, algumas marcas da Internet ou mesmo se retiram do mercado diretamente. No entanto, a máquina de máquina resistente não significa os dilemas globais da cadeia da indústria. Na verdade, nas empresas de painel de cadeia da indústria a montante, 2017 Ganhar despeja profusamente.
De acordo com a ciência e a tecnologia das unhas, os preços dos painéis LCD de março a abril de 2016 começaram a aumentar por 14 meses, alguns dos preços máximos no mês subiram até 90%, atingindo globalmente 40%.
Os preços dos painéis também são transmitidos a todo o mercado. A tecnologia Nails notou que, em 2017, os preços da TV LCD subiram 12%, o preço médio de 3200 yuan no início do ano aumentou para 3500 yuan. No entanto, é claro que o aumento de aparelhos de TV em cores e Nenhum painel ganha tanto.
Do ponto de vista do lucro, o negócio do painel é um dia muito rico. Nos três primeiros trimestres de 2017, os seis maiores fabricantes mundiais de painéis LCD alcançaram US $ 11 bilhões, estimativas de consultoria que o lucro do ano 2017 chegará a 14 bilhões -1,5 bilhões de dólares, Cerca de 100 bilhões de yuans!
Toda indústria de máquinas da TV ganha menos de 2 bilhões de yuans, o lucro total de seis empresas de painel quase 100 bilhões de yuans, os lucros das empresas do painel são 50 vezes o lucro de toda a máquina!
A indústria da TV deve ser um desenvolvimento sustentável e saudável, não pode deixar o negócio do painel único, as empresas de TV a cores devem aumentar os lucros o mais rápido possível. Produzido por observadores, o fundador da Ding Technology, o Sr. Ding, acredita que as empresas de TV a cores para aumentar a rentabilidade, a necessidade de observar os cinco pontos a seguir :
Em primeiro lugar, a concorrência racional. Sob condições de baixas margens de lucro, decidimos pôr fim à guerra dos preços simples e brutais e não tomamos o antigo caminho de sacrifício de lucros para o mercado para evitar danos para os outros.
Em segundo lugar, concentre-se no high-end. Concentre-se no layout do mercado high-end de grande porte de 55 polegadas e 65 polegadas, acelerar a atualização da nova tecnologia de exibição, acelerar o ajuste do mix de produtos, melhorar as margens de lucro de um único produto.
O terceiro é o painel juntado conjunto é uma indústria pesada, empresas completas de máquinas em tempo real através de autoconstrução, participação em equidade e outras formas de fortalecer a cooperação com o upstream e melhorar as capacidades industriais de alerta precoce e controle de risco.
Em quarto lugar, amplie o modelo de lucro. Baseado no status atual da popularização de TVs inteligentes, empresas de TV a cores do modelo de lucro de hardware simples para o desenvolvimento de modelo de lucro rígido e mole, aumente o lucro operacional OTT lado.
Em quinto lugar, a expansão dos mercados estrangeiros. O mercado interno tem sido basicamente saturado, para desenvolver um centro de gravidade incremental do mercado, pode ser inclinado para o exterior. Deve-se notar que o OEM ainda é a única forma de escala da falta de lucros, deve fortalecer sua própria marca de distribuição global, melhorar o premium da marca Nível.
A "curva de sorriso" é muito assustadora para as empresas de TV a cores atuais. No entanto, desde que adotem a inovação tecnológica e adotem o desenvolvimento de suas próprias marcas, enquanto a indústria forma um alvo de ação relativamente consistente, eles podem sair do fundo da "curva de sorriso" e ocupar o fundo da curva Alto valor, não impossível.