에이서 그룹의 창업자 스탠시는 1992 년, '다시 에이서'에이 이론을 믿고 유명한 '미소 곡선'(SmilingCurve) 이론을 만들어 그 가치 사슬의 양쪽 끝에서 초점이 가장 수익성 영역의 값 - 기술, 연구 개발 브랜딩, 마케팅, 조립, 곡선의 바닥에 제조 위치, 즉 최저 레벨 이익 위치이다.
제조 용량에서 중국은 더 경쟁이. 중국은 세계 시멘트의 60 %, 철강의 45 %, 유리 50 %, 자동차 25 %와 선박의 40 %, 스마트 폰의 70 %, 90 %를 생산 없다는 강한있다 노트북 컴퓨터, 에어컨의 80 %, 65 %, 냉장고 ......
하지만 가치 사슬의 맨 아래에 위 공개 '미소 곡선', 조립, 제조 등의 경우 핵심 기술의 부족과 인력, 물적 자원, 제조 업체 수있는 유일한 이익 마이크로 블로깅을 많이 소모 후 브랜드를 출시 할 수있는 능력 객관적으로 다른 사람들을위한 결혼식 옷 만 만들 수 있습니다.
중국의 컬러 TV 산업 (전체 기업),하지만 지난 5 년 동안 시장에서 기술 및 실질적인 돌파구를 달성하기 위해,하지만 같은 규모와 시장 범위에서 상승, 이익 수준은 지속적으로 감소하고 있고, 더 아래는 '미소 곡선'의에서 완전히 없다 나와라.
네일 기술은 2012 년의 주위에, 6 명 주요 국내 컬러 TV 기업 이익 마진은 여전히 3 %라고 지적하지만, 지난 5 년 동안, 데이터는 2017 이익, 약 1 % 감소하는 것을 계속한다.
오빌 클라우드 네트워크 데이터는 2017 년 중국의 TV 시장 규모가 47.52 백만 대, 6.6 % 감소했으며 소매 판매 규모는 1.630 억 위안으로 4.5 % 증가했다.
1 천 6 백억 위안, 1 %의 이익 마진의 소매 판매, 컬러 TV 정공 산업의 전체 이익에만 16 억 3 천만 위안. 브랜드 (인터넷 브랜드 포함)의 현재 TV 시장 경쟁이 평균 20 개 이상인 것을 아는 것. 각 이익 미만 100000000 위안. 사실, 업계의 이익은 똑같이 나눌 수없는, 머리 브랜드 이익의 산업 몫의 대부분을 차지할 것입니다, 브랜드의 대다수는 손익 상태에있을 것입니다.
컬러 TV 기계 기업은 많은 브랜드 고투, 일부 인터넷 브랜드 또는 시장에서 직접 철수 있도록 돈을 벌어하지 않습니다. 그러나, 힘든 기계 기계가 전체 산업 체인 딜레마를 의미하지는 않습니다. 사실, 상류 산업 체인 패널 회사에서 2017 이익은 풍부하게 쏟아집니다.
네일 사이언스와 기술에 따르면 2016 년 3 월 ~ 4 월의 LCD 패널 가격은 14 개월 동안 상승하기 시작했으며이 달의 최고가 중 일부는 90 %까지 상승했으며 전반적으로 40 %에 달했습니다.
패널 가격도 전체 시장에 전달됩니다. 손톱 기술은 2017 년 LCD TV 가격이 12 % 상승했으며, 연초 3200 위안에서 평균 가격은 3500 위안으로 상승했다고 언급했습니다. 그러나 컬러 TV 세트 및 패널이 그렇게 많이 얻지는 않습니다.
이익의 관점에서, 패널 업체들은 매우 풍부했다. 2017의 3 개 분기에서 $ 110 억 여섯 개 LCD 패널 공장의 이익, 컨설팅은 2017 년 전체 이익은 $ (14) 억 $ 150 억에이를 것으로 추정에 걸쳐, 거의 1천억위안!
컬러 TV가 20 미만 억 위안 업계 전반의 이익을 설정하고, 약 1,000 억 위안의 여섯 개 패널의 총 이익, 이익 패널은 전체 기업의 50 배 이익이다!
미국 패널, 컬러 TV 세트는 가능한 한 빨리 이익 수준을 향상해야한다 혼자 할 수없는 기업의 지속 가능하고 건강한 발전에 TV 산업. 산케이 관계자, 네일 기술 설립자, 소장 땡 TV 업체들이 수익성을 향상시킬 수 있다고 믿고, 우리는 다음과 같은 다섯 개 가지 사항에주의 할 필요가 :
첫째, 합리적 경쟁. 낮은 이윤율 조건 하에서 단순하고 잔인한 가격 전쟁을 단호하게 끝내고 다른 사람들을 해치는 것을 피하기 위해 시장에 이익을 희생시키는 오래된 길을 택하지는 않습니다.
55 인치, 65 인치 대형급 하이 엔드 시장의 배치에 초점을 맞추고, 새로운 디스플레이 기술의 업그레이드를 가속화하고, 제품 믹스 조정을 가속화하고, 단일 제품의 이익 마진을 향상시킵니다.
세 번째는 합류 업스트림 패널은 중공업이며, 자체 건설, 지분 참여 및 업스트림과의 협력을 강화하고 산업 조기 경보 및 위험 제어 기능을 강화하는 다른 방법을 통해 실시간으로 완전한 기계 기업입니다.
넷째, 확대 수익 모델. 소프트웨어 및 수익 모델의 하드웨어 통합의 개발을위한 간단한 하드웨어 수익 모델에서 스마트 TV의 인기, 컬러 TV 세트의 상태를 바탕으로, 영업 이익은 OTT 끝 증가했다.
다섯째, 해외 시장의 확대. 국내 시장은 기본적으로 증분 시장을 개발하기 위해, 포화 해외 집중하는 경향 할 수있다. 그것은 주목해야한다, OEM는 여전히 글로벌 유통의 자신의 브랜드를 강화 브랜드 프리미엄을 강화해야한다, 이익의 부족을 확장 할 수있는 유일한 방법입니다 수준.
현재 컬러 TV 세트의 '미소 곡선은'끔찍한,하지만 우리는 기술 혁신을 계속하는 경우 산업이 상대적으로 일관된 행동의 대상을 형성하면서, 하단의 '미소 곡선'에서 다음, 독립적 인 브랜드의 발전에 곡선 직업의 양쪽 끝을 준수 높은 가치, 불가능한 것은 아닙니다.