Acer Gruppe Gründer Stan Shih, im Jahr 1992, zu ‚re-Acer‘, bekannt geworden ‚Lächeln Kurve‘ (SmilingCurve) Theorie Diese Theorie glaubt, dass der Wert der lukrativste Bereich des Fokus an beiden Enden der Wertschöpfungskette - Technologie, Forschung und Entwicklung Und Marke, Markt, Montage, Fertigung am unteren Ende der Kurve Position, das heißt, das Niveau des Gewinns Minimum.
China ist stärker gewachsen als seine Rivalen in der Produktionskapazität: China produziert 60% des weltweiten Zements, 45% Stahl, 50% Glas, 25% Autos, 40% Schiffe, 70% Smartphones und 90% Laptop, 80% Klimaanlage, 65% Kühlschrank ...
Aber als ‚Lächeln-Kurve‘ oben offenbart, Montag, Fertigung nur am unteren Ende der Wertschöpfungskette, wenn der Mangel an Core-Technologie und die Fähigkeit, die Marke auf den Markt, nachdem er eine Menge von Arbeitskräften raubend, materiellen Ressourcen, produzierende Unternehmen nur profitieren kann Microblogging Objektiv kann nur Hochzeitskleidung für andere machen.
Chinas Farb-TV-Industrie (das ganze Unternehmen), obwohl in den letzten fünf Jahren den technologischen und wesentlichen Durchbruch auf dem Markt zu erreichen, aber im gleichen Maßstab und Marktabdeckung steigendes Ergebnisniveau kontinuierlich gesunken ist, und es gibt keinen Boden vollständig von ‚Lächeln Kurve‘ von Komm raus.
Nail Technology stellte fest, dass die Gewinnmargen der sechs größten inländischen Farbfernsehunternehmen im Jahr 2012 immer noch bei rund 3% liegen, aber diese Daten sind in den letzten fünf Jahren zurückgegangen und die Gewinnmarge im Jahr 2017 beträgt nur noch etwa 1%.
Orville Cloud-Netzwerk Daten zeigen, dass im Jahr 2017 Chinas TV-Marktvolumen von 47,52 Millionen Einheiten der Einzelhandelsumsätze um 6,6%, die Skala der Einzelhandelsumsätze von 163 Milliarden Yuan, ein Plus von 4,5%.
Wenn die Einzelhandelsumsätze von 163 Milliarden Yuan, 1% Gewinnspanne, der Gesamtgewinn von Farb-TV 整机 Industrie nur 1,63 Milliarden Yuan .. Zu wissen, dass der aktuelle TV-Markt Wettbewerb in der Marke (einschließlich Internet-Marke) insgesamt mehr als 20 im Durchschnitt Jeder Gewinn weniger als 100000000 Yuan. In der Tat, die Industrie Gewinne können nicht gleichmäßig aufgeteilt werden, die Hauptmarke wird den Großteil der Industrie Anteil der Gewinne zu besetzen, wird die überwiegende Mehrheit der Marken in den Gewinn oder Verlust Staat sein.
Farb-TV macht Geld nicht, so viele Marken zu kämpfen, sogar einige des Internet-Marke direkt Delisting, aber das ganze Unternehmen ist schwierig, bedeutet nicht, dass die gesamte Branche Kette Not. In der Tat, in den Panel-Industrie-Kette Unternehmen, 2017 Verdiene reichlich.
Es versteht sich, Nagel-Technologie, den LCD-Panel ab März 2016 --4 Monat begann, als 14 Monate dauerte zu steigen, einige von der Größe eines Spitzenpreis Mai stieg von 90% hoch, erreichte insgesamt 40%.
Panel-Preise sind auch auf den gesamten Markt übertragen. Nagel-Technologie festgestellt, dass der Preis für LCD-TVs von 12% im Jahr 2017 stieg, stieg der durchschnittliche Preis von 3200 Yuan von Anfang bis Ende 3500. Aber offensichtlich, Farb-TV und Gewinne Kein Panel gewinnt so viel.
Aus der Sicht des Gewinns, das Panel-Geschäft ist sehr reich Tag. In den ersten drei Quartalen 2017, die weltweit führenden sechs LCD-Panel-Hersteller erreicht 11 Milliarden US-Dollar Gewinn, Beratung schätzt, dass das ganze Jahr 2017 Gewinn wird 14 Milliarden -1,5 Milliarden US-Dollar erreichen, Nahezu 100 Milliarden Yuan!
TV gesamte Maschinenindustrie profitiert weniger als 2 Milliarden Yuan, der Gesamtgewinn von sechs Panel-Unternehmen fast 100 Milliarden Yuan, die Panel-Business-Gewinne sind 50-mal der Gewinn der ganzen Maschine!
TV-Industrie sollte nachhaltige und gesunde Entwicklung sein, kann nicht die Panel-Geschäft einzigartig, Farb-TV 整机 Unternehmen müssen Gewinne so schnell wie möglich zu erhöhen.Produziert von Beobachtern, Ding Technology Gründer Herr Ding glaubt, dass Farb-TV-Unternehmen zur Steigerung der Rentabilität, die folgenden fünf Punkte beachten müssen :
Erstens rational Wettbewerb. In diesen sehr niedrigen Gewinnmargen der Situation, und entschlossen ein Ende setzen der Preiskampf einfach und roh ist, geht nicht ‚Opfer Gewinne für den Markt‘ die alte Straße Hund in der Krippe zu vermeiden.
Zweitens Bemühungen um High-End. Konzentrieren Sie sich auf dem Layout 55-Zoll, 65-Zoll-Groß Größe High-End-Markt, beschleunigen den Ausbau der neuen Display-Technologie, Strukturanpassung beschleunigen, die Gewinnmargen einziges Produkt zu verbessern.
Drittens gemeinsame Upstream-Panel ist das Asset-Schwerindustrie können Unternehmen selbst gebauten Maschine, Kapitalbeteiligung und zur Stärkung der gemeinsamen stromaufwärts und verbessern industrielle Echtzeit-Frühwarnung und Risikokontrolle Fähigkeit, durch.
Viertens Verbreiterung Profit-Modell. Basierend auf dem Status von Smart-TV-Popularität, Farb-TV von einer einfachen Hardware-Profit-Modell für die Entwicklung von Software und Hardware-Integration der Profit-Modell, das operative Ergebnis erhöhte sich OTT Ende.
Fünftens, die Expansion der Märkte in Übersee. Heimatmarkt ist im Grunde gesättigt, inkrementellen Markt entwickeln kann in Übersee zu konzentrieren geneigt sein. Es sollte beachtet werden, OEM immer noch der einzige Weg ist, einen Mangel an Gewinnen skalieren, sollte ihre eigene Marke von den weltweiten Vertrieb stärken, verbessert die Marke Premium Ebene.
‚Smile-Kurve‘ von Farb-TV für den Moment ist schrecklich, aber wenn wir die technologische Innovation weiterhin auf die Entwicklung von unabhängigen Marken hält, während die Industrie ein konsequente Maßnahmen Ziel zu bilden, dann aus der ‚Lächeln Kurve‘ des Bodens, an beiden Enden der Kurve Besetzung Highland-Wert, nicht unmöglich.