日前, WitsView公布了2018年全球品牌液晶电视出货量的相关数据, 据统计, 2017年全球液晶电视出货量2.1亿台, 同比下降4.1%, 2018年下滑趋势将扭转, 预计出货2.18亿台, 同比增长3.9%. 同时也预测了2018年全球彩电品牌的占比状况, 在下表中, 我们不难看出, 全球总体格局并没有什么大变化, 但仔细看来, 排名第五的索尼很可能被取代.
在WitsView的预测中, 除了三星是负增长以外, LG, TCL, 海信, 索尼, 夏普2018年都将仍然是增长状态, 国产双雄TCL和海信大踏步前进, 逐步拉开与第五索尼的差距, 而为什么说索尼有可能被踢出全球前五呢?看看夏普恐怖的增长率吧, 接近30%, 届时预计与索尼的市场占比也仅仅差0.2%, 也就是说夏普再多卖一点点, 就可以轻松把索尼踢出前五, 而索尼的增长仅仅是0.05%, 近乎停滞状态.
是什么原因让机构如此不看好索尼?是市场不好吗?显然不是, 近日来各大数据监测机构给出的预测都是2018年彩电市场一片大好, 上游面板也将进入一个降价区间, 正是出货好时机, 而且最大的市场中国正处于消费升级期, 彩电换购的需求也在进一步加大, 因此索尼不被看好的原因显然不是市场大环境.
那就只有一个原因, 索尼飘了.
要知道, 2017年虽然彩电整体不好过, 但索尼的业绩却非常不错, 日前, 索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋曾预计, 在截至2018年3月31日财年结束, 索尼公司运营利润将达到6300亿日元, 将打破20年前创下的5260亿日元的最高纪录. 如此明显的复苏态势, 为何不被机构看好?我们先从索尼自身找原因.
为什么说它飘?在月初刚结束的美国CES上, 索尼推出了OLED新品A8F, 与去年CES上大放异彩的A1不同, A8F并没有取得多大的反响, 暂且都不用跟别人比, 比自家的A1, A8F甚至都不能算得上是升级版, 仅仅是简单换了个底座和背板, 其他所有的技术指标相比去年的A1都没有多大的提升, Acoustic Surface(银幕声场技术)是2017年在A1上就已经有的技术, 此次最多算得上是小修小补, 而且几乎今年所有展出OLED电视的品牌都有AS, 索尼不再是那个only one.
再相比其他OLED品牌, LGD展出了可伸缩的OLED电视, 甚至可以轻松改变屏幕观看比例, 真正将OLED的柔性特质展现出来, 与之相比, A8F黯然失色.
再说画质, 相比A1, A8F仍然采用X1 Extreme处理器, 只是新增支持HDR10以及Dolby Vision, 仍然也没有实质性的进步, 令人捧腹的是, 索尼还表示将通过固件更新的方式, 为老款OLED电视机型增加Dolby Vision的支持. 划重点, 意思就是今年多的这两个技术通过简单的软件升级就可以完成, 甚至都不算硬件升级.
以往的索尼, 无论业绩好与坏, 都能够拿出令人拍案的黑科技产品, 不得不说, 今年的索尼真的飘了, 而且不再是那么追求技术极致的大法了, 按索尼一贯的规律, A8F从型号上就大致可以判断出其定位低于A1, 也可以理解为索尼发现A1非常受欢迎后, 推出更便宜的A8F来抢占更多的OLED市场, 用冲销量的产品来作为旗舰机型展示技术, 真的很不索尼.
如果说2017年的A1以及Z9D分别可以代表OLED和液晶电视的画质颠峰的话, 那在2018年, 肯定是不可能了, 因为8K出现了, 4K画质即便再巅峰, 也无法跟8K相比, 不是一个维度. 夏普, LG等都已经推出了8K分辨率的产品, LG更是将OLED的分辨率也提升到8K, 夏普更是在2017年年中就推出了量产的8K产品, 相比他们, 索尼已经不再是画质巅峰的代表.
而同为液晶电视, 量子点这两年的进步有目共睹, 在全球前五的品牌中, 有三个品牌都是量子点阵营, 而且国产品牌TCL凭借量子点电视在北美市场也取得了市场第二的地位, 可以说, 目前量子点在色彩等方面的技术指标已经不输于OLED, 也不输于索尼, 据悉, 量子点技术目前正在由光致发光进化到电致发光, 即通电即可发光, 而且这一进程的时间可能就在短短的3年内, 届时自发光对OLED来说, 就并不能算是特性了, 而且印刷显示技术的进步, 也能让液晶面板拥有柔性特质. 与国产品牌的大踏步前进, 技术的突飞猛进相比, 索尼真的固步自封了.
索尼近两年的固步自封还体现在一方面, 就是对智能化的慢热甚至蔑视, 尤其是AI的采用, 全球最顶级的科技公司诸如苹果, 谷歌等, 国内的BAT等, 市值无不在索尼之上, 都在全面拥抱AI, 彩电领域国产品牌和韩系品牌也都在积极采用AI技术联动整个家庭互联网, 索尼在这方面又一次体现了日本企业的固执, 我们来看看索尼的智能还停留在哪一步, 据了解, 索尼2018年所有的电视新品运行了Android TV系统, 支持Google Assistant语音助手, 用户可以通过索尼电视遥控器上的按钮一键激活.
国产品牌长虹已经进入到了声纹识别的阶段, 索尼才刚开始用遥控器语音操控, 这是国产品牌3年前就开始玩的, 如果说以前索尼还能够用专注于画质来回避这个问题, 那么在现在这个连公交车都是AI控制的年代, 索尼真的不认为自己在彩电领域的技术已经落后了吗?
完全缺乏看点的2018新品, 索尼拿什么去和优势越来越大的国产双雄抗衡, 又如何不被紧紧追赶的野心勃勃的夏普超越, 当OLED真正进入普及期时, 索尼确定争得过LG和本土的创维?业绩才刚好了一年的索尼电视, 还没有飘的资本啊.