Desde que fue adquirida por el Grupo de Estados Unidos, Toshiba Electric Co., Ltd. en su año y medio de reforma, y ahora Toshiba White busca una segunda expansión en los mercados extranjeros.
Como primer paso hacia la expansión, Toshiba abrirá una nueva sede en Tailandia para operar sus negocios en el sudeste asiático este mes. La nueva sede será responsable de desarrollar productos y estrategias de comercialización para el mercado del sudeste asiático, que anteriormente se requerían para Toshiba White. Electricidad en Kawasaki, Japón, la sede de la decisión.
Situado en las afueras de la nueva sede internacional de Bangkok Toshiba, es parte de la esperanza blanca sede de Toshiba Consumer Products (Tailandia) de la empresa Toshiba Tailandia a cerrar aún más los mercados del sudeste centrales asiáticos, como Malasia y Vietnam, y de acuerdo con las necesidades locales, en los refrigeradores, lavadoras y otros Los electrodomésticos innovadores tienen un mejor rendimiento.
'Vamos a cooperar y belleza, desde el centro de Tailandia en el sudeste asiático comenzaron a ofrecer nuevos productos' vida Toshiba Electric Co., Ltd. Presidente Shidu Min Lang dijo en una conferencia de prensa celebrada en Bangkok del 15 de diciembre.
Arado profundo en el sudeste de Asia
Para diciembre de 2017, Toshiba blanco sólo el 30% de sus ventas en el extranjero, Shidu Min Lang espera que para el 2020 esta cifra aumentó a 50%. Sede de Toshiba blanco Tailandia tendrán una amplia gama de poder en la toma de decisiones, y se ha comprometido a mejorar Toshiba Cuota de mercado de White Electric en el sudeste asiático: el sudeste de Asia representa casi dos tercios de las ventas en el extranjero de Toshiba White.
'Tailandia es un buen lugar para realizar un seguimiento de las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor regional "Toshiba persona blanca a cargo de ultramar negocio ex Tiangui Hong dijo. Además de la exportación de aparatos electrodomésticos, blanco sede de Toshiba Tailandia se importará partir de productos vegetales de producción Japón y China , Para abastecer el mercado del sudeste asiático.
Sin embargo, debido a las diferencias en el estilo de vida y los niveles de ingresos, Toshiba también enfrenta desafíos de comercialización únicos en el sudeste asiático.
Por ejemplo, en la mayoría de los países del sudeste asiático, lavadora común es un doble máquinas barril de lavado y vasos, pero en el mercado individual, pero hay diferencias significativas. En Tailandia, debido a la frecuencia amplia zona residencial, los consumidores tienden a comprar más capacidad de lavado puede alcanzar los 12 Kg de lavadoras En Indonesia, donde el nivel de vida promedio es relativamente bajo, los consumidores generalmente prefieren comprar lavadoras pequeñas con una capacidad de lavado de 6 kg.
Así Tiangui Hong dijo que Toshiba producirá blanca de los Estados Unidos desarrolló los productos de la marca Toshiba, y será puesto a la venta en Japón de los aparatos de alta gama de productos suministrados a los consumidores en el extremo rico del sudeste asiático de este mes, Toshiba lanzará un blanco desarrollado conjuntamente con Estados Unidos Lavavajillas y nevera grande.
Estos productos no sólo en Tailandia, Malasia y Vietnam, los tres principales ventas de mercado, sino también las ventas en China, Hong Kong, Taiwán y Camboya, Laos y otros países del sudeste asiático.
Toshiba está tratando de visión blanca en las necesidades únicas de los mercados específicos. En los Estados Unidos antes de ser adquirida, blanco Toshiba ha desarrollado una lavadora está equipada con filtros especiales, esta máquina de lavar para resolver los consumidores tienen que hacer frente en el agua al lavar la ropa El punto de dolor, el resultado es muy popular en el mercado del sudeste asiático.
Toshiba lavado blanco mercado de las máquinas en Tailandia tiene la mayor cuota de mercado en Tailandia y Malasia, refrigerador y el mercado de horno de microondas también está en la posición tres de mercado superior en la industria. De Toshiba blanco ahora, está trabajando con la surcoreana LG Electronics, Haier de China y Matsushita de Japón competir por cuota de mercado en el sudeste de Asia.
Hasta ahora, con el fin de desarrollar mejores productos para el mercado del sudeste asiático, Toshiba blanco enviado desde Japón a la sede del Sudeste de Asia para aprender el personal de ventas local. Además, Toshiba blanco también contrató a una empresa local para llevar a cabo estudios de mercado, pero la gracia Tiangui Hong señaló, de una sede lejana es difícil de captar los matices de las preferencias del consumidor en diferentes mercados, como en todos los países, algunas de la puerta del refrigerador más populares.
La sede central de Toshiba White en Bangkok emplea a unas 20 personas, incluidos los empleados de las filiales locales, que a menudo visitan a los clientes para aprender a actualizar sus productos.
Visión blanca de Toshiba
2016, las ventas en el mercado del sudeste asiático de productos de línea blanca 5,37 millones de unidades, de acuerdo con los japoneses la firma de investigación de mercado Fuji pronóstico económico, para el año 2021 se espera que esta cifra crezca un 9,2%. En comparación con Japón, el sudeste de Asia se ha convertido en una más grande aparatos de mercado de consumo , Y su tasa de crecimiento del mercado es más alta que Japón, Europa y los Estados Unidos estos mercados maduros.
En 2017, las ventas de Toshiba de electrodomésticos en el sudeste asiático aumentaron en más del 5%, Hiroshi Noda espera mantener este impulso.
Cuando Midea adquirió Toshiba White en 2016, Toshiba perdió casi 60 mil millones de yenes en el año fiscal 2015 a marzo de 2016, pero Midea analizó el valor de marca de Toshiba. Toshiba White tomó medidas de reforma para mejorar la rentabilidad, como la adquisición conjunta de componentes, estas medidas de reforma para ayudar a Toshiba White a dar un giro rápido en el primer semestre de 2016, Toshiba White logró 120,4 mil millones de yenes en ventas y logró Pequeñas ganancias. Se espera que Toshiba White en el año fiscal 2017 continúe siendo rentable.
Toshiro Ishiman dijo que la cooperación con los Estados Unidos, con su red global de ventas, que permite a Toshiba White 'tener la oportunidad de competir con marcas globales'.
El pasado otoño, blanco Toshiba introdujo un nuevo producto: una aspiradora inalámbrica de acuerdo con su nueva estrategia de crecimiento, la adición de Toshiba blanco, blanco Toshiba también llevó a cabo en los lavavajillas de fuerza sudeste de Asia y de negocios dispensador de agua. El segundo esfuerzo para abrir el mercado chino muestra que Toshiba White ha reanudado su entusiasmo por el crecimiento.
Toshiba blanco, su rostro una preocupación importante es el enorme daño después de que la empresa matriz del negocio de la energía nuclear de Toshiba en Japón causada por la marca Toshiba. Dandu Min dijo Lang difícil situación financiera de Toshiba ha sido bien conocido en el sudeste asiático, lo que causó consumidor Preocupaciones sobre los productos de Toshiba.
Sin embargo, la reanudación de las ganancias está impulsando la moral de Toshiba White y llevando a muchos a prometer apoyo para la marca Toshiba, cuyo principal desafío es si puede introducir productos innovadores y de alto valor en Japón y otros países asiáticos.