С тех пор, как приобретенная Группой Соединенных Штатов, Toshiba Electric Co., Ltd. в течение полутора лет реформ, а теперь Toshiba White ищет второе расширение на зарубежных рынках.
В качестве первого шага к расширению Toshiba откроет новую штаб-квартиру в Таиланде, чтобы запустить свой бизнес в Юго-Восточной Азии в этом месяце. Новая штаб-квартира будет отвечать за разработку продуктов и маркетинговых стратегий для рынка Юго-Восточной Азии, которые ранее требовались для Toshiba White Электричество в Кавасаки, Япония, штаб-квартира решения.
В рамках Toshiba Consumer Products (Таиланд), дочерней компании Toshiba New International Headquarters, расположенной на окраине Бангкока, Toshiba надеется расширить свою штаб-квартиру на основных рынках Юго-Восточной Азии, включая Малайзию и Вьетнам, а также в холодильниках, стиральных машинах и других Инновационные бытовые приборы имеют лучшую производительность.
«Мы будем сотрудничать с Соединенными Штатами, чтобы начать предоставлять новые продукты из Таиланда, который расположен в центре Юго-Восточной Азии», - сказал Ши Тосиро, директор Toshiba Electric Co., Ltd. на пресс-конференции в Бангкоке 15 декабря.
Глубокая вспашка в Юго-Восточной Азии
По состоянию на декабрь 2017 года только 30% продаж Toshiba White прибыли из-за рубежа, Shitetsu Shinto надеется увеличить это число до 50% к 2020 году. Штаб-квартира Toshiba White Electronics в Таиланде будет обладать широким спектром решений для принятия решений и намерена повысить Toshiba Доля рынка White Electric в Юго-Восточной Азии - Юго-Восточная Азия составляет почти две трети продаж Toshiba White за рубежом.
«Таиланд - хорошее место, чтобы следить за тенденциями на региональном рынке и предпочтениями потребителей», - сказал Тадахиро Нода, глава подразделения бизнес-подразделений Toshiba White. Помимо экспорта бытовой техники штаб-квартира Toshiba White Thailand также будет импортировать продукцию, произведенную в Японии и Китае. , Чтобы обеспечить рынок Юго-Восточной Азии.
Однако из-за различий в уровне жизни и доходах, Toshiba также сталкивается с уникальными проблемами маркетинга в Юго-Восточной Азии.
Например, в большинстве стран Юго-Восточной Азии обычные стиральные машины - это стиральные машины с двумя стволами и стиральные машины для барабанной стирки, но на отдельных рынках существуют значительные различия. В Таиланде потребители, как правило, покупают моющие средства до 12 Кг. В Индонезии, где средний уровень жизни относительно низок, потребители обычно предпочитают покупать небольшие стиральные машины со стиральной мощностью 6 кг.
Арита Такахиро сказала, что Toshiba White также будет выпускать продукцию марки Toshiba, разработанную в США, а также будет продана в Японии, высококачественная бытовая техника для богатых групп потребителей в Юго-Восточной Азии. Тайвань Уайт станет концом этого месяца, который начнет совместную разработку с США Посудомоечная машина и большой холодильник.
Эти продукты будут продаваться не только на трех ключевых рынках Таиланда, Малайзии и Вьетнама, но также в странах Юго-Восточной Азии, таких как Гонконг, Тайвань, Камбоджа и Лаос.
Toshiba White пытается понять уникальные потребности конкретного рынка. Перед приобретением Соединенных Штатов Toshiba White разработала стиральную машину со специальным фильтром, эта стиральная машина для решения проблемы потребителя при стирке одежды должна сталкиваться с сточными водами Точка боли, результат очень популярен на рынке Юго-Восточной Азии.
Toshiba White имеет самую большую долю на рынке стиральных машин в Таиланде и входит в тройку лидеров в области холодильных и микроволновых рынков в Таиланде и Малайзии. В настоящее время Toshiba White работает с LG Electronics в Южной Корее, Haier и японской Matsushita Борьба за долю на рынке в Юго-Восточной Азии.
На сегодняшний день компания Toshiba отправляет своих штаб-квартир из Японии в местный торговый персонал Юго-Восточной Азии, чтобы лучше разрабатывать продукты для рынка Юго-Восточной Азии. Кроме того, Toshiba White также наняла местные компании для проведения маркетинговых исследований. Но Номото Гуйхонг сказал: Удаленная штаб-квартира трудно понять нюансы потребительских предпочтений на разных рынках, например, в некоторых странах самый популярный холодильник.
В штаб-квартире Toshiba White в Бангкоке работают около 20 человек, в том числе сотрудники местных филиалов, которые часто посещают клиентов, чтобы узнать, как обновить их продукцию.
Toshiba белое зрение
Продажи белых товаров в Юго-Восточной Азии в 2016 году составили 537 миллионов единиц. По данным японской исследовательской фирмы Fuji Economic Forecast, к 2021 году эта цифра вырастет на 9,2%. По сравнению с Японией Юго-Восточная Азия стала более крупным потребительским рынком , И его темпы роста рынка выше, чем в Японии, Европе и Соединенных Штатах, эти зрелые рынки.
В 2017 году продажи Toshiba бытовой техники в Юго-Восточной Азии увеличились более чем на 5%, Nyohiro Hiroyo надеется сохранить этот импульс.
Когда Midea приобрела Toshiba White в 2016 году, Toshiba потеряла почти 60 миллиардов иен в 2011 финансовом году по состоянию на март 2016 года, но Midea посмотрела на стоимость бренда Toshiba. В рамках поддержки Midea Group, Toshiba White приняла меры по реформированию для повышения рентабельности, такие как совместная закупка компонентов, эти меры по реформе, чтобы помочь Toshiba White быстро обойтись в первой половине 2016 года, Toshiba White достигла 120,4 млрд. Иен в продажах и достигла Небольшие прибыли. Ожидается, что Toshiba White в 2017 финансовом году будет по-прежнему прибыльным.
Тосиро Ишиман сказал, что сотрудничество с Соединенными Штатами с его глобальной сетью продаж, которая позволяет Toshiba White «иметь возможность конкурировать с мировыми брендами».
Прошлой осенью, белый Toshiba представила новый продукт: беспроводной пылесос в соответствии с новой стратегией роста, добавление Toshiba белый, белый Toshiba также осуществляется в силовых посудомоечных Юго-Восточной Азии и диспенсер для воды бизнеса. вторая попытка открыть китайский рынок, который показывает Toshiba белого нового энтузиазма по поводу роста.
Toshiba белое, его лицо крупного беспокойство вызывает огромный ущерб после материнской компании атомного бизнеса Toshiba в Японии, вызванной маркой Toshiba. Данда Мин Ланг сказал финансовым Тяжелое Toshiba было хорошо известен в Юго-Восточной Азии, что привело потребитель Озабоченность по поводу продуктов Toshiba.
Тем не менее, возобновление заработка повышает моральный дух Toshiba White и побуждает многих заявить о поддержке бренда Toshiba, главной задачей которого является возможность внедрения инновационных и высокоценных продуктов в Японии и других азиатских странах.