미국의 그룹에 의해 인수 이후, 도시바 전기 년간 생활에서의 활력 개혁의 절반, 그리고 지금 도시바는 해외 시장에서 흰색 차 확장을 찾고 있습니다.
첫 번째 단계 확장으로, 태국에서 도시바 흰색이 달 동남 아시아에서의 사업을 운영하기 위해, 새로운 본부를 열었다. 새로운 본사는 판매 전략을 제품을 개발하고 개발하는 동남 아시아 시장에 대한 책임, 후에 것, 도시바 흰색 이러한 필요성을 가와사키, 일본, 결정의 본부에 전기.
방콕 도시바의 새로운 국제 본부의 외곽에 위치한, 더 말레이시아와 베트남을 포함하여 동남아 핵심 시장을 닫습니다 도시바 소비자 제품 (태국) 회사 도시바 흰색 희망 태국 본부의 일부이며, 냉장고, 세탁기 등의 지역의 필요에 따라 혁신 가전 제품은 더 나은 수행합니다.
'우리는 협력하고 아름다움, 동남 아시아에서 태국의 중심에서 새로운 제품을 제공하기 시작했다'생활 도시바 전기 주식회사 사장 Shidu 최소 랭 년 12 월 15 일부터 방콕에서 열린 기자 회견에서 말했다.
동남 아시아의 뿌리
년 12 월 2017 년, 해외 매출의 30 % 흰색 도시바, Shidu 최소 랭은 도시바 흰색 태국 본부가 의사 결정 능력의 넓은 범위를해야합니다. 2020 년이 수치는 50 %로 증가 희망, 도시바를 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다 동남 아시아에서 흰색의 시장 점유율 - 거의 3 분의 2 도시바의 흰색, 동남 아시아 회계의 해외 판매한다.
'태국 시장 동향 및 소비자 선호 지역을 추적 할 수있는 좋은 장소 "해외 사업 전 Tiangui 홍콩 담당 도시바 흰색 사람이 말했다. 가전 제품 수출뿐만 아니라, 흰색 도시바 태국 본부는 일본과 중국 생산 공장 제품에서 가져옵니다 , 동남아 시장 공급.
그러나 생활 양식과 소득 수준의 차이로 인해, 동남 아시아에서 도시바는 또한 독특한 마케팅 도전에 직면 해있다.
예를 들어 대부분의 동남아시아 국가에서는 일반적인 세탁기가 트윈 배럴 (twin-barrel) 세탁기와 드럼 세탁기이지만 개별 시장에서는 상당한 차이가 있습니다. 태국에서는 소비자가 세탁 용량을 최대 12대로 구매하는 경향이 있습니다 세탁기의 킬로그램 평균 생활 수준이 상대적으로 낮은 인도네시아의 경우 일반적으로 세탁 용량이 6kg 인 소형 세탁기를 선호합니다.
잘 Tiangui 홍 도시바, 도시바가 공동으로 미국과 개발 흰색을 시작합니다 도시바 브랜드 제품을 개발 한 미국이 흰색 생산되며,이 달의 동남 아시아에서 가장 부유 한 최종 소비자에 공급되는 하이 엔드 가전 제품의 일본 판매에 넣어 것이라고 말했다 식기 세척기 및 대형 냉장고.
이 제품은 태국, 말레이시아, 베트남의 3 개 주요 시장뿐만 아니라 홍콩, 대만, 캄보디아, 라오스와 같은 동남아 국가에서도 판매 될 예정입니다.
도시바 화이트 (Toshiba White)는 특정 시장의 고유 한 요구 사항을 이해하려고 노력하고 있습니다. 미국을 인수하기 전에 Toshiba White는 특수 필터를 갖춘 세탁기를 개발했으며,이 세탁기는 세탁을 할 때 소비자를 해결하기 위해 하수도를 마주해야합니다 고통의 포인트, 그 결과는 동남 아시아 시장에서 매우 인기가 있습니다.
태국 도시바 흰색 세탁기 시장은 태국과 말레이시아에서 가장 큰 시장 점유율을 가지고, 냉장고, 전자 레인지 시장은 업계에서 상위 세 시장 위치도이다. 도시바의 현재 흰색, 한국의 LG 전자, 중국의 하이얼과 일본의 마쓰시타와 협력 동남 아시아에서 시장 점유율 경쟁합니다.
지금, 더 나은 동남 아시아 시장을위한 제품을 개발하기 위해, 도시바 흰색이 지역의 판매 직원을 배울 동남 아시아 본부를 일본에서 보낸까지. 또한, 도시바 흰색은 시장 조사를 수행하는 현지 회사를 고용하지만, 은혜 Tiangui 홍콩 지적 먼 본부는 모든 나라, 가장 인기있는 냉장고 도어의 몇 가지의 서로 다른 시장에서 소비자 선호의 미묘한 차이를 파악하기는 어렵다.
방콕에있는 Toshiba White의 본사에는 현지 자회사의 직원을 비롯하여 약 20 명의 직원이 있습니다. 이들은 고객을 방문하여 제품 업그레이드 방법을 자주 방문합니다.
Toshiba white vision
2016, 5,370,000 단위, 일본 시장 조사 기관인 후지 경제 전망에 따르면, 2021에 의해이 수치가 9.2 % 성장할 것으로 예상된다 백색 가전의 동남 아시아 시장 판매. 더 큰 소비자 시장 제품이되었다, 일본, 동남 아시아와 비교 , 그리고 시장 성장률은 이러한 성숙한 시장보다 일본, 유럽 및 미국보다 높습니다.
2017 년 동남아시아 가전 제품의 도시바 판매가 5 % 이상 증가했으며, 니요 히로 히로요 (Nyohiro Hiroyo)는 이러한 추세를 유지하기를 희망합니다.
, 그룹은 도시바 흰색을 인수 할 때 2016, 미국, 도시바 흰색은 약 60 억엔 2015 년 회계 연도 손실 3 월 2016을 종료하지만, 미국 그룹 참조 도시바의 브랜드 가치가 메이 디 그룹 푸에 따라 할 수있다 도시바 흰색 개혁 조치는 부품의 공동 조달로 수익성을 개선하기 위해, 이러한 개혁은 2016 년 상반기에 도시바 흰색 빠른 회복을 도와, 도시바 흰색 판매에 1천2백4억엔를 구현하고를 달성하기 위해 회계 연도 2017 년 작은 이익. 도시바 흰색은 수익성을 유지하기 위해 계속 될 것으로 예상된다.
Dandu 최소 랭은 미국과의 협력, 그리고 도시바 흰색 만드는 글로벌 판매 네트워크를 사용 할 수 있다고 말했다 '글로벌 브랜드와 경쟁 할 수있는 기회를 가지고있다.'
지난 가을, 흰색 도시바는 신제품 소개 : 새로운 성장 전략에 따라 무선 진공 청소기를, 도시바 흰색의 추가는 흰색 도시바는 또한 동남 아시아의 힘 식기 세척기와 정수기 사업을 실시했다. 도시바 흰색을 보여줍니다 중국 시장을 열 수있는 두 번째 노력은, 성장을위한 열정을 갱신.
도시바 흰색, 얼굴 큰 걱정은 도시바 브랜드에 의한 일본의 도시바의 원자력 사업의 모회사 후 엄청난 피해입니다. Dandu 최소 랭은 도시바의 재무 곤경이 아니라 소비자의 원인이 동남 아시아에 알려져있다 고 말했다 누가 도시바 제품에 대한 걱정.
그러나 수익 재개로 Toshiba White 사의 사기가 증폭되고 많은 사람들이 일본 및 다른 아시아 국가에서 혁신적이고 가치있는 제품을 도입 할 수 있는지 여부가 주요 과제 인 Toshiba 브랜드에 대한 지원을 약속하게되었습니다.