Seit der Übernahme durch den US-Konzern, Toshiba Corporation elektrische Lebensdauer für ein Jahr und eine Hälfte der Reformen in seinem erregten unter, und jetzt Toshiba sucht weiße sekundäre Expansion in ausländischen Märkten.
Als erster Schritt Expansion in Thailand Toshiba weiß geöffnet in diesem Monat eine neue Zentrale, um sein Geschäft in Südostasien zu arbeiten. Die neue Zentrale für den südostasiatischen Markt verantwortlich sein wird, um Produkte zu entwickeln und Vertriebsstrategien zu entwickeln und nach, diese Notwendigkeit zu Toshiba weiß Elektrizität in Kawasaki, Japan, der Hauptsitz der Entscheidung.
Als Teil von Toshiba Consumer Products (Thailand), einer Tochtergesellschaft des Toshiba New International Headquarters in den Außenbezirken von Bangkok, hofft Toshiba, sein Hauptquartier in den südostasiatischen Kernmärkten, darunter Malaysia und Vietnam, sowie Kühlschränke, Waschmaschinen und andere zu erweitern Innovative Haushaltsgeräte haben eine bessere Leistung.
"Wir werden mit den Vereinigten Staaten zusammenarbeiten, um neue Produkte aus Thailand, das sich im Zentrum von Südostasien befindet, zu liefern", sagte Shi Toshiro, Direktor von Toshiba Electric Co., Ltd., bei einer Pressekonferenz am 15. Dezember in Bangkok.
Tiefes Pflügen in Südostasien
Bis Dezember 2017 kommen nur 30% der Verkäufe von Toshiba White aus dem Ausland, und Shitetsu Shinto hofft, diese Zahl bis 2020 auf 50% zu erhöhen. Die Zentrale von Toshiba White Electronics Thailand wird eine breite Palette von Entscheidungsbefugnissen haben und sich für die Erhöhung von Toshiba einsetzen Marktanteile von White Electric in Südostasien - Südostasien macht fast zwei Drittel der Auslandsverkäufe von Toshiba White aus.
"Thailand ist ein guter Ort, um regionale Markttrends und Verbraucherpräferenzen zu verfolgen", sagte Tadahiro Noda, Leiter des Geschäftsbereichs Übersee von Toshiba White. Neben dem Export von Haushaltsgeräten importiert Toshiba White Thailand auch in Japan und China hergestellte Produkte. , Zur Versorgung des südostasiatischen Marktes.
Aufgrund der Unterschiede in Lebensstil und Einkommen sieht sich Toshiba auch in Südostasien mit besonderen Herausforderungen konfrontiert.
Zum Beispiel sind in den meisten südostasiatischen Ländern gewöhnliche Waschmaschinen Doppelfass-Waschmaschinen und Trommelwaschmaschinen, aber es gibt signifikante Unterschiede in einzelnen Märkten. In Thailand kaufen die Verbraucher Waschkapazität bis zu 12 Kg Waschmaschinen In Indonesien, wo der durchschnittliche Lebensstandard relativ niedrig ist, kaufen die Verbraucher im Allgemeinen kleine Waschmaschinen mit einer Waschkapazität von 6 kg.
Nun Tiangui Hong sagte, dass Toshiba weiß von den Vereinigten Staaten produziert die Toshiba Produkte der Marke entwickelt und wird über den Verkauf in Japan von Produkten High-End-Geräte für die Verbraucher in Südostasien reichsten Ende dieses Monats geliefert gestellt werden, Toshiba wird ein weißes starten gemeinsam mit den Vereinigten Staaten entwickelt Geschirrspüler und großer Kühlschrank.
Diese Produkte werden nicht nur in den drei Schlüsselmärkten Thailand, Malaysia und Vietnam, sondern auch in südostasiatischen Ländern wie Hongkong, Taiwan, Kambodscha und Laos vertrieben.
Toshiba White versucht, die einzigartigen Bedürfnisse eines bestimmten Marktes zu verstehen. Vor der Übernahme der Vereinigten Staaten, hat Toshiba White eine Waschmaschine mit einem speziellen Filter entwickelt, diese Waschmaschine, um den Verbraucher beim Waschen von Kleidung zu lösen, müssen die Abwasser konfrontiert werden Der Schmerzpunkt, das Ergebnis ist sehr beliebt in Südostasien Markt.
Toshiba weiß Waschmaschine Markt in Thailand hat den größten Marktanteil in Thailand und Malaysia, Kühlschrank und Mikrowelle-Markt ist auch in der ersten drei Marktposition in der Branche. Toshiba weiß jetzt, arbeiten mit dem südkoreanischen LG Electronics, Chinas Haier und Japan Matsushita für Marktanteil in Südostasien konkurrieren.
Bis jetzt, um bessere Produkte für den südostasiatischen Markt zu entwickeln, Toshiba weiß von Japan nach Südostasien Zentrale gesendet lokale Vertriebsmitarbeiter zu lernen. Darüber hinaus Toshiba weiß mietete auch ein lokales Unternehmen Marktforschung durchzuführen, aber die Gnade Tiangui Hong wies darauf hin, eine entfernte Zentrale ist schwierig, die Nuancen der Präferenzen der Verbraucher in verschiedenen Märkten, wie in jedem Land, ein paar der beliebtestenen Kühlschranktür zu erreichen.
Der Hauptsitz von Toshiba White in Bangkok beschäftigt rund 20 Mitarbeiter, darunter Mitarbeiter lokaler Niederlassungen, die häufig Kunden besuchen, um zu lernen, wie sie ihre Produkte aufrüsten können.
Toshiba weiße Vision
Der Absatz von Haushaltsgeräten in Südostasien belief sich 2016 auf 537 Mio. Einheiten. Laut dem japanischen Marktforschungsunternehmen Fuji Economic Forecast soll dieser Wert bis 2021 um 9,2% steigen. Im Vergleich zu Japan hat sich Südostasien zu einem größeren Verbrauchermarkt für Haushaltsgeräte entwickelt , Und seine Marktwachstumsrate ist höher als Japan, Europa und die Vereinigten Staaten diese reifen Märkte.
Im Jahr 2017, Toshiba den Verkauf von Haushaltsgeräten in Südostasien stieg um mehr als 5%, Hiroshi Noda hofft, diese Dynamik zu erhalten.
Als Midea im Jahr 2016 Toshiba White übernahm, verlor Toshiba im Geschäftsjahr 2015 fast 60 Milliarden Yen, aber Midea hat sich den Markenwert von Toshiba angesehen. Toshiba White nahm Reformmaßnahmen zur Verbesserung der Rentabilität, wie die gemeinsame Beschaffung von Komponenten, diese Reformmaßnahmen, um Toshiba White schnelle Wende in der ersten Hälfte des Jahres 2016 zu helfen, erreicht Toshiba White 120,4 Milliarden Yen Umsatz und erreicht Kleine Gewinne Toshiba White wird voraussichtlich im Geschäftsjahr 2017 weiterhin profitabel sein.
Toshiro Ishiman sagte Zusammenarbeit mit den Vereinigten Staaten, mit seinem globalen Vertriebsnetz, das es Toshiba White 'ermöglicht, mit globalen Marken zu konkurrieren.
Im vergangenen Herbst hat Toshiba White ein neues Produkt vorgestellt: ein kabelloser Staubsauger. Entsprechend seiner neuen Wachstumsstrategie wird Toshiba White in Südostasien das Geschäft mit Geschirrspülern und Spendern forcieren. Darüber hinaus wird auch Toshiba White ausgeführt Der zweite Versuch, den chinesischen Markt zu öffnen, zeigt, dass Toshiba White seine Begeisterung für Wachstum wieder aufgenommen hat.
Toshiba White, der eine große Sorge ist, dass die vorherige Muttergesellschaft der japanischen Toshiba Atomgeschäft Toshiba großen Schaden verursacht.Ishi Toshiro sagte Japans finanzielle Probleme Toshiba ist in Südostasien bekannt geworden, die den Verbraucher verursacht Bedenken bezüglich Toshiba-Produkten.
Die Wiederaufnahme der Gewinne steigert jedoch die Moral von Toshiba White und veranlasst viele dazu, Unterstützung für die Marke Toshiba zu leisten, deren größte Herausforderung darin besteht, innovative und hochwertige Produkte in Japan und anderen asiatischen Ländern einzuführen.