Depuis l'acquisition par le groupe américain, Toshiba Corporation vie électrique pendant un an et demi de réformes dans son sous tension, et maintenant Toshiba cherche expansion secondaire blanc sur les marchés d'outre-mer.
En tant que première étape d'expansion, blanc Toshiba en Thaïlande ce mois-ci a ouvert un nouveau siège, afin d'exercer ses activités en Asie du Sud-Est. Le nouveau siège sera responsable du marché du Sud-Est asiatique pour développer des produits et élaborer des stratégies de vente, et après, ceux-ci besoin de blanc Toshiba L'électricité à Kawasaki, au Japon, siège de la décision.
Situé à la périphérie du nouveau siège international de Bangkok Toshiba, fait partie de Toshiba Consumer Products (Thaïlande) Siège social Toshiba espoir blanc Thaïlande pour fermer davantage les principaux marchés d'Asie du Sud-Est, dont la Malaisie et le Vietnam, et en fonction des besoins locaux, dans les réfrigérateurs, machines à laver et autres appareils ménagers d'innovation obtiennent de meilleurs résultats.
«Nous allons coopérer et la beauté, du centre de la Thaïlande en Asie du Sud a commencé à offrir de nouveaux produits de la vie Toshiba Electric Co., Ltd président Shidu Min Lang a déclaré lors d'une conférence de nouvelles tenue à Bangkok du 15 Décembre.
Labour profond en Asie du Sud-Est
À Décembre 2017, blanc Toshiba seulement 30% de ses ventes à l'étranger, Shidu Min Lang espère que d'ici 2020 ce chiffre est passé à 50%. Le siège social Thaïlande blanc Toshiba ont une large gamme de puissance de prise de décision, et est engagé à améliorer Toshiba la part de marché de blanc en Asie du Sud - dans les ventes à l'étranger de blanc, du Sud-Est Asie de Toshiba comptabilité pour près des deux tiers.
« La Thaïlande est un bon endroit pour suivre les tendances du marché régional et les préférences des consommateurs, « personne blanche Toshiba en charge des affaires à l'étranger ex Tiangui Hong a dit. En plus d'exporter les appareils ménagers, le siège blanc Thaïlande Toshiba sera importé du Japon et de la Chine des produits végétaux de production pour approvisionner le marché du Sud-Est asiatique.
Toutefois, en raison des différences de niveaux de vie et de revenus, Toshiba en Asie du Sud est également confronté à des défis de marketing unique.
Par exemple, dans la plupart des pays d'Asie du Sud-Est, machine à laver commune est une machine à laver à double canon et culbuteurs, mais sur le marché individuel, mais il existe des différences importantes. En Thaïlande, en raison de la zone résidentielle souvent de grande taille, les consommateurs ont tendance à acheter une plus grande capacité de lavage peut atteindre 12 kg de grandes machines à laver, en Indonésie, la moyenne locale Shenghuoshuiping relativement faible, les consommateurs ont généralement tendance à acheter une capacité de lavage de 6 kg mini machine à laver.
Eh bien Tiangui Hong a dit que Toshiba produira blanc par les États-Unis a développé les produits de marque Toshiba, et sera mis en vente au Japon des appareils haut de gamme des produits fournis aux consommateurs plus riches fin de ce mois-Asie du Sud, Toshiba va lancer un blanc développé conjointement avec les États-Unis Lave-vaisselle et grand frigo.
Ces produits seront vendus non seulement sur les trois principaux marchés de la Thaïlande, de la Malaisie et du Vietnam, mais également dans des pays d'Asie du Sud-Est tels que Hong Kong, Taiwan, le Cambodge et le Laos.
Toshiba White essaie de comprendre les besoins uniques d'un marché particulier.Avant l'acquisition des États-Unis, Toshiba White a développé une machine à laver avec un filtre spécial, cette machine à laver pour résoudre le consommateur lors du lavage des vêtements doivent faire face aux eaux usées Le point de la douleur, le résultat est très populaire sur le marché de l'Asie du Sud-Est.
marché de la machine à laver blanc Toshiba en Thaïlande a la plus grande part de marché en Thaïlande et en Malaisie, un réfrigérateur et un marché four à micro-ondes est également dans le top trois positions de marché dans l'industrie. blanche Toshiba maintenant, travaille avec LG Electronics en Corée du Sud, Haier Chine et Matsushita Japon Scramble pour la part de marché en Asie du Sud-Est.
Jusqu'à présent, afin de mieux développer des produits pour le marché du Sud-Est asiatique, blanc Toshiba envoyé du Japon au siège de l'Asie du Sud pour apprendre le personnel de vente local. En outre, blanc Toshiba a également embauché une entreprise locale pour effectuer des recherches sur le marché, mais la grâce Tiangui Hong a souligné, Un siège social éloigné est difficile à saisir les nuances des préférences des consommateurs dans différents marchés, comme dans plusieurs pays, le réfrigérateur est le plus populaire.
Le siège social de Toshiba White à Bangkok emploie environ 20 personnes, y compris des employés de filiales locales, qui visitent souvent les clients pour apprendre à améliorer leurs produits.
Vision blanche de Toshiba
Les ventes de produits blancs en Asie du Sud-Est s'élevaient à 537 millions d'unités en 2016. Selon le cabinet d'études japonais Fuji Economic Forecast, ce chiffre devrait augmenter de 9,2% d'ici 2021. Par rapport au Japon, l'Asie du Sud-Est , Et son taux de croissance du marché est plus élevé que le Japon, l'Europe et les États-Unis ces marchés matures.
En 2017, les ventes d'appareils ménagers de Toshiba en Asie du Sud-Est ont augmenté de plus de 5%, Nyohiro Hiroyo espère maintenir cette dynamique.
Lorsque Midea a acquis Toshiba White en 2016, Toshiba a perdu près de 60 milliards de yens en mars 2016, mais Midea a examiné la valeur de marque de Toshiba. Toshiba White a pris des mesures de réforme pour améliorer la rentabilité, tels que l'achat conjoint de composants, ces mesures de réforme pour aider Toshiba White rapidement redressement dans la première moitié de 2016, Toshiba White a atteint 120,4 milliards de yens de ventes et atteint Petits bénéfices, Toshiba White devrait être rentable au cours de l'exercice 2017.
Toshiro Ishiman a déclaré la coopération avec les États-Unis, avec son réseau de vente mondial, ce qui permet à Toshiba White «a l'occasion de rivaliser avec des marques mondiales».
L'automne dernier, Toshiba introduit un nouveau produit blanc: un aspirateur sans fil conformément à sa nouvelle stratégie de croissance, l'ajout de blanc Toshiba, Toshiba blanc a également effectué dans le Sud lave-vaisselle force Asie et les entreprises de distribution d'eau. le deuxième effort pour ouvrir le marché chinois, ce qui montre blanc Toshiba a renouvelé l'enthousiasme pour la croissance.
Toshiba White, la préoccupation majeure est que la précédente société mère de la marque Toshiba de Toshiba a causé des dommages énormes.Ishi Toshiro a déclaré que les problèmes financiers du Japon Toshiba est devenu bien connu en Asie du Sud-Est, ce qui a causé le consommateur qui s'inquiète de produits Toshiba.
Cependant, le retour à la rentabilité améliore le moral blanc Toshiba, ce qui incite beaucoup de gens se sont engagés à soutenir le principal défi de la marque Toshiba. Toshiba en blanc si pour lancer ses produits innovants et à forte valeur ajoutée au Japon et d'autres pays d'Asie.