منذ الاستيلاء من قبل مجموعة امريكية، شركة توشيبا الحياة الكهربائية لمدة سنة ونصف من الإصلاحات في تقريرها تنشيط تحت، والآن تسعى توشيبا توسع الثانوي الأبيض في الأسواق الخارجية.
كما توسع خطوة أولى، وتوشيبا الأبيض في تايلاند فتح هذا الشهر مقر جديد، من أجل العمل أعمالها في جنوب شرق آسيا. وسيكون المقر الجديد مسؤولا عن سوق جنوب شرق آسيا لتطوير المنتجات وتطوير استراتيجيات المبيعات، وبعد، هذه ضرورة توشيبا أبيض القرار النهائي كهربائي على مقر مدينة كاواساكي، نهر اليابان.
تقع على مشارف مقر دولي جديد بانكوك توشيبا، هو جزء من الأمل الأبيض مقر توشيبا منتجات استهلاكية (تايلند) شركة توشيبا تايلاند لمواصلة إغلاق الأسواق الرئيسية في جنوب شرق آسيا، بما في ذلك ماليزيا وفيتنام، وفقا للاحتياجات المحلية، في الثلاجات والغسالات وغيرها الأجهزة المنزلية المبتكرة لديها أداء أفضل.
"سنتعاون والجمال، من وسط تايلاند في جنوب شرق آسيا بدأت في تقديم منتجات جديدة، وقال المحدودة الرئيس Shidu الحد الأدنى لانج في مؤتمر صحفي عقده في بانكوك في الفترة من 15 ديسمبر الحياة توشيبا الكتريك.
الحرث العميق في جنوب شرق آسيا
وحتى ديسمبر عام 2017، توشيبا الأبيض 30٪ فقط من مبيعاتها من الخارج، وتأمل Shidu الحد الأدنى لانج أنه بحلول عام 2020 ارتفع هذا الرقم إلى 50٪. ومقر توشيبا البيضاء تايلاند لديها مجموعة واسعة من سلطة اتخاذ القرار، وملتزمة بتحسين توشيبا حصة السوق الأبيض في جنوب شرق آسيا - في المبيعات في الخارج من البيض، والمحاسبة توشيبا في جنوب شرق آسيا منذ ما يقرب من الثلثين.
وقال توشيبا شخص أبيض المكلفة في الخارج الأعمال السابق Tiangui كونج. "تايلاند مكان جيد لتعقب اتجاهات السوق وأذواق المستهلكين الإقليمي" بالإضافة إلى تصدير الأجهزة المنزلية، سيتم استيراد مقر توشيبا تايلاند الأبيض من منتجات مصنع لإنتاج اليابان والصين لتزويد سوق جنوب شرق آسيا.
ومع ذلك، نظرا للاختلافات في مستويات الحياة والدخل، تواجه توشيبا في جنوب شرق آسيا أيضا تحديات التسويق فريدة من نوعها.
على سبيل المثال، في معظم دول جنوب شرق آسيا، غسالة المشتركة هي مزدوجة آلات برميل الغسيل والبهلوانات، ولكن في السوق الفردية، ولكن هناك اختلافات كبيرة. وفي تايلاند، ويرجع ذلك إلى منطقة سكنية كبيرة في كثير من الأحيان، والمستهلكين يميلون إلى شراء المزيد من سعة الغسيل يمكن أن تصل إلى 12 كيلوغرام من الغسالات الكبيرة، في إندونيسيا، ومتوسط المحلي Shenghuoshuiping منخفضة نسبيا، والمستهلكين عموما تميل الى شراء سعة الغسيل 6 كغ غسالة صغيرة.
حسنا قال Tiangui كونغ أن توشيبا ستنتج الأبيض من قبل الولايات المتحدة وضعت المنتجات ذات العلامات التجارية توشيبا، وسيتم طرحه للبيع في اليابان من المنتجات الراقية الأجهزة الموردة إلى المستهلكين في أغنى نهاية في جنوب شرق آسيا من هذا الشهر، وسوف تقوم توشيبا إطلاق بيضاء وضعت بالاشتراك مع الولايات المتحدة غسالة صحون وثلاجة كبيرة.
وستباع هذه المنتجات ليس فقط فى الاسواق الرئيسية الثلاثة لتايلاند وماليزيا وفيتنام ولكن ايضا فى دول جنوب شرق اسيا مثل هونج كونج وتايوان وكمبوديا ولاوس.
توشيبا الأبيض تحاول فهم الاحتياجات الفريدة لسوق معين.قبل اكتساب الولايات المتحدة، وقد وضعت توشيبا الأبيض غسالة مع فلتر خاص، وهذه الغسالة إلى حل المستهلك عند غسل الملابس يجب أن تواجه المجاري نقطة الألم، والنتيجة تحظى بشعبية كبيرة في سوق جنوب شرق آسيا.
توشيبا الغسيل الأبيض السوق للجهاز في تايلاند لديها أكبر حصة من السوق في تايلاند وماليزيا وثلاجة وميكروويف سوق فرن هي أيضا في أعلى منصب ثلاثة السوق في هذه الصناعة. توشيبا الأبيض الآن، تعمل مع كوريا الجنوبية LG للإلكترونيات، شركة هاير الصينية وشركة ماتسوشيتا اليابانية التدافع عن حصة السوق في جنوب شرق آسيا.
حتى الآن، من أجل تطوير منتجات أفضل للسوق جنوب شرق آسيا، وتوشيبا أبيض أرسلت من اليابان إلى مقر جنوب شرق آسيا لمعرفة موظفي المبيعات المحلية. وبالإضافة إلى ذلك، كما وظفت توشيبا أبيض شركة محلية لتنفيذ أبحاث السوق، لكنه أشار نعمة Tiangui كونغ بها، مقر بعيد من الصعب فهم الفروق الدقيقة في تفضيلات المستهلكين في الأسواق المختلفة، كما هو الحال في العديد من البلدان الثلاجة هي الأكثر شعبية.
توظف مقر توشيبا أبيض بانكوك حوالي 20 شخصا، بما في ذلك موظفي الفروع المحلية. وسوف بزيارات منتظمة للعملاء لفهم كيفية تحسين المنتج.
توشيبا رؤية البيضاء
عام 2016، ومبيعات السوق في جنوب شرق آسيا من السلع البيضاء 5370000 وحدة، وفقا لاليابانية شركة أبحاث السوق التوقعات الاقتصادية فوجي، بحلول عام 2021 ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 9.2٪ هذا الرقم. وبالمقارنة مع اليابان وجنوب شرق آسيا أصبحت أكبر الأجهزة السوق الاستهلاكية ومعدل نموها أعلى من السوق في اليابان وأوروبا والولايات المتحدة هذه الأسواق الناضجة.
عام 2017، نمو توشيبا الأجهزة المنزلية مبيعات باللون الأبيض في جنوب شرق آسيا أكثر من 5٪، سابقا Tiangui كونغ أمل للحفاظ على الزخم.
عام 2016، والولايات المتحدة عندما استحوذت المجموعة توشيبا الأبيض، وانتهت توشيبا أبيض مارس 2016 من فقدان 2015 السنة المالية ما يقرب من 60 مليار ين، ولكن انظر مجموعة الولايات المتحدة هو قيمة العلامة التجارية توشيبا يمكن تحت ميديا المجموعة فو، توشيبا تدابير الإصلاح الأبيض لتحسين الربحية، مثل الشراء المشترك لقطع الغيار، وساعدت هذه الإصلاحات توشيبا التحول السريع الأبيض في النصف الأول من عام 2016، توشيبا أبيض تنفذ 120400000000 ين في المبيعات، وتحقيق ومن المتوقع أن يستمر لتظل مربحة ربح صغير. توشيبا الأبيض في السنة المالية 2017.
وقال Dandu الحد الأدنى لانغ ان التعاون مع الولايات المتحدة، ويمكن الاستفادة من شبكة مبيعاتها العالمية، الأمر الذي يجعل الأبيض توشيبا لديها فرصة للتنافس مع العلامات التجارية العالمية ".
في الخريف الماضي، قدم الأبيض توشيبا منتج جديد: مكنسة كهربائية لاسلكية وفقا لاستراتيجية النمو الجديدة، حملت إضافة توشيبا أبيض أبيض توشيبا أيضا في الصحون قوة جنوب شرق آسيا والتجارية موزع المياه. وتبين الجهود الثانية لفتح السوق الصينية أن توشيبا وايت قد استأنفت حماسها للنمو.
توشيبا أبيض، وجهه مصدر قلق رئيسي هو أضرارا جسيمة بعد أن أعلنت الشركة الأم لأعمال الطاقة النووية توشيبا في اليابان الناجمة عن العلامة التجارية توشيبا وقال Dandu الحد الأدنى لانج محنة المالية توشيبا كانت معروفة جيدا في جنوب شرق آسيا، والتي تسببت المستهلك مخاوف بشأن منتجات توشيبا.
ومع ذلك، فإن استئناف الأرباح يعزز معنويات توشيبا وايت، مما دفع الكثيرين إلى التعهد بدعم العلامة التجارية توشيبا، التي يتمثل التحدي الرئيسي في إمكانية تقديم منتجات مبتكرة وعالية القيمة في اليابان وغيرها من البلدان الآسيوية.