去(2017)年下半年开始, 大陆市场手机销量下滑较为明显, 部分A股手机供应链公司业务进展不如预期的情况也在去年底出现. 据大陆工信部发布资料显示, 大陆去年智能手机出货量为4.61亿支, 年减11.6%; 其中, 12月出货量4,261.2万支, 年减32.5%. OPPO副总裁吴磊表示, 这是近十年来中国手机市场从没见过的. 与苹果砍单消息相比, 作为全球最大手机市场的中国市场销量突然下滑的消息, 加剧了市场悲观情绪.
有手机品牌高层表示, 由于手机市场竞争日趋激烈, 市场资源快速集中, 中国手机市场格局由原来的 '倒三角' 演变为 'T' 型格局, 头部品牌继续扩张产品线, 高中低价位全面洗牌; 随着4G手机换机潮结束, 换机周期拉长至22个月, 与之对应的全球平均换机周期为19个月.
据资料机构发布的2017年线下市场销售报告显示, 中国市场各大品牌销量中, 苹果, 华为出货量保持平稳波动, 小米触底反弹, 其他多数品牌出货量呈现下滑趋势. 其中, OPPO, vivo销量在去年线下市场更呈现螺旋式下降, 1月两家公司线下销量分别约810万支和710万支, 但到了12月已分别下滑至570万支和520万支, 分别下滑约29%和27%. 遭遇资金链问题的金立, 去年12月线下销售量较去年1月下滑约31%, 魅族同期下滑约47%.
对于智能手机成长周期时否到了拐点时刻? 企业与行业分析师看法仍乐观. 市场研究机构Counterpoint高级分析师闫占孟表示, 此轮手机市场下滑主要是中国市场经历2016年高速增长市场容量达到峰值, 自然回档形成的, 先前预计中国市场手机出货量将在2017年第二季开始回档, 实际发生下滑是在下半年, 基本上符合预期.
有券商分析师表示, 今年第一季手机供应链受到苹果及大陆国产品牌手机砍单因素影响, 加上手机市场整体出货量趋缓及部分公司资金链紧张的负面情绪, 触发了先前获利丰厚的投资者离场, 概念股整体进入悲观时刻. 但这种悲观情绪可望在第二季改观, 今年第二季智能手机新品将密集发布, 加上苹果在下半年储备有不少动作, 预期行业将在第二季出现上行拐点.
而对于2018年市场整体走势, 多家上市公司亦表达了乐观的情绪. 手机ODM公司高层表示, 去年底手机销量下滑有结构性的因素, 往年第四季会有大量新产品发售, 但由于供应链等原因, 各家搭载新技术的新机型都推迟至2018年上半年发布, 因此2018年上半年将一反过去常态, 有大量新产品发布, 可望使上半年手机行业呈现 '淡季不淡' . 此外, 中国手机品牌在2018年将大举进军海外市场, 亦可望提振手机产业链.