Este año, en septiembre, un HTC acuerdo y Google firmó para acelerar el ritmo de la 'reducción' de conformidad con el acuerdo, los antiguos miembros de HTC participar fabrican teléfono de Google Pixel para unirse a Google, HTC va a ser una licencia no exclusiva de su propiedad intelectual al uso Google. El acuerdo, HTC recibirá 1.1 mil millones de dólares estadounidenses.
La cooperación anterior significa que HTC vendió formalmente su negocio de teléfono móvil ODM, conservando solo su propia marca de teléfono móvil. Pero más trágico es que una vez en la era del todopoderoso y inteligente HTC, frente a la feroz competencia en el mercado, puede que no No vote el reconocimiento negativo.
Después de la finalización de la adquisición emitió un comunicado, HTC Cher Wang, presidente mencionó esto y Google entró en una colaboración, 'no sólo dar impulso negocio del hardware fuerte I + D de Google, HTC también asegurar que la realidad virtual en los teléfonos inteligentes y VIVE Innovación empresarial sostenible '.
También lanzó una nueva señal: la etiqueta corporal de HTC ya no es solo una 'compañía de telefonía móvil', sino que agregó una 'compañía de realidad virtual' más distintiva.
Bet VR, HTC lo ha estado haciendo en los últimos años.
Desde el lanzamiento de la válvula de empresa formal y juego en el de marzo de el año 2015 dispositivo de RV montado en la cabeza Vive, después del campo llegaron a la VR anunció, HTC ha estado esperando que el entonces nueva tecnología para ayudar a la empresa a revertir la disminución gradual en la tendencia. Por esta razón, incluso dispuesto a vender parte del negocio de telefonía móvil comenzaron a Google, para ganar un espacio más amplio para el desarrollo de los servicios de VR.
HTC quiere la determinación de All in VR, todos lo vemos, pero solo decidido a ayudar al ya tambaleante riesgo de la compañía.
Un rayo de esperanza
24 de enero de HTC llevó a cabo una pequeña gama de nuevos productos de degustación en Shenzhen. Este es el primer evento público de este año 2018, la compañía llevó a cabo.
Como para mostrar la nueva atmósfera del nuevo año, Wang Congqing, presidente de HTC Vive China, fue particularmente valiente en el escenario y pasó casi una hora compartiendo los resultados de HTC Vive en 2017 y las perspectivas del mercado para 2018. Esto es 20 minutos más que el tiempo programado.
Tiene motivos para sentirse feliz, al menos por las recientes ventas de productos HTC VR.
Según las cifras oficiales de HTC, los productos VR de cabecera de HTC Vive dominaron el volumen de ventas de VR de Jingdong durante el 11 de 2017, aunque los precios de sus productos no eran baratos.
A medida que la industria de realidad virtual se enfría, es difícil mantener HTC Vive en la posición de liderazgo en la industria, especialmente cuando Wang se convierte en la carga más pesada para el negocio principal de HTC.
'Cuando anunciamos su entrada en VR 2015 años se siente como un laberinto en el mundo exterior se cree que el producto en sí es muy bonito, pero en realidad el modelo de negocio y las perspectivas de rentabilidad siguen siendo inciertas.' Graylin brecha de participación en el logro lamentó.
Ver la dirección no es la única HTC.
Zheng Xi, gerente de investigación de la interfaz del sistema de terminales IDC, dijo a los reporteros de noticias, VR industria nacional desde 2014 hasta ahora, no ha habido una mayor volatilidad en el año 2017, primero debido al gran número de empresas internacionales en el ámbito involucrado en el campo, tales como Microsoft, hace algunos empresas locales son exprimidos. el segundo es el fabricante original de la realidad virtual que ha faltado en los canales de venta en el mercado comercial, los clientes no lo hacen realmente los mercados verticales de la industria abiertos.
En este contexto, muchos han llamado la atención de la empresa de realidad virtual, todo en ese año en paz, pero también para la industria de realidad virtual aún no se ha abierto el "rendimiento" que terminó antes de lo previsto.
Pero Wang Congqing intentó demostrarle a la gente a través de una serie de datos una tendencia: en 2018 el mercado de equipos de realidad virtual del consumidor marcará el comienzo de un boom real.
En su opinión, la industria de realidad virtual en el año pasado en su conjunto es altibajos, a pesar de las dificultades y desafíos, HTC Vive aún perseveró y logró algunos resultados. Ahora, el amanecer está cerca. Emocionado.
Un conjunto de datos de la firma de investigación de mercado GfK para la industria de VR en un tónico. 2.017 significativa la cabeza del mercado en línea de China llegó a 829 millones de VR yuanes, 2016 mejoró un 14%. GFK estima que para el año 2018 esta cifra Subió a 1.17 billones de yuanes.
datos de GfK también mencionó el crecimiento global de la tendencia del mercado VR, el teléfono más primitivo VR frente a la eliminación, de gama alta y VR parte significativa de cabeza un mercado VR aumentarán gradualmente, la buena disposición del usuario para comprar mil dólares productos VR También está creciendo.
Esto sucede y la estrategia de HTC Vive producto actual es consistente.
Otro punto a destacar de esta sesión de cata es que HTC Vive anunció oficialmente que Vive Focus, el dispositivo integrado VR todo en uno lanzado anteriormente, se enviará a todo el país y anunciará algunos de los últimos contenidos de configuración y sistema para Vive Pro, un dispositivo de visualización profesional montado en la cabeza A partir de los esfuerzos de promoción no es difícil ver que estos dos productos serán HTC Vive en 2018 para aprovechar el enfoque de mercado.
En la concepción de Wang Congqing, los dos nuevos productos anteriores, junto con la serie Vive original de cabezales VR, básicamente pueden satisfacer las necesidades de los usuarios de VR baja a alta.
"En los últimos dos años, tenemos el mejor momento para aprovechar el hecho de que HTC Vive tiene la línea de productos más completa, y en cualquier precio o base de usuarios, Vive ofrece la solución adecuada para sus clientes". .
En su instigación, el lugar también está llena de una atmósfera optimista. HTC Vive es un socio creemos que esto finalmente degustación se han vuelto más 'material' que los anteriores partidos.
Reserva completa
Con el fin de aprovechar esta tendencia, HTC Vive también quieren hacer más. Además de la introducción de dos nuevos productos, pero son feldespato inicio del nivel de software, para aprovechar el usuario proporcionando un contenido más rico VR.
Según el vicepresidente de la plataforma de contenidos HTC Vive Viveport Wang Zhihua introducción, la plataforma 2017 Viveport ha reunido a más de 1000 aplicaciones, se espera que en 2018, ese número se incrementará en un 50% o más la adaptación Vive Vive Focus Pro ambos dispositivos El contenido también aparecerá en Viveport.
En comparación con otros productos de hardware más maduros, el contenido es el que más escasea en la industria VR de hoy, lo que permite que el contenido VR de alta calidad se convierte en popular. Medios de titanio ha informado de que, Viveport bombea inicialmente en la proporción de 40%, seguimiento y cambiado en silencio Retrocedió un 30% e incluso implementó una prueba trimestral de bombeo cero. Para obtener contenido, la plataforma no tuvo que hacer ninguna otra.
Esto también permite Viveport concede especial importancia para obtener recursos de alta calidad a la mano. En su discurso, Wang Zhihua menciona específicamente en la próxima película de Hollywood "Jugador Uno." Anteriormente, HTC Vive ha estado con Warner Brothers película Chupin entró en una cooperación exclusiva, filmará Produzca contenido VR relacionado y publíquelo globalmente a través de Viveport.
Además, HTC Vive también anunció una asociación con el juego Netease produjo el primer juego de realidad virtual juegos Netease juegos, "el amanecer del dragón", será aterrizaje plataforma Viveport.
En este sentido, el director de investigación de IDC, Zheng Xi, cree que en el campo de los videojuegos de realidad virtual, el mercado de los videojuegos, todavía no existe un pequeño espacio para el crecimiento.
"Algunos dispositivos VR han aportado una mejor y mejor experiencia de visualización, lo que puede brindar una experiencia de visualización más íntima en el dormitorio del usuario, etc. En general, aunque el mercado de realidad virtual puede llevar algo de tiempo, pero el juego Y las oportunidades de cine y televisión están allí. 'Cheng Xi a la interfaz reportero de noticias dijo.
Además, para crear la ecología de la industria de hardware y software de realidad virtual, HTC Vive también es el enfoque del diseño de las cosas en los últimos años.
Con este fin, lanzaron el programa Vive X Accelerator desde abril de 2016 para nutrir a los equipos de inicio en el ecosistema de realidad virtual. "Hasta ahora hemos lanzado la Fase III e invertido en más de 90 equipos", dijo Wang Congqing. Interfaz reportero de noticias.
Vive X Accelerator en el mundo un total de cuatro puntos: Beijing, Taipei, Shenzhen y Los Ángeles, Taipei es considerada la sede de HTC, Los Ángeles es una gran ciudad cerca de Silicon Valley, Beijing es el centro del mercado de China continental.
En cuanto a Shenzhen, HTC Vive probablemente valoró la base de hardware de este 'China Silicon Valley'. Había una vez Huaqiangbei con auriculares VR grandes y pequeños, que proporcionaban un amplio equipo de realidad virtual para las empresas de la cadena industrial en el área inmediata Los componentes no son un problema, y para HTC Vive, es imperativo que continúe suministrando en la cadena de suministro para capturar completamente su producto para 2018.
Sin embargo, el diseño de HTC Vive en Shenzhen va más allá de estos.
En noviembre de 2016, HTC firmó un acuerdo de cooperación con el Gobierno Popular Municipal de Shenzhen. El gobierno municipal de Shenzhen apoyará la formación de "VR China Research Institute" por HTC, y ambas partes lanzarán conjuntamente el "Shenzhen VR Industry Fund" con un tamaño total de 10 mil millones de yuanes.
En marzo de 2017, HTC Vive anunció que establecerá conjuntamente un Instituto Internacional de Investigación de Realidad Virtual con el Gobierno Municipal de Shenzhen para promover conjuntamente el desarrollo de la industria de realidad virtual.
Menos de un año después, Wang Congqing una vez más anunció otra cooperación con el gobierno municipal de Shenzhen: las dos partes cofundaron una firma de capital de riesgo llamada "Shanghai Venture Capital Co., Ltd.". El fondo de un billón de yuanes apuntó al objetivo Para las primeras oportunidades de inversión AR, VR en el campo de los negocios.
Cuidado, después de experimentar algunos años de ropa de cama, con el fin de lograr la cosecha tan pronto como la temporada de cosecha de la realidad virtual, HTC Vive ha hecho todos los preparativos.
Posibilidad de repetir los mismos errores
El éxito inicial de los esfuerzos de HTC, al menos por ahora, se ha convertido en uno de los líderes en el mercado de realidad virtual.
los analistas de datos de juegos electrónicos Superdata dio a conocer datos muestran que, en 2016, las ventas totales de la PlayStation VR en 2016 ascendieron a 750.000 unidades, lo que representa para la lista de ventas, seguido por 420.000 serie HTC Vive, y el tercero es el 240 000 Oculus Rift Taiwán tres envíos representaron el 85% del mercado global de realidad virtual.
HTC Vive aún se establece gradualmente en su propio puesto en el mercado de gama alta de realidad virtual.
Pero las preocupaciones todavía existen.
Desde el lanzamiento de Vive, que no pueden ser llamados precios de los productos VR han sido accesible. Inicialmente serie HTC Vive tiene un precio de $ 799, la versión del Banco Nacional tiene un precio de 6.888 yuanes.
A pesar de que en agosto de 2017, HTC se redujo el precio de este modelo desde 1400 hasta 5488 yuanes, pero el precio es aún mayor que las de mercado ajustado muchos teléfonos inteligentes buque insignia. En cuanto a la puesta en marcha en diciembre de 2017 de Vive Focus, precios de 3999 yuanes no es bajo.
Wang Congqing tiene su propia retórica sobre los altos precios de los productos. Le dijo a Vive Focus como un ejemplo en un anterior día de inmersión en Beijing: la configuración de Focus es la mejor de su tipo Bueno, equipado con un procesador es el principal Qualcomm Xiaolong 835, el mismo precio de los teléfonos móviles equipados con este chip tiene más de 5.000 yuanes.
Pero el problema es que un dispositivo de realidad virtual no solo no se puede comparar con un teléfono que solo se necesita. Los altos precios hacen que sea difícil despertar la demanda pública.
Por supuesto, para los entusiastas, el precio de la serie Vive no es inaceptable. Pero los entusiastas nunca son la fuerza principal para mantener la supervivencia de una empresa, más o confiar en el mercado de consumo masivo.
Tomar la ruta de alta gama también recuerda la estrategia única de HTC: una estrategia de alto nivel que el mercado ha demostrado que no es soportable.
La sensibilidad del mercado de HTC no es suficiente ", dijo el analista de la firma de investigación de mercado Gartner Lv Junkuan al reportero de la interfaz.
En la era temprana de las máquinas inteligentes, HTC alcanzó la primera fama en Europa y en el mercado de los Estados Unidos, su excelente configuración y buen rendimiento en el mercado, lo que la posicionó como marcas internacionales de alta gama, y Apple y Samsung empataron.
Pronto, HTC para replicar esta estrategia a otras regiones, incluyendo China, incluyendo el mercado, las ventas de teléfonos móviles se habían convertido en la primera opción de muchos consumidores. Por último, en 2011, considerado como el pináculo de HTC, la cuota global del año alcanzó el 9,1%, las ventas el volumen alcanzado por 43 millones. en el mercado estadounidense, HTC más allá de la caída del gigante de la telefonía móvil Nokia.
Sin embargo, con la tecnología iterativa rápida, la industria de los teléfonos inteligentes, el rápido ritmo de desarrollo es también un número cada vez mayor de las marcas de teléfonos móviles empezaron a surgir, la posición de HTC constantemente bajo ataque.
El resultado primario siempre se considera en sí a la marca de gama alta de HTC internacional, y no es capaz de formar y Apple, Samsung atractivo de marca equivalente, lo que les hace entre la gama alta del mercado compitiendo gradualmente a sotavento.
HTC se sintió frustrado después del mercado de gama alta, pero también falló en encontrar su posición en el mercado de teléfonos móviles de gama baja.
"La fuerza de HTC radica en la tecnología, la debilidad radica en los canales y el marketing, pero esta última es la fuerza de OPPO, vivo y otras marcas que reducen los costes o la diferenciación, y HTC tampoco es bueno." Lv Jun Wide dijo que la falta de desarrollo de gama baja Los genes del mercado hacen que sea imposible para HTC competir con estas marcas en las ventas.
HTC podía confiar en su propia estrategia de gama alta para ganar el mercado cuando no había muchas empresas capaces de hacer teléfonos celulares en las primeras etapas de los teléfonos inteligentes, pero a medida que más y más compañías ingresaban al mercado, la competitividad de HTC comenzó a disminuir, Concluyó a la interfaz reportero de noticias.
Mira, negocio VR de HTC es volver a tomar el año viejo negocio de los teléfonos móviles no de carretera, al menos desde el punto de vista del entorno industrial existen similitudes: los jugadores de la pequeña industria, HTC se aprovechan de la ventaja de ser primero ocupar la posición de liderazgo.
El riesgo de repetir los mismos errores todavía existe.
IDC dispositivos portátiles y teléfonos móviles gerente de investigación Ramón Llamas había dicho, HTC Vive la realidad virtual es otra marca de gama alta, además de Facebook Oculus VR y el Sony PlayStation VR. Pero sólo si el mercado no ha puesto un pie en la empresa tiene intención de comercializar la gama alta VR Participa en la competencia
Los ejecutivos de HTC Vive no están de acuerdo con esto.
'(Tendencia) debe ser revertida, la diferencia es que el dispositivo de RV y teléfonos móviles, teléfono móvil o una barata funciones básicas;. Un dispositivo VR bajo costo, la experiencia del usuario a ser pobre' Graylin pensar, 'dinero real Será un fabricante de gama alta ".
HTC nueva tecnología de realidad virtual adjunto del Departamento de director general Baoyong Zhe hizo hincapié en la interfaz para los reporteros de noticias, HTC Vive las grandes, y una vez que las líneas de teléfono de negocio son diferentes. 'Esta vez no estamos simplemente desde el hardware, el software va a hacer, Vive tiene Proporcionar un ecosistema de software rico, con la esperanza de encontrar nuevos puntos de crecimiento.
Aunque todavía es difícil decir que HTC tomó la dirección correcta, pero la gestión de la empresa son bastante optimistas, al menos en los primeros transición HTC VR, el mercado optimista sobre sus perspectivas.
De marzo de 2016, cuando los productos de HTC Vive abierta la venta mundial en breve, a saber precio de la acción tendencia alza de la empresa 15. Marzo de ese año, la acción de HTC alcanzó un máximo intradía de NT $ 136,5 por acción, en comparación con la mitad Hace un mes, subió un 70%.
Incluso las grandes agencias han dicho que son optimistas sobre el negocio de realidad virtual de HTC.
Mayo de 2016, dijo Goldman en un informe, en el año 2025 se espera que el valor de salida de VR industria / AR a superar los $ 80 mil millones. Goldman Sachs cree que HTC Vive en el futuro para convertirse en uno de la plataforma líder VR, HTC más capaces de ponerse de pie sobre los servicios de VR para lograr.
Justo después de que el fuego inicial, del precio de la acción y VR gran tendencia de la industria de la convergencia HTC había disminuido a partir del 25 de enero de precio de las acciones de HTC por acción de NT $ el 69,2, el punto más alto en casi reducido a la mitad en comparación con 2016 .
Reflejado en los ingresos de la compañía, el rendimiento de HTC no ha mejorado.
HTC lanzó su informe de ganancias del tercer trimestre el 10 de noviembre de 2017. La compañía registró una pérdida neta de NT $ 3,1 mil millones en el trimestre, marcando la décima pérdida trimestral consecutiva para la compañía. El 9 de enero de este año, HTC anunció el negocio de todo el año 2017 Los datos de ingresos muestran que los ingresos totales de la empresa para el año 62,22 mil millones NT, un 20,52%, el nivel más bajo en 13 años.
Esto también muestra que la transformación de realidad virtual de HTC no es fluida.
En la conferencia de prensa, Wang Congqing admitió que pasará algún tiempo antes de que los dispositivos de realidad virtual se vuelvan tan populares como los teléfonos móviles.
"A mi entender, en realidad hay 5.000 millones de usuarios de productos verdaderamente universales". Dio dos ejemplos: cepillos de dientes y teléfonos celulares, algo que todos tenían que tocar todos los días. Obviamente, los dispositivos de realidad virtual no alcanzaron este nivel. .
Y los analistas de Goldman como Graylin que miran a más largo plazo en 2025, 'teléfono después de 8--10 años para verdaderamente universal, dispositivos de realidad virtual que también lo hacen.' Él cree que para el año 2025, VR puede lograr una verdadera Popularización.
Por supuesto, esto es inseparable del apoyo de las tecnologías pertinentes, como 5G. Lu Jun, analista de Gartner amplia interfaz para los reporteros de noticias, dijo que los teléfonos móviles de contacto y productos de realidad virtual, que también depende tanto de la aparición de la tecnología 5G. Con la tecnología 5G, la empresa VR Puede proporcionar a los usuarios contenido de alta definición y baja latencia, lo que ampliará en gran medida el espacio de desarrollo de la industria.
Antes de eso, Wang Congqing necesitaba asegurarse de que la compañía pudiera vivir hasta ese momento.
Cuando los reporteros de noticias que responden a la interfaz de la propuesta 'negocio VR ha impulsado depende del rendimiento de HTC tema, advirtió que: 'Este debe pedir el director financiero de la compañía.'
De hecho, Graylin no es un experto en finanzas, pero tiene que llegar a ser realmente el VR de negocios HTC perdiendo terreno para mejorar el rendimiento de la última 'salvavidas'.