В сентябре этого года HTC и Google подписали соглашение об ускорении «сокращения» темпа, согласно соглашению, первоначальное участие в производстве мобильных телефонов HTC Pixel для мобильных телефонов, чтобы присоединиться к Google, HTC к своей интеллектуальной собственности, неэксклюзивной лицензии на Google. Сделка, HTC получит 1,1 миллиарда долларов США.
Вышеупомянутое сотрудничество означает, что HTC официально продала свой бизнес мобильных телефонов ODM, сохранив только собственный бренд мобильного телефона. Но более трагичным является то, что однажды в эпоху интеллектуального всемогущего HTC перед лицом жесткой конкуренции на рынке может не быть Не голосуйте за отрицательное признание.
В объявлении, опубликованном после того, как сделка была завершена, Ван Хээхон (Wang Xuehong), председатель HTC, отметил, что на этот раз Google и Google пришли к сотрудничеству. Он не только ввел мощные инновационные и исследовательские возможности в аппаратный бизнес Google, но и обеспечил сотрудничество HTC в смартфонах и виртуальной реальности VIVE Устойчивые бизнес-инновации ».
Он также выпустил новый сигнал - ярлык тела HTC уже не просто «компания мобильной связи», но добавил более отличительную «компанию VR».
Bet VR, HTC работает в последние годы.
Начиная с официального запуска Vive, устройства VR, установленного на головке, в марте 2015 года с компанией Valve, игровой компанией и объявлением о ее входе в пространство VR, HTC надеется помочь компаниям обратить вспять тенденцию к снижению с помощью новой технологии того времени. Даже желание продать часть бизнеса для мобильных телефонов пришло к Google, к бизнесу VR, чтобы выиграть более широкое пространство для развития.
HTC хочет, чтобы все в определении VR, мы все видим, но только решила помочь и без того шатким рискам компании?
Луч надежды
24 января HTC провела небольшое дегустационное мероприятие по новому продукту в Шэньчжэне, первом публичном мероприятии, которое компания провела в 2018 году.
Как будто для того, чтобы показать новую атмосферу нового года, Ван Конгцин, президент HTC Vive China, был особенно смелым на сцене и потратил почти час на то, чтобы поделиться результатами HTC Vive в 2017 году и прогнозом рынка в 2018 году Это на 20 минут длиннее запланированного времени.
У него есть причина чувствовать себя счастливым, по крайней мере, для недавних продаж продуктов HTC VR.
Согласно официальным данным HTC, продукты VR от головного устройства HTC Vive доминировали над объемом продаж VR Jingdong в течение 11-го года 2017 года, хотя цены на их продукцию были дешевыми.
По мере того, как индустрия VR становится все круче, трудно удерживать HTC Vive на лидирующих позициях в отрасли, тем более что Wang становится тяжелым бременем для основного бизнеса HTC.
«Когда мы объявили о переходе на VR в 2015 году, мне показалось, что вы идете в лабиринт, а внешний мир будет думать, что сам продукт хорош, но на самом деле бизнес-модель и прогноз прибыли все еще неизвестны». Ван Конгкинг выразил сожаление по поводу разрыва в результатах.
Не вижу направления не только HTC.
Zheng Xi, менеджер по исследованиям в терминальной системе IDC, сказал журналистам на этом интерфейсе, что отечественная индустрия VR развивается с 2014 года по настоящее время и испытала некоторые значительные колебания в 2017 году. Во-первых, многие крупные международные производители участвуют в этой области, такие как Microsoft, Местные компании сжимаются. Во-вторых, оригинальные вендоры VR на коммерческом рынке, отсутствие каналов продаж, нет реального вертикального рынка для открытия клиента.
В этом контексте многие заглянули в глаза компании VR, все в этом году в мире, но также и для индустрии VR еще не открыли «производительность», завершившуюся досрочно.
Но Ван Конгкин попытался продемонстрировать людям через ряд данных тенденцию: в 2018 году потребительский рынок оборудования VR откроет настоящий бум.
Он считает, что VR отрасли в целом за прошедший год были свои взлеты и падения, несмотря на трудности и проблемы, но HTC Vive застрял с ним и получить некоторые результаты. Сегодня на рассвете под рукой. Что касается этого, Graylin себя немного возбужден.
Группа данных от исследовательской фирмы GFK ввела тоник для индустрии VR, с онлайн-рынком в 829 миллионов долларов США в Китае в 2017 году, что на 14% больше, чем в 2016 году. По оценкам GFK, в 2018 году эта цифра будет Поднял до 1,17 млрд. Юаней.
В данных GfK также упоминается, что при общей тенденции общего роста рынка VR исходный телефон VR сталкивается с тенденцией к потере. Доля рынка высокопроизводительных головок VR и машин VR «все-в-одном» будет постепенно увеличиваться. Желание пользователей покупать продукты VR более 1 000 RMB Он также растет.
Это совпадает с текущей стратегией продукта HTC Vive.
Еще одним событием этого дегустационного сеанса является то, что HTC Vive официально объявила о том, что Vive Focus, встроенное устройство VR, встроенное в единое целое, будет отправлено по всей стране и объявит о новейшем конфигурационном и системном контенте для Vive Pro, профессионального устройства для установки на голову Из усилий по продвижению нетрудно увидеть, что эти два продукта будут HTC Vive в 2018 году, чтобы захватить рынок.
В концепции Wang Congqing вышеупомянутые два новых продукта вместе с оригинальной Vive-версией головок VR могут в основном удовлетворить потребности пользователей от низкого до высокого VR.
«За последние два года у нас есть лучшее время, чтобы воспользоваться тем фактом, что у HTC Vive есть самая полная линейка продуктов, и любой ценой или пользовательской базой Vive предлагает правильное решение для своих клиентов». ,
По его мотивам, место наполнено оптимистичной атмосферой. Партнеры HTC Vive считают, что эта дегустация будет больше, чем предыдущие несколько больше, чем ожидалось.
Полный резерв
Чтобы воспользоваться этой тенденцией, HTC Vive также надеется сделать больше. Помимо внедрения двух новых продуктов, они являются полевым шпатом с уровня программного обеспечения, предоставляя более богатый контент VR для захвата пользователей.
По словам Ван Чжихуа (Wang Zhihua), вице-президента Viveport, платформы контента для HTC Vive, в 2017 году на платформе Viveport было собрано более 1000 приложений. Ожидается, что в 2018 году число увеличится на 50% и будет более совместимо с устройствами Vive Focus и Vive Pro Содержимое также появится в Viveport.
По сравнению с другими более зрелыми аппаратными продуктами, контент в настоящее время является самым недостатком индустрии VR в настоящее время, что также делает более качественным VR-контент более популярным. Титановые СМИ сообщили, что доля начальной перекачки Viveport достигла 40%, последующего и тихого изменения Назад 30%, а затем даже внедрил ежеквартальный тест с нулевой накачкой. Чтобы получить контент, платформа не должна была ничего другого.
Это также придает Viveport особое внимание, чтобы получить доступ к высококачественным ресурсам. В своем выступлении Ван Чжихуа специально упомянул о предстоящем голливудском фильме «Игрок 1.» Ранее HTC Vive выпустила эксклюзивное сотрудничество с продюсером фильма Warner Bros., будет фильм Создавайте связанный VR-контент и публикуйте его по всему миру через Viveport.
Кроме того, HTC Vive также объявила о партнерстве с игрой Netease, выпустившей первую игру VE Netease, «рассвет дракона», будет посадка платформы Viveport.
В связи с этим, менеджер по исследованиям IDC Чжэн Си считает, что в области видео VR, игрового рынка все еще нет небольшой возможности для роста.
«Некоторые устройства VR обеспечили лучшее и лучшее качество просмотра, что может привести к более интимному просмотру изображений в спальне пользователя и т. Д. В целом, хотя рынок VR может занять некоторое время, но игра И возможности кино и телевидения есть », - сказал Чэн Си.
Кроме того, для создания экологичной аппаратной и программной индустрии VR, HTC Vive также в центре внимания раскладки вещей в последние годы.
С этой целью они начали программу Vive X Accelerator с апреля 2016 года, чтобы воспитывать стартовые команды в экосистеме VR. «До сих пор мы запустили Фазу III и инвестировали в более чем 90 команд». Ванг Конджинг сказал Интерфейс репортер новостей.
Vive X Accelerator в мире насчитывает в общей сложности четыре точки: Пекин, Тайбэй, Шэньчжэнь и Лос-Анджелес, Тайбэй считается штаб-квартирой HTC, Лос-Анджелес - это большой город недалеко от Силиконовой долины, Пекин является центром рынка материкового Китая.
Что касается Шэньчжэня, HTC Vive, вероятно, оценил аппаратную основу этой «Силиконовой долины Китая». Когда-то Huaqiangbei был наполнен большими и маленькими гарнитурами VR, обеспечивающими в течение короткого промежутка времени достаточное оборудование VR для окружающих промышленных предприятий цепи Компоненты не являются проблемой, и для HTC Vive крайне важно, чтобы вы продолжали поставлять в цепочку поставок, чтобы полностью захватить ваш продукт к 2018 году.
Однако расположение HTC Vive в Шэньчжэне выходит далеко за рамки этого.
В ноябре 2016 года HTC подписала соглашение о сотрудничестве с муниципальным народным правительством Шэньчжэня. Муниципальное правительство Шэньчжэня будет поддерживать создание «VR China Research Institute» компанией HTC, и обе стороны совместно приступят к созданию «Шэньчжэньского индустриального фонда VR» общей стоимостью 10 млрд. Юаней.
В марте 2017 года компания HTC Vive объявила о том, что она совместно создаст Международный научно-исследовательский институт виртуальной реальности с муниципальным правительством Шэньчжэнь, чтобы совместно продвигать развитие индустрии VR.
Менее чем через год Ван Конгвин снова объявил о новом сотрудничестве с муниципальным правительством Шэньчжэня: обе стороны основали венчурную фирму под названием «Shanghai Venture Capital Co., Ltd.». Фонд в размере одного миллиарда юаней нацелен на достижение цели Для ранних AR, VR инвестиционные возможности в сфере бизнеса.
Посмотрев, после нескольких лет постельных принадлежностей, чтобы достичь урожая, как только урожай сезона VR, HTC Vive сделали все приготовления.
Потенциал повторения тех же ошибок
Первоначальный успех усилий HTC, по крайней мере на данный момент, стал одним из лидеров на рынке VR.
Согласно данным, выпущенным Superdata, Sony PlayStation VR продала более 750 000 единиц продаж в 2016 году, заняв первое место в объеме продаж, а затем 420 000 единиц в серии HTC Vive и 240 000 в Oculus Rift На три страны Тайвань приходилось 85% мирового рынка VR.
HTC Vive по-прежнему постепенно устанавливает свою собственную позицию на рынке VR high-end.
Но тревоги все еще существуют.
С момента запуска Vive цены на VR-продукцию не назывались доступными. Оригинальная серия HTC Vive по цене 799 долларов США, национальная версия - 6888 юаней.
Хотя HTC снизила цену этой модели на 1400 юаней до 5888 юаней в августе 2017 года, скорректированная цена по-прежнему будет выше, чем многие из флагманских смартфонов на рынке. Что касается запуска в декабре 2017 года Vive Focus, 3999 юаней цена не низкая.
У Ван Конггинга есть своя риторика о высоких ценах на продукты. Он сказал Vive Focus в качестве примера в предыдущем опыте погружения в Пекине: конфигурация Фокуса является лучшей в своем роде Ну, оснащенный процессором является ведущим Qualcomm Xiaolong 835, такая же цена на мобильные телефоны, оснащенные этим чипом, составляет более 5000 юаней.
Но проблема в том, что несходное VR-устройство нельзя сравнивать с нужным телефоном. Высокие цены затрудняют пробуждение общественного спроса.
Конечно, для энтузиастов цена серии Vive не является неприемлемой. Но энтузиасты никогда не являются основной силой для поддержания выживания компании, больше или полагаются на массовый потребительский рынок.
Взятие элитного маршрута также напоминает стратегию HTC «один раз в день» - стратегию высокого уровня, которая была доказана неподдерживаемой рынком.
Рыночной чувствительности HTC недостаточно. Аналитик по маркетингу компании Gartner Lv Junkuan сказал корреспонденту интерфейса.
В раннюю эпоху интеллектуальных машин, первая известность HTC в Европе и на рынке Соединенных Штатов, отличная конфигурация и хорошая производительность на рынке, они позиционируются как высококачественные международные бренды, а Apple - Samsung.
Вскоре HTC повторила эту стратегию, включив в нее другие области, в том числе китайский рынок. Продажи продуктов для мобильных телефонов стали первым выбором для многих потребителей .2011 HTC считается последним пиком, тогда глобальная доля в 9,1%, продажи Сумма достигла 43 миллионов на американском рынке, HTC после падения сотового телефона Nokia.
Тем не менее, благодаря быстрой итерации технологий развитие индустрии смартфонов также быстро растет, и все больше и больше брендов мобильных телефонов начинают появляться, а статус HTC продолжает падать.
Основной результат заключается в том, что HTC, которая всегда считалась международным брендом высокого класса, не смогла сформировать апелляцию бренда, эквивалентную таковой Apple или Samsung, что привело к постепенному снижению рынка элитного бренда.
HTC разочаровалась после высокого уровня рынка, но также не смогла найти свою позицию на рынке мобильных телефонов с низким уровнем дохода.
«HTC имеет преимущество технологии, маркетинговые каналы и слабые стороны, но последняя является OPPO, естественных и других сильных брендов лежит. Что касается стоимости или дифференциации, HTC не хорошо.«Сказал Лу июня широкий, открывают отсутствие низкого конца Гены рынка не позволяют HTC конкурировать с этими брендами от продаж.
«Когда в начале развития интеллектуальных машин, имеет возможность делать телефонные компании не так много, HTC может полагаться на своей собственной высоком класс стратегии, чтобы завоевать рынок. Но, как все больше и больше компаний в офис, конкурентоспособность компании HTC стала борьбой с загрязнением воздуха, и» Он заключил к репортеру новостей интерфейса.
Похоже, что бизнес VR от HTC возвращается к старому пути бизнеса для мобильных телефонов в этом году, по крайней мере, с точки зрения промышленной среды. Есть сходство: в отрасли мало игроков, и HTC лидирует в лидерстве в отрасли.
Риск повторения тех же ошибок все еще существует.
Рамон Ламас, менеджер по работе с носителями IDC и менеджер мобильных телефонов, однажды сказал, что HTC Vive - это еще один бренд виртуальной реальности высшего класса в дополнение к Facebook Oculus VR и Sony PlayStation VR, если ни одна компания на рынке не заинтересована в том, чтобы попасть на рынок VR высокого класса Участвуйте в конкурсе.
Руководители HTC Vive не согласны с этим.
«(Тенденция) должна быть противоположной, разница между устройством VR и мобильным телефоном заключается в том, что дешевый сотовый телефон все еще выполняет свою основную функцию, у дешевого устройства VR будет плохой пользовательский интерфейс, - сказал Ван Конггин, - что действительно делает деньги Это будет высококлассный производитель ».
Бао Юнже, заместитель генерального директора отдела новых технологий в области виртуальной реальности HTC, подчеркнул корреспондентам прессы, что число HTC Vive отличается от числа прежних бизнес-направлений для мобильных телефонов. «На этот раз мы не только начинаем с оборудования, но и делаем программное обеспечение. Обеспечьте богатую экосистему программного обеспечения, надеясь найти новые точки роста.
Хотя по-прежнему трудно сказать, что HTC заняла верное направление, руководство компании довольно оптимистично, по крайней мере, на ранней стадии HTC Transformation VR, рынок оптимистично оценивает перспективы своего развития.
Когда серия HTC Vive начала свою глобальную предпродажу вскоре после марта 2016 года, ее цена на акции продемонстрировала резкий рост цен на акции. 15 марта акции HTC достигли внутридневного максимума 136,5 TWD за акцию Месяц назад - 70%.
Даже крупные агентства заявили, что оптимистично относятся к бизнесу VR компании HTC.
В мае 2016 года Goldman Sachs заявил в своем отчете, что к 2025 году объем производства VR / AR достигнет 80 миллиардов долларов. Goldman считает, что HTC Vive станет одной из ведущих платформ VR в будущем и что HTC сможет перевернуть бизнес VR.
Сразу после первоначального пламени акции HTC и тенденция отрасли VR снизились. По состоянию на 25 января цена акций HTC составила 69,2 NT за акцию, по сравнению с 2016 годом, когда самая высокая точка почти сократилась ,
Отраженный в доходах компании, производительность HTC не улучшилась.
HTC выпустила отчет о доходах в третьем квартале 10 ноября 2017 года. Компания сообщила о чистом убытке в размере 3,1 млрд. NT в квартал, что означало десятый квартал подряд убыток для компании. 9 января этого года компания HTC объявила о полном объеме бизнеса в 2017 году Данные о доходах показывают, что общий доход компании за год 62,22 млрд. NT, что на 20,52% ниже, самый низкий уровень за последние 13 лет.
Это также показывает, что преобразование VR HTC не является гладким.
На пресс-конференции Ван Конгин признался, что потребуется некоторое время, прежде чем устройства VR станут такими же популярными, как мобильные телефоны.
«По моему мнению, действительно есть 5 миллиардов пользователей поистине универсальных продуктов». Он привел два примера: зубные щетки и сотовые телефоны, что каждый должен был каждый день прикоснуться, видимо, устройство VR не достигло такого уровня ,
Как и аналитики Goldman Sachs, Ван Конгцин поставил свои взгляды на более долгосрочный 2025. «Потребовалось 8-10 лет, чтобы мобильные телефоны стали по-настоящему популярными, а также устройства VR». Он считает, что к 2025 году VR сможет достичь реальных популярный.
Конечно, это неотделимо от связанной с этим технической поддержки, такой как аналитик G. Gartner Lv Junkuan сказал журналистам о взаимодействии интерфейса, мобильного телефона и VR, оба они также полагаются на вспышку технологии 5G с технологией 5G, компанией VR Может предоставить пользователям контент с низкой задержкой и высоким разрешением, что значительно расширит пространство для развития отрасли.
До этого Ван Конгсину нужно было обеспечить, чтобы компания могла соответствовать этому моменту.
Отвечая на вопрос из интерфейса, сообщите о том, может ли VR-бизнес повысить эффективность HTC, он сказал осторожно: «Это должно пойти к финансовому директору компании».
Действительно, Ван Конгцин не финансовый эксперт, но ему действительно нужно превратить бизнес VR в тупик HTC, чтобы улучшить производительность последнего «спасательного круга».