Em setembro deste ano, a HTC e a Google assinaram um acordo para acelerar o "downsizing" do ritmo, de acordo com o acordo, a participação original no fabrico de membros HTC móveis do Google Pixel para se juntar ao Google, HTC para a sua propriedade intelectual, licença não exclusiva para o Google. O acordo, a HTC receberá 1,1 mil milhões de dólares.
A cooperação acima mencionada significa que a HTC vendeu formalmente seu negócio de telefonia móvel ODM, mantendo apenas sua própria marca de celular. Mas, mais trágico, é que, uma vez na era do HTC inteligente, todo poderoso, diante de uma concorrência feroz no mercado, pode não Não vote no reconhecimento negativo.
Em um anúncio divulgado após a conclusão da aquisição, Wang Xuehong, presidente da HTC, mencionou que o Google e o Google alcançaram uma cooperação desta vez. Eles não só injetaram poderosas inovações e recursos de pesquisa e desenvolvimento no negócio de hardware do Google, mas também garantiram que a HTC esteja trabalhando em telefones inteligentes e realidade virtual VIVE Inovação empresarial sustentável ".
Ele também lançou um novo sinal - o rótulo do corpo da HTC não é mais apenas a "empresa de telefonia móvel", mas adicionou uma "empresa VR" mais distintiva.
Bet VR, a HTC vem fazendo nos últimos anos.
Desde o lançamento oficial da Vive, o dispositivo VR montado em cabeça, em março de 2015 com a Valve, uma empresa de jogos e o anúncio de sua entrada no espaço VR, a HTC esperava ajudar as empresas a reverter a tendência declinante usando a então nova tecnologia da época. Mesmo disposto a vender parte do negócio de telefonia móvel começou a google, ao negócio da VR para ganhar um espaço mais amplo para o desenvolvimento.
HTC quer tudo na determinação da VR, todos nós vemos, mas apenas determinado a ajudar o risco da empresa já instável?
Um raio de esperança
Em 24 de janeiro, a HTC realizou um pequeno evento de degustação em um novo produto em Shenzhen, o primeiro evento público que a empresa realizou em 2018.
Como para mostrar a nova atmosfera do novo ano, Wang Congqing, presidente da HTC Vive China, foi particularmente bravo no palco e passou quase uma hora compartilhando os resultados da HTC Vive em 2017 e as perspectivas do mercado de 2018 Este é um período extra de 20 minutos mais longo que o horário agendado.
Ele tem motivos para se sentir feliz, pelo menos para as recentes vendas de produtos HTC VR.
De acordo com os números oficiais da HTC, os produtos VR da cabeça da HTC Vive dominaram o volume de vendas da VR da Jingdong durante o 11 de 2017, embora os preços dos produtos não fossem baratos.
À medida que a indústria da VR fica mais fria, é difícil manter a HTC Vive na posição de liderança na indústria, especialmente porque Wang se torna o maior peso no negócio principal da HTC.
"Quando anunciamos a mudança para a VR em 2015, sentiu-se como entrar em um labirinto, e o mundo exterior pensaria que o produto em si é bonito, mas, de fato, o modelo de negócios e a perspectiva de ganhos ainda são desconhecidos". Wang Congqing lamentou a lacuna em compartilhar os resultados.
Não é possível ver a direção da HTC.
Zheng Xi, gerente de pesquisa do sistema terminal do IDC, disse aos repórteres na interface que a indústria doméstica de VR vem desenvolvendo desde 2014 até o presente e experimentou algumas flutuações importantes em 2017. Primeiro, muitos fabricantes internacionais de grande escala estão envolvidos neste campo, como a Microsoft, fazendo alguns As empresas locais são espremidas. Em segundo lugar, os fornecedores originais de VR no mercado comercial, há uma falta de canais de vendas, não existe um mercado vertical real para abrir o cliente.
Nesse contexto, muitos agarraram o olho da empresa VR, todos naquele ano em paz, mas também para a indústria VR ainda não abriu o "desempenho" terminado antes do cronograma.
Mas Wang Congqing tentou demonstrar às pessoas através de uma série de dados uma tendência: em 2018, o mercado de equipamentos de VR de consumidores iniciará um boom real.
Na opinião dele, a indústria VR no ano passado como um todo é altos e baixos, apesar das dificuldades e desafios, a HTC Vive ainda perseverou e conseguiu alguns resultados. Agora, o amanhecer está à mão. Excitado.
Um grupo de dados da empresa de pesquisa de mercado GFK injetou um tônico para a indústria VR, com um mercado online de VR $ 829 milhões na China em 2017, um aumento de 14% em relação a 2016. A GFK estima que, em 2018, esse valor será Aumentou para 1,17 bilhões de yuans.
Os dados da GfK também mencionam que, sob a tendência geral do crescimento global no mercado VR, o aparelho original VR enfrenta uma tendência de eliminação progressiva. A participação de mercado dos fones de ouvido VR high-end e das máquinas VR all-in-one aumentará gradualmente. A disposição dos usuários para comprar produtos VR de mais de RMB1,000 Também está crescendo.
Isso coincide com a estratégia de produtos atual da HTC Vive.
Outro destaque desta sessão de degustação é que a HTC Vive anunciou oficialmente que o Vive Focus, o dispositivo integrado VR completo, lançado anteriormente, será enviado em todo o país e anuncia algumas das últimas configurações e conteúdo do sistema para o Vive Pro, um dispositivo de exibição profissional montado na cabeça Dos esforços de promoção não é difícil ver que esses dois produtos serão HTC Vive em 2018 para aproveitar o foco do mercado.
Na concepção de Wang Congqing, os dois novos produtos acima, juntamente com a série Vive original de cabeças VR, podem basicamente atender às necessidades dos usuários de VR baixo a alto.
"Nos últimos dois anos, temos o melhor momento para aproveitar o fato de a HTC Vive ter a linha de produtos mais completa e a qualquer preço ou base de usuários, a Vive oferece a solução certa para seus clientes". .
Na sua motivação, o local se encheu de uma atmosfera otimista. Os parceiros da HTC Vive acreditam que essa degustação será mais que as anteriores mais do que o esperado.
Reserva total
A fim de aproveitar esta tendência, a HTC Vive também espera fazer mais. Além da introdução de dois novos produtos, eles são feldspatas do nível de software, fornecendo um conteúdo VR mais rico para capturar usuários.
De acordo com Wang Zhihua, vice-presidente da Viveport, uma plataforma de conteúdo HTC Vive, mais de 1.000 aplicativos foram agregados na plataforma Viveport em 2017. O número deverá aumentar em 50% em 2018 e será mais compatível com dispositivos Vive Focus e Vive Pro O conteúdo também será exibido no Viveport.
Em comparação com outros produtos de hardware mais maduros, o conteúdo é a maior falta de indústria de VR hoje em dia, o que também faz com que o conteúdo de VR de alta qualidade se torne mais procurado. A mídia de titânio informou que a proporção do bombeamento inicial de Viveport atingiu 40%, acompanhamento e mudança silenciosa De volta a 30%, e depois implementou um teste trimestral de bombeamento zero. Para obter conteúdo, a plataforma não teve que fazer nenhum outro.
Isso também dá a Viveport uma atenção especial para obter as mãos de recursos de alta qualidade. Em seu discurso, Wang Zhihua mencionou especificamente o próximo filme de Hollywood "Player 1." Anteriormente, a HTC Vive produziu cooperação exclusiva com a produtora de filmes Warner Bros., será o filme Produza conteúdo VR relacionado e publique-o globalmente via Viveport.
Além disso, a HTC Vive também anunciou que uma parceria com o jogo Netease produziu o primeiro jogo de jogos VR Netease, "o amanhecer do dragão", estará aterrando a plataforma Viveport.
A este respeito, o gerente de pesquisa da IDC, Zheng Xi, acredita que o campo do vídeo VR, o mercado de jogos, ainda não há espaço para o crescimento.
"Alguns dispositivos VR trouxeram uma melhor e melhor experiência de visualização, o que pode trazer uma experiência de visualização mais íntima para o quarto do usuário, etc. No geral, embora o mercado VR possa levar algum tempo, mas o jogo E as oportunidades de cinema e televisão estão lá. 'Cheng Xi para o repórter de notícias da interface disse.
Além disso, para criar a ecologia da indústria de hardware e software da VR, a HTC Vive também é o foco do layout das coisas nos últimos anos.
Para este fim, eles lançaram o programa Vive X Accelerator desde abril de 2016 para criar equipes de inicialização no ecossistema VR. "Até agora, lançamos a Fase III e investimos em mais de 90 equipes". Wang Congqing disse Repórter de notícias da interface.
Vive X Accelerator no mundo um total de quatro pontos: Pequim, Taipei, Shenzhen e Los Angeles, Taipei é considerada a sede da HTC, Los Angeles é uma grande cidade perto de Silicon Valley, Pequim é o centro do mercado continental chinês.
Quanto a Shenzhen, a HTC Vive provavelmente valorizou a base de hardware deste "China Silicon Valley". Era uma vez, Huaqiangbei estava cheio de fones de ouvido VR grandes e pequenos, oferecendo amplos equipamentos VR para as empresas da cadeia industrial ao redor em um curto período de tempo Os componentes não são um problema, e para o HTC Vive, é imperativo que você continue fornecendo na cadeia de suprimentos para capturar completamente seu produto até 2018.
No entanto, o layout da HTC Vive em Shenzhen vai muito além destes.
Em novembro de 2016, a HTC assinou um acordo de cooperação com o governo do povo municipal de Shenzhen. O governo municipal de Shenzhen apoiará a formação do "VR China Research Institute" pela HTC, e ambas as partes lançarão conjuntamente o "Shenzhen VR Industry Fund" com um tamanho total de 10 bilhões de yuans.
Em março de 2017, a HTC Vive anunciou que estabelecerá conjuntamente um Instituto Internacional de Pesquisa de Realidade Virtual com o Governo Municipal de Shenzhen para promover conjuntamente o desenvolvimento da indústria de VR.
Menos de um ano depois, Wang Congqing mais uma vez anunciou outra cooperação com o governo municipal de Shenzhen: os dois lados co-fundaram uma empresa de capital de risco chamada "Shanghai Venture Capital Co., Ltd." O fundo de um bilhão de yuan visou o objetivo Para as primeiras oportunidades de investimento em AR, VR no campo de negócios.
Olhou, depois de experimentar alguns anos de cama, para conseguir a colheita assim que a estação de colheita da VR, a HTC Vive fez todos os preparativos necessários.
Potencial para repetir os mesmos erros
O sucesso inicial dos esforços da HTC, pelo menos por enquanto, tornou-se um dos líderes no mercado VR.
De acordo com os dados divulgados pela Superdata, a Sony PlayStation VR vendeu mais de 750.000 unidades em vendas em 2016, ocupando o primeiro lugar no volume de vendas, seguido de 420.000 unidades na série HTC Vive e 240.000 na Rúpia Oculus Taiwan três embarques representaram 85% do mercado global de VR.
O HTC Vive ainda está estabelecido gradualmente em sua própria posição no mercado high-end VR.
Mas as preocupações ainda existem.
Desde o lançamento da Vive, os preços dos produtos da VR não foram chamados de acessíveis. A série original HTC Vive tem um preço de US $ 799, a versão nacional do preço é de 6888 yuan.
Embora a HTC reduza o preço desse modelo em 1.400 yuan para 5.488 yuan em agosto de 2017, o preço ajustado ainda será maior que muitos dos principais smartphones do mercado. Quanto ao lançamento em dezembro de 2017 Vive Focus, o preço de 3999 yuan não é baixo.
Wang Congqing tem seu próprio conjunto de retórica sobre o alto preço dos produtos. Após um dia de experiência imersiva anterior em Pequim, ele contou ao Vive Focus como um exemplo: a configuração do Focus é o melhor de seu tipo Bem, equipado com um processador é o líder Qualcomm Xiaolong 835, o mesmo preço de celulares equipados com este chip tem mais de 5.000 yuan.
Mas o problema é que um dispositivo VR não apenas necessário não pode ser comparado a um aparelho apenas necessário. O alto preço torna difícil despertar a demanda pública.
Claro, para os entusiastas, o preço da série Vive não é inaceitável. Mas os entusiastas nunca são a principal força para manter a sobrevivência de uma empresa, mais ou dependem do mercado consumidor em massa.
Tomar a rota high-end também é uma reminiscência da estratégia da HTC one-in-a-do - uma estratégia high-end que foi comprovada não suportável pelo mercado.
A sensibilidade do mercado da HTC não é suficiente. "O analista da Gartner, Lv Junkuan, disse ao relator da interface.
Na era inicial de máquinas inteligentes, a primeira fama da HTC na Europa e no mercado dos Estados Unidos, excelente configuração e bom desempenho no mercado, posicionando-se como marcas internacionais de ponta, e a Apple, Samsung amarrada.
Em breve, HTC para replicar essa estratégia para outras regiões, incluindo a China, incluindo mercado, as vendas de telefones móveis tornou-se a primeira escolha de muitos consumidores. Finalmente, em 2011, considerado o auge da HTC, a quota global do ano atingiu 9,1%, as vendas O montante atingiu 43 milhões no mercado dos EUA, a HTC além do declínio do gigante do celular Nokia.
No entanto, com a tecnologia interativa rápida, o setor de telefonia inteligente, o rápido ritmo de desenvolvimento é também um número crescente de marcas de telefones celulares começaram a surgir, a posição da HTC constantemente sob ataque.
O resultado primário é sempre considerado em si a marca high-end internacional da HTC, e não capaz de formar e Apple, Samsung apelo da marca equivalente, o que os torna entre o mercado high-end competindo gradualmente para baixo para sotavento.
A HTC ficou frustrada após o mercado high-end, mas também não encontrou sua posição no mercado de telefonia móvel low-end.
"A força da HTC reside na tecnologia, a fraqueza reside nos canais e no marketing, mas a última é a força da OPPO, de outras marcas, onde, para reduzir os custos ou a diferenciação, a HTC não é boa." Lv Jun wide disse que a falta de desenvolvimento de baixo custo Os genes do mercado tornam impossível a HTC competir com essas marcas nas vendas.
A HTC poderia confiar em sua própria estratégia high-end para ganhar o mercado quando não havia muitas empresas capazes de fazer celulares nos estágios iniciais dos smartphones, mas à medida que mais e mais empresas entraram no mercado, a competitividade da HTC começou a diminuir, Ele concluiu para o repórter de notícias da interface.
Parece que o negócio da VR da HTC está voltando para o antigo caminho do negócio de celulares naquele ano, pelo menos em termos do ambiente industrial. Existem semelhanças: não há muitos jogadores na indústria e a HTC assume a liderança na liderança na indústria.
O risco de repetir os mesmos erros ainda existe.
Ramon Llamas, gerente de pesquisa de aparelho e aparelho portátil da IDC, disse uma vez que a HTC Vive é outra marca de realidade virtual de ponta, além do Facebook Oculus VR e da Sony PlayStation VR, desde que nenhuma empresa do mercado tenha interesse em entrar no mercado VR de alta qualidade Participe da competição.
Os executivos da HTC Vive não concordam com isso.
"A (tendência) deve ser o contrário, a diferença entre um dispositivo VR e um celular é que um celular barato ainda executa sua função básica, um dispositivo VR barato terá uma experiência de usuário pobre", disse Wang Congqing, "o que realmente ganha dinheiro" Será um fabricante de ponta ".
Bao Yongzhe, vice-gerente geral do departamento de tecnologia da realidade virtual da HTC, enfatizou aos correspondentes da imprensa que o número de HTC Vive é diferente da linha de negócios anterior do telefone móvel. "Desta vez, não estamos apenas começando pelo hardware, mas também pelo software. Fornecer um rico ecossistema de software, na esperança de encontrar novos pontos de crescimento.
Embora ainda seja difícil dizer que a HTC escolheu a direção certa, a gestão desta empresa é bastante otimista, pelo menos nos estágios iniciais da HTC Transformation VR, o mercado está otimista em relação às suas perspectivas de desenvolvimento.
Quando a série HTC Vive iniciou sua pré-venda global pouco depois de março de 2016, o preço das ações mostrou um aumento nos preços das ações. Em 15 de março, o estoque da HTC atingiu uma alta intradiária de 136,5 TWD por ação Mês atrás, acima de 70%.
Mesmo grandes agências disseram que estão otimistas sobre o negócio da VR da HTC.
Em maio de 2016, Goldman Sachs disse em um relatório que a indústria de VR / AR deverá atingir US $ 80 bilhões em produção até 2025. A Goldman acredita que a HTC Vive se tornará uma das principais plataformas de VR no futuro e que a HTC poderá transferir o negócio da VR.
Logo após o ataque inicial, as ações da HTC e a tendência da indústria de VR convergiram em declínio. A partir de 25 de janeiro, o preço das ações da HTC de 69,2 NT por ação, em comparação com 2016, quando o ponto mais alto quase cortou .
Refletido na receita da empresa, o desempenho da HTC não melhorou.
A HTC divulgou seu relatório de resultados do terceiro trimestre em 10 de novembro de 2017. A empresa registrou uma perda líquida de NT $ 3,1 bilhões no trimestre, marcando a décima perda trimestral consecutiva para a empresa. No dia 9 de janeiro deste ano, a HTC anunciou o negócio anual de 2017 Os dados de renda mostram que a receita total da empresa no ano foi de 62,22 bilhões de NT, abaixo de 20,52%, o menor nível em 13 anos.
Isso também mostra que a transformação VR da HTC não é suave.
Na conferência de imprensa, Wang Congqing admitiu que levaria algum tempo antes que os dispositivos VR se tornassem tão populares quanto os telefones celulares.
"Na minha opinião, existem realmente 5 bilhões de usuários de produtos verdadeiramente universais". Ele deu dois exemplos: escovas de dentes e telefones celulares, algo que todos deveriam tocar todos os dias. Obviamente, os dispositivos VR não alcançaram esse nível .
Assim como os analistas de Goldman Sachs, Wang Congqing colocou sua visão no longo prazo em 2025. "Levou 8-10 anos para que os telefones se tornassem realmente populares, assim como os dispositivos VR". Ele acredita que, até 2025, a VR poderá alcançar a realidade Popularização.
Claro, isso é inseparável do suporte tecnológico relacionado, como 5 G. Gartner analista Lv Junkuan disse a repórteres na interface, telefone celular e VR produtos estão ligados, ambos também dependem de 5G tecnologia surto com tecnologia 5G, VR empresa Pode fornecer aos usuários com baixa latência, conteúdo de alta definição, que expandirá o espaço de desenvolvimento da indústria.
Antes disso, Wang Congqing precisava garantir que a empresa pudesse viver até aquele momento.
Respondendo a uma pergunta da interface, pressione sobre se o negócio da VR poderia impulsionar o desempenho da HTC, ele disse com cautela: "Isso deve ser o CFO da empresa".
De fato, Wang Congqing não é um especialista financeiro, mas ele realmente precisa transformar o negócio da VR em um HTC sem saída para melhorar o desempenho no último "lifebuoy".