Im September dieses Jahres unterzeichneten HTC und Google eine Vereinbarung, um die "Verkleinerung" des Tempos zu beschleunigen, nach der Vereinbarung, die ursprüngliche Beteiligung an der Herstellung von Google Pixel Mobile HTC Mitglieder zu Google, HTC zu seinem geistigen Eigentum nicht exklusiven Lizenz zu Google. Der Deal, HTC wird 1,1 Milliarden US-Dollar erhalten.
Die oben genannte Zusammenarbeit bedeutet, dass HTC offiziell verkaufte seine ODM-Handy-Geschäft, nur seine eigene Handy-Marke. Aber tragischer ist, dass einmal in der Ära der intelligenten allmächtigen HTC, im Angesicht der heftigen Marktkonkurrenz, möglicherweise nicht Stimmen Sie nicht negativ ab.
Nach dem Abschluss der Akquisition einer Erklärung abgegeben, HTC Cher Wang, Vorsitzende dies erwähnt und Google eine Kooperation eingegeben, ‚nicht nur an Dynamik starke R & D Hardware-Geschäft für Google injizieren, sicherzustellen, HTC auch, dass die virtuelle Realität in Smartphones und VIVE Nachhaltige Geschäftsinnovation ".
Es hat auch ein neues Signal ausgelöst - HTC Body Label ist nicht mehr nur "Handy-Firma", sondern fügte eine markantere 'VR-Firma' hinzu.
Bet VR, hat HTC in den letzten Jahren gemacht.
Seit dem offiziellen Start von Vive, dem Head-Mounted VR-Gerät, im März 2015 mit dem Gaming-Unternehmen Valve und der Ankündigung des Umzugs in den VR-Bereich, hofft HTC, Unternehmen dabei zu helfen, den Abschwung mit der neuen Technologie des Tages umzukehren. Selbst bereit, einen Teil des Handygeschäfts zu verkaufen, begann Google, VR-Geschäft einen breiteren Raum für die Entwicklung zu gewinnen.
HTC will All in VRs Entschlossenheit, wir alle sehen, aber nur entschlossen, dem bereits wackeligen Unternehmensrisiko zu helfen?
Ein Hoffnungsstrahl
Am 24. Januar veranstaltete HTC eine kleine Verkostung mit einem neuen Produkt in Shenzhen, der ersten öffentlichen Veranstaltung, die das Unternehmen im Jahr 2018 veranstaltete.
Um die neue Atmosphäre des neuen Jahres zu zeigen, war Wang Congqing, Präsident von HTC Vive China, besonders mutig auf der Bühne und verbrachte fast eine Stunde damit, die Ergebnisse des HTC Vive 2017 und die Marktaussichten für 2018 zu teilen Dies ist eine zusätzliche 20 Minuten länger als die geplante Zeit.
Er hat Grund, sich glücklich zu fühlen, zumindest für die jüngsten Verkäufe von HTC VR-Produkten.
Laut HTC offiziellen Zahlen, HTC Vive Head-End-VR-Produkte dominiert Jingdong VR Verkaufsvolumen während des 11. 2017, obwohl ihre Produktpreise nicht billig waren.
Da die VR-Branche immer kühler wird, ist es schwierig, HTC Vive in der führenden Position in der Branche zu halten, insbesondere, da Wang die schwerere Belastung für das Kerngeschäft von HTC wird.
‚Wenn wir den Einstieg in VR angekündigt 2015 Jahre fühlt sich an wie ein Labyrinth in die Außenwelt wird denken, das Produkt selbst ist sehr schön, aber in der Tat das Geschäftsmodell und die Rentabilitätsaussichten sind nach wie vor ungewiss.‘ Graylin Aktie Leistungsgefälle beklagt.
Kann nicht die Richtung von nicht nur HTC sehen.
Zheng Xi, Research Manager bei IDC-Terminal-System-Schnittstelle, erzählte Reportern, VR heimischen Industrie von 2014 bis jetzt, da im Jahr 2017 eine höhere Volatilität war, zunächst aufgrund der großen Anzahl von internationalen Unternehmen innerhalb der in diesem Bereich beteiligt sind Umfang, wie Microsoft, macht einige lokale Unternehmen gequetscht werden. die zweite ist der ursprüngliche Hersteller von VR ist in den kommerziellen Markt Vertriebskanäle fehlen, Kunden nicht wirklich offen vertikale Industriemärkte.
In diesem Zusammenhang haben viele Unternehmen gewesen auffällige VR, die alle in diesem Jahr ruhig waren, sondern auch auf die Öffnung der VR-Industrie hat nicht ‚Show‘ im Voraus beendet.
Aber Graylin Reihe von Daten zu Menschen, die versucht einen Trend zu demonstrieren: VR 2018 Consumer-Gerät Markt in dem realen Wohlstand einläuten wird.
Er glaubt, dass die VR-Industrie als Ganze im vergangenen Jahr hat seine Höhen und Tiefen hatte, trotz Schwierigkeiten und Herausforderungen, aber HTC Vive blieb dabei, und einige Ergebnisse. Heute Dämmerung zur Hand. Drehen dieses, Graylin verhalten leicht aufgeregt.
Eine Reihe von Daten aus dem Marktforschungsunternehmen GFK für die VR-Industrie in ein Tonikum. 2017 China VR signifikanten Kopf Online-Markt erreichte 829 Mio. Yuan, verbessert bis 2016 14%. GFK schätzt, dass bis zum Jahr 2018 wird diese Zahl stieg auf 1,17 Milliarden Yuan.
GfK-Daten auch das Gesamtwachstum in dem VR Markttrend erwähnt, primitiveren Telefon VR mit Blick auf Beseitigung, werden High-End-VR und VR signifikanten Kopf eines Marktanteil des Benutzer Bereitschaft schrittweise erhöhen, tausend Dollar VR-Produkte zu kaufen wächst.
Dies geschieht, und HTC Vive aktuelle Produktstrategie ist konsequent.
Ein weiteres Highlight dieser Verkostungssitzung ist, dass HTC Vive offiziell bekannt gab, dass Vive Focus, die All-in-One-VR, die früher auf den Markt gebracht wurde, offiziell mit den neuesten Konfigurations- und Systeminhalten für Vive Pro ausgeliefert wurde Aus den Werbemaßnahmen ist nicht schwer zu sehen, dass diese beiden Produkte im Jahr 2018 HTC Vive sein werden, um den Marktfokus zu ergreifen.
In der Konzeption von Wang Congqing können die oben genannten zwei neuen Produkte, zusammen mit der ursprünglichen Vive-Reihe von VR-Köpfen, grundsätzlich die Bedürfnisse von Benutzern von niedriger bis hoher VR erfüllen.
"In den vergangenen zwei Jahren haben wir die beste Zeit, um die Tatsache zu nutzen, dass HTC Vive die umfassendste Produktlinie und zu jedem Preis und jeder Nutzerbasis bietet, Vive bietet die richtige Lösung für seine Kunden." .
Auf sein Betreiben wird der Ort auch mit einer optimistischen Atmosphäre gefüllt. HTC Vive ist ein Partner, den wir glauben, dass diese endlich haben schmeckenden mehr geworden ‚Material‘ als die letzten paar Spiele.
insgesamt Reserve
Um diesen Trend zu nutzen, HTC Vive wollen auch mehr tun. Neben der Einführung von zwei neuen Produkten, aber sie sind Feldspat Start von der Software-Ebene, um den Benutzer zu ergreifen, indem ein reicher VR Inhalte.
Laut Vice President von HTC Vive Content-Plattform Viveport Wang Zhihua Einführung, die 2017 Viveport Plattform mehr als 1000 Anwendungen gesammelt hat, im Jahr 2018 erwartet wird, wird diese Zahl um 50% oder mehr Anpassung Vive Fokus Vive Pro erhöht beiden Geräte Inhalt wird auch auf dem Viveport erscheinen.
Im Vergleich zu anderen reiferen Hardware-Produkte, die Inhalte der meisten in der heutigen VR-Industrie fehlt, die qualitativ hochwertige VR-Gehalt erlaubt populär wird. Titanium Medien berichtet, dass Viveport anfangs in den Anteil von 40% gepumpt, Follow-up und leise geändert zurück auf 30%, nach dem dann auch die Umsetzung der Null in vierteljährlichen Test gepumpt., um Inhalte zu erhalten, hatte die Plattform keine machen.
Dies ermöglicht auch Viveport besondere Bedeutung beimißt bei der Hand qualitativ hochwertige Ressourcen zu erhalten. In seiner Rede, Wang Zhihua speziell in den kommenden Hollywood-Film genannt „Player One.“ Zuvor hatte HTC Vive mit Warner Brothers Film Chupin in eine exklusive Kooperation eingegangen wurde, wird Film produktionsbezogenen VR-Gehalt und durch Viveport weltweite Veröffentlichung.
Darüber hinaus kündigte HTC Vive auch eine Partnerschaft mit Netease Spiel produziert das erste VR-Spiel Netease-Spiele, "die Morgendämmerung des Drachen" wird Landung Viveport-Plattform.
In diesem Zusammenhang, IDC Research Manager Zheng Xi glaubt, dass der Bereich der VR-Video, Spiel-Markt, gibt es immer noch keinen kleinen Raum für Wachstum.
"Einige VR-Geräte haben immer bessere Seherlebnisse gebracht, die dem Benutzer Schlafzimmer usw. ein intimeres Seherlebnis bringen können. Insgesamt dürfte der VR-Markt zwar einige Zeit in Anspruch nehmen, dafür aber das Spiel Und Film- und Fernsehgelegenheiten sind da ", sagte Cheng Xi gegenüber dem Nachrichtensprecher.
Um die VR-Hard- und Software-Industrie Ökologie zu schaffen, ist HTC Vive auch der Schwerpunkt des Layouts der Dinge in den letzten Jahren.
Zu diesem Zweck werden sie ab April 2016 das Vive X Beschleuniger Programm gestartet Start-up-Team auf dem VR-Ökosystem zu fördern. ‚Bis jetzt haben wir drei Pläne ins Leben gerufen, investierten in mehr als 90 Teams.‘ Graylin sagte News Reporter-Schnittstelle.
Vive X Beschleuniger der Welt insgesamt vier Punkte: Beijing, Taipei, Shenzhen, Taipeh und Los Angeles, als HTC das Hauptquartier von Los Angeles ist die größte Stadt in der Nähe des Silicon Valley, Peking das Zentrum der chinesischen Festland Markt ist.
Wie Shenzhen, HTC Vive betrachtet vielleicht das ‚Chinese Silicon Valley‘ für die Hardware. Es ist einmal, ist Huaqiang North voll von großen und kleinen ‚VR Kopf deutlich‘, innerhalb kurzer Zeit um den Umfang des industriellen Kette Geschäfts angemessene Ausrüstung für die VR zur Verfügung zu stellen Komponenten sind kein Problem, und für HTC Vive ist es unerlässlich, dass Sie weiterhin in der Lieferkette beliefern, um Ihr Produkt bis 2018 vollständig zu erfassen.
Das Layout von HTC Vive in Shenzhen geht jedoch weit darüber hinaus.
2016 November unterzeichnete HTC ein Kooperationsabkommen der Shenzhen Municipal Government, Shenzhen Municipal Regierung wird die Bildung von HTC ‚VR China Academy‘ unterstützen, und die beiden Seiten gemeinsam eine Gesamtgröße von bis zu 10 Milliarden Yuan von 'Shenzhen VR Industrie Fond starten.
Im März 2017 kündigte HTC Vive an, gemeinsam mit der Regierung von Shenzhen ein International Virtual Reality Research Institute zu gründen, um gemeinsam die Entwicklung der VR-Industrie voranzutreiben.
Weniger als ein Jahr später kündigte Wang Congqing erneut eine weitere Kooperation mit der Stadtregierung von Shenzhen an: Beide Seiten gründeten eine Venture-Capital-Gesellschaft namens "Shanghai Venture Capital Co., Ltd.". Der 1-Milliarden-Yuan-Fonds zielte auf das Ziel ab Für die frühen AR, VR Investitionsmöglichkeiten im Bereich der Wirtschaft.
Ausgesucht, nach ein paar Jahren Erfahrung bereiten den Weg, um die Ernte zu erreichen, sobald die Erntezeit von VR, HTC Vive wurde vorbereitet.
Möglichkeit, die gleichen Fehler zu wiederholen
Der anfängliche Erfolg der Bemühungen von HTC, zumindest für den Augenblick, hat sich zu einem der Marktführer im VR-Markt entwickelt.
Laut den von Superdata veröffentlichten Daten verkaufte die Sony PlayStation VR im Jahr 2016 mehr als 750.000 Einheiten im Verkauf, gefolgt von 420.000 Einheiten in der HTC Vive-Serie und 240.000 in der Oculus Rift Taiwan drei Lieferungen entfielen 85% des weltweiten VR-Markts.
HTC Vive hat sich nach und nach eine eigene Position im VR-High-End-Markt aufgebaut.
Aber die Sorgen existieren noch.
Seit der Einführung von Vive, wurden seine VR-Produktpreise nicht ansprechbar aufgerufen. Original HTC Vive-Serie ist bei $ 799 festgesetzt, die nationale Version des Preises beträgt 6888 Yuan.
Obwohl HTC im August 2017 den Preis für dieses Modell um 1.400 Yuan auf 5.488 Yuan gesenkt hat, wird der angepasste Preis immer noch höher sein als bei vielen der Flaggschiff-Smartphones auf dem Markt, was den Start im Dezember 2017 betrifft Vive Focus, 3999 Yuan Preis ist nicht niedrig.
Wang Congqing hat seine eigene Rhetorik über die hohen Preise von Produkten. Er sagte Vive Focus als Beispiel in einem früheren Immersionserfahrungstag in Peking: Die Konfiguration von Focus ist die beste seiner Art Nun, mit einem Prozessor ausgestattet ist der führende Qualcomm Xiaolong 835, der gleiche Preis von Mobiltelefonen mit diesem Chip ausgestattet hat mehr als 5.000 Yuan.
Aber das Problem ist, dass ein nicht gerade benötigtes VR-Gerät nicht mit einem gerade benötigten Handgerät verglichen werden kann.Hohe Preise machen es schwer, die öffentliche Nachfrage zu wecken.
Natürlich, für die Enthusiasten, der Preis der Vive-Serie ist nicht inakzeptabel.Autenthusiasten sind nie die Hauptkraft, um das Überleben eines Unternehmens, mehr oder auf dem Massenkonsummarkt zu halten.
Die High-End-Route erinnert auch an HTCs einstweilige Strategie - eine High-End-Strategie, die sich am Markt als nicht tragbar erwiesen hat.
Die Marktsensibilität von HTC reicht nicht aus. "Der Marktforscher Gartner-Analyst Lv Junkuan erzählte dem Interface-Reporter.
In der frühen Ära der intelligenten Maschinen, HTC ersten Ruhm in Europa und den Vereinigten Staaten Markt, hervorragende Konfiguration und gute Marktleistung, sich selbst als High-End-internationale Marken positioniert, und Apple, Samsung gebunden.
Bald repliziert HTC diese Strategie auf andere Bereiche, einschließlich der chinesischen Markt, der Verkauf von Handy-Produkten hat sich die erste Wahl für viele Verbraucher .2011 HTC gilt als der letzte Höhepunkt, dann der globale Anteil von 9,1%, Umsatz Der Betrag erreichte rund 43 Millionen US-Dollar, HTC jenseits des Niedergangs des Handy-Giganten Nokia.
Mit der schnellen Iteration der Technologie wächst jedoch auch die Entwicklung der Smartphone-Industrie rasant, und immer mehr Handy-Marken tauchen auf, und der Status von HTC wird weiterhin beeinträchtigt.
Das primäre Ergebnis ist, dass HTC, das sich immer als eine internationale High-End-Marke eingestuft hat, nicht in der Lage war, einen Marken-Appell zu bilden, der dem von Apple oder Samsung entspricht, was zu einem allmählichen Rückgang des High-End-Marktes geführt hat.
HTC frustriert nach dem High-End-Markt, hat aber auch seine Position im Low-End-Handy-Markt nicht gefunden.
"HTCs Stärke liegt in der Technologie, Schwäche liegt in Kanälen und Marketing, aber letzteres ist die Stärke von OPPO, vivo und anderen Marken, wo Kosten oder Differenzierung zu reduzieren, noch ist HTC gut." Lv Jun weit sagte der Mangel an Low-End-Entwicklung Die Gene des Marktes machen es HTC unmöglich, mit diesen Marken im Verkauf zu konkurrieren.
HTC könnte sich auf eine eigene High-End-Strategie verlassen, um den Markt zu erobern, wenn es nicht viele Unternehmen gibt, die in der Frühphase von Smartphones Mobiltelefone herstellen können. Doch mit dem Markteintritt von HTC nimmt die Wettbewerbsfähigkeit von HTC ab. Er schloss mit dem Interface-Nachrichtenreporter ab.
Schauen Sie, VR Unternehmen HTC ist wieder nehmen die alte Straße Jahr Handy-Geschäft, zumindest aus der Sicht der industriellen Umgebung gibt es Ähnlichkeiten: kleine Unternehmen der Branche, HTC nutzen die First-Mover-Vorteil besetzen die führende Position ein.
Die Gefahr besteht immer noch die Fehler der Vergangenheit zu wiederholen.
IDC tragbare Geräte und Handys Research Manager Ramon Llamas hatte gesagt, HTC Vive virtuelle Realität ist eine andere High-End-Marke zusätzlich zu Facebook Oculus VR und die Sony PlayStation VR. Aber nur, wenn der Markt Fuß in der Gesellschaft nicht gesetzt beabsichtigt, die High-End-VR auf den Markt an dem Wettbewerb teilnehmen.
HTC Vive Führungskräfte nicht zustimmen.
"Der (Trend) sollte das Gegenteil sein, der Unterschied zwischen einem VR-Gerät und einem Handy ist, dass ein billiges Handy immer noch seine grundlegende Funktion erfüllt, ein günstiges VR-Gerät wird eine schlechte Benutzererfahrung haben", sagte Wang Congqing, "was wirklich Geld macht Es wird ein High-End-Hersteller sein. "
Bao Yongzhe, stellvertretender Generaldirektor der Abteilung für virtuelle Technologien bei HTC Virtual Reality, betonte gegenüber dem Nachrichtenreporter, dass sich die HTC Vive von der früheren Mobiltelefon-Sparte unterscheidet. "Diesmal geht es nicht nur um Hardware, sondern auch um Software Stellen Sie ein reiches Software-Ökosystem bereit, in der Hoffnung, neue Wachstumspunkte zu finden.
Obwohl es immer noch schwer zu sagen ist, dass HTC die richtige Richtung eingeschlagen hat, ist das Management des Unternehmens zumindest in der frühen Phase der HTC Transformation VR recht optimistisch, der Markt ist optimistisch hinsichtlich seiner Entwicklungsperspektiven.
März 2016, wenn HTC Vive Produkte offenen globalen Verkauf kurz, nämlich der Aktienkurs steigenden Trend des Unternehmens. 15. März dieses Jahres, Aktienkurs des HTC traf ein Intraday pro Aktie NT 136,5 $, im Vergleich zu Halb Monat zuvor 70%.
Selbst große Agenturen haben sich hinsichtlich des VR-Geschäfts von HTC optimistisch gezeigt.
Mai 2016, sagte Goldman in einem Bericht von 2025 wird der Ausgangswert von VR / AR-Industrie erwartet Milliarden $ 80 überschreiten. Glaubt Goldman Sachs, dass HTC Vive in Zukunft eine der führenden VR-Plattform zu werden, HTC besser erfüllen kann, VR Dienste stehen bis zu erreichen.
Kurz nach der anfänglichen feurig, HTC-Aktie und VR große Industrie Trend der Konvergenz ab Januar der höchste Punkt in fast halbierten Aktienkurs je Aktie von NT $ 69,2 von 25, HTC gesunken war, im Vergleich zu 2016 .
Spiegelt sich in den Umsatz des Unternehmens, HTC die Leistung nicht verbessert.
10. November 2017, kündigte HTC Ergebnis im dritten Quartal. Der Quartalsnettoverlust von 3,1 Milliarden Yuan NT, die das Unternehmen zehnten Quartal in Folge von Verlusten ist. 9. Januar dieses Jahres, HTC veröffentlicht 2017 Jahres Lager Einkommensdaten, $ 62,12 Milliarden, das Unternehmen eines Gesamtjahresumsatz von NT nach unten 20,52 Prozent, das höchsten 13-Jahres-Tief.
Dies zeigt auch, dass die Art und Weise HTC VR Transformation weit von glatt war.
In der Konferenz-Website, Graylin zugeben, wollen wir VR-Geräte wie Mobiltelefone, wie allgegenwärtig geworden machen haben, wird noch einige Zeit in Anspruch nehmen.
. ‚In meinem Verständnis, die wirkliche Popularität des Produktes 50 Millionen Nutzer haben sollte„zitierte er zwei Beispiele: eine Zahnbürste und ein Mobiltelefon, das ist etwas, das jeder in Kontakt offensichtlich jeden Tag sein muss, VR Ausrüstung nicht dieses Niveau erreichen. .
Und Goldman-Analysten als Graylin aussehen in langfristigeren im Jahr 2025, ‚Telefon nach 8--10 Jahren wirklich universell, VR-Geräte auch so tun.‘ Er glaubt, dass bis zum Jahr 2025, können VR erreichen Echt beliebt.
Natürlich ist dies von der Unterstützung der einschlägigen Technologien untrennbar miteinander verbunden, wie 5G. Lu Jun, Analyst bei Gartner breite Schnittstelle zu den Nachrichtenreporter, die Kontaktmobiltelefone und VR-Produkte, die auch auf beiden Technologie Ausbruch des 5G abhängt. Mit 5G-Technologie, die Firma VR wir können mit geringer Latenz, High-Definition-Inhalte für Benutzer, die stark den Raum für die Entwicklung der Branche wird sich ausdehnen.
Davor, muß Graylin, um sicherzustellen, dass das Unternehmen zu dieser Zeit leben kann.
Auf eine Frage von der Schnittstelle Presse darüber, ob das VR-Geschäft die Leistung von HTC steigern könnte, sagte er vorsichtig: "Dies sollte an den CFO des Unternehmens gehen."
In der Tat ist Wang Congqing kein Finanzexperte, aber er muss das VR-Geschäft wirklich in ein Dead-End-HTC verwandeln, um die Leistung des letzten "Rettungsboots" zu verbessern.