في سبتمبر من هذا العام، وقعت هتس وجوجل اتفاق لتسريع "تقليص" من وتيرة، وفقا للاتفاق، والمشاركة الأصلية في تصنيع أعضاء هتس المحمول بكسل جوجل للانضمام جوجل، هتس إلى الملكية الفكرية رخصة غير حصرية لشركة غوغل. الصفقة، سوف هتس تلقي 1.1 مليار دولار امريكى.
التعاون المذكور أعلاه يعني أن هتس بيعها رسميا أودم الأعمال الهاتف المحمول، والإبقاء فقط العلامة التجارية للهاتف المحمول الخاص بها.ولكن أكثر مأساوية هو أنه مرة واحدة في عصر ذكي جميع هتس قوية، في مواجهة المنافسة الشديدة في السوق، قد لا لا تصوت اعترافا سلبيا.
في إعلان صدر بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ، ذكر وانغ شيويه هونغ، رئيس هتس، أن جوجل وجوجل وصلت إلى التعاون هذه المرة، وأنها لم تضخ فقط الابتكار قوية وقدرات البحث والتطوير في الأعمال الأجهزة من جوجل، ولكن أيضا ضمان أن هتس تعمل على الهواتف الذكية و فيف الواقع الافتراضي الابتكار في مجال الأعمال المستدامة ".
كما أصدرت إشارة جديدة - التسمية الجسم هتس لم يعد مجرد "شركة الهاتف المحمول، لكنه أضاف أكثر تميزا" شركة فر ".
الرهان فر، هتس تم القيام به في السنوات الأخيرة.
منذ إطلاق الرسمي ل فيف، جهاز فر محمولة على الرأس، مارس 2015 مع صمام، شركة الألعاب، وإعلان دخولها إلى الفضاء فر، وقد هتس أملا في مساعدة الشركات عكس الاتجاه الهبوطي باستخدام التكنولوجيا الجديدة ثم في ذلك الوقت. حتى على استعداد لبيع جزء من الأعمال التجارية للهاتف المحمول بدأت جوجل، لرجال الأعمال فر لكسب مساحة أوسع للتنمية.
هتس يريد كل شيء في تقرير فر، ونحن جميعا نرى، ولكن عازمة فقط على مساعدة خطر الشركة مهتز بالفعل؟
شعاع من الأمل
في 24 يناير، عقد هتس حدث تذوق صغير على منتج جديد فى شنتشن، وهو أول حدث عام عقدت الشركة في عام 2018.
كما لو كان لإظهار جو جديد من العام الجديد، وكان وانغ كونغ تشينغ، رئيس هتس فيف الصين، شجاعا بشكل خاص على المسرح وقضى ما يقرب من ساعة تقاسم نتائج هتس فيف في عام 2017 وتوقعات السوق 2018 هذا هو 20 دقيقة اضافية أطول من الوقت المحدد.
لديه سبب أن يشعر بالسعادة، على الأقل لمبيعات الأخيرة من المنتجات هتس فر.
ووفقا للأرقام الرسمية هتس، هيم في نهاية المنتجات فر الرأس هيمنت على حجم المبيعات فر جينغدونغ خلال 11th من عام 2017، على الرغم من أسعار منتجاتها ليست رخيصة.
كما يحصل على صناعة فر أكثر برودة، فإنه من الصعب للحفاظ على هتس فيف في مكانة رائدة في هذه الصناعة، وخاصة وانغ يصبح العبء أثقل على الأعمال الأساسية هتس.
"عندما أعلنا عن دخولها حيز VR 2015 عاما تبدو وكأنها متاهة في العالم الخارجي وأعتقد أن المنتج في حد ذاته جميل جدا، ولكن في الواقع نموذج الأعمال التجارية وآفاق الربحية لا تزال غير مؤكدة." اسفه Graylin الفجوة حصة في الإنجاز.
لا يمكن أن نرى اتجاه هتس ليس فقط.
وقال تشنغ شي، مدير الأبحاث في IDC واجهة نظام المحطة، والمراسلين، VR الصناعة المحلية من عام 2014 إلى الآن، كان هناك المزيد من التقلبات في عام 2017، أولا بسبب وجود عدد كبير من الشركات العالمية ضمن نطاق المشاركة في هذا المجال، مثل مايكروسوفت، يجعل بعض وتقلص الشركات المحلية. والثاني هو الصانع الأصلي من VR وقد يفتقر إلى قنوات البيع في السوق التجارية، العملاء لا حقا مفتوحة أسواق صناعة العمودية.
وفي هذا السياق، وقد أمسك العديد من العين من شركة الواقع الافتراضي، وكلها في ذلك العام في السلام، ولكن أيضا لصناعة فر لم تفتح بعد "الأداء" انتهى قبل الموعد المحدد.
ولكن حاول وانغ كونغ تشينغ لإثبات للناس من خلال سلسلة من البيانات اتجاها: في 2018 المستهلك سوق المعدات فر سوف تستهل في طفرة حقيقية.
في رأيه، وصناعة فر في العام الماضي ككل هو صعودا وهبوطا، على الرغم من الصعوبات والتحديات، هتس فيف لا تزال مثابرة وحققت بعض النتائج، والآن، والفجر هو في متناول اليد. متحمس.
وهناك مجموعة من البيانات من شركة أبحاث السوق GFK لصناعة VR الى منشط، حيث بلغ 2017 الصين VR الرأس الكبير للسوق على الانترنت 829 مليون يوان، بزيادة 2016 تحسنت بنسبة 14٪. GFK يقدر أن بحلول عام 2018 سيكون هذا الرقم وارتفع إلى 1.17 مليار يوان.
ذكر البيانات جي إف كيه أيضا النمو العام في اتجاه السوق VR، والهاتف أكثر بدائية VR التي تواجه القضاء، الراقية VR وVR حصة هامة الرأس واحد والسوق تدريجيا، ورغبة المستخدم لشراء ألف دولار المنتجات VR وهي تنمو أيضا.
يحدث هذا ليتزامن مع استراتيجية المنتج الحالي هتس فيف ل.
مجال تذوق التركيز آخر هو، HTC فيف أعلن رسميا عن إطلاق VR في وقت سابق من آلة واحدة فيف التركيز شحنها رسميا في جميع أنحاء البلاد، كما أعلن بعض من أحدث التكوين ومحتوى نظام المعدات عرض رئيس المهنية لفيف برو . فمن الواضح من جهود الترويج، وهذه المنتجات اثنين تكون محور HTC فيف استيلاء على السوق في عام 2018.
Graylin فكرة اثنين من المنتجات الجديدة، جنبا إلى جنب مع سلسلة الأصلي فيف VR عرض الرأس، ويمكن للمستخدم تلبية أساسا ارتفاع الطلب من الأقل إلى VR.
"هذا العام كنا قادرين على فهم أفضل وقت، لأن HTC فيف لديه خط الانتاج الأكثر اكتمالا، بغض النظر عن السعر أو أي نوع من مجموعات المستخدمين، يمكن فيف توفر للمستخدم الحل الأنسب. وقال Graylin بثقة .
بتحريض له، شغل المكان أيضا مع جو التفاؤل. HTC فيف شريك نعتقد أن هذا أخيرا تذوق أصبحت أكثر "مادية" من المباريات القليلة السابقة.
احتياطي كامل
من أجل الاستيلاء على هذا الاتجاه، HTC فيف تحتاج أيضا إلى بذل المزيد من الجهد. وبالإضافة إلى إدخال اثنين من المنتجات الجديدة، لكنها بداية الفلسبار من مستوى البرامج، للاستيلاء على المستخدم من خلال توفير محتوى VR ثراء.
وفقا لنائب رئيس HTC فيف منصة المحتوى Viveport وانغ تشى هوا مقدمة، وViveport منصة 2017 وقد تجمع أكثر من 1000 التطبيقات، ومن المتوقع في عام 2018، فإن هذا العدد زيادة بنسبة 50٪ أو أكثر التكيف فيف التركيز فيف برو كلا الجهازين سيظهر المحتوى أيضا على فيفيبورت.
بالمقارنة مع غيرها من المعدات والمنتجات أكثر نضجا، والمحتوى هو الأكثر تفتقر إلى صناعة VR اليوم، والذي يسمح محتوى عالي الجودة VR يصبح شعبية. وذكرت وسائل الاعلام التيتانيوم ذلك، Viveport ضخها في البداية إلى نسبة 40٪، ومتابعة وغيرت بهدوء مرة أخرى 30٪، ومن ثم تنفيذ حتى صفر ضخ test.To الحصول على المحتوى، وكان منصة لجعل أي شيء آخر.
وهذا يسمح أيضا Viveport تولي أهمية خاصة للحصول على الموارد عالية الجودة في متناول اليد. وفي كلمته، وانغ تشى هوا يذكر على وجه التحديد في فيلم هوليوود المقبل "لاعب واحد." وفي وقت سابق، كانت HTC فيف مع وارنر الفيلم دخل Chupin إلى التعاون الحصري براذرز، وتصوير إنتاج محتوى فر ذات الصلة ونشره عالميا عبر فيفيبورت.
وبالإضافة إلى ذلك، أعلنت HTC فيف أيضا أن اللعبة وصلت إلى التعاون وإنتاج نيتياس نيتياس اللعبة اللعبة الأولى VR "نداء الفجر لونغ الذين" سيتم إنزال منصة Viveport.
وفي هذا الصدد، تشنغ شي، مدير الأبحاث في IDC آمنوا الحقول VR من السينما والتلفزيون، سوق الألعاب، لا يزال هناك لا غرفة صغيرة للنمو.
"بعض جلب تم الجهاز VR الحصول على أفضل وتجربة مشاهدة أفضل. ويمكن تحقيق تجربة مشاهدة أكثر حميمية للمستخدم وغيرها من المشاهد غرفة النوم. وعموما، على الرغم من السوق الازدهار VR سوف يستغرق بعض الوقت، ولكن اللعبة والسينما والتلفزيون الفرص هناك "وقال تشنغ شي لمراسل الأخبار واجهة.
وبالإضافة إلى ذلك، إنشاء الأجهزة VR وصناعة البرمجيات الإيكولوجية، ولكن أيضا HTC فيف التركيز على تخطيط الأمور في السنوات الأخيرة.
ولتحقيق هذه الغاية، أطلقوا برنامج مسرع فيف اكس منذ أبريل 2016 لتعزيز فرق بدء التشغيل في النظام الإيكولوجي فر ". حتى الآن أطلقنا المرحلة الثالثة واستثمرنا في أكثر من 90 فريقا." وقال وانغ كونغغينغ واجهة مراسل الأخبار.
فيف X مسرع في العالم ما مجموعه أربع نقاط: بكين وتايبيه وشنتشن ولوس انجليس، ويعتبر تايبيه مقر هتس، لوس انجليس هي مدينة كبيرة بالقرب من وادي السليكون، بكين هي مركز سوق البر الرئيسى الصينى.
كما شنتشن، HTC فيف تتطلع إلى ربما "وادي السيليكون الصينية" للأجهزة. ذات مرة، هوا تشيانغ الشمالية مليء الكبيرة والصغيرة "VR الرأس بشكل ملحوظ، في غضون فترة زمنية قصيرة لتوفير معدات كافية لVR حول محيط سلسلة الأعمال الصناعية مكونات ليست مشكلة. لHTC فيف أراد في 2018 من أجل الاستيلاء على كامل السوق من المنتجات لحماية مستوى سلسلة التوريد أمر ضروري.
ولكن تخطيط HTC فيف فى شنتشن، وأكثر من ذلك بكثير.
نوفمبر 2016، وقعت HTC اتفاقية تعاون حكومة بلدية شنتشن، وشنتشن حكومة بلدية دعم تشكيل HTC "VR أكاديمية الصين، وسوف يطلق الجانبان معا الحجم الإجمالي لتصل إلى 10 مليار يوان من" صندوق صناعة شنتشن VR ".
في مارس 2017، أعلنت هتس فيف أنها ستنشئ بالاشتراك مع معهد بحوث الواقع الافتراضي الدولي مع حكومة بلدية شنتشن للترويج المشترك لتطوير صناعة فر.
بعد أقل من عام، أعلن وانغ كونغ تشينغ مرة أخرى تعاون آخر مع حكومة بلدية شنتشن: شارك الجانبان في تأسيس شركة رأس المال الاستثماري يسمى "شنغهاي فينشر كابيتال المحدودة" صندوق 1 مليار يوان الهدف ل أر المبكر، وفرص الاستثمار فر في مجال الأعمال التجارية.
نظرت بها، بعد أن شهدت بضع سنوات من الفراش، من أجل تحقيق الحصاد في أقرب وقت موسم الحصاد من الواقع الافتراضي، جعلت هتس فيف جميع الاستعدادات اللازمة.
إمكانية تكرار نفس الأخطاء
النجاح الأولي للجهود هتس، على الأقل في الوقت الراهن، أصبح واحدا من القادة في السوق فر.
محللون اللعبة البيانات الإلكترونية Superdata سراح تشير البيانات إلى أن، في عام 2016، بلغ إجمالي مبيعات سوني بلاي ستيشن VR في 2016 إلى 750،000 وحدة، وهو ما يمثل قائمة المبيعات تليها 420،000 سلسلة HTC فيف، والثالث هو 240،000 كوة المتصدع وشكلت تايوان ثلاث شحنات ل 85٪ من السوق فر العالمي.
لا يزال هتس فيف تدريجيا موقفها الخاص في السوق الراقية فر.
لكن المخاوف لا تزال قائمة.
وقد تم منذ إطلاق فيف، فإنه لا يمكن أن تسمى أسعار المنتجات VR دود. في البداية سعرت سلسلة HTC فيف في 799 $، سعرت النسخة البنك الوطني في 6888 يوان.
على الرغم من أن في أغسطس 2017، سوف HTC خفض سعر هذا النموذج 1400-5488 يوان، ولكن السعر لا يزال أعلى من المعدل السوق العديد من الهواتف الذكية الرائدة، أما إطلاقها في ديسمبر 2017 من التركيز التركيز، 3999 يوان التسعير ليست منخفضة.
وانغ كونغ تشينغ لديها مجموعة خاصة بها من الخطاب حول التسعير عالية من المنتجات.بعد يوم تجربة غامرة السابقة الذي عقد في بكين، وقال فيف التركيز كمثال: التكوين التركيز هو الأفضل من نوعه حسنا، مجهزة المعالج هو كوالكوم شياو 835 الرائدة، وهو نفس سعر الهواتف المحمولة مجهزة هذه الشريحة لديها اكثر من 5000 يوان.
ولكن المشكلة هي أنه لا يمكن مقارنة جهاز فر غير مطلوب فقط مع جهاز الهاتف الذي تحتاج إليه الحاجة، فالأسعار المرتفعة تجعل من الصعب إيقاظ الطلب العام.
وبطبيعة الحال، لعشاق، وسعر سلسلة فيف ليست غير مقبولة.ولكن المتحمسين هي أبدا القوة الرئيسية للحفاظ على بقاء الشركة، أكثر أو الاعتماد على السوق الاستهلاكية الشامل.
أخذ الطريق الراقية هو أيضا تذكرنا هتس مرة واحدة في أفعل استراتيجية - استراتيجية الراقية التي ثبت غير معتمد من قبل السوق.
حساسية السوق هتس ليست كافية "وقال شركة أبحاث السوق المحلل غارتنر لف جونكوان مراسل واجهة.
في عصر مبكر من آلات ذكية، هتس الشهرة الأولى في أوروبا وسوق الولايات المتحدة، والتكوين الممتاز وأداء السوق الجيد، مما يجعل نفسها المتمركزة والعلامات التجارية العالمية الراقية، وأبل، سامسونج مرتبطة.
قريبا، HTC لتكرار هذه الاستراتيجية إلى مناطق أخرى، بما في ذلك الصين، بما في ذلك السوق، ان مبيعات الهواتف المحمولة أصبحت الخيار الأول للكثير من المستهلكين. وأخيرا، في عام 2011 تعتبر قمة HTC، بلغت الحصة العالمية من العام 9.1٪، والمبيعات بلغ المبلغ 43 مليون حولها في سوق الولايات المتحدة، هتس وراء انخفاض الهاتف الخليوي العملاق نوكيا.
ومع ذلك، مع تكنولوجيا تفاعلية السريع، وصناعة الهواتف الذكية، وتسارع وتيرة التنمية هي أيضا عددا متزايدا من العلامات التجارية للهاتف المحمول بدأت في الظهور، موقف HTC وباستمرار لهجوم.
النتيجة الأولية تعتبر نفسها دائما على العلامة التجارية الراقية الدولية من HTC، وغير قادرة على تشكيل وأبل وسامسونغ نداء تعادل العلامة التجارية، الأمر الذي يجعلها من بين الأسواق الراقية المنافسة تدريجيا ليوارد.
بعد نكسة السوق الراقية، كما فشل HTC لتجد مكانها في سوق الهواتف المحمولة المنخفضة نهاية.
وقال لو جون "HTC في الاستفادة من التكنولوجيا وقنوات التسويق والضعف ذلك، ولكن هذا الأخير هو ممن لهم، والمجراة القوة علامة تجارية أخرى تكمن أما بالنسبة للتكلفة أو التمايز، HTC ليست جيدة في. وعلى نطاق واسع، وفتح نقص المنخفضة نهاية سوق الجينات، مما يجعل من العلامة التجارية HTC أعلاه ولا يمكن أن تتنافس من حيث الحجم.
"عندما تكون في التنمية في وقت مبكر من آلات ذكية، لديها القدرة للقيام شركات الهاتف ليست كثيرة، HTC يمكن الاعتماد على استراتيجية الراقية الخاصة للفوز في السوق، ولكن المزيد والمزيد من الشركات إلى المكتب، بدأ التنافس HTC لمكافحة التلوث، و" وخلص إلى أن مراسل صحفي بينية.
انظروا، الأعمال VR HTC هو إعادة اتخاذ القديم السنة المالية طريق الهاتف المحمول، على الأقل من وجهة نظر البيئة الصناعية هناك أوجه التشابه: لاعبو الصناعات الصغيرة، HTC الاستفادة من ميزة الحركة الأولى تحتل مكانة رائدة.
ولا يزال خطر تكرار نفس الأخطاء قائما.
وكان رامون لاماس الأجهزة القابلة للارتداء والهواتف المحمولة IDC مدير الأبحاث وقال، HTC فيف الواقع الافتراضي هو آخر العلامة التجارية الراقية بالإضافة إلى الفيسبوك كوة VR وسوني بلاي ستيشن VR، ولكن فقط إذا كان السوق لم تطأ أقدامهم في الشركة تنوي تسويق الراقية VR المشاركة في المنافسة.
المديرين التنفيذيين هتس فيف لا أتفق مع هذا.
وقال وانغ كونغ تشينغ، "ما هو حقا يجعل المال" (الاتجاه) يجب أن يكون العكس، والفرق بين جهاز فر والهاتف المحمول هو أن الهاتف المحمول رخيصة لا يزال ينفذ وظيفتها الأساسية، وجهاز فر رخيصة سيكون تجربة المستخدم سيئة " وسوف تكون الشركة المصنعة الراقية. "
باو يونغزهي، نائب المدير العام لقسم التكنولوجيا الجديدة الواقع الافتراضي هتس، وأكد للصحفيين أن عدد هتس فيف يختلف عن ذلك من خط الأعمال الهاتف المحمول السابق "هذه المرة نحن لا تبدأ فقط من الأجهزة ولكن أيضا القيام البرمجيات، فيف ديه توفير النظام البيئي البرمجيات الغنية، على أمل العثور على نقاط نمو جديدة.
على الرغم من أنه لا يزال من الصعب القول أن هتس اتخذت الاتجاه الصحيح، وإدارة الشركة متفائل جدا، على الأقل في المرحلة المبكرة من فر التحول هتس، والسوق متفائل بشأن آفاق التنمية لها.
عندما بدأت سلسلة هتس فيف بريسيلها العالمي بعد وقت قصير من مارس 2016، أظهر سعر سهمها ارتفاعا في أسعار الأسهم، وفي 15 مارس، سجل سهم إتش تي سي أعلى مستوى خلال اليوم بلغ 136.5 تود للسهم قبل شهر بنسبة 70٪.
حتى وكالات كبيرة وقالوا انهم متفائلون بشأن الأعمال فر هتس.
وقال جولدمان مايو 2016 في تقرير، بحلول عام 2025 ومن المتوقع ان يتجاوز 80 مليار $ قيمة انتاج VR الصناعة / AR. ويرى جولدمان ساكس أن HTC فيف في المستقبل لتصبح واحدة من منصة VR الرائدة، HTC أكثر قدرة على الوقوف على الخدمات VR لتحقيقه.
بعد الناري الأولي، رفضت HTC سعر سهم وVR اتجاه صناعة كبيرة من التقارب اعتبارا من 25 يناير سعر السهم HTC للسهم الواحد من NT $ 69.2، وهي أعلى نقطة في النصف تقريبا بالمقارنة مع 2016 .
انعكاس في إيرادات الشركة، لم تتحسن أداء هتس.
أصدرت هتس تقريرها أرباح الربع الثالث في 10 نوفمبر 2017. سجلت الشركة خسارة صافية قدرها نت 3.1 مليار $ في الربع، بمناسبة خسارة فصلية عاشرة على التوالي للشركة في 9 يناير من هذا العام، أعلنت هتس 2017 سنة كاملة الأعمال وتظهر بيانات الدخل أن إجمالي إيرادات الشركة للسنة 622000000 نت، بانخفاض 20.52٪، وهو أدنى مستوى في 13 عاما.
وهذا يدل أيضا على أن التحول فر هتس ليس أمرا هينا.
واعترف وانغ كونغ تشينغ فى المؤتمر الصحفى بان الامر سيستغرق بعض الوقت قبل ان تصبح اجهزة فر شعبية مثل الهواتف المحمولة.
"في فهمي، وهناك حقا 5 مليارات مستخدم من المنتجات العالمية حقا" وقدم مثالين: فرشاة الأسنان والهواتف المحمولة، وهو ما كان على الجميع أن تلمس كل يوم، ومن الواضح أن أجهزة الواقع الافتراضي لم تصل إلى هذا المستوى .
ومحللو جولدمان كما Graylin للنظر في أكثر على المدى الطويل في عام 2025، "الهاتف بعد 8--10 سنوات عالمية حقا، وأجهزة VR أيضا القيام بذلك." ويعتقد أنه بحلول عام 2025، VR يمكن أن يحقق الحقيقي شعبية.
بالطبع، هذا لا ينفصل عن دعم التكنولوجيات ذات الصلة، مثل 5G. وقال لو يونيو، المحلل في مؤسسة جارتنر اجهة واسعة للصحفيين أخبار الهواتف المحمولة الاتصال والمنتجات VR الذي يعتمد أيضا على كل من اندلاع التكنولوجيا 5G. مع التكنولوجيا 5G، الشركة VR يمكن أن توفر للمستخدمين الكمون المنخفض، والمحتوى عالية الوضوح، والتي سوف توسع كثيرا في الفضاء التنمية في هذه الصناعة.
وقبل ذلك، كان وانغ كونغ تشينغ بحاجة إلى ضمان أن الشركة يمكن أن ترقى إلى تلك اللحظة.
وردا على سؤال من الصحافة واجهة حول ما إذا كان الأعمال فر يمكن أن تعزز أداء هتس، وقال بحذر: "هذا يجب أن تذهب إلى المدير المالي للشركة".
في الواقع، وانغ كونغ تشينغ ليس خبيرا ماليا، لكنه يحتاج حقا لتحويل الأعمال فر إلى هتس مسدود لتحسين الأداء الماضي "لايف بوي".