2017 TCLグループから商品販売データは、TCL洗濯機市場は、後に洗濯機事業を力として最大までの1917000台、115,000台の2017年通期の売上高は、TCLの洗濯機は、このような成功を持っていることは容易ではない、価値がある、と発表しました彼は、業界のダークホースを言った。TCL洗濯機の後ろに中国の洗濯機市場は依然として増分スペースが、どのように株式の競争、ブランドの真の基盤のテストからの増分ポイントを見つけることであることを示す、目立ちます。
業界競争の変曲点が到着しました
消費者の経験と共通の駆動製品の世代をアップグレードした後、2017年中国の洗濯機市場が目の前で、「収穫」底入れ達成するために。これまでにリリース業界のデータは、2017年の四分の三、1月から9月まで、中国の洗濯機市場の販売、昨年同期に比べて売上高は10.4％と13％増加し、年末までに売上高が小幅になり、年間販売台数が予想されました。
部長PRCは、白魏は今年の滑走路の再スタートを切り替えることで、洗濯機業界では、2017年と考えています。サイズに関係なく、産業構造、競合環境、または、今年のの質的変化しています洗濯機は、すべての主要な家電製品となっているように、特に、家は、一般的にはエアコン、冷蔵庫、洗濯機製品。不動産市場の変動でも、大きな変化の2-3セットに対応、洗濯機業界への影響は空調の影響よりも小さいです "カテゴリー、製品の最も安定した市場のパフォーマンス、ビジネス競争も株式市場の競争に落ちるでしょう。
また、洗濯機市場は、業界の変化を経験している刻々と変化する消費者の需要とし、個人消費のレベルを向上させる。このプロセスは、品質はこのちょうど銘柄に限らせメインテーマを歌うためにアップグレードされました洗濯機の企業は、市場での競争が唯一の販売を心配するべきではありません直面するだけでなく、製品のアップグレード「2ハード」のジレンマ、それゆえ、洗濯機業界では、競争が静かに転換点の到来に注意を払います。
もちろん、強力なR＆Dの強さとブランドの影響力資源の他の利点を持つブランドの頭は、欲望のうち、開発の利点、洗濯機業界の強い強いと弱い弱い」偏光マシューより目立つ、小さなブランドを強化していきますケージ極めて困難高い発展を求める。洗濯機のすべてのブランドで、TCL洗濯機本体質量スケールが大きいが、急速な成長率、さらには明らかに、TCL洗濯機が市場のブランドへの業界の小さな役割から正常に完了したと感じていません蝶の変化、ブランドの状態は着実に。ちょうど、任意のインクリメンタルヒントの領域でTCL洗濯機？
在庫からの増分を求める
市場のレイアウトTCL洗濯機から見つけるのは難しい、製品が彼らの勝利の消費者の認識と信頼への鍵です。すべてに沿って、TCLの洗濯機は、基本的な出発点として、ユーザーの痛みのポイントである、魂のような技術的なデザインと革新、絶えず革新的な製品の繰り返し、それによってませんユーザーに健康的な生活スタイルを提供する。
開発の流入の波では、ユーザーは、交差汚染の可能性は、洗濯物の健康上の問題の多くの家族がなっているか、直面している徐々に洗濯機は二次汚染をもたらすでしょう実現するために、洗濯機始まった。TCL洗濯機を多数のユーザの痛みポイントの研究の後、洗濯、汚れた洗濯機のための健康ニーズに精通しているユーザーとは、業界の無公害新しいクラス型の洗濯機への扉を開けることは避けてください。
3年間、TCL洗濯機は、汚染のない洗濯機、無公害ドラム洗濯機、ドラムフリーバケツ洗濯機を立ち上げ、二次汚染、クロスコンタミネーション、およびその他の長年にわたる洗濯の問題を解決しました。 、TCLパルセータ式洗濯機の伝統的な内部構造を破壊するために、完全に囲まれた構造を使用して無公害型の洗濯槽、浴槽は内側と外側の両方から完全に分離され、フリー下水水シール室構造は、従来のドラム洗濯機のドラム底三脚汚物が露出欠点を排除し、そう洗濯機での汚れの多くは二次汚染を引き起こし、使用後に自分自身を生成するために別れを告げる細菌の服を洗浄するため、最も重要なのは、TCLの無公害式バケットバケツ洗濯機は、双方向を解決するための専用道でバット+ Nの樽を置きます2つの問題の間の衣類や衣類と衣服のクロスコンタミネーションの二次汚染で洗濯機、洗濯汚染から実際のユーザー。
技術的な設計のイノベーションでは、TCLの無公害洗濯機は一挙に軽工業共同北京認証センターの研究所は、家電業界初の認定の特性である認証、証明書兼第一の特徴「洗濯機の無公害の特性」を発行した中国家電製品を獲得した。これを明らかに、前例のない無公害洗濯機カテゴリは、TCLによって開かれた漸進的な市場であり、家電製品の全体的な需要の刺激は明るいスポットです。
破壊的な品質に加えて、マーケティング戦略TCL洗濯機もユニークです。少し前までは、CBAリーグTCLのエッジに2018 CBAオールスターゲームに終止符を打つ、9人の協力を持って、そして最終的に李Jianlianによって南スターチームを率い147：丁晏、このリーグでノーススターチームのリーダーをゆうハングTCL洗濯機の大ヒットデビューを超える138勝利、早ければ2009年のように、技術革新のフィット闘志の高度のために素晴らしいスタイルCBAオールスターゲームを目撃しました。 TCLは、中国の男子バスケットボールチームのパートナーとCBA、スポーツマーケティングの最初のステップの公式スポンサーとなっています。それ以来、バスケットボール選手のバトルアリーナは、TCLのロゴが入ったTシャツを着て、中国のバスケットボール不滅シーンの履歴を記録します鮮やかな記憶。
同時に、4月には昨年、TCL排他タイトル第4四半期の「四季の黄色いキッチン」、消費者を感動させる最も本物の人生経験にTCL「素敵な人生のシナリオを構築するために、7月寛大な排他的な冠を「心の中で大きな国を開発ブランド」CCTV-1に名前を付け、TCLグループ会長、CEO李東勝文字に登場し、「心の中のブランドを開発するための大きな国・TCLの章」、10月、TCLブランドのドキュメンタリー秒「の行を」とCCTV「大きな国のブランドをデビュー「;その後、TCLの手は」心を開発シェイクスピアは怒ってはいけない、「特別なドラマなので、上の新しいエンターテイメントのマーケティングの姿勢のロックを解除し、。
また、618 /ダブル11台のその他の特別のノードで、などユアン・サンサン、馬天城、などTCL洗濯機と共演品質は、コーヒーを持って活動材料計画「コーヒーに大きな価格は」だけでなく、インタラクティブ、複数のオファーの様々なてありますボリュームたっぷりのショッピング体験を作成するために、消費者のためだけでなく、TCLノードプロモーション人気の継続的な蓄積のためのフィールド、常に新しいハイテクポイントを形成する。TCLブランド、製品がシームレススポーツ、芸術やドラマの様々な形の中に統合します、それはTCL洗濯機の促進のためのより多くの市場の露光量をもたらします。
ブティックでは、マーケティングもの「キー市場国に根ざした武装勢力の連携、トップブランド、」世界の象徴的なブランド、TCLはへへ、中国など海外進出の機会を発見した政策の下で「道に沿って」、外TCL洗濯機を国内市場を促進します海外の継続的な洗濯機事業推進によって駆動市場戦略、。
TCL米国ニューヨーク、パリ、ベルリン、ロンドン、ローマ、シドニー、オーストラリア、イタリア6つの都市、点灯ブラシUSAエンパイアステートビル、ムーランルージュやその他の有名な国際的なランドマークを集めるフランスの芸術の世界的な創造的な広告の投影、タイトルハリウッド中国大劇場、そして「Xメン」、「ミッションインポッシブル5」、「正義のリーグ」や他のハリウッドのブロックバスターは、当社グループの海外消費電力での協力、TCL洗濯機を引き続き短期的に急速な成長を達成することである、増幅し続け重要な要素の一つ。
ボリュームと利益の上昇で2018増加
ここ数年、製品、マーケティング、流通、海外連携への迅速なアクセスの国軍でTCL洗濯機の高速速いが、追跡、あるいは今後2年間は、さらに臨界期の規模を拡大することになります。産業2018中国の洗濯機の市場のパフォーマンスに関する一般的楽観、その業界全体ではTCLブランドの売上高の成長に大きなプラスの効果を持つ新しいアウトレット、の、および業界のブランド競争力のある風景「ボリュームと利益の上昇の増加」の到来を告げます。
魏によって言うように：「2018年から2023年まで、必要性の交換が迅速2017の強力な基盤の効果を作成するために来て、2018年には過去に2019年、安定している、私は前方にあなたにいくつかの偉大な飛躍を保証する」ショー、次の2--3年、洗濯機業界は繁栄の期間中の徐々に「ボリュームと利益の上昇の増加」を到来を告げます。
そして間違いなく、2018年には新たな出発点となり、消費者の買い替え需要は「より顕著になり、全体の市場も株式の増分変化の上昇を加速させます。それが理解され、中国の洗濯機業界をピーク販売期間は、洗濯機製品のライフサイクルは、2017年にそれが交換され、一般的に8--12歳である一方で、国内で人気の洗濯機を加速する家電製品、貿易やその他の政策の間を含め、2008--2013から年間ですサイクルの開始、2018年には、買い替え需要のさらなる流行の到来を告げます。
TCL洗濯機は、株式市場での成長のこのパターンを見つけるために、我々は中国の伝統的な洗濯機市場を書き換えているなど、将来の交換に直面するための優れた状況は、間違いなくボリュームに増加し、利益は、新しい洗濯機軍の代表としてTCLにより自身が期待できるローズブランドの歴史。