惠而浦22日晚间公告称, 拟终止实施 '年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目' , 该项目已累计投资3.66亿元, 并仍需支付前期费用6167万元. 结余募资1.82亿元, 将全部用于 '年产500万台洗衣机智能化, 变频化技改二期项目' , 预计2019年投产并产生收益. 惠而浦称, 现有冰箱产能已满足市场需求, 2018年公司冰箱产品主推Jupiter高端系列产品(以外销为主), 项目终止实施不会影响整体业绩.
当前, 洗衣机产业随着节能环保概念逐步普及, 具有较好节能效果的变频产品市场比重逐年走高. 而伴随着消费需求升级, 智能等也已成为消费者选购洗衣机的重点考虑因素. 正是看到了洗衣机变频与智能渗透率的日趋提升, 惠而浦再于此两处 '刀刃' 上加码发力.
在公告中, 惠而浦(600983)分析称, 近年来, 由于需求市场的发展趋势, 消费者对变频滚筒洗衣机的需求进一步提升, 原变频滚筒洗衣机生产能力尚不能满足市场发展需求, 公司计划实施本项目, 对目前的洗衣机生产线实施智能化, 变频化改造的同时, 增强企业竞争力, 进一步调整产品结构, 增加变频滚筒洗衣机生产能力;同时对目前的洗衣机生产线冲压, 注塑和装配辅以机器人进行智能化改造, 优化仓储, 物流等设施, 建设洗衣机智能化工厂.
作为世界上最大的大型家用电器制造商, 惠而浦洗衣机在中国市场的份额随着海尔, 小天鹅等品牌的崛起, 不断被压缩. 中怡康数据显示, 在国内市场, 惠而浦洗衣机2017年累计市场份额为1.90%份额, 低于去年同期.
显然, 惠而浦洗衣机业务在中国市场的 '不温不火' , 与其世界 老牌家电制造和销售企业的 '身份' 不甚相符. 惠而浦或欲 借助此番智能化, 变频化改造, 提升其洗衣机在中国市场的竞争力, 并进而分羹由消费升级与产业升级触发的高端洗衣机市场.