Rácio de terceirização elevada, baixo investimento em I & D, publicidade generosa, à medida que os produtos continuam a embarcar na lista negra de inspeção de qualidade, pequenas empresas de eletrodomésticos Xangai Feike Electric Co., Ltd. (doravante denominada "Feike Electrical", 603868.SH ) Face a sérios problemas de desenvolvimento sustentável.
De acordo com as estatísticas incompletas do repórter "China Business", desde junho de 2017, curlers Feifei, robot de varredura Flying Branch (18,280, -0,09, -0,49%), a navalha Flying Branch e outros produtos embarcaram na qualidade Verifique o Departamento de lista negra, os aparelhos Flychel sobre a capacidade de controle de qualidade do produto foram questionados pelo setor. Ao mesmo tempo, de acordo com o relatório de ganhos da Flycheck na renda principal do negócio, mostra que a empresa no aparelho de barbear elétrico e secador de cabelo de dois produtos depende Mais alto, uma vez que as mudanças adversas da indústria de barbeador elétrico e secador de cabelos ou aumento da concorrência podem resultar em uma queda no desempenho corporativo.
O crítico econômico industrial Hong Shibin que o produto é a principal competitividade é uma medida da base de longo prazo de uma empresa, e voar Branch Electric tem sido a principal "marca de baixo preço", mas ignorou a tecnologia e a qualidade do núcleo, confiando na promoção É difícil alcançar efeitos a longo prazo com a publicidade.
Em resposta às perguntas acima, o repórter enviou uma carta ao Secretário do Conselho de Administração da cor dourada Flying Branch Electrical, a partir do comunicado de imprensa, sem resposta.
Produto único
De acordo com a informação, a Flyco Electrical foi criada em 1999 como um conglomerado não regional especializado em I & D, fabricação e venda de máquinas de barbear e pequenos eletrodomésticos com um capital social total de 100 milhões de RMB. 18 de abril de 2016 , Flying Branch Electric, com sucesso na Bolsa de Valores de Xangai.
O mercado de menos de dois anos, o desempenho notável Voador Poder Electric em 2016, o Flying Appliance de ramificação para alcançar um lucro operacional de 3,36 bilhões de yuans, um aumento de 20,89%, lucro líquido de 610 milhões de yuan, um aumento de 22,23%; 2017 no primeiro lucro operacional da metade dos 1.723 mil milhões de yuan, o lucro líquido de 379 milhões de yuans, um aumento de 19,04%, 53,93%, respectivamente, os três primeiros trimestres de 2017 obteve lucro operacional de 2.663 milhões de yuan, um aumento de 14,4%, o lucro líquido de 599 milhões de yuans, um aumento de 42,77%.
No entanto, por trás do crescimento do lucro, o repórter observou que a questão do foco demais em produtos elétricos de vôo não deve ser ignorada no primeiro semestre de 2017, a máquina de barbear elétrica da empresa e secador de cabelo, respectivamente, receita de 1,198 bilhões de yuans, 222 milhões de yuans, com um total A principal receita da empresa foi de 82,5%. Em 2016, a receita de vendas de máquinas de barbear elétricas e secador de cabelo foi, respectivamente, 2,26 bilhões de yuans e 538 milhões de yuans, representando 83,3% do total.
Obviamente, o próprio Flytech está ciente deste problema. Em seu relatório anual, a empresa apontou que, para melhorar sua competitividade central e buscar novos pontos de crescimento de lucro, expandirá vigorosamente as categorias de produtos de eletrodomésticos, incluindo umidificadores e filtros de ar Balanças de saúde, aspiradores de pó, etc. No entanto, alguns analistas acreditam que a atual quer competir no mercado de pequenos eletrodomesticos demais para o negócio, o multi-Branch of Branch Electric pode não ser plano.
"Para o Flying Branch, a diversificação é o caminho a seguir, porque os dois principais produtos, como máquinas de barbear elétricas e produtos de secador de cabelo após anos de operação, para atingir o pico, não conseguiram suportar suas necessidades de vendas, então Flyco Deve ser através do desenvolvimento horizontal para encontrar uma saída ". Hong Shibin, economista industrial, acredita que a idéia de diversificação em si não é problema, depende principalmente da escolha futura da localização dos aparelhos elétricos de voadores, é" pequeno e bonito "ou" grande e forte "da atual A situação da empresa, grande e forte é mais árdua, não é apenas um lucro, mas também a escala da empresa é um grande desafio.
O observador econômico industrial Liang Zhenpeng expressou sua preocupação com as perspectivas diversificadas da Flytech em uma entrevista com repórteres: "No processo de layout diversificado, devemos primeiro fazer os três melhores ou os cinco melhores em cada setor, O layout de uma linha de produtos. Se o layout da linha de produtos múltiplo ao mesmo tempo, e essas linhas de produtos na indústria não estão no rio a montante, é difícil alcançar economias de escala.
Ausência de controle de qualidade
Vale ressaltar que, no processo de diversificação da exploração multi-estrada, o controle de qualidade dos produtos também é um grande problema. O modo de produção da FIKE para a produção independente e produção de terceirização, parte do produto para produção, alguns terceirizados para outros fabricantes Produção.
De acordo com os dados do Relatório Anual de 2016, o custo de compra dos pequenos eletrodomésticos terceirizados pela Companhia era de 1.391 bilhões de yuans, representando 66,61% do custo total do período atual, cujo custo de compra da máquina de barbear elétrica era de 612 milhões de yuans, o custo de compra do secador de cabelo era de 3.66 100 milhões de yuans.
Na visão de Liang Zhenpeng, não suas próprias fábricas, aquisições de terceirização, o lado da marca é difícil de controlar rigorosamente todos os aspectos, tão propensos a problemas de qualidade.
O repórter que penteou descobriu que, em 26 de dezembro de 2017, a Administração da Indústria e Comércio da Cidade de Ganzhou lançou a circulação anual de 2017 de pequenos produtos elétricos domésticos, resultados de amostragem de qualidade, incluindo a produção nominal de Shanghai Branch Electric Co., Ltd. de barbeadores elétricos voadores O FS623 foi considerado não qualificado devido à não conformidade da marca e da descrição, em novembro de 2017, a Shanghai Consumer Protection Commission divulgou os resultados dos testes de 25 robôs de varredura inteligentes. Durante o teste, um produto da Flytech, modelo FC9601, Em junho de 2017, o Departamento Provincial de Qualidade e Supervisão Técnica de Guangdong divulgou "Produtos para o cuidado da pele e cabelos da Província de Guangdong em 2016 e outros seis produtos especiais de supervisão de qualidade e resultados de inspeção" mostram que os encrespadores Feifei na tensão de perturbação contínua deste projeto Nos não qualificados.
No Relatório Anual, a Feike Electric explicou que o modo de produção em que a Companhia adota a combinação de produção independente e produção de terceirização é orientar a divisão especializada do trabalho na cadeia industrial, melhorar a capacidade de oferta de produtos e focar a melhoria de P & D, brand building e gerenciamento de vendas. Da competitividade do núcleo. Na verdade, em comparação com o aprimoramento das capacidades de pesquisa e desenvolvimento, a Flying Branch Electric parece prestar mais atenção à publicidade.
A informação de ganhos mostra que, no primeiro semestre de 2017, a empresa investiu em despesas de publicidade representou a maior proporção de custos de vendas, chegando a 50.914.300 yuan, enquanto o custo de R & D de apenas 23.372.700 yuan, menos da metade dos custos de publicidade; em 2016, os custos de publicidade da Feike Electric O mesmo alto, atingindo 160 milhões de yuans, enquanto as despesas de pesquisa e desenvolvimento apenas representam 36.789.300 yuan.
Hong Shibin apontou que as despesas de publicidade e promoção são despesas necessárias para empresas de eletrodomésticos, mas seu baixo investimento em I & D é um grande problema. As empresas devem ter as competências essenciais para ganhar o mercado, ir mais longe, a publicidade só é adequada para vendas iniciais O mercado tem desempenhado um papel importante em estimular, mas quando as vendas de negócios são cada vez maiores, os consumidores retornarão à essência do produto.
Trabalho defeituoso
Além de publicidade não é generosa, o Flying Branch Electrical está interessado em comprar produtos financeiros, pode ser descrito como "pouco profissional". Algumas estatísticas de mídia, a partir de outubro de 2017, a Flying Branch Electric detém mais de 50 produtos financeiros.
Em 24 de novembro de 2017, a Flytech divulgou um aviso de que a Companhia adquiriu produtos de depósito estruturados da subdivisão de Xangai Songjiang do Banco de Xangai em 23 de novembro de 2017, usando totalmente os fundos levantados ociosos de 3000 Milhões, período de gestão financeira de 63 dias.
Em 2 de janeiro de 2018, a Flyco voltou a anunciar a compra de produtos de gestão de patrimônio e a Companhia e suas controladas pretendem continuar a usar seus próprios fundos com um valor não superior a RMB1,5 bilhões para comprar produtos de gerenciamento de patrimônio bancário de curto e médio prazos de curto prazo. De 31 de dezembro a 31 de dezembro, a Companhia realizou uma receita de RMB 7.8605 milhões através da compra de produtos de gestão de patrimônio, em 31 de dezembro de 2017, a Companhia arrecadou um total de RMB5.147 bilhões de produtos de gestão de patrimônio de banco de investimento com recursos próprios.
Fácil de ver, se é voar Filial elétrica em finanças e investimento, promoção ou publicidade são chamados generoso, com exceção de R & D de investimento 'cash-strapped'.
Anteriormente, os jogadores da indústria disse em uma entrevista com os repórteres, as sociedades cotadas usar fundos ociosos para comprar produtos financeiros é compreensível, de acordo com seus interesses econômicos, mas por falta de investimento, finanças, empresas financeiras, este é um independente de domínio e transfronteiriça no passado comportamento, o risco não pode ser ignorado.
"Agora, para a mosca, as mais importantes capacidades de tecnologia de atualização elétrica, mas este ponto foi negligenciado pela empresa, na verdade, pilotar os aparelhos elétricos no mercado de pequenos eletrodomésticos é uma marca relativamente fraca, o principal" cartão de baixo preço "na capacidade premium da marca Caso não forte, não há patentes de tecnologia básicas, nenhuma maneira de equilibrar o preço, a qualidade, o desempenho e a tecnologia, mas a diversificação cega, a expansão cega, o investimento cego, é fácil de contraproduzir ", disse Liang Zhenpeng.