La forte proportion de sous-traitance, faible investissement dans la R & D, de la publicité à gros budget, comme les produits continuent de monter à bord d'inspection de la qualité Heibang, les petites entreprises d'appareils ménagers électriques Hai Feike Electric Co., Ltd (ci-après dénommé « Direction vol électrique », 603868.SH ) Faire face à de sérieux problèmes de développement durable.
Selon "China Business" journaliste statistiques incomplètes, depuis juin 2017, les bigoudis Feifei, robot de balayage Flying Branch (18,280, -0,09, -0,49%), Flying Branch rasoir et d'autres produits ont embarqué la qualité Vérifiez le ministère de la liste noire, appareils Flychel sur la capacité de contrôle de qualité du produit a été interrogé par l'industrie.En même temps, selon le rapport des bénéfices Flycheck dans le revenu des entreprises montre que la société sur le rasoir électrique et sèche-cheveux deux produits comptent Plus haut, une fois que le secteur des rasoirs électriques et des séchoirs à cheveux aura subi des changements défavorables ou une concurrence accrue, il pourrait en résulter une baisse du rendement de l'entreprise.
Critique économique industrielle Hong Shibin que le produit est la compétitivité de base est une mesure de la base à long terme d'une entreprise, et voler Branche électrique a été la «marque à bas prix» phare, mais ignoré la technologie de base et de qualité, en s'appuyant sur la promotion générale Il est difficile d'obtenir des effets à long terme avec la publicité.
En réponse aux questions ci-dessus, le journaliste a envoyé une lettre pour voler Keji par intérim Secrétaire du Conseil d'administration Jin Wencai, comme d'un communiqué de presse, pas de réponse.
Produit unique
Selon les informations, Flyco Electrical a été créé en 1999 en tant que conglomérat non-régional spécialisé dans la R & D, la fabrication et la vente de rasoirs et de petits appareils électroménagers avec un capital social total de 100 millions de RMB 18 avril 2016 , Flying Branch Electric est cotée à la Bourse de Shanghai.
Le marché moins de deux ans, la performance remarquable Direction vol électrique en 2016, Branch Appliance volante pour atteindre un résultat opérationnel de 3,36 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,89%, le bénéfice net de 610 millions de yuans, soit une augmentation de 22,23%; 2017 dans le premier revenu moitié d'exploitation de 1.723 milliards de yuans, le bénéfice net de 379 millions de yuans, soit une augmentation de 19,04%, 53,93%, respectivement, les trois premiers trimestres de 2017 a réalisé un bénéfice d'exploitation de 2.663 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,4%, le bénéfice net de 599 millions de yuans, soit une augmentation de 42,77%.
Cependant, derrière la croissance des bénéfices, le journaliste a noté que la question de trop axé sur les produits électriques volants ne doit pas être négligée dans la première moitié de 2017, le rasoir électrique et sèche-cheveux, respectivement, 1.198 milliards de yuans, 222 millions de yuans, avec un total Le chiffre d'affaires de la société a été de 82,5% en 2016. En 2016, les ventes de rasoirs électriques et de sèche-cheveux ont atteint respectivement 2,26 milliards de yuans et 538 millions de yuans, soit 83,3% du total.
Evidemment, Flytech lui-même est conscient de ce problème: dans son rapport annuel, la société a souligné que pour accroître sa compétitivité et rechercher de nouveaux points de croissance des bénéfices, elle étendra vigoureusement les catégories d'appareils électroménagers, y compris les humidificateurs et les épurateurs d'air. , Balances de la santé, aspirateurs, etc Cependant, certains analystes estiment que le courant veut concurrencer dans le marché des petits appareils trop de force de l'entreprise, la branche multi-Direction générale de la route peut ne pas être lisse.
"Pour la branche Flying, la diversification est la voie à suivre, car les deux principaux produits tels que les rasoirs électriques et les produits de sèche-cheveux après des années d'exploitation, pour atteindre le sommet, a été incapable de soutenir ses besoins de vente, Flyco doivent trouver un moyen de sortir par le développement horizontal. « commentateurs économiques de l'industrie croient que Hong Shibin, idée diversifiée est elle-même pas de problème, surtout pour voir le positionnement futur de la branche volante électrique choisie, est » small is beautiful « ou » grand et fort « » du courant La situation de l'entreprise, grande et forte est plus difficile, ce n'est pas seulement un profit, mais aussi l'ampleur de l'entreprise est un grand défi.
L'observateur économique industriel Liang Zhenpeng a exprimé sa préoccupation au sujet des perspectives diversifiées de Flytech dans une interview avec des journalistes: "Dans le processus de mise en page diversifiée, nous devons d'abord faire le top trois ou le top cinq dans chaque industrie, La disposition d'une ligne de produits Si plusieurs lignes de produits sont mises en place en même temps et que ces lignes de produits ne se trouvent pas en amont, il est difficile de réaliser des économies d'échelle.
Absence de contrôle qualité
Il est à noter que, dans le processus d'exploration multi-route diversifiée, le contrôle de la qualité des produits est également un gros problème. Mode de production d'IFKE pour la production indépendante et la production externalisée, une partie du produit pour la production, certains sous-traitants Production
2016 données Rapport annuel, la société a externalisé la production de petits appareils ménagers électriques coût d'acquisition de 1.391 milliards de yuans, soit la proportion actuelle du coût total de 66,61%. Parmi eux, Rasoirs électriques coûts d'approvisionnement de sous-traitance 6,12 milliards de yuans, Sèche-cheveux coûts d'approvisionnement de sous-traitance 3,66 100 millions de yuans.
Etant donné Liang Zhenpeng, pas leurs propres usines, la sous-traitance d'approvisionnement, du côté de la marque est difficile à réaliser tous les aspects strictement contrôlés, et donc sujettes à des problèmes de qualité.
Reporter peignage trouvé que le 26 Décembre 2017, Ganzhou City Administration de l'Industrie et du Commerce a publié la diffusion annuelle 2017 des résultats d'échantillonnage de qualité des petits appareils ménagers électriques, y compris la production nominale de rasoirs électriques «Shanghai Branch Electric Co., Ltd. FS623 a été jugée non qualifiée en raison de la non-conformité de la marque et de la description: en novembre 2017, la Commission de protection des consommateurs de Shanghai a publié les résultats de 25 robots de balayage intelligents. En Juin 2017, Guangdong Bureau provincial de la qualité et de la supervision technique publié "2016 Guangdong Province appareils de soins de la peau et des cheveux et six autres résultats de supervision et d'inspection de qualité du produit" montrent que Feifei bigoudis dans la tension de perturbation continue de ce projet Dans le non qualifié.
Direction générale de vol aspects électriques dans son rapport annuel a expliqué que les sociétés de production indépendantes à adopter des modes de production et de la production sous-traitance d'une combinaison, afin de guider la chaîne de spécialisation de l'industrie, l'offre de produits améliorés et de se concentrer sur l'amélioration de la R & D, la construction de la marque et la gestion des ventes la compétitivité de base. en fait, par rapport à renforcer les capacités de recherche et de développement, la mouche Direction électrique semblent accorder plus d'attention à la publicité.
Le bénéfice d'affichage de l'information, la première moitié de 2017, la société a investi dans les frais de publicité ont représenté la plus forte proportion du coût des ventes, atteignant 50.9143 millions de yuans, alors que les coûts de recherche et de développement de seulement 23.372.700 yuans, moins de la moitié du coût de la publicité, en 2016, la Direction générale de vol frais de publicité électriques aussi élevé, atteignant 160 millions de yuans, alors que les dépenses de R & D seulement 36.789.300 yuans.
Hong Shibin a souligné que les coûts de publicité et de promotion sont des dépenses nécessaires pour les entreprises d'appareils ménagers, mais son faible investissement en R & D est un gros problème.Les entreprises doivent avoir les compétences de base pour gagner le marché, aller plus loin , Le marché a joué un certain rôle dans la stimulation, mais lorsque les ventes d'affaires de plus en plus élevé, les consommateurs reviendront à l'essence du produit.
Travail défectueux
En plus de la publicité n'est pas généreux, le Flying Branch électrique désireux d'acheter des produits financiers, peut être décrit comme «non professionnel» Certaines statistiques sur les médias, en Octobre 2017, Flying Branch Electric détient plus de 50 produits financiers.
24 novembre 2017, Direction vol électrique a annoncé que la compagnie le 23 novembre, 2017 pour acheter les produits de dépôt structurés à la Banque de Shanghai (16,060, 0.49,3.15%) Co., Ltd Direction générale de Songjiang, l'utilisation des fonds inutilisés a soulevé un total de 3000 Million, période de gestion financière de 63 jours.
2 janvier 2018, Direction vol électrique a publié à nouveau acheter annonce des produits financiers, la société et ses filiales ont l'intention de continuer à utiliser le montant pas plus de 1,5 milliards de yuans de ses propres fonds pour acheter des produits financiers à faible risque à court terme 2017 Octobre 1 au 31 Décembre, la société a réalisé un bénéfice grâce à l'achat de produits financiers 7.8605 millions de yuans. au 31 Décembre, 2017, roulement total de l'entreprise en utilisant ses propres fonds pour investir des produits financiers 5.147.000.000 de yuans.
Facile à voir, que ce soit voler Direction électrique dans la finance et de l'investissement, la promotion ou la publicité sont appelés généreux, à l'exception des investissements en R & D « à court d'argent ».
Auparavant, les joueurs de l'industrie a déclaré dans une interview avec des journalistes, les sociétés cotées utilisent des fonds inactifs pour acheter des produits financiers est compréhensible, conforme à ses intérêts économiques, mais pour les non-investissement, le financement, les sociétés financières, c'est un domaine indépendant et transfrontalière dans le passé comportement, ne peut pas être ignoré risque.
Maintenant, pour la mouche la plus importante des capacités de technologie de base de mise à niveau électrique, mais ce point a été négligé par la société, en fait, les appareils Flychel sur le marché des petits appareils ménagers est une marque relativement faible, la principale carte de prix Pas de cas fort, il n'y a pas de brevets de technologie de base, aucun moyen d'équilibrer le prix, la qualité, la performance et la technologie, mais la diversification aveugle, l'expansion aveugle, l'investissement aveugle, il est facile de contre-productive.