A China sempre foi posicionada como uma "fábrica do mundo", sendo "a jusante" da cadeia de valor industrial global, com o direito de falar da distribuição de lucros e de uma marca dominada pela Europa e os Estados Unidos. Os fabricantes de automóveis se tornaram uma "vanguarda" sobre "Made in China".
Isso é particularmente evidente nos Estados Unidos, o segundo maior mercado mundial de aparelhos de ar condicionado. Os dados lançados on-line pela indústria mostram que o número de aparelhos de ar condicionado americanos atingiu 10,94 milhões de conjuntos no frio de 2017. Enquanto isso, impulsionado por uma recuperação econômica moderada e clima quente, o mercado de aparelhos de ar condicionado No entanto, durante muito tempo, o mercado americano tem sido dominado pela Europa, Estados Unidos, Japão e Coréia do Sul, e a consciência geral das marcas chinesas não é alta.
O horário local americano em 22 de janeiro de 2018 na Exposição Internacional de Ar Condicionado, Aquecimento e Refrigeração (AHR Expo) abriu em Chicago no mesmo dia, o condicionador de ar Haier liberta esse sinal: o monopólio da Electrolux no mercado de ar condicionado dos EUA pelo fim de Haier As estatísticas mostram que o compartilhamento de ar-condicionado da Haier + GE Appliances de 27,2%, mais do que a marca da Electrolux Frigidaire ficou em primeiro lugar, a participação é quase a soma do segundo e terceiro.
Europa e os Estados Unidos, Japão e Coréia do Sul têm dominado por muito tempo, com exceção de Haier TOP5 sem cartão chinês
Por exemplo, as marcas européias e americanas Whirlpool, York, Carrier, Japão e Coréia do Sul Daikin, Panasonic, LG, Samsung, o reconhecimento do mercado é o hipódromo mundial da indústria de eletrodomésticos. São altos. Entre eles, a LG, a Electrolux, etc. ocuparam o primeiro lugar por muitos anos na participação nos mercados dos Estados Unidos.
Em contraste, as marcas chinesas são muito fortes no país, mas ir para o exterior geralmente usa OEM ganhando e ficando preso no caminho da dependência OEM. Nos Estados Unidos, há menos marcas convencionais de aparelhos de ar na China e a maioria deles é da China Produtos OEM.
É claro que existem exceções para a Haier como representante das empresas chinesas comprometidas com a globalização de suas próprias marcas. Novos dados de mercado mostram que a proporção da quota de mercado de aparelhos de ar condicionado TOP5 dos Estados Unidos são: as marcas de aparelhos de ar condicionado duplo Haier + GE de 27,2%, Electrolux 17.7 %, LG11.1%, Kenmore 5.8%, Whirlpool 2.5%. Pode estar entre as 5 principais marcas de ar-condicionado locais na China, além de Haier.
Globalização de marcas independentes que desembarcam os Estados Unidos, Haier 'dormant' 19 ganhou o mercado primeiro
Haier entrou nos Estados Unidos desde o início, eles escolheram o "difícil primeiro fácil de" caminho de inovação independente 1999 Haier pela primeira vez nas exportações dos Estados Unidos de ar condicionado em abril do mesmo ano, Haier nos Estados Unidos estabeleceu a primeira localizada Ha Carolina Base de fabricação.
Desde então, Haier estabeleceu sucessivamente Haier Design Center em Los Angeles, Haier America Trading Company em Nova York, Centro de Inovação Haier Silicon Valley na CES este ano e centros de treinamento em Nova Jersey, etc. Em 2016, a Haier adquiriu a GE Appliances e começou a implementar Estratégia de gerenciamento de marcas de ar duplo, a formação de I & D, fabricação, comercialização Estrutura de gerenciamento localizada pela Trinity.
Haier + condicionadores de ar ganhou a quota de mercado por muitos anos, e Haier ganhou a conquista do mercado em 2005. O aparelho de ar condicionado da Haier atingiu o primeiro lugar na marca dos Estados Unidos e da China em 2005 e manteve o primeiro lugar para as marcas independentes da China por 13 anos consecutivos. Em 2017, as marcas de aparelhos de ar condicionado duais Haier + GE Appliances A primeira parte do mercado da coluna.
Alto e novo: Haier empurra toda a cena da sabedoria de toda a solução de ar da família
Para as marcas globais, ir para o exterior é apenas o primeiro passo. Se é capaz de compreender as necessidades dos usuários e superar a "aclimatação" é o teste real. "Localização da Haier Trinity" para atender às condições locais "para atender às necessidades individuais dos usuários do mercado dos EUA. Na AHR Expo, nos Estados Unidos, em 2018, a Haier e a GE Appliances exibiram uma solução de ar condicionado para casa inteligente, com aparelhos de arraso líquido, condicionadores de teto, máquinas de janela inteligentes GE Appliances e condicionadores de ar autolimpantes com a maior eficiência energética de 43SEER nos Estados Unidos Programa.
Por exemplo, a janela inteligente da GE Appliances pode ser conectada com o Assistente do Google, o alto-falante do Amazon Alexa e suporte para a plataforma HomeKit da Apple para criar uma ecologia inteligente win-win. No site do show, Thomas, um usuário dos EUA, experimentou o controle de voz Genebra Ar condicionado inteligente Thomas instruiu os altifalantes de Alexa: "Genebra, para aumentar a temperatura do ar condicionado". Ao falar, o aparelho de ar condicionado foi ajustado para um modo de aquecimento e a temperatura foi ajustada para uma temperatura confortável de 26 ° C. No local, Haier demonstrou uma rede- Condicionamento de ar de uma demonstração de feixe de luz. Em uma estufa confinada cheia de altas concentrações de PM2.5, limpa líquida auto-limpeza de arranque de ar condicionado 3 minutos para engolir a formação de feixe de "neblina", efeito de purificação comparável ao purificador de ar profissional.
Haier atualizou a solução de ar para todo o clima em resposta à grande extensão dos territórios dos EUA. No inverno extremamente frio no nordeste dos Estados Unidos, os aparelhos de ar condicionado da Haier podem atingir o aquecimento a ultra-baixa temperatura a -30 ° C. Os condicionadores de ar auto-limpantes de Haier resolvem as condições quentes e úmidas do sudeste A poluição secundária causada pelo ar condicionado sujo. Ao mesmo tempo, para resolver o problema do ruído alto na máquina de janelas dos Estados Unidos, a Haier introduziu o ar condicionado ultra-silencioso, redução de ruído de 40%, o usuário chamado "o ar condicionado mais silencioso do mundo!" GE Appliances and Haier Os aparelhos de ar condicionado da marca também foram a revista autorizada dos Estados Unidos "Consumer Reports" como "BEST BUY". Em 2018, a Haier e a GE Appliances apresentaram, em conjunto, arredondamento novo ar condicionado e ar condicionado dividido em breve estará disponível nos Estados Unidos.
Haier, GE Appliances, Casa Imperial, Marshal, AQUA e outros clusters multi-marca, como as primeiras empresas do setor de eletrodomésticos da China a globalizar suas próprias marcas, cooperam para atender às necessidades dos usuários globais. Na Europa, os aparelhos de ar condicionado da Haier são usados na Rússia, Malta , Chipre primeiro na participação no mercado, sendo o primeiro na marca da China na Itália, na Ásia, o ar condicionado da Haier ocupa a Tailândia, Índia, as marcas chinesas locais primeiro, no Paquistão por 11 anos consecutivos, a primeira quota de mercado.
Há 12 anos, a Haier comprometeu-se a se tornar um líder no paradigma da Internet das coisas (paradigma IoT), e a exploração deste modelo assume a liderança no campo da vida intelectual. Entre eles, o ar condicionado de Haier é uma parte importante disso. Através da ecologia aberta Continuar a satisfazer as necessidades dos usuários globais e criar valores ao longo da vida. Ao mesmo tempo, os especialistas disseram que o modelo "um homem e um homem" está se tornando o próximo modelo social e é obrigado a trazer uma referência para "textbook" para a transformação da Internet de Coisas de todos os tipos de empresas.