Para a pequena empresa de eletrodomésticos Flytech, 2017 é outro ano de safra. Nos três primeiros trimestres de 2017, o lucro líquido da Flytech aumentou 42,77% em relação ao mesmo período do ano passado e seu retorno sobre os ativos líquidos nos últimos dois anos superou mesmo o de Gree. Entende-se que a Flytech Utilizou o modo comercial de ativos leves, mas mantendo o rápido crescimento nos últimos anos, o modelo de produção de terceirização da Flyco, um único produto e um baixo investimento em pesquisa e desenvolvimento em desenvolvimento e desenvolvimento começaram a parecer preocupantes. Os especialistas disseram que a alta velocidade O crescimento vem principalmente do modelo de ativos leves e do posicionamento de preços, mas como o produto continua a aumentar os preços, e a Philips, o principal rival, a força geral do confronto também irá decidir se o futuro do modelo da Flyco pode ser sustentado.
Crescimento rápido
Relatório de ganhos, a Feicheng Electric nos três primeiros trimestres da receita de 2017 de 2,663 bilhões de yuans, um aumento de 14,4%, lucro líquido de 599 milhões de yuans, um aumento de 42,77%, ano-a-ano em 2017, a primeira metade da companhia voadora para atingir o lucro operacional 17,23 bilhões de yuans, um aumento de 19,04%, lucro líquido de 379 milhões de yuans, um aumento de 53,93%, o lucro operacional do segundo trimestre de 782 milhões de yuans, um aumento de 17,5%, lucro líquido de 178 milhões de yuans, um aumento de 75,89%.
Os dados mostram que o Flying Branch Electric foi fundado em 1999, é um profissional Razor pequenos eletrodomésticos de P & D, fabricação e vendas de grupo não-regional de empresas. Em 1999, a empresa desenvolveu de forma independente a primeira rotação doméstica de duas cabeças Tipo de navalha em vendas anuais de 2008 de mais de 1 bilhão de yuans; 2009, no contexto da crise financeira internacional, a Flying Branch alcançou um crescimento anual de 80% ano-a-ano, a máquina de barbear elétrica da marca Flying Branch homenageia o mercado nacional de produtos similares A primeira taxa de posse abrangente, classificou as mesmas vendas de produtos no mercado nacional primeiro.
À medida que os níveis de renda da China aumentam, os consumidores prestam mais atenção à qualidade de vida, também estão dispostos a aumentar os gastos com cuidados pessoais, o que trouxe o brilho elétrico, o secador de cabelo, o barbeiro e outros produtos de higiene pessoal, prosperidade do mercado, O desempenho elétrico é um microcosmo do desenvolvimento de toda a indústria.
Atualmente, as máquinas de barbear elétricas e os secadores de cabelo ainda são os principais produtos da Flyco. De acordo com o anúncio da Flyco, as vendas de máquinas de barbear elétricas em 2016 totalizaram RMB2.6 bilhões, representando 67,18 da principal receita comercial da Flyco %; Vendas de secador de cabelo de 540 milhões de yuans, representando o principal índice de renda de negócios de 16,05%.
Alguns analistas disseram que a razão pela qual os aparelhos de voar mais tarde, graças em parte ao enorme hiato de preços entre marcas domésticas e internacionais no final dos anos 90 do século passado, mercado de Yiwu, Hanzhengjie Wuhan e outro centro de distribuição de commodities é a marca doméstica Dos principais canais de vendas, através desses centros de distribuição, os produtos são distribuídos para os mercados nacionais de terceiro e quarto níveis. Por causa da tecnologia atrasada, o preço de atacado geralmente é inferior a 20 yuan, poucos produtos vendidos a mais de 100 yuan.
O repórter do jornal comercial de Pequim tentou entrevistar o desempenho do ramo de assuntos, mas o secretário-secretário geral do escritório da empresa não pode ser conectado.
Três grandes preocupações
Apesar do rápido crescimento no desempenho, existem três principais preocupações escondidas no desenvolvimento do Flying Electric: alta proporção de terceirização, produto único de punhos e baixo investimento em P & D.
Os aparelhos elétricos de Feike no investimento em desenvolvimento de produtos são extremamente "avassos" .2011-2013, os custos elétricos de P & D da Feikai foram de 11.334.600 yuan, 12.687.700 yuan e 15.685.600 yuan, três anos para o ramo Branch R & D investment in operating income São menos de 1% em 2016 um custo de 36,79 milhões de yuans, representando apenas 1,09% da receita operacional.
Comparado com outro mercado de máquinas de barbear gigantes, a Philips, o investimento em I & D atingiu 1,7 mil milhões de euros, o investimento em I & D representou 7,29% do lucro operacional. Com vantagens tecnológicas, a Philips ocupa firmemente o lucrativo mercado de barbear elétrico high-end e voa Seção Elétrica só pode controlar o mercado de raspador elétrico de baixo custo.
Produzido por observadores, o gramado Ding Ji, editor-chefe, disse que, neste caso, o alto crescimento da Feike pode ser difícil de manter a longo prazo, as indústrias de mais baixa tecnologia, mais facilmente subvertidas depois, o produto é o núcleo, não Para suportar a tecnologia da marca, a marca é difícil de seguir.
O repórter do Beijing Commercial Daily observou que, embora o investimento em pesquisa e desenvolvimento seja limitado, mas produtos de ciência e tecnologia em produtos financeiros, mas não menos investidos. Em 2 de janeiro de 2018, a empresa anunciou que a empresa e suas subsidiárias pretendem continuar a usar o montante não superior a 1,5 bilhão Os fundos próprios do Yuan para comprar produtos financeiros bancários de curto prazo menos arriscados. Em contrapartida, as despesas de I & D da empresa são terrivelmente pobres.
Falando de produtos, o investimento em R & D elétrico da Feike elétrica não é apenas menos, os primeiros produtos são relativamente simples. Como o relatório de ganhos do Flying Branch, conforme demonstrado na principal fonte de lucros da empresa, é a máquina de barbear e secador de cabelo. O analista da indústria Liang Zhenpeng, O risco de mercado do aparelho, um produto mais concentrado, é muito grande. O mercado de secador de cabelo tornou-se saturado. A velocidade de desenvolvimento em si é relativamente lenta. A concorrência de mercado enfrentada pela navalha é bastante feroz. Marca inerente às desvantagens técnicas, é difícil competir com empresas estrangeiras como Panasonic, Philips.
Além disso, ainda voam sobre a proporção de produtos terceirizados. Entende-se que o modo de produção da Flychel para produção independente e produção de terceirização, parte do produto para produção, alguns terceirizados para outros fabricantes. Os dados mostram que, A empresa terceirizou a produção de pequenos eletrodomésticos em 2016 com um custo de compra de 1,39 bilhões de yuans, representando 66,61% do custo total.
"A terceirização de uma grande proporção de produtos, a Feicheng Electric é difícil de controlar a qualidade das capacidades de fabricação e de fabricação, o que pode colocar os perigos ocultos para a marca no futuro". O Major Ding disse que o aumento do risco de terceirização de produtos, por um lado, de empresa para produto. O controle de qualidade do processo é baixo, por outro lado, a falta de cadeia da indústria da indústria, uma vez que os problemas da cadeia de suprimentos podem levar a uma reação em cadeia, resultando em estoque. Além disso, também restringirá as capacidades de design da indústria e a atualização da marca Feicheng. , Os produtos de terceirização e sua própria marca de capacidade premium variam muito, o Flychel, este modo de produção, não é propício para o prémio da marca.
O caminho a seguir é incerto
Talvez seja precisamente por uma maior proporção da terceirização de produtos, os produtos elétricos da Flyco na qualidade da lista negra. Em junho de 2017, o Departamento Provincial Provincial de Qualidade e Supervisão Técnica de Guangdong anunciou a "Província de Guangdong em 2016 aparelhos de cuidados com a pele e cabelos e outros 6 tipos de qualidade de produto especial Supervisão e resultados de verificação local "mostram que os encrespadores de Feichang na tensão contínua de assédio deste projeto falharam; no mesmo ano, em novembro, a Comissão de Proteção ao Consumidor de Xangai emitiu um teste em 25 resultados de testes de varredura inteligente de varredura, voando uma seção do modelo elétrico FC9601 Dos produtos no processo de teste falhou, no mesmo ano de dezembro, a Administração da Cidade de Ganzhou divulgou a circulação anual 2017 de pequenos produtos domésticos, os resultados de amostragem de qualidade dos equipamentos elétricos mostraram que a amostragem de navalha não foi comprovada.
O Major General Ding apontou que, se você não conseguir acelerar a solução para as três questões acima, a diferença entre as marcas da Flyco e da Philips pode estar crescendo.
Claro, o Flying Branch Electric não ficou parado. A FIECC apontou no relatório anual, para aumentar a competitividade do núcleo da empresa, buscar um novo ponto de crescimento de lucro, a empresa expandiu vigorosamente as categorias de produtos, osidificadores, purificadores de ar, a saúde Escalas, aspiradores e outros novos produtos de design e desenvolvimento alcançaram resultados iniciais.
No entanto, alguns analistas acreditam que o nível de concorrência no pequeno mercado de eletrodomésticos, a força de muitas empresas, os aparelhos pequenos profissionais têm nove aparelhos pequenos positivos e integrados, os Estados Unidos, Galanz, pequenos aparelhos podem abrir o espaço em branco ocupados, Flying Branch O futuro elétrico se você quiser abrir uma ampla gama de situações será difícil.
Vale ressaltar que o motivo do aumento do desempenho da Flying Branch e da empresa está intimamente relacionado com os aumentos de preços. O relatório de ganhos da empresa, o primeiro trimestre de 2017, o secador de cabelos, cortadores de cabelo e outros produtos foram aumentos de preços, superposição A melhoria da estrutura do produto, o aumento geral dos preços dos produtos de cerca de 10%, mas desta forma, os appliances Flychell Philips e outras marcas internacionais não serão mais vantagens óbvias. Dr. Ding também apontou que a transição para o high-end, mas o produto Mudanças de estrutura e imagem ainda levam tempo, a rentabilidade é limitada.
À vista do Major-General Ding, a Flytech deve continuar a fortalecer as capacidades de P & D, não só para melhorar os prêmios do produto e manter uma boa imagem de marca, mas também para evitar a recorrência de problemas de propriedade intelectual e qualidade, continuar a enriquecer a linha de produtos, você pode primeiro se importar A categoria cria um ecossistema de produtos e constrói um ciclo fechado com um modelo de produto + serviço, a marca precisa de uma perspectiva mais global, especialmente nos mercados estrangeiros, para se qualificar para uma concorrência genuína com marcas como a Philips.
