Pour les petites ménages entreprises d'appareils électriques Direction générale de vol électrique, le 2017 est une bonne année. Les trois premiers trimestres de 2017, soit une augmentation de 42,77% Branche vol Appliance bénéfice net, rendement des capitaux propres des deux dernières années, plus encore que Gree. Il est entendu que voler Direction électrique a été en utilisant le modèle d'affaires asset light, mais après quelques années pour maintenir une croissance rapide, vol Direction modèle de production sous-traitance électrique, un seul des produits de haute qualité et des investissements R & D a commencé à se préoccuper trop des experts émerge lentement. dit que la Direction générale de vol à grande vitesse électrique La croissance provient principalement du modèle des actifs légers et du positionnement des prix, mais comme le produit continue d'augmenter les prix, et Philips, le principal rival, la force globale de la confrontation décidera également si l'avenir du modèle de Flyco peut être maintenu.
Croissance rapide
Rapporté Direction vol Appliance 2017 Les produits du troisième trimestre de 2.663 milliards de yuans, en hausse de 14,4%, le bénéfice net de 5,99 milliards de yuans, soit une augmentation de 42,77%; 2017 Nouvelles quotidiennes a révélé que le premier revenu la moitié d'exploitation de la branche électrique volant 1.723 milliards de yuans, soit une augmentation de 19,04 pour cent sur l'année, le bénéfice net de 3,79 milliards de yuans, soit une augmentation de 53,93%, réalisé au deuxième trimestre un résultat opérationnel de 782 millions de yuans, soit une augmentation de 17,5%, le bénéfice net était de 1,78 milliards de yuans, en hausse de 75,89 pour cent sur un an.
Les données montrent que la Flying Branch Electric a été fondée en 1999, est un professionnel Razor petits appareils ménagers R & D, la fabrication et la vente de groupe d'entreprises non-régionales.En 1999, la société a développé indépendamment la première rotation domestique à double tête Type rasoir en 2008 des ventes annuelles de plus de 1 milliard de yuans, 2009, dans le contexte de la crise financière internationale, Flying Branch a atteint une croissance annuelle de 80% sur une année, Flying Branch marque rasoir électrique honore le marché national des produits similaires Le premier taux global de possession, a classé les mêmes ventes de produits sur le marché national en premier.
Comme les niveaux de revenu de la Chine augmentent, les consommateurs accordent plus d'attention à la qualité de vie, sont également disposés à augmenter les dépenses en soins personnels, ce qui a apporté le rasoir électrique, sèche-cheveux, barbier et autres appareils de soins personnels La performance électrique est un microcosme du développement de toute l'industrie.
Actuellement, les rasoirs électriques et les sèche-cheveux sont toujours les principaux produits de Flyco: selon l'annonce de Flyco, les ventes de rasoirs électriques en 2016 s'élevaient à 2,6 milliards de RMB, soit 67,18% des revenus de Flyco. Les ventes de sèche-cheveux de 540 millions de yuans, représentant le principal ratio de revenu d'entreprise de 16,05%.
Certains analystes ont dit que la raison pour laquelle voler appareils Branch plus tard, en partie grâce à l'écart de prix énorme entre les marques nationales et internationales à la fin des années 90 du siècle dernier, le marché de Yiwu, Hanzhengjie Wuhan et d'autres centres de distribution est la marque nationale Des principaux canaux de vente, à travers ces centres de distribution, les produits sont distribués aux marchés nationaux de troisième et quatrième niveau. En raison de la technologie rétrograde, le prix de gros est généralement inférieur à 20 yuans, quelques produits vendus plus de 100 yuans.
Beijing Commercial Daily journaliste a tenté d'interviewer la performance de la branche des sujets, mais le secrétaire général de la secrétaire de bureau de l'entreprise de téléphone ne peut pas être connecté.
Trois inquiétudes majeures
Malgré la croissance rapide de la performance, le développement de Flying Electric se heurte à trois préoccupations principales: une forte proportion d'externalisation, un seul produit de poing et un faible investissement en R & D.
Direction générale de vol électrique en termes d'investissements en R & D est extrêmement « radin ». 2011-2013, voler les coûts de recherche et de développement de la Direction générale électriques ont été 11,334,600 yuans, 12,678,700 yuans et 15.6856 millions de yuans, trois ans Branche de vol électrique investissements en R & D ont représenté le résultat d'exploitation Sont moins de 1% en 2016 coûté 36,79 millions de yuans, ce qui représente seulement 1,09% du bénéfice d'exploitation.
Par rapport à un autre marché du rasoir géant, Philips, l'investissement en R & D a atteint 1,7 milliard d'euros, les investissements en R & D ont représenté 7,29% du bénéfice d'exploitation et les avantages technologiques, Philips occupe le lucratif marché des rasoirs électriques haut de gamme. Section électrique ne peut contrôler que la centaine de marché du rasoir électrique bas de gamme.
Produit par des observateurs, agrafe Ding Ji, rédacteur en chef a déclaré que, dans ce cas, la croissance élevée de Feike peut être difficile à soutenir à long terme, les industries plus à faible technologie, le plus facilement subverti plus tard, le produit est le noyau, pas Pour soutenir la technologie de la marque, la marque est difficile à parcourir.
Beijing Commercial Daily journaliste a noté que bien que l'investissement de recherche et développement est limité, mais voler des produits scientifiques et technologiques dans les produits financiers mais non moins investi.Le 2 janvier 2018, la société a annoncé que la société et ses filiales ont l'intention de continuer à utiliser Les fonds propres de Yuan pour acheter des produits financiers bancaires à court terme moins risqués. En revanche, les dépenses de R & D de l'entreprise pitoyablement pauvres.
En ce qui concerne les produits, non seulement la R & D Branche vol électrique petit investissement, des produits de haute qualité est également relativement simple, tout comme l'affichage du rapport de rémunération Direction vol électrique, principale source de profit de l'entreprise est rasoir et sèche-cheveux. Observateurs de l'industrie croient que Liang Zhenpeng, Direction générale de vol ce plus concentrés produits électriques ventes provoquée par le risque de marché est très important, le marché du sèche-cheveux est saturé, ce qui est lui-même également rythme relativement lent du développement et rasoir face à la concurrence féroce du marché, le marché intérieur techniquement il y a un inconvénient inhérent à la marque, il est difficile avec l'étranger Panasonic, Philips et d'autres entreprises de concurrencer.
En outre, il ya encore survoler la proportion de produits externalisés.Il est entendu que le mode de production de Flychel pour la production indépendante et la production de sous-traitance, une partie du produit pour la production, certains sous-traitance à d'autres fabricants.Data montrent que, La société a externalisé la production de petits appareils électroménagers en 2016 en achetant un coût de 1,39 milliards de yuans, soit 66,61% du coût total.
« L'externalisation lourde, voler Direction électrique serait difficile de contrôler les fonderies de capacités de qualité et de conception de processus, ce qui peut donner à la marque dans l'avenir est caché. » Le major-général Ding a dit. Augmentation du risque d'entreprise de sous-traitance, des biens d'entreprise à la main le contrôle de la qualité des processus est faible, d'autre part, l'absence de la société de la chaîne de l'industrie en amont, pourrait déclencher une réaction en chaîne une fois que les problèmes de la chaîne d'approvisionnement, ce qui conduit au stock permettra également d'améliorer les contraintes de vol Direction électrique des capacités de conception industrielle et l'attrait de la marque a dit Liang Zhenpeng. produits de sous-traitance et de sa propre marque de capacités de primes varient considérablement, volent Direction électrique ce mode de production ne favorise pas la prime de marque.
La route à venir est incertaine
Peut-être parce qu'une grande partie des produits de sous-traitance, produits électriques Direction de vol répété sur la qualité Heibang 6 types de produits de qualité spéciale Juin 2017, la qualité provinciale du Guangdong et la supervision technique a annoncé la « peau 2016 Guangdong et appareils soins capillaires supervision et les résultats d'inspection « montrent, Direction de vol bigoudis défaillance de tension de perturbation continue dans ce projet, la même année en Novembre, le Comité de protection des consommateurs de Shanghai a publié les résultats des tests du robot de nettoyage à puce 25, un modèle pour la Direction de vol électrique FC9601 le produit a échoué lors du test, en Décembre, le commerce Ganzhou et l'industrie Bureau site officiel de la classe de l'année 2017 des résultats d'échantillonnage de la qualité des produits petits appareils montrent la circulation, volant échantillonnage de rasoir de branche a échoué.
Le major-général Ding a souligné, si vous ne pouvez pas accélérer la résolution des trois questions ci-dessus, la mouche Direction générale des marques électriques et Philips ces lacunes peuvent être en croissance.
Bien sûr, la Direction générale de vol appareils et non encore debout. Direction vol électrique a souligné dans son rapport annuel, afin d'améliorer la compétitivité de base de l'entreprise, rechercher un nouveau point de croissance des bénéfices, la société vigoureusement étendre la vie de la maison de la catégorie de produits électriques, humidificateurs, purificateurs d'air, de la santé Les balances, les aspirateurs et les autres nouveaux produits de conception et de développement ont atteint leurs premiers résultats.
Cependant, certains analystes estiment que le niveau de concurrence dans le marché du petit électroménager, la force de trop d'entreprises, petits appareils professionnels ont neuf petits appareils intégrés positifs ont les États-Unis, Galanz, petits appareils peuvent ouvrir l'espace vide ont été occupés, Si vous voulez ouvrir un large éventail de situations sera difficile.
Il est à noter que la raison Direction vol électrique augmentation significative des performances, des hausses de prix sont étroitement liés avec la société. La société a un rasoir du premier trimestre 2017, sèche-cheveux, tondeuse à cheveux et autres produits pour les hausses de prix, la superposition l'impact de l'amélioration des produits, le prix moyen global des produits pour améliorer le taux d'environ 10%. mais dans ce cas, les avantages de l'électrique Direction vol, Philips et d'autres marques internationales ne sera plus si évident. le major-général Ding a également souligné que la transition vers haut de gamme, mais le produit Les changements de structure et d'image prennent encore du temps, la rentabilité est limitée.
Aux yeux du major-général Ding, Flytech devrait continuer à renforcer les capacités de R & D, non seulement pour améliorer les primes des produits et maintenir une bonne image de marque, mais aussi pour éviter la récurrence des problèmes de propriété intellectuelle et de qualité. La catégorie crée un écosystème produit et construit une boucle fermée avec un modèle de produit + service, la marque a besoin d'une perspective plus globale, en particulier sur les marchés étrangers, pour se qualifier pour une véritable concurrence avec des marques comme Philips.
