A CES Technology Expo, de quatro dias, chegou ao fim em Las Vegas, Estados Unidos, em 12 de janeiro, uma façanha da tecnologia global e uma revelação para as empresas de TV a cores. Parece que as pessoas se esquecem de que a indústria de TV colorida acabou de experimentar um inverno, a partir do segundo semestre de 2016, o crescimento louco no preço do painel a montante, uma vez tão alto quanto 50%, enquanto a pressão do alcance superior da transmissão também é a tragédia da indústria de TV em cores de 2017 De acordo com a previsão de Zhongyikang, o volume de vendas no varejo no mercado de TV em cores em 2017 foi de 47,81 milhões de unidades, em comparação com 52 milhões de unidades em 2016 e 8,1% no mercado interno.
Embora os preços dos painéis tenham mostrado uma tendência descendente em julho, a partir do primeiro ano do Ano Novo nos dados de vendas de 2018, o impacto desta rodada de frio até agora não conseguiu eliminar completamente o rosto de um ambiente cada vez mais competitivo na indústria, a indústria de TV a cores Realizou um drama para cima e para baixo do show, o conteúdo é "Sharp mudar as coisas, adversidade auto-salvação", o campo de internet mudou drasticamente, o Millet substituiu a música como o trono "," O mercado doméstico é difícil de quebrar o mercado no exterior de repente ".
As marcas estrangeiras aumentam ligeiramente, Sharp voltou ao primeiro escalão
Sharp analisou a indústria de TV em cores de 2017, a Sharp sempre esteve em torno do tema devido à má gestão, Sharp sofreu uma perda de pântano, uma perda de 222,3 bilhões de ienes em 2014 para 255,5 bilhões de ienes em 2015, no final de março de 2016, Sharp já foi insolvente e, finalmente, em 12 de agosto de 2016, Hon Hai para Sharp 388 bilhões de ienes (cerca de 3,8 bilhões de dólares) para adquirir sua participação de 66% em uma subsidiária de Hon Hai, é a partir desse momento Da Sharp abriu uma nova jornada, então será realizada no turno do quarto trimestre.
Hon Hai, em virtude de um painel de recursos de recursos poderosos e capacidades de fabricação da Foxconn, Sharp começou um impacto simples e de guerra de preços no mercado, de acordo com notícias da Nikkei, na China no dia 11 de novembro de promoção em uma plataforma de negócios de eletrodomesticos Sharp 50 polegadas 4K LCD TV, com um preço de apenas 2.499 yuan, equivalente a 376 dólares americanos, a TV de 45 polegadas foi cortada para 1.799 dólares dos EUA, o equivalente a apenas metade do preço do mesmo modelo no Japão nos preços dos painéis subiram as empresas de TV a cores um fundo abrangente de pressão Sob, Sharp triunfou todo o caminho para se tornar a única empresa doméstica de TV a cores em 2017 para manter marca de crescimento de dois dígitos.
Os resultados da Sharp em 2017 podem ser deslumbrantes para descrever, do ponto de vista dos dados, a Sharp tem de 4,7 milhões em 2015 e 4,5 milhões no volume anual de vendas, mais uma vez saltou para 10 milhões de etapas, retornando ao primeiro escalão do mercado global. De acordo com Zhong Yi Kang, os dados mostram que durante o período de promoção "618", as vendas globais do mercado de TV a cores da China atingiram 2,71 bilhões de yuans, as vendas totais de canais da Sharp ultrapassaram 1 bilhão de yuans, as vendas de monopólio 36,9%, outros dados mostram que, na posse de Em outubro, a força de fogo da Sharp foi totalmente disparada e as remessas domésticas atingiram 720 mil unidades, um aumento de 590% em relação ao mesmo período do ano passado. Sharp mais uma vez tornou-se o maior proprietário de "aumento" durante os dois onze meses, com vendas acima do mesmo período do ano passado Um aumento de 406%, os próximos doze e doze, a Sharp é a conquista de 740 milhões de realizações do canal, enquanto nos três primeiros trimestres, as vendas no mercado doméstico Sharp aumentaram 330% ano a ano.
Para o rápido crescimento das vendas da Sharp, a indústria acredita que, por um lado, as empresas de TV a cores têm o pano de fundo dos aumentos de preços, Sharp contrarian, estratégia radical de vendas para torná-la mais competitiva na vantagem de preços, por outro lado, é Sharp ' A imagem de ponta do pai do LCD tem um suporte popular, o efeito da marca tem desempenhado um papel enorme na parte de trás. No entanto, algumas pessoas pensam que "nobre e barata" a transição corroirá a imagem de marca da Sharp, o longo prazo não é propício para a construção de marca, mas para Sharp, Nada pode ser mais urgente do que sair da crise.
Em um painel até 14 meses após a maré dos preços, as empresas de TV a cores gradualmente perceberam que as capacidades de controle a montante para o desenvolvimento futuro de mais e mais crucial, no futuro, Sharp Guangdong 10.5 em nome da linha, a fábrica de painéis dos EUA e um grupo de todos A Sharp proporcionou uma forte capacidade de suprimento, mesmo que a guerra de preços continuasse a ser sustentada, a Sharp também é uma das empresas com preços mais competitivos do mundo. Além disso, a integração ecológica da Sharp 8K foi aberta, com a ascensão da Sharp, a futura concorrência na indústria O padrão é mais cheio de variáveis.
Sob a forte participação da Sharp, as marcas estrangeiras contestaram silenciosamente o mercado interno. De acordo com dados da AVC, a participação no mercado nacional de varejo das marcas tradicionais no primeiro semestre de 2017 foi de 69,1%, queda de 0,3% em relação ao ano anterior. A participação no mercado retalhista da marca foi de 12,0%, uma queda de 4,0% em relação ao ano anterior. A participação no mercado retalhista de marcas financiadas pelo exterior foi de 18,9%, um aumento de 4,3% em relação ao ano anterior.
Com a atualização da unidade de consumo, a tendência da TV em cores de tela grande em 2017 é particularmente notável, no entanto, o crescimento da participação do capital estrangeiro não está relacionado com seus esforços para abrir o mercado high-end de tela grande. Os dados mostram que, embora o tamanho total do mercado interno tenha diminuído em quase um em 2017 No entanto, a área de vendas total da TV colorida aumentou 8% e levou a mais de 13% do crescimento das vendas. Entre elas, a Sony também conseguiu um contra-ataque após a mudança de estratégia de operação. No primeiro semestre de 2017, o crescimento do mercado excedeu 60%.
Além disso, a dupla coreana ainda ocupa as duas primeiras posições de mercado de TV global, além de manter a liderança tecnológica, a Samsung também continua a forçar mais de 75 polegadas de TV de grande porte, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado IHS Markit lançou os últimos dados mostram que grandes A participação da TV de tela nas vendas globais da Samsung TV aumentou gradualmente de 3,2% no primeiro trimestre do ano passado para 4,3% no segundo trimestre e para mais de 8,1% no terceiro trimestre.
No campo dos painéis a montante, a LGD monopoliza a produção de telas OLED de tela grande com superioridade absoluta e gradualmente aumenta o investimento em OLED. Entende-se que, além da linha de produção OLED de grande porte de 8,5-geração em Guangzhou, a LGD planeja no futuro Infunda 20 trilhões de ganhos (cerca de 18,7 bilhões de dólares dos EUA) em alguns anos, consolidando sua posição de liderança na tela de TV de próxima geração OLED e outras telas.
Música como "sair da classe", millet top internet tv número um marca
Em comparação com as marcas quase quasi estrangeiras, a Internet TV encenou um inverno maciço no inverno e, desde seu início em 2013, a Internet TV sofreu um selvagem crescimento selvagem que acontecerá em 2017 após o seu pico em 2016 180 ° flip, os dados mostram que, em 2016, a quota de mercado anual da Internet TV em até 23-24% em 2017, esse valor foi de apenas 11-12%, uma queda de quase metade da participação da marca individual nas perdas atingiu 70%.
Internet TV 'burn' modelo é quase o consenso da indústria, e nenhum dinheiro pode ser queimado Internet TV é o principal motivo para o silêncio como representante da Internet TV marca, LeTV 2016 relatório semestral mostra Super TV listados três anos de vendas totais Alcançando 7 milhões de unidades. De acordo com a indústria, o volume de vendas de 1 milhão de unidades geralmente pode manter o pé na indústria. O volume de vendas de 3 milhões de unidades tem uma certa influência na indústria. Mais de 5 milhões de unidades significam que a empresa pode impactar os três principais mercados. O pânico da indústria desencadeada pelo auge da LeTV é real.
Se o surto de música como uma crise para reduzir a confiança dos consumidores na compra da Internet TV, os preços do painel a montante aumentaram ainda mais. Com a queda súbita da participação na música, a indústria da Internet gradualmente desapareceu do campo de visão público. De acordo com os dados de Zhong Yi Kang Mostra que as vendas em linha globais da marca de TV online diminuíram 6,9% em relação a igual período de janeiro a julho de 2017, enquanto o volume de vendas da LeTV Super TV diminuiu 55,5% em relação ao mesmo período do ano passado. Cool abriu 47,1%. No segundo semestre, as marcas de TV on-line viram a TV ainda sendo exposta O padrão no pagamento do fornecedor e demissões em massa também reflete o status atual do mercado de TV na Internet.
No entanto, entre as muitas marcas da internet, o milheto alcançou uma revolta contra-atual e tornou-se um dos poucos pontos brilhantes no acampamento da Internet em 2017. Após vários anos de desenvolvimento, o milho tem ainda mais capacidade excelente de gerenciamento de cadeia de suprimentos. Quando o preço do painel vai para baixo, Nos primeiros sete meses deste ano, o volume de vendas da Xiaomi cresceu 91,2% no acumulado dos primeiros sete meses de 2016. Durante o duplo 11, Xiaomi também ganhou o Lynx Campeão de vendas de categoria de TV, incluindo 32 polegadas, 43 polegadas, 49 polegadas, 55 polegadas, a primeira das quatro vendas de segmento de tamanho convencional.
Como a queda da música, o milheto está aumentando, um aumento e queda completaram a primeira marca da internet fácil de se mudar. Xiaomi nas "notas ecológicas do campo de batalha Xiaomi" pela primeira vez revelou a relação entre a estratégia de preços dos produtos e a margem de lucro bruto, o livro introduziu o telefone milho, A TV e outros produtos geralmente são preços de acordo com o custo, enquanto o M é a busca de "preços honestos", há uma certa margem de lucro, a margem de lucro bruto geralmente é de 10% a 30%. Depois de um executivo de TV em cores ter dito aos repórteres que o milheto O jogo das taxas de interesse realmente pressiona muito os meus colegas.
A CUI Ji-long, vice-presidente de dispositivos de exibição e pesquisa de sistemas baseados em nuvem, disse aos jornalistas que a maior parte da Internet TV em 2017 está em estado de "sobrevivência". À medida que o preço do painel a montante caiu, o primeiro nível da Internet TV em 2018 ainda terá a chance de se levantar, Ele também disse que a lógica da Internet TV reside na rápida acumulação de usuários e, em seguida, na operação de rolamento, a sobrevivência de pequenas marcas pode ser difícil de reverter.
Forças ultramarinas de marcas locais, 'o Oriente não é um lado oeste brilhante'
A partir do mercado global, as vendas anuais totais de aparelhos de TV a cores são de cerca de 200 milhões de unidades, enquanto o volume de vendas no mercado doméstico varia entre 45 milhões e 50 milhões. Com o mercado doméstico saturado e um ambiente cada vez mais competitivo, os mercados estrangeiros se tornaram gradualmente Em 2017, a escala ultramarina de Hisense e TCL excedeu 50%. A Skyworth também obteve bons resultados. Em contrapartida, a participação de mercado da Samsung no mercado internacional diminuiu em relação ao mesmo período do ano anterior, a LG permaneceu basicamente inalterada, No caso de um volume de mercado constante, a concorrência entre as empresas de TV a cores "não vai para trás e para frente". Com o aumento das empresas locais no mercado internacional, o poder do discurso internacional é reforçado e o futuro é esperado ir de mãos dadas com os Hutchins.
Hisense no primeiro semestre de 2017 na Europa Ocidental, América do Norte e Japão e outros mercados desenvolvidos tiveram um bom desempenho, o segundo trimestre, o tamanho médio de 47,9 polegadas, superando a Samsung, a Sony ficou em primeiro lugar no mundo no segundo semestre de 2017, Hisense ganhou mais A marca Toshiba possui 40 anos de direitos operacionais e todas as unidades e equipes de negócios de TV colorida da Toshiba.
16 de janeiro, a divulgação anual de resultados da TCL em 2017 mostra o crescimento do TCL em 2017, vendas anuais totais de TV a cores 23,774 milhões de unidades, um aumento de 15,9%, das quais as vendas de TV de rede inteligente de 15,127,000 unidades, um aumento de 34,8%. Mercados no exterior, as vendas de TCL TV nos mercados emergentes, como a América do Norte, o Brasil continuaram a crescer rapidamente, o volume de vendas acumulado anual aumentou 131,5% no ano. Recentemente, a Skyworth Digital também anunciou que em abril-dezembro de 2017 as vendas totais da TV do Grupo totalizaram 12.264.000 unidades, uma queda de 5% em relação ao mesmo período do ano passado, sendo que o volume de vendas no mercado interno foi de 5.962.000 unidades, uma queda de 20% em relação ao mesmo período do ano anterior, o volume de vendas nos mercados estrangeiros foi de 6.302.000 unidades, um aumento de 15% em relação ao mesmo período do ano passado.
Além disso, a influência da marca local de eletrodomésticos Haier continua a ser galvanoplasticamente em preto e as vendas estão em constante escalada. Com a contínua lágrima do mercado chinês de TV, a Haier TV percebeu um aumento de 15% no volume de vendas no varejo em relação ao mesmo período do ano anterior, Dois líderes do escalão. Enquanto as antigas empresas de TV a cores Changhong e Konka na estabilidade do mercado diminuíram, Cui Jilong pensa isso e o status quo da indústria doméstica consistente, as duas empresas conseguem o desempenho de 60 níveis de aprovação.
O "aumento dos custos", o "declínio nos lucros" e o "declínio nas vendas" tornaram-se os retratos mais realistas para o mercado interno em 2017. Após um rápido crescimento em 2016, os obstáculos ao desenvolvimento da indústria de TV a cores em 2017 decorram principalmente das mudanças de preços dos principais componentes e do avanço do mercado Sobrecarga, a atenção do consumidor mudou para a tela pequena e outros fatores negativos múltiplos, mas sob o efeito combinado desses fatores constituem o "ano mais frio da história", o outro no nível do produto, Cui Jilong pensa que o valor agregado dos produtos de TV colorida é difuso, a homogeneização atual Ainda sério.
Quando a tecnologia de exibição de cristal líquido na maturidade, é considerada como tecnologias alternativas são principalmente QLED, Micro LED, OLED várias direções, na rota de tecnologia e as perspectivas de negócios na encruzilhada, o teste é a visão estratégica das empresas de TV a cores. Com a Sony Junte-se ao campo OLED expandiu para 13 marcas em todo o mundo, incluindo o mercado doméstico, incluindo Skyworth, Konka, Changhong, LG Electronics, Sony, Philips e OLED são resistidos pelo campo QLED representado por Samsung, Hisense, TCL, Os dois campos na parte de mercado high-end estão melhorando constantemente.
Além disso, o mercado de televisão a laser também está se expandindo, além de ter ardido a televisão a laser Hisense, Changhong, Sony e outras empresas também estão ativamente layout.OvY dados da rede da nuvem mostram que, em 2017, as vendas de volume de mercado de TV a laser de 67.000 unidades, O volume de vendas foi de 2,08 bilhões de yuans, com taxas de crescimento de 116% e 109%, respectivamente. Estima-se que o volume de vendas de TVs a laser atingirá 232 milhões de unidades e o volume de vendas chegará a 4,21 bilhões de unidades até 2020, com taxas de crescimento anual composto de 51% e 27%, respectivamente. Entende-se que, embora a TV a laser esteja crescendo rapidamente, ainda enfrenta os obstáculos de ser caro e os produtos não são bem conhecidos pelos consumidores.
No geral, 2017 é um ano de indústria de TV a cores, os duplos da Coréia do Sul ainda ocupam a posição de mercado global de televisão superior, mas as vantagens se reduziram gradualmente: Sharp Sony e outras marcas japonesas inauguraram a recuperação do mercado doméstico, especialmente Sharp O renascimento do Nirvana após os surpreendentes resultados alcançados, retorna ao primeiro escalão, o acampamento da Internet no inverno de 2017 morreu, o conceito de TV na Internet diminuiu gradualmente, embora os preços dos painéis ainda tenham uma chance após o retorno à racionalidade, mas a marca da cauda pode Difícil de reverter o declínio, as empresas de televisão locais também sofrem de um fraco crescimento do mercado e os preços das matérias-primas duplicam a pressão, mas os mercados estrangeiros alcançaram prazer, espera-se que o futuro seja igual ao diálogo com a dupla sul-coreana. Para o 2018 chegou, com o A estabilidade dos preços dos painéis a montante, a história pode não ser a mesma que em 2017 como altos e baixos, o aquecimento da indústria do frio, o futuro é ainda mais digno da saudade.