En los precios de paneles, la lenta demanda de nuevo entorno de mercado, cada vez más competitivo, la industria de la televisión en color hardware ha entrado en la era de escaso beneficio. Pero ahora la industria de la televisión ha sacudido enteramente dependiente del modelo de negocio de hardware, con el aumento del número de usuarios pueden operar a Hisense, representado por empresas de televisión han aumentado la intensidad de operación de la pantalla grande, el modelo de negocio de color de industria de la televisión se reconstruye.
beneficios de hardware
En la primera mitad del año pasado, como los precios de los paneles continuaron aumentando, resultando en la prevalencia de disminución en los márgenes de beneficio de los fabricantes de TV de China. Según datos de la red de la nube Orvite muestran que en 2011, el margen de beneficio neto de la industria de televisión en color de China del 3% % en la primera mitad del año pasado ha caído por debajo del 1%.
La tasa de ganancia de los fabricantes de TV año tras año, con la máquina de TV tiene una relación directa entre las ganancias. La tecnología Niza notó que la máquina de TV se beneficia de tres razones principales:
. Altos precios En primer lugar, el panel bien conocido, la mayor proporción de material de TV es un panel, que representa el 50% del costo de -60% de la máquina; desde 2016, ha habido un fuerte aumento en el panel en el caso de Orville nube. datos de la red muestran que a principios de 2016 a 2017 en julio de 2009, el panel aumento promedio de aproximadamente 40%. a pesar de que en el cuarto trimestre del año pasado, los precios del panel han disminuido el caso, pero bajaron el ritmo no es significativa en esta etapa el panel se mantuvo a un alto precio. de acuerdo con las estadísticas públicas, en octubre de 2016, los precios de paneles de 55 pulgadas aumentaron $ 10, y continuaron creciendo durante varios meses; a partir de octubre de 2017, los precios de paneles de 55 pulgadas comenzaron a caer, una disminución de sólo $ 500, muy por abajo de los niveles normales .
En segundo lugar, la competencia de Internet precio vendedor. Desde 2015, la salida de aire en las estaciones de Internet y de la televisión, la mayoría de los fabricantes a utilizar la guerra de precios de Internet, los fabricantes de televisores tradicionales para aprovechar el mercado. Millet, por ejemplo, en enero de este año, el mijo lanzamiento 4A de 50 pulgadas de TV, el buque insignia rentable y la interacción de voz inteligente, por sólo 2.399 yuanes, mientras que otro de millet 4A TV de 32 pulgadas por sólo 1.099 yuanes mijo TV Ambos se basan en las ventajas de bajo costo y al mismo tiempo atraer a un gran número de consumidores, así como el impacto de la fuerza. Otras marcas
En tercer lugar, la competencia, lo que resulta en menores márgenes de ganancia debido a la limitada demanda de mercado, los fabricantes con el fin de promover una mejor ventas, tenían que llevar a cabo actividades de promoción para atraer a los consumidores a la ventaja del precio. Sin embargo, los precios más bajos excesivos, reducen las firmas de beneficio neto De acuerdo con los datos de la red de la nube de Orville muestran que en 2017 la ganancia neta de la industria de televisión en color de China por debajo del 1%.
Enorme espacio de operación
En la industria de la televisión, cuando la cosa dividendo hardware del pasado, especialmente en la pequeña disminución del panel costos, la operación de contenidos se ha convertido en una fuente importante de proveedores de beneficios.
En primer lugar, la cabeza de muy impresionante número de la marca de los usuarios pueden operar de acuerdo a la última versión de usuarios de televisión por Internet de los datos Hisense muestran que en 2017 el número de usuarios superó los 30.78 millones (25.21 millones de usuarios domésticos y usuarios extranjeros 5,57 millones); el comienzo del año pasado, Internet TV de Skyworth marca abierta fresco, anunció la activación de la parte continental china terminal de Internet superó los 20 millones.
Hisense, Skyworth conviértase Internet de los usuarios de televisión puede funcionar, principalmente por medio de Internet a gran pantalla, para promover mejor las operaciones de contenido y aumentar los ingresos. De acuerdo a la información pública, solamente un año 2016, Hisense Internet por televisión con calidad de miembro superior VIP creció 8 veces , fresco abrir más realizado más de 100 millones de yuanes de ingresos de explotación.
En segundo lugar, el valor de los operadores de Internet de pantalla grande están acelerando la liberación.
Desde el punto de vista del contenido, la televisión por Internet en la construcción de la escena del entretenimiento en el hogar, no sólo para compensar los defectos de los contenidos de la televisión tradicional también estará entretenimiento, los consumidores, la educación, en la que se extiende el usuario el tiempo de visión. De acuerdo con Dentsu Aegis grupo lanzó "el consumo OTT la investigación y la penetración en el valor de negocio Libro Blanco "muestra que más del 53% de los usuarios diarios ejecutar OTT de 2 horas de un punto modelo de negocio de vista, además de la publicidad, el marketing de afiliación que también estimula el crecimiento de los servicios de televisión a partir del número de usuarios, la corriente mercado OTT está todavía en etapas incrementales, todavía hay mucho espacio para el desarrollo futuro.
Según los datos de la red en la nube de Orville, a finales de 2016, el número de terminales OTT (televisores y cajas inteligentes) en China era de 213 millones y se estima que el número de terminales OTT en China superará los 400 millones en 2020. Además, según Gozendata Los datos muestran que en 2017 los ingresos publicitarios OTT de 2,3 millones de yuanes, un aumento del 130%.
Las ganancias de hardware de TV disminuirán gradualmente, por lo que para las empresas de televisión en color, debemos prestar más atención a la construcción y actualización de las capacidades operativas de Internet de pantalla grande, al mismo tiempo que ampliamos la base de usuarios operacionales al mismo tiempo. , Para explorar un modelo de negocio confiable.